Pay-per-Click-Werbung (PPC) ist eine der effektivsten Methoden für Unternehmen, mehr Webseitenbesucher zu gewinnen, den Umsatz und die Klickrate zu steigern und ihre Markenbotschaft einem möglichst breiten Publikum zu vermitteln. Allerdings bieten nicht alle PPC-Agenturen die gleichen Leistungen oder Ergebnisse. Daher ist es hilfreich zu wissen, was eine exzellente PPC-Agentur von einer durchschnittlichen unterscheidet.
Hier einige besondere Merkmale einer PPC-Managementfirma, die den besten Return on Investment (ROI) für Ihr Unternehmen erzielen wird.
1. Nachgewiesene Erfolgsbilanz
Bei digitalen Marketinglösungen ist die Wahl einer Agentur mit langjähriger Erfahrung oft von Vorteil. Eine etablierte PPC-Agentur hat bereits mit Kunden aus unterschiedlichsten Branchen zusammengearbeitet. Darüber hinaus verfügt ein erfahrener Experte über fundierte Kenntnisse aktueller PPC-Trends und Best Practices sowie über die Veränderungen im Marktumfeld.
Die Entwicklung einer erfolgreichen PPC-Kampagne ist sehr aufwendig und umfasst die Auswahl der richtigen Keywords, die Festlegung eines Budgets, die Datenerhebung und die Einrichtung von Werbekonten. Daher ist die Wahl einer erfahrenen Marketingagentur unerlässlich.
2. Standortkompetenz
Eine gute PPC-Strategie kann mehr bewirken als nur neue Online-Käufe und Follower zu generieren; sie kann auch die Kundenfrequenz in Ihren Filialen erhöhen. Denn ein wesentlicher Bestandteil einer erfolgreichen PPC-Kampagne ist die gezielte Ansprache potenzieller Kunden in einer bestimmten geografischen Region.
Eine gute PPC-Management-Agentur kann Ihnen Keywords, Anzeigentexte, Landingpage-Vorschläge und weitere Dinge anbieten, die alle speziell auf den von Ihnen angestrebten Zielort zugeschnitten sind.
3. Kenntnisse zur Auswahl von Schlüsselwörtern
Jede PPC- und adaptive SEO-Kampagne ist stark von den richtigen Keywords abhängig: Je präziser und zielgerichteter diese sind, desto mehr Leads und Sichtbarkeit generieren Sie. Keyword-Auswahl und Leadgenerierung umfassen jedoch weit mehr als nur die Auswahl einiger Begriffe, die Ihre Branche und Ihre Dienstleistungen beschreiben. Für einen soliden ROI empfiehlt es sich oft, hochgradig zielgerichtete Long-Tail-Keywords zu wählen.
Ein erfahrenes PPC-Team kann Ihnen dabei helfen, die relevanten Keywords für jede Ihrer Landingpages zu identifizieren und sicherzustellen, dass Ihre Werbung immer im Blickfeld potenzieller Kunden liegt und nicht bei irrelevanten Suchanfragen erscheint.
4. Conversion-Einblicke und -Berichte
Seriöse PPC-Agenturen stellen ihren Kunden bei der Planung einer neuen Kampagne alle relevanten Tools zur Verfügung, wie beispielsweise AdWords und Keyword-Recherche. Doch damit ist der Prozess noch nicht abgeschlossen. Die meisten Digitalagenturen sammeln während der gesamten Kampagnenlaufzeit so viele Daten wie möglich, um die erfolgreichsten Leads zu generieren und zusätzliche Markteinblicke zu gewinnen.
Sie nutzen diese Daten häufig auch, um festzustellen, was funktioniert und was nicht, und um Vorschläge für zukünftige Kampagnen oder Optimierungen der Konversionsrate zu entwickeln.
5. Schwerpunkt auf strukturierten Kampagnen
Für eine erfolgreiche PPC-Strategie ist es wichtig, Fehler zu vermeiden. Profis erreichen dies durch strukturierte Kampagnen, die auf detaillierter Recherche und realistischen Zielen basieren. Was genau ist eine strukturierte Kampagne? Dabei werden die Zielgruppen nach Seite oder Produkt aufgeschlüsselt, um Keyword-Überschneidungen auszuschließen.
Strukturierte Kampagnen sind besonders wichtig für Unternehmen, die Remarketing-Maßnahmen für Nutzer durchführen, die ihre Website bereits besucht haben. Die Erstellung einer strukturierten Kampagne ist eine der besten Möglichkeiten, sicherzustellen, dass Ihr gesamtes Werbebudget optimal eingesetzt wird.
6. Hervorhebung der Bedeutung spezieller Landingpages
Es ist wichtig, dass Ihre PPC-Strategie Besucher nicht einfach bei jeder Anzeige auf Ihre Startseite weiterleitet. Wenn Sie ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung verkaufen und Ihre Zielgruppe für Ihre Marke gewinnen möchten, sollten Sie die entsprechende E-Commerce- oder Dienstleistungsseite gezielt ansprechen. Andernfalls verlassen die Besucher Ihre Seite wahrscheinlich wieder, sobald sie merken, dass sie auf Ihre Anzeige geklickt haben und auf einer Seite gelandet sind, die nichts mit der Anzeige zu tun hat, die sie eigentlich angezogen hat.
7. Laufende Kampagnenforschung und -entwicklung
Es dürfte Sie kaum überraschen, dass Suchmaschinen wie Bing und Google ihre Algorithmen und Anforderungen fast monatlich aktualisieren. Dadurch erleichtern sie Nutzern die Suche nach den gewünschten Informationen. Sich über solche Änderungen auf dem Laufenden zu halten, gehört zu den Aufgaben Ihrer PPC-Agentur. So kann sie Ihre Kampagne an die aktuellen Entwicklungen und Best Practices anpassen. Achten Sie daher bei der Beauftragung einer Digitalmarketing-Agentur für Ihre Werbekampagne darauf, dass diese während der gesamten Vertragslaufzeit auch Zeit in Forschung und Entwicklung investiert, um die notwendigen Anpassungen und Prognosen vorzunehmen.
8. Mobile Funktionen
Ein weiterer wichtiger Aspekt jeder erfolgreichen bezahlten Werbekampagne ist die mobile Komponente. Immer mehr Menschen suchen heutzutage mit ihrem Smartphone nach Produkten und Dienstleistungen und nutzen dabei dessen GPS-Funktion. Das bedeutet, dass eine gute Website allein nicht ausreicht, um ihre Aufmerksamkeit zu gewinnen: Sie muss nicht nur gut sein, sondern auch für mobile Endgeräte optimiert sein.
Was bedeutet das? Es bedeutet, dass Ihre PPC-Agentur Erfahrung in der Erstellung spezialisierter mobiler Anzeigen haben und Ihre Website für mobile Suchanfragen optimieren sollte. Google und andere Suchmaschinen achten auf solche Details, und eine fehlende Optimierung Ihrer Website wirkt sich negativ auf Ihr Ranking aus.
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