Bei PPC-Kampagnen geht es darum, mit möglichst geringem Budget den größtmöglichen Nutzen aus den Anzeigen zu ziehen. Zu den gängigen Maßnahmen, um dies zu erreichen, gehören:
– Sicherstellen, dass Keywords, Kampagnen und Anzeigengruppen, die keine Conversions erzielen oder hohe Akquisitionskosten verursachen, gefiltert werden.
– Achten Sie darauf, Ihre negativen Keywords im Griff zu haben. Idealerweise sollten Sie die Keywords monatlich verwalten.
– Achten Sie bei der Verwaltung Ihres Google Displaynetzwerks darauf, irrelevante Websites zu entfernen bzw. auszuschließen. Versuchen Sie, dies möglichst wöchentlich zu tun.
Dies sind zwar einige der gängigsten PPV-Strategien, aber dieser Blog behandelt weitere effektive Schritte zur Optimierung Ihres PPC-Budgets und zur Schonung Ihres Budgets. Dazu gehören:
Die richtige Anzeigenauslieferung auswählen
Bei Google AdWords können Sie zwischen Standard- und beschleunigter Anzeigenauslieferung wählen. Mit den Anzeigenauslieferungsoptionen legen Sie fest, wie schnell Ihr Budget pro Tag aufgebraucht werden soll.
Bei der Standardeinstellung – der voreingestellten Option – werden Ihre AdWords-Anzeigen über den Tag verteilt geschaltet. Dadurch vermeiden Sie eine intensive Anzeigenschaltung am Morgen und ein zu früh aufgebrauchtes Budget.
Die beschleunigte Auslieferung sorgt dafür, dass Ihre Anzeigen schnell angezeigt werden. Mit dieser Option ist Ihr Budget deutlich schneller aufgebraucht, und Ihre Anzeigen werden bereits am Morgen geschaltet.
Es wird empfohlen, die Standardzustellung zu nutzen, da dadurch die Impressionen optimal ausgeschöpft und gleichzeitig Ihr Werbebudget maximiert wird.
Ausgenommen Länder
Selbst wenn Sie eine Remarketing-Kampagne mit Fokus auf Kanada einrichten, werden Ihnen möglicherweise auch Nutzer aus anderen Ländern angezeigt. Der Grund dafür ist, dass diese Nutzer Ihre kanadische Website besucht haben.
Bitte stellen Sie sicher, dass Länder außerhalb Kanadas und Amerikas ausgeschlossen werden.
Einführung eines gestaffelten Gebotssystems
Die gestaffelte Gebotsstrategie ist eine hervorragende Möglichkeit, Ihr Budget zu verwalten, da Sie so mehrere Keyword-Optionen für dieselben Keywords nutzen können. Mit dieser Gebotsart können Sie Ihr Budget für relevante Begriffe ausgeben, und AdWords schaltet diese Anzeigen/Keywords häufiger.
Das ist eine tolle Möglichkeit, Geld zu sparen und das Budget optimal zu nutzen.
Planung
Die Anzeigenplanung ermöglicht es Ihnen, die genauen Zeiten und Tage festzulegen, an denen Ihre Anzeige geschaltet wird. Die Planung ist ein weiteres großartiges Werkzeug, um Ihr Budget optimal zu nutzen.
Wenn Sie Zeiten oder Tage identifiziert haben, an denen Sie Ihre Zielgruppe besonders gut erreichen, sollten Sie diese Zeiträume gezielt ansprechen. Beispielsweise könnten frühe Wochenendmorgen oder späte Wochenabende geeignete Zeitpunkte sein, um Ihre Anzeigenschaltung zu beenden.
Positionierung
Im Februar 2016 begann Google damit, Anzeigen ober- und unterhalb der organischen Suchergebnisse anzuzeigen – drei Anzeigen erscheinen oben, während in der unteren Hälfte vier Anzeigen angezeigt werden.
Lassen Sie sich nicht unter Druck setzen, sich nur auf die ersten drei Plätze zu konzentrieren. Wenn Sie etwas Geld sparen möchten, versuchen Sie es doch einmal mit dem vierten Platz. Sie werden vielleicht überrascht sein, wie gut Sie außerhalb der Top 3 abschneiden. Probieren Sie es einfach aus – es ist einen Versuch wert, wenn Sie Ihr Budget im Griff haben.
