Wichtige Updates zum digitalen Marketing im März

Der März war, wie der Rest des Jahres 2025 bisher, für Digitalmarketer und Agenturen rasant. In unserem Blogbeitrag dieser Woche beleuchten wir, wie drei wichtige Neuerungen unsere Herangehensweise an Tracking, Werbung und Content-Monetarisierung verändern werden.

Google Tag Manager erhält ein großes Update für die Anzeigenverfolgung, YouTube optimiert Mid-Roll-Anzeigen und Bing führt eine Transparenzfunktion für Suchanzeigen ein. 

Lassen Sie uns im Detail betrachten, was diese Änderungen für Ihre Strategie bedeuten und wie Sie sich anpassen können.

 

Google Tag Manager-Update: Was Sie vor dem 10. April tun müssen

Die Erfolgsmessung von Anzeigen wird deutlich einfacher, sofern Sie Ihren Google Tag Manager (GTM) korrekt einrichten.

Was ändert sich?

• Google-Tag wird zuerst geladen: GTM-Container mit Google Ads- und Floodlight-Tags laden nun automatisch einen Google-Tag, bevor Ereignisse ausgelöst werden.
• Direkterer Zugriff auf Funktionen: Sie werden in der Lage sein, dies zu aktivieren. Verbesserte Konversionsraten, domänenübergreifendes Tracking und automatische Ereignisse direkt aus den Google Tag-Einstellungen.
• Verbesserte Datenerfassung: Wenn Sie die Nutzungsbedingungen für Kundendaten, Datenerfassung durch Nutzer wird automatisch für alle Veranstaltungen aktiviert.

 

Warum das für Vermarkter wichtig ist

Durch diese Änderungen erhalten Sie zuverlässigere Tracking-Daten, ein verbessertes Attributionsmodell und deutlich bessere Einblicke in Ihre Zielgruppe. Die optimierte Datenerfassung gewährleistet zudem die Einhaltung der sich stetig weiterentwickelnden Datenschutzrichtlinien von Google.

 

Was Sie als nächstes tun sollten

• Fügen Sie Ihrem GTM-Container manuell ein Google-Tag hinzu und sehen Sie sich die Änderungen in der Vorschau an.
• Wenn Sie nichts unternehmen, wird das Update am 10. April automatisch installiert.
• Wenden Sie sich bei Bedenken an den Google-Support oder Ihren Account-Manager.

Fazit: Wer seine Google Tag-Einstellungen jetzt optimiert, wird nach der Veröffentlichung des Updates eine bessere Anzeigenleistung und Tracking-Genauigkeit erzielen.

 

 

YouTubes Überarbeitung der Mid-Roll-Werbung: Was bedeutet das für Content-Ersteller?

YouTube ändert die Platzierung von Mid-Roll-Anzeigen. Dieses Update, das am 12. Mai startet, reduziert Unterbrechungen und verbessert das Nutzererlebnis. Hier erfahren Sie alles Wichtige.

 

Wichtige Änderungen

• Anzeigen werden an natürlichen Breakpoints eingeblendet.YouTube platziert nun Anzeigen an logischen Szenenübergängen, anstatt den Inhalt willkürlich zu unterbrechen.
• Automatische Anzeigenplatzierung für ältere VideosWenn Ihre Videos hochgeladen wurden vor dem 24. Februar und wenn Sie zuvor manuelle Mid-Roll-Anzeigen aktiviert hatten.YouTube wird nun Werbeplätze an natürlichen Haltepunkten einfügen.
• Neue Creator-Tools: 
  • Feedback in YouTube Studio wird Sie darüber informieren, ob Ihre manuell platzierten Anzeigen als zu störend eingestuft werden.
  • Hybride AnzeigenplatzierungSie können jetzt manuelle und automatische Anzeigenplatzierungen kombinieren, um die Einnahmen besser zu optimieren.

 

Wie sich dies auf Ihre Werbestrategie auswirkt

Wenn Sie ausschließlich automatische Mid-Roll-Anzeigen verwenden, ändert sich nichts (also keine Sorge). Wenn Sie Mid-Rolls jedoch manuell platzieren, sollten Sie die Anzeigenplatzierung mithilfe des neuen Feedback-Tools überprüfen, um sicherzustellen, dass sie den neuen Best Practices von YouTube entspricht.

 

Wie sich dies auf die Werbeeinnahmen auswirkt

• YouTube hat diese Änderungen bereits getestet, und Kanäle, die sowohl manuelle als auch automatische Mid-Roll-Anzeigen verwenden, verzeichneten einen durchschnittlichen Anstieg der Werbeeinnahmen um 5 %.
• Kanäle, die bisher Mid-Roll-Werbung ohne Berücksichtigung natürlicher Werbeunterbrechungen platziert haben, könnten einen Rückgang der Werbeeinnahmen verzeichnen, wenn sie keine Anpassungen vornehmen.

 

Aktionsplan für Marketingfachleute

• Überprüfen Sie Ihre aktuelle Anzeigenplatzierungsstrategie, um sicherzustellen, dass sie mit den neuen Richtlinien von YouTube übereinstimmt.
• Aktivieren Sie hybride Anzeigenplatzierungen, damit YouTube zusätzliche Werbeunterbrechungen optimieren kann.
• Erstellen Sie Videos mit natürlicheren Pausenpunkten, um die Werbeeinnahmen zu maximieren.

Fazit: Kreative, die das neue System von YouTube nutzen, profitieren von weniger Unterbrechungen, einer höheren Zuschauerbindung und höheren Werbeeinnahmen. Nehmen Sie sich also unbedingt die Zeit, Ihre Videos entsprechend anzupassen.

 

Bings Funktion „Warum diese Anzeige?“: Transparenz bei Suchanzeigen

Bing verbessert seine Werbetransparenz mit einer neuen Funktion namens „Warum diese Anzeige?“, die erklärt, warum Nutzern bestimmte Anzeigen in ihren Suchergebnissen angezeigt werden.

 

Funktionsweise

• In den Bing-Suchergebnissen wird neben der URL der Anzeige ein Dropdown-Menü angezeigt.
• Ein Klick darauf zeigt an, warum diese Anzeige ausgewählt wurde, unter anderem: 
  • Angaben zum Werbetreibenden.
  • Targeting-Faktoren, die die Werbung beeinflussen.
  • Spezifische Gründe, warum die Anzeige bei dieser Suchanfrage erschienen ist.

 

Warum Marketingfachleute darauf achten sollten

Diese Funktion ist noch nicht final und wird derzeit schrittweise eingeführt. Sie könnte sich jedoch auf die Anzeigenleistung und die Klickraten auswirken. Nutzer werden möglicherweise besser verstehen, warum ihnen bestimmte Anzeigen angezeigt werden, was das Vertrauen potenziell stärkt. Da ihnen diese neuen Informationen jedoch jederzeit zur Verfügung stehen, könnten sie auch eher geneigt sein, personalisierte Werbung abzulehnen, wenn sie diese als aufdringlich empfinden.

 

Nächste Schritte für Digitalmarketer

• Überwachen Sie die Leistungskennzahlen, um festzustellen, ob die Transparenzfunktion Auswirkungen auf die Klickrate (CTR) oder die Konversionsrate hat.
• Optimieren Sie Ihre Werbebotschaft, um sie an die Absicht der Zielgruppe anzupassen und zu verdeutlichen, warum Ihre Anzeige relevant ist.
• Behalten Sie die Anzeigen der Konkurrenz im Auge, um besser zu verstehen, wie diese platziert werden.

 

Fazit: Wenn die Nutzer die Transparenz schätzen, könnte sich das Engagement für die Anzeigen verbessern. Wie bereits erwähnt, könnten jedoch die Abmelderaten steigen, wenn sie die gezielte Ansprache als aufdringlich empfinden.

 

Bleiben Sie über Neuigkeiten im Bereich digitales Marketing und mehr auf dem Laufenden.

Diese drei Aktualisierungen werden für eine bessere Kampagnenperformance und einen höheren ROI sorgen und Ihnen und Ihren Kunden im Jahr 2025 einen Wettbewerbsvorteil verschaffen.

Folgendes ist jetzt zu tun:

• Passen Sie Ihre Google Tag-Einstellungen an um eine genaue Anzeigenverfolgung zu gewährleisten.
• YouTube-Anzeigenplatzierungen überprüfen um sich an das neue System anzupassen und so höhere Einnahmen zu erzielen.
• Überwachen Sie die Transparenzänderungen von Bing. und passen Sie Ihre Suchanzeigenstrategie an.

Wir wissen, dass es sich manchmal wie ein Vollzeitjob anfühlen kann, mit den ständigen Veränderungen im digitalen Marketing Schritt zu halten – aber genau dafür sind wir ja da! Kontaktieren Sie unser ALM Corp.-Team für all Ihre digitalen Marketinglösungen.