Im E-Commerce ist es entscheidend, über Trends und Best Practices informiert zu sein, um Ihr Unternehmen auszubauen und maximale Renditen zu erzielen. Ohne eine spezialisierte B2B-SEO-Agentur an Ihrer Seite ist dies jedoch oft leichter gesagt als getan. Ob Sie eine externe Agentur beauftragen oder Ihren E-Commerce-Shop intern betreuen – fundiertes Wissen ist immer von Vorteil.
Wer die aktuellen E-Commerce-Trends im Blick behält, kann sich einen Wettbewerbsvorteil sichern und jeden Lead und Klick optimal nutzen. Hier finden Sie Tipps von Experten für digitales Marketing, die Ihnen helfen, Ihren Online-Shop erfolgreich auszubauen.
Schritte zur Verbesserung des organischen Traffics Ihrer E-Commerce-Website
Bevor wir uns in die Details vertiefen, ist es wichtig zu verdeutlichen, warum Suchmaschinenoptimierung (SEO) ein so integraler Bestandteil jedes E-Commerce-Shops ist. Obwohl es nie verkehrt ist, Zeit und Ressourcen in gezielte Werbekampagnen und Social-Media-Marketing zu investieren, gehen viele direkt zu dieser Strategie über, ohne ihrem Online-Shop zuvor eine grundlegende SEO-Optimierung zu verpassen.
Es gibt eine Vielzahl verschiedener Möglichkeiten, Ihren Online-Shop durch die Implementierung verschiedener SEO-Strategien zu optimieren, darunter beispielsweise:
- Durchführung der Keyword-Recherche für E-Commerce
- Architektur und Design von E-Commerce-Websites
- On-Page-Optimierung & Erstellung einzigartiger Inhalte
Die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website ist ein einfacher Weg, um in den Suchergebnissen aufzusteigen und mit der Konkurrenz mitzuhalten. Eine kurze Keyword-Recherche und die Erstellung einzigartiger, optimierter statischer Inhalte wie Beschreibungen und Metadaten tragen maßgeblich zum Erfolg bei. Viele B2B-SEO-Agenturen gehen mittlerweile noch einen Schritt weiter und spezialisieren sich auf adaptive SEO-Dienstleistungen . Sie wenden regelmäßig Best Practices an und passen Ihre Website an die Änderungen von Google und anderen Suchmaschinen an.
Werfen wir einen genaueren Blick auf einige der oben genannten Taktiken.
Durchführung der Keyword-Recherche für E-Commerce
Eine der ersten Empfehlungen eines B2B-SEO-Anbieters ist die Durchführung einer Keyword-Recherche für Ihren Onlineshop. So bleiben Sie im Wettbewerb bestehen und gewinnen neue Kunden. Ziel der SEO-Optimierung Ihres Onlineshops ist es, veraltete Keywords und komplizierte Formulierungen zu eliminieren, die ein gutes Ranking in den führenden Suchmaschinen verhindern.
Ziel ist es, Ihre Branche sowie Ihre wichtigsten Wettbewerber zu analysieren und eine Vielzahl von Keywords zu finden, die ein hohes Suchvolumen und eine hohe Konversionsrate aufweisen und bei Google und anderen Suchmaschinen gut platziert werden. Hierbei ist Fachwissen von Vorteil, insbesondere für E-Commerce-Websites.
Die richtigen Keywords zur Maximierung des organischen Traffics
In dieser Phase ist es besonders hilfreich, vorherzusehen, wo sich Ihre potenziellen Kunden im Zahlungsprozess befinden, da Sie so ein breites Publikum ansprechen können. Jemand, der beispielsweise nach „besten Küchengeräten“ sucht, befindet sich wahrscheinlich erst am Anfang seiner Recherche, während jemand, der nach „gewerblichen Eismaschinen“ sucht, wahrscheinlich bereits zum Kauf bereit ist.
Letztendlich möchten Sie beide Zielgruppen mit den richtigen Schlüsselwörtern ansprechen.
Eine der einfachsten Möglichkeiten, schnell Ergebnisse für die Keyword-Recherche zu erhalten, ist die Nutzung von Amazon: Geben Sie einfach Ihr Hauptkeyword ein und sehen Sie sich die Vorschläge an. Falls Ihnen das etwas mühsam erscheint, keine Sorge: Es gibt Keyword-Tools, die den Prozess beschleunigen. Ahrefs und SEMRush sind beispielsweise gute Ausgangspunkte.
Architektur und Design von E-Commerce-Websites
Sobald Sie eine Vielzahl leistungsstarker Keywords zusammengetragen haben, können Sie Ihre Rechercheergebnisse in die Tat umsetzen und einen überzeugenden Onlineshop erstellen. Die Unterstützung eines Experten für Website-Architektur und Webdesign/-entwicklung ist dabei oft hilfreich. In dieser Phase geht es darum, die Navigation und die Produktseiten so zu gestalten, dass potenzielle Kunden die relevantesten Informationen mit möglichst wenigen Klicks finden.
Um eine Website zu erstellen, die einfach zu navigieren ist und das Interesse der Kunden aufrechterhält, sollten Sie diese drei Faustregeln beachten:
- Drei-Klick-Regel: Keine Seite sollte von einer anderen Seite aus mit mehr als drei Klicks erreichbar sein.
- Verkleinern Sie es: Weniger ist oft mehr: Das gilt insbesondere für die Website-Architektur. Potenzielle Kunden möchten nicht ein halbes Dutzend Seiten durchsuchen müssen, nur um diejenige zu finden, die das gesuchte Produkt oder die gewünschte Dienstleistung anbietet.
- Schlüsselwörter gekonnt einsetzen: Stellen Sie Ihre gesamte Keyword-Recherche auf die Probe und verwenden Sie optimale Keywords, um großartige URLs und Unterverzeichnisse zu erstellen.
Erstellung und Optimierung statischer On-Page-Inhalte
Neben der Keyword-Recherche und der Gestaltung einer großartigen Website ist der angebotene Inhalt einer der wichtigsten Wege, um mehr organischen Traffic zu generieren. Schauen wir uns also einige Möglichkeiten an, wie das gelingen kann.
Bei der Erstellung statischer Inhalte für E-Commerce-Websites ist eine gute Mischung aus Produktbeschreibungen und einzigartigen Hauptartikeln (mindestens 1,000 Wörter) entscheidend, damit Google Ihre Website besser rankt. Dies generiert außerdem den gewünschten organischen Traffic. Bei den Beschreibungen ist es wichtig, die richtigen Keywords zu verwenden und sie kurz und prägnant zu halten.
Neben der Verwendung der richtigen Metadaten und Schlüsselwörter für alle Produktbeschreibungsseiten sollten Sie sicherstellen, dass jede Seite Folgendes enthält:
- Eine kurze Einleitung, die beschreibt, was das Produkt leistet und für wen es geeignet ist.
- Eine stichpunktartige Funktionsliste.
- Häufig gestellte Fragen oder Bilder des Produkts im Einsatz zur weiteren Beschreibung.
- Eine prägnante Zusammenfassung und ein Handlungsaufruf (CTA).
Tipps für das Content-Marketing
Content-Marketing unterscheidet sich etwas von der Optimierung von Seiteninhalten und der Bereitstellung von Produktbeschreibungen. Es geht darum, einzigartige Inhalte zu erstellen, die mit relevanten Schlüsselwörtern angereichert sind und ein spezifisches, für Ihre Zielgruppe relevantes Thema behandeln.
Da Ihr Ziel bei On-Page-Inhalten und der übrigen Website-Architektur darin besteht, diese kurz und prägnant zu halten, bietet Content-Marketing Ihnen die Möglichkeit, Ihrer Kreativität freien Lauf zu lassen und hoffentlich einige dieser Lücken durch den einfallsreichen Einsatz von kurzen und langen Keywords, Backlinks und spannenden, originellen Themen zu füllen.
Content-Marketing bietet:
- Möglichkeiten zum Linkaufbau
- Mehr Verkehr
- Mehr Umsatz
- Verbesserter Markenruf
Oben sind nur einige der Vorteile aufgeführt, die strategisches, zielgerichtetes Content-Marketing Ihrem Unternehmen bieten kann. Sollten Sie nicht über alle erforderlichen Ressourcen verfügen, könnte die Investition in einen B2B-SEO-Service die ideale Lösung sein.
Noch ein paar Tipps für 2019, bevor Sie gehen…
Wenn Sie die obigen Tipps befolgen, legen Sie oder Ihre B2B-SEO-Agentur einen guten Grundstein für die Generierung von organischem Traffic für Ihren E-Commerce-Shop oder Online-Shop. Wer noch einen Schritt weiter gehen möchte, kann beispielsweise mit Influencern und Branchenexperten zusammenarbeiten, um einzigartige Inhalte (Fragerunden, YouTube-Videos, Seminare) zu erstellen. Analysieren Sie außerdem, welche Art von Links Ihre Wettbewerber verwenden.
Weitere Tipps zur Steigerung des organischen Traffics erhalten Sie bei ALM Corp.
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