Eine digitale Marketingkampagne mit einem knappen Budget durchzuführen, ist knifflig, aber machbar. Man muss nur klug investieren und jeden Cent optimal nutzen. Kreativität ist dabei ebenfalls wichtig, sowohl bei der Content-Erstellung als auch bei der Auswahl der passenden Plattformen.
Als PPC-Agentur mit fast zehn Jahren Erfahrung wissen wir, wie man mit knappen Budgets arbeitet. Hier sind ein paar Tricks, die wir dabei gelernt haben!
Vier Wege, um Ihre Rendite mit einem kleinen Budget für digitales Marketing zu verbessern
Retargeting-Kampagnen
Es gibt kaum ein besseres Instrument, um die Wirkung Ihres digitalen Marketings zu maximieren, als Retargeting. Retargeting ist ein Service, der von den meisten Werbenetzwerken, darunter auch dem Google Displaynetzwerk, angeboten wird. Dabei werden Cookies und andere Tracking-Methoden eingesetzt, um Anzeigen Nutzern auszuspielen, die bereits Interesse an einem bestimmten Produkt oder einer Dienstleistung gezeigt haben.
Nehmen wir an, ein potenzieller Kunde besucht eine Website und sieht sich ein bestimmtes Paar Schuhe an – kauft sie aber nicht. Eine Retargeting-Kampagne würde ihm dann in den nächsten Tagen mehrmals Werbung für genau diese Schuhe einblenden. Dabei können sogar Rabatte und andere Anreize genutzt werden, um den Kauf zu fördern!
Behalten Sie die Gebotsanpassungen im Blick.
Wenn Sie ein begrenztes Budget haben, sollten Sie Ihre PPC-Gebote nicht nach dem Motto „Einfach abschicken und vergessen“ behandeln. Sie sollten Ihre Klickstatistiken und PPC-Kosten genau im Auge behalten und Ihre Gebote ständig anpassen, um nicht zu viel zu bezahlen.
Angenommen, der Preis eines bestimmten Keywords steigt am Wochenende um 30 %, aber der Traffic steigt nicht entsprechend an. Warum also mehr bezahlen? Reduzieren Sie Ihre Ausgaben und konzentrieren Sie sich auf die günstigeren Wochentage, damit Sie nicht zu viel für Traffic bezahlen.
Überwachen Sie weiterhin die Suchanfrageberichte.
Wenn Sie ein begrenztes Budget haben, sollten Sie Ihre Suchanfrageberichte genau im Auge behalten. Insbesondere sollten Sie auf zwei Dinge achten:
- Long-Tail-Keyword-Treffer. Als kleineres Unternehmen sollten Sie nach Möglichkeit Long-Tail-Keywords verwenden. Diese Keywords haben zwar weniger Suchvolumen, sind aber sehr spezifisch und liefern daher mit höherer Wahrscheinlichkeit qualifizierte Leads – vorausgesetzt natürlich, das Keyword passt wirklich!
- Negative Schlüsselwörter. Sie sollten außerdem alle Keywords aussortieren, die zwar für Ihre Suchergebnisse verwendet werden, aber nicht relevant für Ihr Unternehmen sind. Ein Kunde, der beispielsweise nach Öl sucht, könnte sich auch für Hautpflegeprodukte, Kochutensilien oder Kfz-Flüssigkeiten interessieren. Zahlen Sie nicht für unpassende Suchergebnisse! Ergänzen Sie Ihre Liste mit auszuschließenden Keywords regelmäßig, um Fehlzuordnungen zu vermeiden.
Investieren Sie in mehr Inhalte für die mittlere Phase des Marketing-Funnels.
Bei begrenztem Budget konzentriert man sich beim Content-Kauf schnell auf Inhalte für den oberen Teil des Marketing-Funnels, da diese die Leads generieren. Es wäre jedoch ein Fehler, Inhalte für die mittlere Phase des Funnels komplett zu vernachlässigen. Genau diese Inhalte sind es, die Leads dazu bewegen, zu Kunden zu werden! Es lohnt sich also, in Fallstudien, detaillierte Berichte und andere tiefgründige Inhalte zu investieren, die Leads ansprechen, die nur noch einen kleinen Anstoß im Funnel benötigen.
ALM Corp. kann Ihr Budget für digitales Marketing optimal nutzen
Wir sind eine PPC-Management-Agentur und helfen unseren Kunden, den maximalen ROI aus ihren Investitionen in digitales Marketing zu erzielen. Wenn Sie noch alles manuell erledigen, kontaktieren Sie uns und erfahren Sie, was eine PPC-Management-Agentur für Sie tun kann!
