Alle Unternehmen streben qualifizierte Leads, einen hohen Return on Ad Spend (ROAS) und geringere Kundengewinnungskosten an. Im Zusammenhang mit PPC (Pay-per-Click) wird häufig Google Ads genannt. Viele Werbetreibende übersehen jedoch eine andere Plattform, die ebenfalls hohe Renditen bei weniger Wettbewerbern erzielen kann: Microsoft Ads (ehemals Bing Ads).
Microsoft Ads ermöglicht es Unternehmen, ihre Produkte und Dienstleistungen über das Microsoft-Suchnetzwerk, zu dem Bing, Yahoo, AOL, DuckDuckGo (über ausgewählte Syndizierungspartnerschaften) und weitere Suchnetzwerkpartner gehören, Millionen von Internetnutzern zu präsentieren und zu vermarkten. Darüber hinaus erweitert das Microsoft Audience Network die Marketing- und Werbemöglichkeiten auf weitere Netzwerke jenseits der Suchergebnisse.
Ein Schlüsselfaktor dieses Netzwerks ist die Zielgruppe. Die Nutzer des Microsoft-Netzwerks sind in der Regel Berufstätige, Entscheidungsträger, Gutverdiener und Desktop-Computernutzer.
Kosteneffizienz ist ein weiterer Faktor, der Microsoft Ads zu einer vielversprechenden Alternative macht. Im Vergleich zu Google Ads sind die Klickkosten (CPC) in den meisten Branchen niedriger, der Wettbewerb geringer und bei optimaler Anzeigenoptimierung besteht die Möglichkeit eines höheren ROI. Darüber hinaus können Unternehmen, die bereits Google Ads-Kampagnen durchführen, diese auch in Microsoft Ads importieren.
Dieser Leitfaden ist mehr als nur eine grundlegende Anleitung. Sie erfahren, wie Microsoft Ads funktionieren, ob sie für Ihr Unternehmen geeignet sind, wie sie sich von Google Ads unterscheiden, welche Kampagnentypen verwendet werden sollten, wie Sie bessere Konversionsraten erzielen und welche Strategien Profis bei der Nutzung von Microsoft Ads anwenden.
Dieser Leitfaden ist für jeden nützlich, egal ob Sie ein Unternehmer in Toronto, ein E-Commerce-Unternehmen, ein SaaS-Unternehmen oder sogar eine Marketingagentur sind, die mehrere Kunden betreut.
Was sind Microsoft-Anzeigen?
Microsoft Ads ist eine von Microsoft bereitgestellte PPC-Werbeplattform. Mit Microsoft Ads können Unternehmen Anzeigen erstellen, die über das Microsoft-Suchnetzwerk und das Microsoft-Zielgruppennetzwerk ausgespielt werden.
In der traditionellen Werbung, bei der Unternehmen ihre Anzeigen unabhängig von der Interaktion der Kunden mit den Anzeigen bezahlen müssen, nutzt Microsoft Ads ein Pay-per-Click-Modell. In der Regel zahlen Sie nur, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt.
Es gibt verschiedene Kampagnentypen in Microsoft Ads, um unterschiedliche Marketingziele zu erreichen, zum Beispiel:
- Suche Anzeigen
- Shopping-Anzeigen
- Kampagnen für maximale Leistung
- Dynamische Suchanzeigen
- Zielgruppenanzeigen
- Multimedia-Anzeigen
- App-Installationsanzeigen
- Lokale Inventaranzeigen
Die Plattform ermöglicht auch die Integration mit Plattformen wie Microsoft Clarity, Google Analytics und Microsoft Advertising Editor, um Werbetreibenden zu helfen, das Verhalten ihrer Kunden zu überwachen und die Konversionsrate zu verbessern.
Warum wurde Bing Ads zu Microsoft Ads?
Während die meisten Werbetreibenden es Bing Ads nennen, hat Microsoft es bereits in Microsoft Ads umbenannt, um der Tatsache Rechnung zu tragen, dass es mehr als nur ein Werbenetzwerk für die Bing-Suchmaschine ist.
Der alte Name suggeriert, dass man seine Produkte nur in der Bing-Suchmaschine bewerben konnte. Tatsächlich hatten Werbetreibende jedoch die Möglichkeit, ihre Anzeigen auf vielen anderen Websites von Microsoft und sogar von Partnern zu schalten.
Heute bietet Microsoft Ads Zugang zu Nutzern auf folgenden Plattformen:
- Bing Search
- Yahoo Search
- AOL-Suche
- Microsoft Edge
- MSN
- Outlook
- Microsoft-Start
- Windows-Erfahrungen
- Wählen Sie Partner für die syndizierte Suche aus.
- Microsoft Audience Network
Dieses neue Ökosystem ermöglicht es Werbetreibenden, potenzielle Kunden über verschiedene Kontaktpunkte während ihrer Online-Reise von der Suchabsicht bis zum Konsum von Inhalten zu erreichen.
Microsoft Ads Geschäftsmodell
Zunächst einmal ist es wichtig zu klären, dass Microsoft Ads nach dem PPC-Prinzip funktioniert. Sie können Ihre Anzeigen also mit Keywords verknüpfen, die zu Ihren Produkten und Dienstleistungen passen. Sobald Nutzer diese Keywords in die Microsoft-Suchmaschinen eingeben, findet eine Auktion statt.
Es sollte darauf hingewiesen werden, dass im Gegensatz zu üblichen Werbeanzeigen, bei denen man nur für die Reichweite bezahlt, Microsoft eine Reihe von Faktoren berücksichtigt, bevor die Anzeigen geschaltet werden.
Was bestimmt die Anzeigenplatzierung?
Microsoft Ads verwendet ein Auktionssystem, das Folgendes berücksichtigt:
- Maximales Gebot
- Anzeigenrelevanz
- Erwartete Klickrate (CTR)
- Landingpage-Erfahrung
- Anzeigenqualität
- Wettbewerb um das Keyword
- Nutzung von Werbemitteln (Erweiterungen)
Das heißt, eine geringfügige Senkung des Gebotspreises für die Anzeige durch den Werbetreibenden könnte bedeuten, dass ein Konkurrent in Bezug auf Relevanz und Nutzererfahrung überholt wird.
Experten-Tipp: Bei Microsoft Ads kommt es nicht darauf an, wie viel Sie für Ihre Anzeigen ausgeben; entscheidend ist, wie relevant Ihr Anzeigenerlebnis ist.
Warum sollten Unternehmen Microsoft Ads in Betracht ziehen?
Microsoft Ads ist für Unternehmen die erste Wahl, da es zu den beliebtesten PPC-Plattformen zählt. Darüber hinaus bietet Microsoft Ads einige besondere Vorteile, die es zu einem wertvollen Bestandteil Ihrer digitalen Marketingstrategie machen.
1. Die Zielgruppe gezielt ansprechen
Der Einsatz von Microsoft Ads dient dazu, mithilfe von Bing, Yahoo, AOL, Microsoft Edge, MSN und Partner-Suchmaschinen Millionen von Menschen gezielt anzusprechen.
Diese Personen könnten sein:
- Berufserfahrene
- Entscheidungsträger
- Personen mit hohem Einkommen
- PC-Benutzer
- Eine ältere Generation mit Kaufkraft
Diese Zielgruppe kann für B2B-Unternehmen und Dienstleister gute Leads liefern.
2. Geringere Konkurrenz
Microsoft Ads hat im Vergleich zu Google Ads weniger Werbetreibende für dieselben Keywords.
Dies führt häufig zu:
- Niedrigere Kosten pro Klick (CPC)
- Bessere Anzeigenpositionen
- Höherer Anteil an Impressionen
- Effizientere Budgetnutzung
Für Unternehmen, die zum ersten Mal in den Bereich der bezahlten Suche einsteigen, kann dieses geringere Wettbewerbsniveau ein kostengünstiges Testfeld darstellen.
3. Einfacher Kampagnenimport
Sie nutzen bereits Google Ads? Mit Microsoft Ads können Sie Kampagnen direkt importieren.
Das beinhaltet:
- Stichwörter
- Anzeigengruppen
- Siehe Werbung
- Budgets
- Erweiterungsoptionen
- Conversion-Tracking (mit einigen Anpassungen)
Diese Funktion verkürzt die Einrichtungszeit und trägt zur Konsistenz über verschiedene Plattformen hinweg bei.
4. Gezielte Ausrichtung auf individuelle LinkedIn-Profile
Das herausragendste Merkmal von Microsoft Ads ist die LinkedIn-Profilausrichtung. Mit diesem Tool können Werbetreibende spezifische Zielgruppen ansprechen, indem sie:
- Firma
- Branche
- Berufsfunktion
5. Starker Marktanteil bei Desktop-Computern
Obwohl mobile Werbung heutzutage der absolute Renner ist, hat Desktop-Werbung nach wie vor ihren Wert, wenn es um Recherche und fundierte Entscheidungsfindung geht.
Zu den Branchen, die häufig davon profitieren, gehören:
- Rechtsdienstleistungen
- Finanzdienstleistungen
- Versicherung
- Industrie
- Gesundheitswesen
- B2B-Software
- Gewerbeimmobilien
Für wen ist Microsoft Ads geeignet?
Diese Werbelösung kann von Unternehmen jeder Größe genutzt werden; besonders effizient ist sie jedoch in Branchen, in denen die Nutzer gründliche Recherchen durchführen, bevor sie etwas kaufen oder sich nach etwas erkundigen.
1. Kleine Unternehmen
Ideal für:
- Lokale Dienstleister
- Bauunternehmer
- Zahnkliniken
- Anwaltskanzleien
- Buchhaltungsunternehmen
- Dienstleistungen zu Hause
Die Vorteile umfassen:
- Niedrigere Werbekosten
- Lokales Targeting
- Telefonanrufgenerierung
- Lead-Formulareinreichungen
- E-Commerce-Marken
Mit Microsoft Shopping-Kampagnen können Einzelhändler Folgendes präsentieren:
- Produktbilder
- Preise
- Angebote
- Bewertungen
- Händlerinformationen
2. SaaS-Unternehmen
Die Softwareanbieter können Microsoft Ads nutzen, um gezielt Personen anzusprechen, die nach Lösungen für ihre geschäftlichen Probleme suchen.
Ideal für:
- Demo-Buchungen
- Anmeldung zur kostenlosen Testversion
- Webinar-Anmeldungen
- Lead-Generierung
3. B2B-Unternehmen
B2B-Organisationen profitieren häufig von Microsoft Ads aufgrund der professionellen Zielgruppe und der Möglichkeit zum LinkedIn-Profil-Targeting.
Anwendungen:
- IT-Service
- Managed Service Provider (MSPs)
- Cybersicherheitsfirmen
- Unternehmen für Unternehmenssoftware
- Logistikdienstleister
Agenturen können mehrere Kundenkonten verwalten, Google Ads-Kampagnen importieren und Microsoft Ads nutzen, um eine größere Reichweite und Effizienz zu erzielen, ohne die Kosten für Mediaplatzierungen zu erhöhen.
Arten von Microsoft Ads-Kampagnen
Wer schon länger mit Google Ads arbeitet, dem werden Microsoft Ads auf den ersten Blick sehr vertraut vorkommen. Die Kampagnentypen sind jedoch nicht identisch. Jeder Kampagnentyp basiert auf einem individuellen Suchverhalten, das Nutzer bei der Suche oder dem Kauf eines Produkts durchlaufen. Die Wahl des richtigen Kampagnentyps oder der richtigen Kombination hat daher einen größeren Einfluss auf Ihren Erfolg, als Sie vielleicht denken.
1. Suchkampagnen
Textanzeigen, die auf Suchkampagnen basieren, erscheinen im klassischen Format und werden durch eine Suche ausgelöst, die ein Nutzer über Bing (oder einen seiner Syndikationspartner) durchführt und die mit den von Ihnen ausgewählten Schlüsselwörtern übereinstimmt. Es gibt keine Bilder, keine Effekte – lediglich eine Überschrift, eine Beschreibung und eine URL, die versuchen, möglichst relevant zu sein.
Dieser unkomplizierte Ansatz ist der Hauptgrund für den Erfolg von Suchkampagnen, denn diejenigen, die nach „Notfall-Klempner in meiner Nähe“ oder „CRM-Software für kleine Teams“ suchen, wissen genau, was sie brauchen.
2. Suchkampagnen erzielen tendenziell die besten Ergebnisse bei:
- Unternehmen im Bereich der Leadgenerierung, deren Erfolg oder Misserfolg von Formularausfüllungen oder Telefonanrufen abhängt.
- Lokale Dienstleistungen – Klempner, Elektriker, Zahnärzte, Anwaltskanzleien
- B2B-Unternehmen, die in längere, forschungsintensive Kaufzyklen verkaufen.
Wenn Ihr Geschäft davon abhängt, dass jemand die Hand hebt und sagt: „Ich brauche das jetzt“, dann ist die Suche normalerweise der erste Schritt.
3. Shopping-Kampagnen
Shopping-Kampagnen stellen das Format komplett auf den Kopf. Statt einer Überschrift und eines Links sehen Käufer direkt in den Suchergebnissen das Produkt, ein Bild, den Preis, den Namen des Shops und manchmal ein Aktionssymbol. Es muss kein Anzeigentext verfasst werden, denn der Produktfeed spricht für sich.
Dadurch eignet sich Shopping ideal für alles mit einem visuellen, vergleichbaren Produktkatalog:
- E-Commerce-Shops praktisch jeder Größe
- Einzelhandelsmarken mit saisonalem oder wechselndem Sortiment
- Konsumenten vergleichen gerne Produkte nebeneinander.
- Bekleidung, bei der Fotos den Artikel tatsächlich verkaufen.
- Elektronik, wo der Preisvergleich den Klick auslöst
- Haushaltswaren und Möbel, wo Käufer oft stöbern, bevor sie kaufen
Da die visuellen Elemente und die Preisgestaltung bereits im Vorfeld einen Großteil der Überzeugungsarbeit leisten, erzielen Shopping-Kampagnen oft qualifiziertere Klicks; die Leute haben schon eine ungefähre Vorstellung davon, was sie bekommen, bevor sie überhaupt auf Ihrer Website landen.
4. Leistungsmaximierungskampagnen
Performance Max ist Microsofts Antwort auf die Aussage: „Liefert mir die besten Ergebnisse, und der Algorithmus kümmert sich um den Rest.“ Während die traditionelle Kampagnenoptimierung die Kontrolle jeder einzelnen Platzierung beinhaltet, ermöglicht Performance Max die Eingabe Ihrer Ziel- und Konversionsdaten, woraufhin das Automatisierungssystem den Rest übernimmt.
Es passt gut zusammen, wenn:
- Sie setzen lieber Ziele, als die Platzierungen bis ins kleinste Detail zu kontrollieren.
- Sie möchten über mehrere Kanäle hinweg Reichweite erzielen, ohne für jeden Kanal separate Kampagnen zu schalten.
- Konversionen sind Ihre wichtigste Kennzahl, nicht Klicks oder Impressionen.
Der Nachteil ist die Transparenz – man überlässt der Maschine viele Entscheidungen, die man sonst selbst treffen würde. Für Teams, die damit einverstanden sind, kann dies jedoch tatsächlich Zeit sparen und gleichzeitig gute Ergebnisse liefern.
5. Dynamische Suchanzeigen
Dynamische Suchanzeigen (DSA) verzichten vollständig auf Keyword-Listen. Stattdessen durchsucht Microsoft Ihre Website und generiert automatisch Überschriften, die auf Basis Ihres Seiteninhalts relevanten Suchanfragen zugeordnet werden.
Dies ist besonders hilfreich, wenn Ihre Website Hunderte oder sogar Tausende von Seiten umfasst, die sich häufig ändern, große E-Commerce-Shops, Marktplätze usw. DSA kann all jene Aspekte der Suchmaschinenoptimierung abdecken, die reguläre Suchkampagnen nicht abdecken, und Ihnen Traffic von Long-Tail-Suchanfragen generieren, auf die Sie sonst nicht bieten würden.
6. Zielgruppenanzeigen
Audience Ads können überall im Microsoft Audience Network geschaltet werden, beispielsweise auf MSN, Outlook und Partnerseiten. Sie sprechen Nutzer an, die gerade Artikel lesen oder ihre E-Mails abrufen. Es geht also darum, nicht nur die Kaufabsicht zu erkennen, sondern sie aktiv zu erzeugen.
Diese Kampagnen eignen sich in der Regel gut für:
- Markenbewusstsein
- Remarketing
- Produktfindung, die Vorstellung Ihres Angebots bei Menschen, die noch nicht danach gesucht haben.
Betrachten Sie diesen gesamten Prozess als das Gegenstück zur Fokussierung auf das untere Ende des Suchtrichters, nämlich den oberen Teil des Trichters.
7. App-Installationskampagnen
Wie der Name schon sagt, verfolgen diese Marketingstrategien ein einziges Ziel: sicherzustellen, dass Ihre mobile App heruntergeladen und idealerweise anschließend genutzt wird. Im Gegensatz zu anderen Marketingstrategien ist diese Art speziell darauf ausgelegt, Downloads und Aktionen nach dem Download zu fördern.
8. Multimedia-Anzeigen
Multimedia-Anzeigen bewegen sich im Grenzbereich zwischen klassischen Suchanzeigen und Display-Anzeigen. Sie bieten die Möglichkeit, sich durch auffällige visuelle Elemente in Kombination mit der Suchintention von der Konkurrenz abzuheben. So sticht die Anzeige einer Marke in den textlastigen Suchergebnissen hervor. In einem hart umkämpften Markt, in dem sich die Werbetexte stark ähneln, kann eine Multimedia-Anzeige den entscheidenden Unterschied machen.
Was kostet Microsoft Ads?
Die Antwort lautet: Es gibt keinen festen Preis dafür. Die monatlichen Kosten Ihrer Anzeigen variieren je nach Branche, Wettbewerbsintensität, Ihren Zielen, der Beliebtheit der Keywords, Ihren Geboten, der Zielgruppenansprache und der Qualität Ihrer Anzeigen.
Im Gegensatz zu herkömmlichen Marketingmethoden gibt es bei Microsoft Ads keine Mindestbudgetanforderung pro Monat.
Faktoren, die Ihre Marketingkosten beeinflussen
Zu den Faktoren, die Ihre Kosten beeinflussen, gehören:
- Keyword-Wettbewerb
- Branche
- Geografische Ausrichtung
- Geräte-Targeting
- Zielgruppengröße
- Qualitätsfaktor
- Anzeigenrang
- Gebotsstrategie
- Saisonale Nachfrage
- Konversionsziele
Beispielsweise können die Kosten für ein lokales Klempnerunternehmen in Toronto anders sein als die für einen landesweit tätigen SaaS-Anbieter oder eine auf juristische Begriffe spezialisierte Anwaltskanzlei.
Kosten pro Klick (CPC): Überblick über das Preismodell
Das CPC-Modell ist das am häufigsten verwendete Preissystem, bei dem Sie jedes Mal bezahlen, wenn auf Ihre Anzeige geklickt wird.
Die CPC-Rate variiert stark je nach Branche. Anstatt sich auf Branchendurchschnittswerte zu konzentrieren, sollte die CPC im Verhältnis zum Umsatz pro Conversion bewertet werden.
Zum Beispiel,
12 Dollar pro Klick zu zahlen, mag teuer erscheinen; wenn aber einer von zehn Klicks zu einem Kunden im Wert von 5,000 Dollar führt, ist die Kampagne in der Tat profitabel.
Andererseits ist es nicht unbedingt ein Schnäppchen, einen Cent pro Klick zu zahlen, da diese Besuche in der Regel nicht zu einer Conversion führen.
Was wirklich zählt, sind CPA und ROAS.
Expertenmeinung: Werbetreibende konzentrieren sich oft obsessiv auf die Senkung der Klickkosten (CPC). Manchmal sollte ein Unternehmen jedoch etwas höhere Klickkosten in Kauf nehmen, um qualifiziertere Kunden zu gewinnen.
Empfohlene Startbudgets
Unternehmen fragen häufig, wie viel sie für den Start von Microsoft Ads investieren sollten. Eine allgemeingültige Antwort gibt es zwar nicht, aber die folgenden Bereiche bieten einen praktischen Ausgangspunkt für Tests und Optimierung:
| Unternehmensart | Empfohlenes monatliches Testbudget | Erwarteter ROI |
| Lokales Geschäft | $ $ 500 1,500- | 3x - 5x |
| Kleiner Online-Shop | $ $ 1,500 5,000- | 4x - 6x |
| B2B Unternehmen | $ $ 2,000 8,000- | Variiert je nach Bleiwert |
| SaaS-Geschäft | $ $ 3,000 15,000- | LTV fokussiert |
| Unternehmensmarke | €10,000 + | Hoher Maßstab |
| Regierung/gemeinnützig | $250 - $ 1,000 | Bewusstseinsfokus |
Ziel in den ersten 30 bis 60 Tagen ist nicht die Maximierung des Produktionsvolumens, sondern die Erfassung verlässlicher Leistungsdaten, die als Grundlage für zukünftige Optimierungen dienen.
Budgetplanungsstrategie
Statt sich die Frage „Wie viel sollte ich investieren?“ zu stellen, sollten Sie diese vier Fragen berücksichtigen:
1. Was ist mein Ziel?
Einige Beispiele sind:
- Leadgenerierung
- Website-Verkäufe
- Markenbewusstsein
- Anrufe
- Terminbuchungen
- Demo-Anfragen
Ohne Ziel wird es schwierig sein, den Erfolg Ihrer Kampagne zu messen.
2. Wie hoch ist meine geschätzte Konversionsrate?
Wie hoch ist der Prozentsatz der Besucher Ihrer Website, die zu Kunden werden?
Ejemplo:
- 500-Besuche
- 5% Conversion-Rate
- 25-Konvertierungen
3. Wie hoch ist meine geschätzte Abschlussquote?
Wenn es Ihnen gelingt, 20 % der Leads in Abschlüsse zu verwandeln:
- 25 führt
- 5 Kunden
4. Berechnen Sie Ihren Kundenwert.
Angenommen:
- durchschnittlicher Verkaufswert = 2,000 $
- 5 Kunden = 10,000 $ Umsatz
Vergleichen Sie nun Ihr Werbebudget mit den Gesamteinnahmen.
Schritte zum Erstellen eines Microsoft Ads-Kontos
Die Einrichtung eines Microsoft Ads-Kontos geht schnell, theoretisch in nur 15 Minuten. Doch „schnell“ und „gut eingerichtet“ sind nicht dasselbe. Viele Probleme, die später auftreten (vergeudetes Budget, falsche Zielgruppenansprache, unklare Anzeigenauswahl), lassen sich auf Abkürzungen in den ersten Schritten zurückführen. Wer sich hier mehr Zeit nimmt, erspart sich später viel Ärger.
Schritt 1: Erstellen Sie Ihr Konto
Registrieren Sie sich zunächst mit einem Microsoft-Konto, genau wie Sie es beispielsweise für ein Outlook- oder Xbox-Konto tun würden, falls Sie bereits eines besitzen. Anschließend müssen Sie Ihre Geschäftsinformationen und Rechnungsdaten angeben sowie eine Zahlungsmethode auswählen.
Keine Raketenwissenschaft, natürlich, aber Sie sollten die eingegebenen Daten lieber noch einmal überprüfen, da diese Informationen später für Abrechnungs- und Berichtszwecke verwendet werden und es viel schwieriger ist, sie nachträglich zu korrigieren, als sie von Anfang an richtig einzugeben.
Schritt 2: Kampagnenziele festlegen
Bevor Sie Kampagneneinstellungen ändern, sollten Sie Ihre Ziele festlegen. Häufige Ziele sind beispielsweise:
- Website-Traffic
- Lead-Generierung
- Online-Einkäufe
- Anrufe
- Ladenbesuche
Es geht nicht nur darum, Aufgaben abzuhaken. Ihr Ziel beeinflusst nahezu alles andere: Kampagnenarchitektur, Gebotsstrategie, Conversion-Tracking usw. Die Leadgenerierung per Telefon unterscheidet sich grundlegend von der Generierung von Online-Käufen.
Schritt 3: Geografische Ausrichtung konfigurieren
Auch wenn es verlockend erscheint, gezielt „Kanada“ oder „die USA“ anzusprechen, ist dies für Unternehmen meist Geldverschwendung. Konzentrieren Sie sich stattdessen auf das Gebiet, in dem Sie tatsächlich tätig sind.
- Toronto
- Großraum Toronto (GTA)
- Mississauga
- Vaughan
- Markham
- Brampton
- Richmond Hill
Ein enger Start ist jedoch keine dauerhafte Einschränkung. Sobald Sie einige Wochen oder Monate Leistungsdaten gesammelt haben, können Sie in vielversprechende Nachbargebiete expandieren oder sich aus Gebieten zurückziehen, die keine Konversionen bringen. Unternehmen mit einer wirklich nationalen oder internationalen Reichweite können ihre Zielgruppe natürlich von Anfang an erweitern; wichtig ist, dass Ihr Radius Ihrem tatsächlichen Servicegebiet entspricht, nicht Ihren Ambitionen.
Schritt 4: Conversion-Tracking installieren
Hier scheitern die meisten Menschen, und hier schlägt es sich auch finanziell am härtesten nieder. Bevor Sie Ihre erste Kampagne starten, sollten Sie unbedingt Conversion-Tracking einrichten, um die für Ihr Unternehmen wirklich relevanten Ergebnisse zu messen, wie zum Beispiel:
- Übermittlung von Kontaktformularen
- Anrufe
- Käufe
- Angebotsanfragen
- Newsletter-Anmeldungen
- Demo-Buchungen
Werbung ohne Conversion-Tracking zu schalten, ist ein bisschen so, als würde man Auto ohne Armaturenbrett fahren. Man kommt zwar ans Ziel, weiß aber weder, wie schnell man ist, noch wie viel Benzin noch übrig ist oder ob irgendetwas mit dem Auto nicht stimmt. Man schaltet eine Werbekampagne, die man aufgrund der Klickzahlen für „ganz okay“ hält, während das ausgegebene Geld in Wirklichkeit nur für Traffic verwendet wird.
Keyword-Recherche für Microsoft Ads
Jede erfolgreiche PPC-Kampagne basiert auf einer soliden Keyword-Recherche – nicht auf cleveren Anzeigentexten, einem großzügigen Budget oder intelligentem Bidding. Sind die Keywords falsch, kann auch die beste Optimierung an anderer Stelle das nicht ausgleichen.
Viele Werbetreibende neigen dazu, Keywords mit hohem Suchvolumen zu verfolgen. Mehr Suchanfragen bedeuten mehr Chancen, oder? Nicht unbedingt. Ein hohes Suchvolumen deutet meist nur auf starken Wettbewerb und viele potenzielle Käufer hin. Es ist immer vorteilhafter, sich auf Keywords zu konzentrieren, die eine echte Kaufabsicht signalisieren, auch wenn das Suchvolumen gering erscheint. Zehn Keywords von potenziellen Kunden sind deutlich wertvoller als tausend allgemeine Keywords.
Arten von Suchabsichten
Nicht alle Suchanfragen sind gleich, und das Verständnis dieses Unterschieds ist es, was Keyword-Listen, die zu Ergebnissen führen, von solchen unterscheidet, die lediglich Klicks generieren.
| Absicht | Beispielsuche |
| Informational | Was ist Microsoft Ads? |
| Navigation | Microsoft Ads-Anmeldung |
| Kommerzielle Untersuchung | Microsoft Ads vs. Google Ads |
| Transactional | Microsoft Ads-Agentur in Toronto beauftragen |
Informations- und Navigationssuchen sind zwar für Content-Marketing und Markenbekanntheit relevant, führen aber nur selten zu einer Conversion. Wer beispielsweise bei Google nach „Was ist Microsoft Ads?“ sucht, ist noch lange kein potenzieller Kunde, der zum Kauf bereit ist.
Keywords im Bereich Transaktions- und Wirtschaftsermittlungen bieten hingegen das größte Konversionspotenzial. Hierbei handelt es sich um Personen, die aktiv Optionen vergleichen oder bereits nach einem Dienstleister suchen. Genau dort sollten Sie Ihr Werbebudget konzentrieren.
1. Keyword-Cluster erstellen
Einer der häufigsten Fehler bei der Kontostrukturierung ist, eine lange, lose Liste von Keywords in eine einzige Anzeigengruppe zu packen und diese dann als Kampagne zu bezeichnen. Technisch gesehen wird sie zwar ausgeführt, erzielt aber selten gute Ergebnisse, da der Anzeigentext so allgemein gehalten ist, dass er quasi auf alles zutrifft – und somit keine wirkliche Zielgruppe anspricht.
Kampagne: Microsoft Ads Management
Anzeigengruppe 1
- Microsoft Ads-Agentur
- Microsoft Ads-Dienste
- Microsoft Ads-Experten
Anzeigengruppe 2
- Bing Ads-Verwaltung
- Bing Ads-Berater
- Bing PPC-Agentur
Obwohl diese beiden Anzeigengruppen zur selben Kampagne gehören und eng miteinander verbunden sind, liegt der Unterschied zwischen ihnen in der verwendeten Sprache.
Eine solche Struktur sorgt nicht nur dafür, dass Ihre Anzeigen optimal auf die durchgeführte Suche abgestimmt sind und dadurch die Klickrate und der Qualitätsfaktor steigen, sondern gibt Ihnen auch die Freiheit, den Anzeigentext entsprechend den eingegebenen Suchbegriffen zu verfassen.
2. Ausgewogene Keyword-Typen
Eine ausgewogene Kampagne, die sich nur auf einen Keyword-Typ konzentriert, ist selten. Die besten Kampagnen beinhalten in der Regel Folgendes:
- Marken-Keywords — Personen, die bereits nach Ihnen suchen
- Kommerzielle Schlüsselwörter — allgemeinere Begriffe, die mit der Kaufabsicht verknüpft sind, noch bevor sich eine Markenpräferenz ausbildet
- Long-Tail-Schlüsselwörter — längere, präzisere Formulierungen, die gerade deshalb gut konvertieren, weil sie so spezifisch sind.
- Keywords der Konkurrenz — sorgfältig verwenden und nur dort, wo es angebracht ist und den Plattformrichtlinien entspricht
- Lokale Schlüsselwörter — geografisch verknüpfte Begriffe, die Ihrem tatsächlichen Servicegebiet entsprechen
- Keywords mit hoher Serviceabsicht — Formulierungen, die signalisieren, dass jemand jetzt bereit ist zu handeln
Grundlegendes zu Keyword-Übereinstimmungstypen
Die Keyword-Optionen sind eine der Einstellungen, die auf den ersten Blick simpel erscheinen, aber im Hintergrund maßgeblich darüber entscheiden, wie viel Ihres Budgets effektiv eingesetzt wird und wie viel verschwendet wird. Anders ausgedrückt: Sie legen fest, wie gut die Suchanfrage des Nutzers zu dem Keyword passen muss, das Sie für Ihre Anzeige verwendet haben, damit diese überhaupt geschaltet wird. Wenn Sie hier Fehler machen, kann es passieren, dass Ihre Anzeige nicht sichtbar ist oder auf irrelevante Keywords klickt.
1. Breites Spiel
Eine Kampagne mit weitgehend passender Keyword-Option deckt ein breites Spektrum an Suchanfragen ab. Anstatt eine exakte oder nahezu exakte Übereinstimmung zu erfordern, wird Ihre Anzeige bei relevanten Suchanfragen geschaltet. Der Algorithmus von Microsoft berücksichtigt dabei alle relevanten Inhalte zu Ihrem Keyword, selbst wenn die Formulierung deutlich von Ihrer ursprünglichen Eingabe abweicht.
Vorteile
Ein größeres Publikum, einfach weil mehr Suchanfragen die Kriterien erfüllen.
Mehr Entdeckungsmöglichkeiten, indem Sie Fragen aufgreifen, an die Sie selbst vielleicht nie gedacht hätten.
KI-gestützte Erweiterung, bei der die Plattform mithilfe ihrer eigenen Matching-Logik relevante Suchanfragen in Ihrem Namen findet.
Möglicher Nachteil
Die Kontrolle über die Relevanz der Suchergebnisse ist geringer, da das System die Entscheidung trifft und nicht Sie. Daher ist ein Teil des vom System generierten Traffics möglicherweise nicht sehr relevant für Ihr Unternehmen.
Die Option „Weitgehend passend“ funktioniert optimal, wenn Sie aussagekräftige negative Keywords und ein angemessenes Gebot verwenden, um die Suche einzugrenzen – insbesondere dann, wenn die Auffindbarkeit wichtiger ist als die Genauigkeit. Andernfalls ist sie der schnellste Weg, das Budget für irrelevante Suchanfragen auszugeben.
2. Phrasenübereinstimmung
Die Phrasenübereinstimmung stellt einen Mittelweg dar. Ihr Keyword muss in der Suchanfrage enthalten sein, Microsoft erlaubt jedoch zusätzliche Wörter davor oder danach. Lautet Ihr Keyword beispielsweise „Microsoft Ads Agentur“, könnte eine Suche nach „beste Microsoft Ads Agentur in Toronto“ Ihre Anzeige auslösen, während eine Suche mit der gleichen Bedeutung, aber völlig anders formuliert, dies wahrscheinlich nicht tun würde.
Dadurch wird die Phrasenübereinstimmung zu einer wirklich nützlichen Zwischeneinstellung: Sie erzielen eine höhere Reichweite als mit der exakten Übereinstimmung, ohne dabei so viel Kontrolle wie mit der weitgehend passenden Übereinstimmung einzubüßen. Für viele Werbetreibende erweist sich die Phrasenübereinstimmung als das Arbeitspferd ihres Kontos: breit genug, um natürliche Variationen im Suchverhalten der Nutzer abzudecken, und gleichzeitig präzise genug, um einen sinnvollen Traffic zu gewährleisten.
3. Genaue Übereinstimmung
Die exakte Übereinstimmung ist die präziseste verfügbare Einstellung. Anzeigen zeigen nur noch Suchanfragen an, die der tatsächlichen Suchintention des Keywords sehr nahe kommen – nicht mehr unbedingt zeichengenau (Microsoft berücksichtigt jedoch ähnliche Varianten, Pluralformen und umgestellte Wörter), aber die zugrundeliegende Bedeutung muss weitgehend übereinstimmen.
Vorteile
- Höhere Relevanz, da Sie nur bei Suchanfragen angezeigt werden, die tatsächlich zu Ihrem Angebot passen.
- Besseres Konversionspotenzial, da die Personen, die Ihre Anzeige gesehen haben, fast genau danach gesucht haben.
- Verbesserte Budgeteffizienz, da weniger Geld für Klicks ausgegeben wird, die ohnehin nie zu einer Conversion geführt hätten.
Warum sind negative Keywords wichtig?
Bei der Keyword-Recherche geht es darum, festzulegen, wem Ihre Anzeigen angezeigt werden sollen. Negative Keywords hingegen legen fest, wem nicht. Dieser Aspekt der Kontoverwaltung wird leicht übersehen, ist aber oft der schnellste Weg, unnötige Budgetverschwendung durch Klicks zu vermeiden, die ohnehin nie zu einem Umsatz geführt hätten.
Das Problem mit Matcharten ist, dass selbst die engeren nicht perfekt sind.
- Die Algorithmen von Microsoft gleichen die Suchintention ab, lesen aber keine Gedanken. Daher werden Ihre Anzeigen zwangsläufig bei Suchanfragen angezeigt, die zwar inhaltlich verwandt sind, aber einen völlig anderen Zweck verfolgen.
- Negative Keywords helfen Ihnen, diese Lücken zu schließen. Sie weisen die Plattform explizit an: „Zeige meine Anzeige nicht für dieses Keyword“, wodurch Ihr Budget auf Personen konzentriert bleibt, die tatsächlich das Potenzial haben, Kunden zu werden.
Nehmen wir beispielsweise eine PPC-Agentur. Einige wenige negative Keywords, die man von Anfang an sinnvoll hinzufügen könnte, wären beispielsweise:
- Frei
- Jobs
- Karriere
- Gehalt
- Kurse
- Benutzerhandbuch
Überlegen Sie, in welchen Suchanfragen diese Wörter typischerweise auftauchen. „PPC-Agentur-Jobs“ deutet auf jemanden hin, der eine Anstellung sucht, nicht auf einen Dienstleister. „Kostenloser PPC-Kurs (PDF)“ hingegen bedeutet, dass jemand die nötigen Kenntnisse selbst erwerben möchte, anstatt sie auszulagern.
Keiner dieser Suchenden ist Ihr Kunde, aber ohne negative Filter könnte Ihre Anzeige trotzdem problemlos erscheinen, und wenn sie überzeugend genug ist, zahlen Sie vielleicht sogar für den Klick, nur um dann festzustellen, dass der Besucher sofort wieder abspringt, sobald er merkt, dass Ihre Website keine Jobbörse oder ein kostenloses Tutorial ist.
Multipliziert man das mit den Ausgaben für die Kampagne über Wochen und Monate, so summiert sich das zu einer erheblichen Belastung des Budgets ohne jeglichen Nutzen.
Die gute Nachricht: Sie müssen nicht mehr jedes negative Keyword im Voraus erraten. Der Suchbegriffsbericht erledigt das alles für Sie. Sie sehen die tatsächlichen Suchanfragen, die Ihre Anzeigen ausgelöst haben, und nicht die Keywords, die Sie bisher für Ihre Werbung verwendet haben.
Die regelmäßige Überprüfung des Suchbegriffsberichts ist der einfachste Weg, irrelevanten Traffic zu vermeiden. Noch wichtiger ist, dass Sie viele Begriffe entdecken können, an deren Blockierung Sie vorher nicht gedacht hätten. Das kann der Name eines Mitbewerbers, ein Slangausdruck oder etwas völlig anderes sein, das nichts mit dem Anwendungsfall zu tun hat, auf den Ihre Anzeige abzielt.
Betrachten Sie das Management negativer Keywords als fortlaufenden Prozess und nicht als einmalige Konfiguration. Ein kurzer Blick in den Suchbegriffsbericht alle ein bis zwei Wochen genügt, um Ihr Konto optimal zu verwalten und sicherzustellen, dass Ihr gesamtes Budget ausschließlich für die Ansprache der relevanten Zielgruppe eingesetzt wird.
Die richtige Gebotsstrategie auswählen
Die Gebotsstrategie ist eine dieser Entscheidungen, über die man entweder zu viel nachdenkt oder sie gar nicht beachtet. Microsoft Ads bietet Ihnen verschiedene Optionen, und die richtige hängt stark vom jeweiligen Kampagnenstatus ab. Ein brandneues Konto ohne Conversion-Historie erfordert einen anderen Ansatz als ein Konto, das bereits seit einem Jahr stabil läuft. Die Wahl einer Strategie, die dem tatsächlichen Reifegrad Ihrer Kampagne entspricht, anstatt direkt auf vollständige Automatisierung zu setzen, spart in der Regel viel Geld.
1. Manueller CPC
Bei manuellem CPC legen Sie das Gebot für jedes Keyword selbst fest. Kein Algorithmus passt die Werte im Hintergrund an – Sie allein bestimmen, was ein Klick wert ist.
Am besten geeignet,
- Erfahrene Werbetreibende, die bereits ein gutes Gespür dafür haben, welchen Wert jedes Keyword haben sollte.
- Situationen, in denen eine strenge Budgetkontrolle wichtiger ist als Bequemlichkeit.
- Kampagnen, die eine strenge Überwachung erfordern, während Sie die Dinge herausfinden
Diese Methode ist zwar arbeitsintensiver, aber genau darin liegt ihr Hauptvorteil: Wenn Sie erst vor Kurzem eine Kampagne gestartet haben und noch nicht über viele Daten verfügen, auf die Sie sich bei einem Algorithmus stützen können, ermöglicht sie Ihnen, Ihre Ausgaben genauer zu überwachen und gleichzeitig neue Muster zu erkennen.
2. Verbesserte Kosten pro Klick (ECPC)
ECPC nutzt Ihre manuellen Gebote als Ausgangspunkt, ermöglicht Microsoft jedoch, diese je nach Konversionswahrscheinlichkeit eines bestimmten Klicks anzupassen. Man kann es als manuelles Bieten mit zusätzlicher Unterstützung betrachten.
Das macht ECPC zu einem idealen Zwischenschritt für Werbetreibende, die die Kontrolle noch nicht vollständig an die Automatisierung abgeben möchten, aber die Vorteile intelligenterer Gebotsstrategien kennenlernen wollen. Es stellt einen komfortablen Mittelweg auf dem Weg zu stärker automatisierten Strategien dar.
3. Klicks maximieren
Maximize Clicks macht genau das, wonach es klingt – es setzt automatisch Gebote, um innerhalb Ihres Budgets so viele Klicks wie möglich zu generieren, ohne dabei Konversionen überhaupt zu berücksichtigen.
Diese Methode eignet sich am besten, wenn das Traffic-Volumen an sich das Ziel ist und nicht eine bestimmte Aktion, sobald Besucher auf Ihre Website gelangen. Dies kann beispielsweise zu Beginn der Fall sein, wenn Sie Daten und Präsenz aufbauen möchten, anstatt die Conversion-Rate zu optimieren, oder bei Kampagnen, bei denen der Traffic (z. B. der Traffic auf Ihre Inhalte) das Ziel ist.
4. Conversions maximieren
Maximize Conversions übergibt die Kontrolle über Ihre Kampagne an maschinelles Lernen und optimiert diese in Echtzeit, um die bestmöglichen Konversionen zu erzielen.
Der Haken an der Sache ist, dass diese Strategie auf Basis von Daten lernen muss. Sie ist am effektivsten, sobald Ihr Konto über eine ausreichende Menge an Conversion-Daten verfügt – ohne diese Historie rät der Algorithmus im Grunde, und die Ergebnisse können inkonsistent sein. Gerade am Anfang empfiehlt es sich oft, zunächst eine einfachere Strategie zu verfolgen und erst dann auf „Conversions maximieren“ umzusteigen, wenn verlässliche Daten vorliegen.
5. Ziel-CPA
Anstatt einfach nur wahllos Konversionen anzustreben, geht es darum, Konversionen zu einem Preis anzustreben, den Sie bereit sind zu zahlen.
Diese Strategie eignet sich am besten für etablierte Kampagnen mit einer beständigen Performance-Historie. Sie benötigen ausreichend historische Daten, damit der Algorithmus einen realistischen CPA für Ihr Konto ermitteln kann. Setzen Sie das Ziel ohne diese Grundlage zu hoch an, kann die Strategie Schwierigkeiten haben, Ihr Budget vollständig auszuschöpfen.
6. Ziel-ROAS
Target ROAS verlagert den Fokus von den Kosten auf den Umsatz und zielt darauf ab, die Einnahmen zu maximieren und gleichzeitig den Return on Ad Spend auf einem von Ihnen festgelegten Niveau zu halten.
Besonders nützlich ist dies für E-Commerce-Unternehmen, deren Umsatzverfolgung in der Regel zuverlässiger und detaillierter ist als beispielsweise für Unternehmen im Bereich der Leadgenerierung, die den Wert eines Telefonanrufs oder eines ausgefüllten Formulars schätzen müssen. Wenn Sie die tatsächlichen Kaufwerte Ihren Kampagnen zuverlässig zuordnen können, ermöglicht Ihnen Target ROAS die direkte Optimierung der Rentabilität anstatt nur der Anzahl der Conversions.
Wrapping It Up
Microsoft Ads, ehemals Bing Ads, ist heute ein leistungsstarkes Online-Werbenetzwerk, das Unternehmen hervorragende Möglichkeiten bietet, zielgruppenorientierte Nutzer über das Microsoft Search Network und das Microsoft Audience Network zu erreichen. Trotz der im Vergleich zu Google Ads geringeren Anzahl an Suchanfragen machen der geringere Wettbewerb, die kostengünstigen Klickpreise, die erweiterten Targeting-Optionen und weitere Funktionen wie das LinkedIn-Profil-Targeting Microsoft Ads zu einer der besten Optionen für Unternehmen, um ihre bezahlten Suchkampagnen zu optimieren.
Die Erstellung erfolgreicher Anzeigen erfordert mehr als nur den Start einer Kampagne. Eine umfassende Werbestrategie kombiniert verschiedene Elemente, darunter die Unternehmensziele, Kenntnisse der Zielgruppe und datenbasierte Optimierungen aller Aspekte – von der Keyword-Recherche und Gebotsstrategie bis hin zum Anzeigentext und der Landingpage-Optimierung.
Für die meisten Unternehmen dürfte Microsoft Ads nur als Teil einer umfassenderen digitalen Marketingstrategie effektiv sein. Die Kombination von Kampagnen auf den Plattformen Microsoft Ads und Google Ads trägt dazu bei, Ihre Reichweite zu erhöhen und zusätzliche Leadquellen zu erschließen.
Ob kleines lokales Unternehmen in Toronto, aufstrebendes E-Commerce-Unternehmen, B2B-Unternehmen oder Marketingagentur, die verschiedene Konten für verschiedene Kunden betreut – Microsoft Ads bietet Ihnen die Möglichkeit, qualifizierten Traffic zu generieren, Leads zu gewinnen und Conversions zu erzielen, wenn es richtig eingesetzt wird.
Wenn Sie über den Einsatz von Microsoft Ads nachdenken, aber nicht sicher sind, wie Sie dabei vorgehen sollen, sollten Sie professionelle Unterstützung von Experten im PPC-Management in Anspruch nehmen. Diese helfen Ihnen bei der Planung Ihrer Kampagnen, der Keyword-Recherche, der Conversion-Verfolgung, der Kampagnenoptimierung und der Erstellung von Leistungsberichten.
Häufig gestellte Fragen
1. Was sind Microsoft Ads?
Microsoft Ads ist die Pay-per-Click-Werbeplattform des Unternehmens. Sie ermöglicht es Unternehmen, Anzeigen nicht nur für Bing, sondern auch für ein ganzes Netzwerk von Microsoft-eigenen und Partner-Websites wie Yahoo, AOL, Microsoft Edge, MSN, Outlook und vielen anderen zu schalten. Daher deckt der Dienst, obwohl der Begriff „Bing Ads“ eher traditionell verwendet wird, mittlerweile ein viel breiteres Spektrum ab als eine reine Suchmaschine.
2. Sind Bing Ads und Microsoft Ads dasselbe?
Ja, es handelt sich um dieselbe Plattform. Das ist aber kein Zufall, denn die Plattform hat sich deutlich weiterentwickelt und ist weit mehr als nur Bing. Wenn Sie Kampagnen unter dem alten Namen Bing Ads erstellt haben, sind diese weiterhin in Ihrem Microsoft Ads-Konto verfügbar – beim Wechsel ist nichts verloren gegangen.
3. Wie funktioniert Microsoft Ads?
Wenn Sie bereits mit Google Ads gearbeitet haben, wird Ihnen diese Methode vertraut vorkommen. Im Wesentlichen handelt es sich um ein PPC-System, das auf einer Auktion basiert. Werbetreibende geben Gebote für Keywords ab, und die Anzeigen, die bei der Eingabe des entsprechenden Suchbegriffs durch einen Nutzer erscheinen, werden von Microsoft anhand der Gebotshöhe und der prognostizierten Anzeigenrelevanz bzw. Klickrate (CTR) ausgewählt.
4. Sind Microsoft Ads besser als Google Ads?
Es geht mehr um die Passgenauigkeit als um objektive Überlegenheit. Google Ads erreicht ein größeres Publikum und hat ein höheres Suchvolumen. Wenn es Ihnen also auf schiere Reichweite ankommt, ist Google kaum zu übertreffen. Microsoft Ads hingegen bietet tendenziell weniger Wettbewerb, hat dadurch oft niedrigere Kosten pro Klick und bietet Targeting-Optionen, die Sie bei Google schlichtweg nicht finden – LinkedIn-Profil-Targeting ist hierfür das beste Beispiel.
5. Wie viel kostet Microsoft Ads?
Es gibt keinen festen Preis. Sie legen Ihr Tages- oder Monatsbudget selbst fest, und Ihre tatsächlichen Ausgaben hängen von verschiedenen Faktoren ab – wie wettbewerbsintensiv Ihre Keywords sind, welche Gebotsstrategie Sie verwenden, wie präzise Sie Ihre Zielgruppe definiert haben, in welcher Branche Sie tätig sind und was Sie mit der Kampagne erreichen möchten. Zwei Unternehmen aus unterschiedlichen Branchen können identische Budgets festlegen und völlig unterschiedliche Ergebnisse erzielen.
6. Gibt es ein Mindestbudget für Microsoft Ads?
Es gibt keinen Mindestumsatz, sodass Unternehmen jeder Größe starten können. Dennoch empfiehlt es sich, Ihrer Kampagne genügend Budget zur Verfügung zu stellen, um zunächst Daten zu sammeln, bevor Sie Änderungen vornehmen. Die Kampagne nach nur wenigen Klicks abzubrechen oder Gebote und Targeting drastisch anzupassen, bedeutet in der Regel, dass Sie auf Zufallssignale und nicht auf einen tatsächlichen Trend reagieren.
7. Welche Unternehmen profitieren am meisten von Microsoft Ads?
Es eignet sich besonders gut für:
- Lokale Dienstleistungsunternehmen
- B2B Unternehmen
- SaaS-Anbieter
- E-Commerce-Geschäfte
- Gesundheitswesen
- Finanzdienstleistungen
- Dienstleistungen zu Hause
- Marketingagenturen
8. Kann ich meine Google Ads-Kampagne zu Microsoft Ads übertragen?
Ja, das ist eine Funktion, die Sie wahrscheinlich noch nicht kennen. Sie können Ihre Google Ads-Kampagnen zu Microsoft Ads migrieren und dabei alles übertragen lassen – Ihre Keywords, Anzeigengruppen, Anzeigen, Ihr Budget und sogar Ihre Einstellungen. Es wird zwar nicht jedes Mal identisch sein, aber es spart Ihnen dennoch viel Zeit bei der Kampagnenerstellung und der gleichzeitigen Pflege Ihrer Präsenz auf zwei Plattformen.
9. Welche Kampagnentypen stehen mir bei Microsoft Ads zur Verfügung?
Auf der Plattform können Sie verschiedene Kampagnen durchführen, darunter:
- Kampagnen durchsuchen
- Einkaufskampagnen
- Kampagnen für maximale Leistung
- Dynamische Suchanzeigen
- Zielgruppenanzeigen
- Multimedia-Anzeigen
- App-Installationskampagnen
- Lokale Inventaranzeigen
Welche Option für Sie sinnvoll ist, hängt von Ihrem Geschäftsmodell und Ihren Zielen ab – ein E-Commerce-Shop, der auf Umsatzsteigerung abzielt, benötigt ein ganz anderes Setup als ein SaaS-Unternehmen, das Demo-Buchungen anstrebt.
10. Was ist LinkedIn-Profil-Targeting in Microsoft Ads?
Dies ist eines der wirklich einzigartigen Merkmale von Microsoft Ads. Da Microsoft LinkedIn besitzt, können Werbetreibende zusätzlich zu ihren regulären Targeting-Kriterien auch berufliche Attribute wie Unternehmen, Branche und Funktion hinzufügen. In der Praxis bedeutet das, dass Sie Ihre Zielgruppe beispielsweise auf Marketingleiter mittelständischer Unternehmen in einer bestimmten Branche eingrenzen können – eine Präzision im B2B-Bereich, die die meisten anderen Werbeplattformen schlichtweg nicht bieten. Gerade für B2B-Marketing und Leadgenerierung ist dies oft der entscheidende Grund, Microsoft Ads genauer unter die Lupe zu nehmen.
