Die erste Septemberhälfte brachte viele Veränderungen im Bereich Paid Media und Search mit sich, und mehrere KI-gestützte Updates, die monatelang diskutiert worden waren, wurden plötzlich Realität für die Marketingteams.
Google begann, zahlreiche Suchkampagnen auf AI Max umzustellen. Meta schränkte die Platzierungssteuerung im Anzeigenmanager ein. ChatGPT reduzierte die Nutzung von Reddit als Quelle deutlich und aktualisierte seine Werberichtlinien. Amazon erweiterte Sponsored Products auf Creator-Inhalte, während das IAB neue Richtlinien zur Messung der Sichtbarkeit in KI-gestützten Suchergebnissen veröffentlichte. Gleichzeitig warf die Übernahme von DoubleVerify durch Nielsen neue Fragen zur Zukunft der unabhängigen Anzeigenverifizierung auf.
Hier ein Überblick über die größten Änderungen vom 1. bis 15. September, was sie für Digitalmarketer bedeuten und worauf Teams als Nächstes ihren Fokus richten sollten.
Google Ads hat am 1. September mit der automatischen Migration von Suchkampagnen zu AI Max begonnen.
Google Ads hat damit begonnen, berechtigte Kampagnen mit der Broad Match-Option sowie ältere Kampagnen mit automatisch erstellten Assets automatisch auf AI Max für die Suche umzustellen. Die Umstellung erfolgt im Laufe des Monats, sodass Werbetreibende keine Einstellungen ändern müssen. Markeneinschlüsse und -ausschlüsse werden beibehalten.
Dies war bereits im Gange. Google hat am 3. August die Zulassung neuer Broad-Match- und ACA-Entitäten auf Kampagnenebene in der Benutzeroberfläche, im Editor und in der API eingestellt. Die Einführung im September stellt im Wesentlichen die letzte Phase dieses Übergangs dar.
Es gibt aber noch eine weitere Frist, da Google Werbetreibende dazu auffordert, ihre Dynamic Search Ads auf AI Max umzustellen, bevor im Februar 2027 eine separate Zwangsmigration ansteht, ab der die Erstellung neuer DSA-Anzeigengruppen nicht mehr möglich sein wird.
Für Marketer ist die unmittelbare Aufgabe klar: Identifizieren Sie die für die Migration vorgesehenen Kampagnen und erstellen Sie eine Leistungsbasislinie vor dem 1. September (idealerweise haben Sie dies bereits getan). Verfolgen Sie CPA, Conversion-Rate, Impression Share und die leistungsstärksten Suchbegriffe auf Kampagnen- und Anzeigengruppenebene. So haben Sie eine Vergleichsgrundlage, sobald AI Max einige Wochen im Einsatz ist.
Es empfiehlt sich außerdem, negative Keywords, ausgeschlossene Suchbegriffe und Markenausschlusslisten zu überprüfen. Diese Einstellungen funktionieren auch mit AI Max und könnten sogar noch wichtiger werden, da Google eine größere Rolle bei der Auswahl der verwendeten Suchanfragen und Assets übernimmt.
Microsofts Ansatz
Microsoft ging nur wenige Tage zuvor den entgegengesetzten Weg, indem es AI Max allgemein verfügbar machte und standardmäßig für neue Suchkampagnen aktivierte. Das System kombiniert Suchbegriffabgleich, Textanpassung und die abschließende URL-Erweiterung.
Microsoft berichtet von einer Steigerung der Conversion-Rate um mindestens 8 %, basierend auf 44 A/B-Tests von Werbetreibenden, die zwischen Juni und August 2026 durchgeführt wurden. Die ausgabengewichtete Steigerung lag bei etwa 13.6 %, mit einer unteren Konfidenzgrenze von 8.2 % in 10 statistisch signifikanten Tests. Diese Zahlen stammen aus Microsofts eigenen Tests und dienen daher eher als Kontext denn als unabhängige Evidenz.
Ein wesentlicher Unterschied sind die dynamischen Suchanzeigen (DSA). Während Google DSA schrittweise abschafft, will Microsoft das Format vorerst weiterhin unterstützen. Zudem wurden Berichtsfunktionen für KI-optimierte Suchergebnisse, KI-Assets, Landingpages und Termausschlüsse hinzugefügt.
Für Werbetreibende, die mit der mangelnden Transparenz mancher automatisierter Kampagnenprodukte unzufrieden sind, bietet Microsoft jetzt detailliertere Berichte. Ein weiterer wichtiger Termin: Die Begrenzung des maximalen Klickpreises (Max CPC) entfällt am 1. Oktober für neue Microsoft-Kampagnen außerhalb des eigenen Portfolios.
Es wurde kein Core-Update für September angekündigt, aber die Suche wurde weiterentwickelt.
Google kündigte in der ersten Septemberhälfte kein umfassendes Core-Update an (SEO-Experten weltweit dürften erleichtert sein). Die beiden bestätigten Core-Updates für 2026 wurden im März und Mai veröffentlicht, wobei das Mai-Update am 2. Juni abgeschlossen wurde.
Die Ranking-Volatilität blieb hoch, da die Auswirkungen des Google-Spam-Updates vom August 2026 weiterhin spürbar waren. Das Update lief vom 18. bis 21. August. SE Ranking analysierte 100,000 US-Keywords aus 20 Branchen und stellte fest, dass 16.71 % der URLs, die zuvor in den Top 10 platziert waren, unter Platz 100 fielen, verglichen mit 9.2 % im Vergleichszeitraum. Dies entspricht einem Anstieg der Top-10-Volatilität um 82 %.
Googles Empfehlung zur Wiederherstellung der Ranking-Performance hat sich nicht geändert: Geben Sie dem System Zeit. Ranking-Änderungen können Monate dauern, bis sie sich stabilisieren, und es gibt kein separates System für „hilfreiche Inhalte“ mehr, das optimiert werden könnte; diese Signale sind nun Teil von Googles umfassenderem Ranking-System.
Für SEO-Teams ist der größte Fehler, sich nur auf den gesamten Website-Traffic zu konzentrieren. Ein besserer Ansatz ist es, die zwei Wochen vor dem 18. August mit den zwei Wochen danach zu vergleichen und die Daten nach Seite, Suchanfrage, Verzeichnis und Seitentyp aufzuschlüsseln. Anschließend sollte man analysieren, welche URLs an Sichtbarkeit gewonnen haben, anstatt der eigenen. Die Ursache könnte in der Inhaltsqualität, einer stärkeren Seite eines Mitbewerbers oder sogar in einem technischen Problem liegen, das bereits Monate zuvor bestand, aber nach der Algorithmusänderung an Bedeutung gewonnen hat.
Zwei weitere Suchänderungen, die es wert sind, beobachtet zu werden…
Google bestätigte außerdem ein Datenproblem in der Search Console, das die Berichterstattung zu generativer KI beeinträchtigt. Ein Fehler bei der Erfassung von Impressionen trat erstmals am 13. August auf und bestand bis Anfang September. Sollten die Impressionen in der KI-Übersicht oder im KI-Modus Mitte August stark zurückgehen, überprüfen Sie daher bitte das Problem in der Berichterstattung, bevor Sie von einem tatsächlichen Rückgang der Sichtbarkeit in den Suchergebnissen ausgehen.
Google bestätigte außerdem, dass einige KI-Übersichten nun zu deutlich längeren Antworten im Stil des KI-Modus erweitert werden können, ohne dass Nutzer auf „Mehr anzeigen“ klicken müssen. Dies beansprucht mehr Platz, insbesondere auf Mobilgeräten, und verändert den Wert der traditionellen organischen Suchergebnisse, sobald eine KI-Übersicht über den Ergebnissen erscheint.
Gmail-Such-KI-Übersichten wurden weltweit veröffentlicht
Google hat im September weltweit KI-Übersichten in der Gmail-Suche eingeführt. Die Funktion funktioniert ähnlich wie die Google-Suche, wendet sie aber auf den Posteingang des Nutzers an. Anstatt einzelne E-Mails anzuzeigen, liefert Gmail nun eine Zusammenfassung relevanter Konversationen inklusive Verweisen auf die Originalnachrichten.
Anfang dieses Jahres führte Gmail außerdem automatische Thread-Zusammenfassungen und personalisierte Antwortvorschläge ein und rückte damit die KI-Interaktion bei der E-Mail-Nutzung in den Vordergrund.
Für Marketingfachleute ist es wichtig, dass KI Betreffzeilen und Textvorschau analysiert, lange bevor sie von Menschen gelesen werden. Da diese automatisierten Tools Botschaften auf ihre Kernaussage reduzieren, besteht die Gefahr, dass kryptische oder übertrieben dramatische Formulierungen in der Zusammenfassung verflachen, während eine klare und einfache Sprache sicherstellt, dass die Kernbotschaft unverfälscht erhalten bleibt.
Meta hat damit begonnen, Anzeigenplatzierungsausschlüsse aus Anzeigengruppen zu entfernen.
Anstatt Anzeigengruppen die Möglichkeit zu geben, bestimmte Plattformen oder Platzierungen komplett auszuschließen, lenkt Meta Mediaeinkäufer hin zu Wertregeln. Dieser Mechanismus ermöglicht es Kampagnenmanagern, Gebote für Platzierungen zwischen +1,000 % und -90 % zu skalieren. Platzierungsausschlüsse auf Kontoebene sind weiterhin über die Werbeeinstellungen möglich und haben Vorrang vor Wertregeln.
Laut Meta bieten Advantage+-Platzierungen im Vergleich zu manuell ausgewählten Platzierungen etwa 11.7 % niedrigere Kosten pro Aktion (basierend auf eigenen Daten). Die wichtigere Frage für Werbetreibende ist jedoch, ob die geringeren Durchschnittskosten den Verzicht auf die Kontrolle über die Anzeigenschaltung rechtfertigen.
Diese Änderung folgt einem umfassenderen Trend, wonach Meta die Platzierungs- und Targeting-Kontrollen reduziert. Detaillierte Targeting-Ausschlüsse wurden im Jahr 2025 reduziert, während im Laufe des späten Jahres 2025 und des Jahres 2026 zusätzliche Platzierungsbeschränkungen folgten.
Für Teams, die Meta-Kampagnen verwalten, hat es höchste Priorität, wichtige Ausschlussregeln auf Kontoebene zu verschieben, solange diese Option noch verfügbar ist. Auch die Werbemittel sollten im Hinblick auf die breitere Platzierung überprüft werden. Falls bestimmte Platzierungen dauerhaft hinter den Erwartungen zurückbleiben, sollten Wertregeln für diese Fälle erstellt und die Logik dokumentiert werden, damit Gebote bei Leistungsänderungen angepasst werden können.
ChatGPT hat fast über Nacht aufgehört, Reddit zu zitieren.
Eine der auffälligsten Veränderungen im Bereich der KI-Suche ereignete sich kürzlich innerhalb von ChatGPT. Der Anteil von Reddit an den Suchergebnissen von ChatGPT sank Mitte August innerhalb von vier Tagen um rund 86 Prozent, von etwa 3.83 Prozent auf 0.52 Prozent. Dieser Rückgang setzte sich im September fort, und mehrere unabhängige Plattformen zur KI-Sichtbarkeit berichteten von einem ähnlichen Trend.
OpenAI hat die Änderung nicht öffentlich erläutert. Eine Theorie, basierend auf der Analyse des Suchverhaltens von ChatGPT, besagt, dass das System nun gezielt nach bestimmten Entitäten sucht, bevor es das gesamte Web durchsucht. Beispielsweise könnte eine Anfrage nach KI-Notiz-Apps ChatGPT veranlassen, zunächst nach bekannten Produkten zu suchen, wodurch die Bedeutung großer Community-Websites wie Reddit möglicherweise reduziert wird.
Für Teams, die an der Optimierung von Antwortsuchmaschinen arbeiten, ist diese Entwicklung eine weitere Erinnerung daran, dass sich die Sichtbarkeit in KI-Suchergebnissen schnell ändern kann. Strategien, die stark auf Reddit-Zitaten basieren, erzielen möglicherweise nicht mehr dieselben Ergebnisse wie noch vor wenigen Wochen.
Markenbekanntheit kann ebenfalls eine größere Rolle spielen. Kennt ein KI-System ein Unternehmen oder Produkt bereits so gut, dass es es in seine erste Suche einbezieht, kann diese Marke gegenüber neueren Wettbewerbern im Vorteil sein. Dies ist ein weiterer Grund, bei der Messung der Sichtbarkeit in KI-generierten Suchergebnissen nicht nur einzelne Backlinks oder Veröffentlichungsplatzierungen zu berücksichtigen.
ChatGPT-Anzeigen wurden immer umfangreicher, und OpenAI fügte eine neue Werberegel hinzu.
ChatGPT Ads wurde nach dem Start im August auf 31 europäische Märkte ausgeweitet. OpenAI testet derzeit zwei Kampagnenziele: das ursprüngliche Reichweitenziel und ein neueres Klickziel. Der Self-Service-Zugang wird weiterhin schrittweise eingeführt.
OpenAI führte zudem eine bemerkenswerte Einschränkung ein: Anzeigen konkurrierender Marken dürfen nicht innerhalb von Konversationen über eine andere Marke erscheinen. Für eine relativ neue Werbeplattform ist dies eine ungewöhnliche Beschränkung, insbesondere da OpenAI sein Anzeigenangebot kontinuierlich erweitert.
Die Richtlinie könnte zwar das Vertrauen der Nutzer stärken, schränkt aber gleichzeitig die Art der Konkurrenzwerbung ein, die die Plattform verkaufen darf. Darüber hinaus könnte sie Erwartungen an die Funktionsweise von Werbung auf anderen dialogorientierten KI-Plattformen prägen.
OpenAI berichtete außerdem, dass die Anzahl der Anzeigen pro Nutzer und Stunde in der ChatGPT-Mobil-App in den USA zwischen April und August um durchschnittlich 26 % pro Monat gestiegen ist. Dies deutet darauf hin, dass die Anzeigenschaltung über ein kleines Experiment hinausgeht und sich zu einem festeren Bestandteil des Produkts entwickelt.
Für Marketer ist das Intention-Signal von größerer Bedeutung. Jemand, der einer KI eine detaillierte Frage zu einem Produkt oder einer Kategorie stellt, befindet sich möglicherweise schon weiter im Kaufprozess als jemand, der eine kurze Suchanfrage eingibt. Erste Berichte von Werbetreibenden deuten auf niedrigere Akquisitionskosten als bei vergleichbaren Google-Suchkampagnen hin, wobei diese Ergebnisse noch nicht abschließend sind und von Werbetreibenden stammen, die die Plattform nutzen.
Da immer mehr Marken ChatGPT-Anzeigen testen, könnte der Wettbewerb um dieses Werbeinventar deutlich zunehmen.
Amazon Sponsored Products werden jetzt innerhalb von Creator-Inhalten ausgespielt, und Kampagnen wurden automatisch angemeldet.
Amazon hat am 10. August Sponsored Products auf Inhalte von Kreativen im Rahmen seines Amazon Influencer Programms ausgeweitet. Wichtig für Werbetreibende ist, dass bestehende Sponsored Products-Kampagnen automatisch angemeldet wurden und Amazon die Werbetreibenden darüber informierte, dass keine Maßnahmen erforderlich seien. Die Kampagnen übernahmen ihre bestehenden Gebote und Budgets für die neue Platzierung.
Allerdings gibt es zwei Veränderungen, die Marketingfachleute im Auge behalten sollten.
Erstens gelten Gebotsanpassungen für Top-Suchergebnisse und Produktseiten nicht für Platzierungen außerhalb von Amazon, dynamisches Bieten hingegen schon. Das bedeutet konkret, dass sorgfältig optimierte Gebotsanpassungen möglicherweise nicht mehr funktionieren, wenn eine Anzeige in Creator-Inhalten erscheint.
Es gibt noch einen weiteren Aspekt: Inhalte von Content-Erstellern sind in der Regel nicht mit einer tatsächlichen Suchanfrage verknüpft. Amazon ordnet ihnen dennoch einen abgeleiteten Suchbegriff zu und fügt ihn Ihrem Suchbegriffsbericht hinzu. Dies erschwert die Analyse negativer Keywords, da einige dieser Begriffe vom Käufer nie eingegeben wurden.
Sie haben zwar einige Stellschrauben. Die Begrenzung von Ausgaben außerhalb von Amazon und der Ausschluss einzelner Content-Ersteller sind beides Optionen, aber Amazon bietet Werbetreibenden keine einfache Möglichkeit, die Platzierung auf Kontoebene komplett zu deaktivieren. Standardmäßig ist die Reichweite erhöht, daher ist diese Option aktiviert, solange Sie keine Änderungen vorgenommen haben.
Angesichts der Entwicklung von Amazons Werbegeschäft ist all das nicht überraschend. Das Unternehmen erzielte im zweiten Quartal 2026 Werbeeinnahmen in Höhe von 19.8 Milliarden US-Dollar, ein Plus von 26 % gegenüber dem Vorjahr. Das ist ein starker Anreiz, Sponsored Products in jedem verfügbaren neuen Werbeinventar zu platzieren.
Was sollten Sie also tun? Führen Sie eine kurze Überprüfung durch. Ziehen Sie Ihre Suchbegriffsdaten aus den zwei Wochen nach dem 10. August heran und markieren Sie alle generischen oder schlecht passenden Begriffe. Falls Creator-Platzierungen für Ihre Marke nicht sinnvoll sind, aktivieren Sie die Option „Ausgaben außerhalb von Amazon begrenzen“. Überprüfen Sie außerdem Ihre Kampagnen, bei denen platzierungsspezifische Gebotsanpassungen eine große Rolle spielten; diese müssen möglicherweise angepasst werden, da sich die Rahmenbedingungen geändert haben.
Das IAB veröffentlichte neue Leitlinien zur Messung von Sichtbarkeit im KI-Zeitalter.
Der neue IAB- Bericht „Measuring Visibility in the AI Era“ entwickelt sich zu einer wichtigen Referenz für Marketingfachleute, die verstehen möchten, wie ihre Marken in KI-Assistenten wahrgenommen werden. Das Ende August im Rahmen des Projekts Eidos veröffentlichte, rund 36-seitige Rahmenwerk beschreibt unter anderem Kernmetriken, Messstandards, Offenlegungspflichten von Anbietern und Richtlinien für stabilere und reproduzierbarere Ergebnisse.
Eine der Kernideen sind die „vier Ps“: Präsenz, Prominenz, Darstellung und Überzeugung. Das IAB unterteilt die Messungen außerdem in richtungsweisende und entscheidungsrelevante Daten, je nachdem, wie zuverlässig und handlungsrelevant die Ergebnisse sind.
Diese Unterscheidung ist wichtig, da die Messung der Sichtbarkeit von KI noch lange nicht standardisiert ist. Laut IAB erfassen nur etwa 16 % der Marken systematisch ihre Sichtbarkeit, während mehr als 20 Anbieter konkurrierende Tools anbieten, die auf unterschiedlichen Abfragesätzen und Bewertungsmethoden basieren.
Für Marketingfachleute, die diese Plattformen evaluieren, bietet das Rahmenwerk einen nützlichen Fragenkatalog für die Gespräche mit den Anbietern:
- Welches der vier Ps misst das Tool?
- Handelt es sich um Richtungsdaten oder um Daten in Entscheidungsqualität?
- Kann der Anbieter die tatsächlich verwendete Abfrage bereitstellen?
Kann eine Plattform diese Fragen nicht eindeutig beantworten, ist ihr Ergebnis möglicherweise schwer zu interpretieren oder mit den Ergebnissen eines anderen Anbieters zu vergleichen.
Das dazugehörige KI-Attributionsframework des IAB ist für den 12. November geplant. Dies könnte Marketingfachleuten eine einheitlichere Möglichkeit bieten, die Sichtbarkeit von KI mit tatsächlichen Geschäftsergebnissen zu verknüpfen, während sich die Messkategorie weiterentwickelt.
Nielsen hat der Übernahme von DoubleVerify zugestimmt.
Die Messtechnikbranche erlebte Anfang September einen weiteren bedeutenden Umbruch, nachdem Nielsen am 7. August die geplante Übernahme von DoubleVerify in einem reinen Bargeldgeschäft im Wert von rund 2.15 Milliarden US-Dollar bzw. 13.60 US-Dollar pro Aktie bekannt gegeben hatte. Das Angebot entsprach einem Aufschlag von 30 % auf den vorherigen Schlusskurs von DoubleVerify.
Durch den Deal würde eines der größten unabhängigen Unternehmen für Werbeverifizierung unter dem Dach von Nielsen vereint und Kompetenzen in den Bereichen Medienmessung, Verifizierung, Sichtbarkeit, Markensicherheit und Daten zur Inventarqualität bündeln. Er trägt außerdem zur umfassenderen Konsolidierung im Markt für Werbemessung bei.
Für Werbetreibende ist die entscheidende Frage, was nach der Übernahme mit der Unabhängigkeit von DoubleVerify geschieht. Nielsen hat erklärt, die Unabhängigkeit des Unternehmens wahren zu wollen, doch wir müssen abwarten, wie sich das in der Praxis entwickelt.
Wenn Ihre Messstrategie auf DoubleVerify basiert, sollten Sie jetzt Ihre aktiven Verträge, eingehenden Datenströme und Analyse-Pipelines prüfen. Um operative Lücken während der Migration zu vermeiden, empfiehlt es sich außerdem, einen zweiten Partner für die Überwachung von Markeneignung und Sichtbarkeitsmetriken zu beauftragen.
Meta stimmte einem Vergleich in Höhe von 18 Milliarden US-Dollar in 29 Bundesstaaten in einem Rechtsstreit um die Sicherheit von Teenagern zu.
Am 26. August erzielte Meta eine Einigung mit einem Bündnis aus 29 Generalstaatsanwälten der Bundesstaaten in Bezug auf Vorwürfe der Gefährdung der Sicherheit von Jugendlichen durch Facebook und Instagram. Alle 52 Generalstaatsanwälte der Bundesstaaten und Territorien waren in den umfassenderen Prozess eingebunden. Berichten zufolge beläuft sich der potenzielle Streitwert auf bis zu 18 Milliarden US-Dollar, wobei rund 5.3 Milliarden US-Dollar davon abhängen, ob YouTube und TikTok im Laufe der zehnjährigen Laufzeit der Vereinbarung ähnliche Maßnahmen ergreifen. Meta verbuchte im dritten Quartal Rechtskosten in Höhe von 10 Milliarden US-Dollar.
Für Werbetreibende sind die Produktveränderungen wichtiger als die reinen Verkaufszahlen.
Nutzer zwischen 13 und 17 Jahren unterliegen standardmäßig einem zweistündigen täglichen Nutzungslimit auf Facebook und Instagram. Anschließend wird das Konto gesperrt, sofern die Eltern die Sperre nicht aufheben. Meta führt außerdem einen standardmäßigen Nachtmodus von Mitternacht bis 6 Uhr und einen Schulmodus von 8 bis 3 Uhr ein, in denen Benachrichtigungen stummgeschaltet werden. Teenager sehen standardmäßig auch keine Like- und Reaktionszahlen.
YouTube hat die Monetarisierungsschwelle für neue Bewerber des Partnerprogramms verdoppelt
YouTube hat Anfang September eine Neuerung veröffentlicht, die es angehenden Content-Erstellern schwerer machen wird. Ab dem 1. Februar 2027 müssen Bewerber für das YouTube-Partnerprogramm deutlich höhere Anforderungen erfüllen: Entweder 8,000 qualifizierte Wiedergabestunden innerhalb der letzten 365 Tage oder 20 Millionen qualifizierte Shorts-Aufrufe innerhalb von 90 Tagen. Zum Vergleich: Das ist doppelt so viel wie die bisherigen Schwellenwerte von 4,000 Stunden und 10 Millionen Aufrufen. Die gute Nachricht: Die Anforderung von 1,000 Abonnenten bleibt bestehen. Wer bereits am Programm teilnimmt, ist nicht betroffen, da die Änderung nur neue Bewerber betrifft.
Für Marketer ist jedoch die Entwicklung des gesamten Creator-Ökosystems deutlich interessanter. Erhöht man die Einstiegshürde, könnten letztendlich weniger Kanäle überhaupt monetarisiert werden. Das bedeutet, dass sich die Werbenachfrage auf etabliertere Creator konzentriert, die die Eintrittsschwelle bereits überschritten haben.
Wer Creator-Partnerschaften betreibt, muss mit verstärktem Wettbewerb um mittelgroße Kanäle rechnen. Marken konkurrieren um ein kleineres Angebot an bewährten Werbeflächen, was die Preise in die Höhe treiben könnte. Auch bezahlte YouTube-Kampagnen sind davon betroffen. Da sich die Zusammensetzung der teilnahmeberechtigten Kanäle verändert, könnten sich die Verfügbarkeit von Werbeflächen und die Wirtschaftlichkeit von Demand-Gen- und Video-View-Kampagnen ebenfalls verändern. Dies sollte bei der Budgetplanung für das nächste Jahr und darüber hinaus unbedingt berücksichtigt werden.
Instagram hat nach zehn Jahren erstmals wieder ein neues Logo eingeführt.
Im August führte Instagram ein aktualisiertes Logo ein, das ab September weltweit eingeführt wird. Es handelt sich dabei lediglich um eine Überarbeitung der Typografie und nicht um eine komplette Neugestaltung des Logos. Das bekannte Kamerasymbol bleibt unverändert, während die Instagram-Schriftarten modernisiert wurden.
Für Marken- und Kreativteams ist die praktische Aufgabe einfach: Überprüfen Sie Instagram-spezifische Vorlagen, Coverbilder, Kooperationsmaterialien und andere Assets, die noch die alte Wortmarke verwenden, und aktualisieren Sie diese, sobald die neue Identität auf der Plattform breitere Anwendung findet.
Der Zeitpunkt passt auch zu einer umfassenderen Neuausrichtung bei Meta. Instagram positioniert sich weiterhin als wichtige Plattform für jüngere Zielgruppen, während jüngste Produkt- und Gesetzesänderungen die Nutzung von Facebook durch Teenager reduzieren. In diesem Kontext geht es beim Rebranding weniger um ein neues Logo, sondern vielmehr um die Stärkung der Position von Instagram innerhalb der Gesamtstrategie von Meta.
Die Merchant-API-Frist wurde tatsächlich eingehalten
Google hat die Content API für Shopping am 18. August offiziell eingestellt und durch die Merchant API ersetzt. Seit dem 1. September treten bei Integrationen, die noch die alte API ohne genehmigte Erweiterung nutzen, sporadisch HTTP-410- Fehler auf. Es wird erwartet, dass diese Fehler häufiger auftreten, sobald Google die Abschaltung vollständig abgeschlossen hat.
Gängige E-Commerce-Plattformen wie Shopify, WooCommerce, Magento oder BigCommerce haben den Übergang in der Regel automatisch abgewickelt, wodurch die meisten Händler geschützt waren.
Marken, die mit kundenspezifischen Merchant Center-Pipelines, internen ERP-Systemen oder veralteter Middleware arbeiten, sind jedoch einem erheblichen Risiko ausgesetzt, insbesondere wenn automatisierte Produktfeeds Anfang September Fehler gemeldet haben.
Die Durchsetzung der FTC reimte sich immer wieder.
Drei aktuelle Maßnahmen der FTC deuten auf einen breiteren Trend bei der Einhaltung von Werbevorschriften hin.
Am 27. August einigten sich die Cox Media Group, MindSift und 1010 Digital Works auf einen Vergleich in Höhe von 930,000 US-Dollar. Hintergrund waren Vorwürfe, sie könnten mithilfe von Gesprächen, die über Smartphones aufgezeichnet wurden, gezielt Werbung schalten. Die FTC stellte fest, dass der Dienst tatsächlich keine Sprachdaten nutzte und die Verbraucher deren Verwendung nicht zugestimmt hatten.
Doxo stimmte am 17. August einem Vergleich in Höhe von 2.1 Millionen US-Dollar zu. Grund dafür waren Suchanzeigen, die Namen, Logos und URLs von Werbetreibenden so verwendeten, dass der Eindruck einer Zugehörigkeit entstehen konnte. Die FTC hatte im Juli zusammen mit Utah und Kalifornien auch Hims & Hers wegen des Verdachts der Weitergabe sensibler Gesundheitsdaten an Plattformen wie Meta und Snap sowie wegen angeblich irreführender Stornierungspraktiken verklagt.
Der Fall Hims & Hers ist für Marketingteams besonders relevant, da das zugrundeliegende System weit verbreitet ist: Tracking-Pixel auf Seiten mit sensiblen Daten und Kundenlisten, die zum Abgleich auf Werbeplattformen hochgeladen werden. Teams sollten prüfen, welche Daten diese Listen enthalten, wo die Pixel aktiv sind und ob ehemalige Mitarbeiter Tracking-Konfigurationen hinterlassen haben, die derzeit nicht überprüft werden.
Google hat außerdem die Anzeigenauslieferung verschärft.
Googles Richtlinie zur eingeschränkten Anzeigenschaltung wurde auf alle Google-Anzeigen ausgeweitet, die Einführung wird bis 2028 andauern. Anstatt Anzeigen sofort abzulehnen, kann Google die Impressionen basierend auf Faktoren wie Kontoverlauf, Einhaltung der Richtlinien, Verifizierungsstatus und Branche einschränken.
Googles aktualisierte Richtlinien raten Suchmaschinenwerbetreibenden außerdem, ihre Domain an erster Stelle der Überschrift zu platzieren und bei Verweisen auf andere Marken klar zu kommunizieren. Affiliate-Partner, Wiederverkäufer und Unternehmen im Bereich der Leadgenerierung sollten diese Vorgaben besonders beachten.
Die Durchsetzung von Maßnahmen gegen den Missbrauch des Website-Rufs wurde in Europa geändert.
Google hat Ende August die Art und Weise geändert, wie es seine Richtlinie zum Missbrauch der Website-Reputation im Europäischen Wirtschaftsraum (EWR) durchsetzt.
Die Richtlinie zielt auf Inhalte Dritter ab, die auf etablierten Domains veröffentlicht werden, hauptsächlich um von der bestehenden Ranking-Autorität der Website zu profitieren. Typische Beispiele hierfür sind themenfremde Gutschein-, Bewertungs-, Finanz- oder Werbeseiten, die größtenteils von externen Organisationen betrieben werden.
Seit dem 30. August funktionieren manuelle Maßnahmen im Rahmen dieser Richtlinie für Suchanfragen im EWR anders. Außerhalb des EWR kann der betroffene Abschnitt weiterhin direkt unterdrückt werden. Innerhalb des EWR wird der Abschnitt laut Google in den Systemen separat behandelt und schrittweise unabhängig von der Reputation der Host-Website bewertet. Die Änderung erfolgte nach Gesprächen mit der Europäischen Kommission.
Für Publisher, die kommerzielle Inhalte von Drittanbietern auf etablierten Domains schalten, bleibt die Kernaussage unverändert: Redaktionelle Eigenverantwortung, thematische Relevanz und der eigentliche Zweck des jeweiligen Bereichs sind weiterhin entscheidend. Neu ist jedoch, wie Google die Richtlinien in einem Markt durchsetzt, der für Traffic und Umsatz von großer Bedeutung sein kann.
