Disney hat bereits alle verfügbaren Werbeplätze für den Super Bowl 2027 verkauft, obwohl die NFL-Saison noch nicht begonnen hat. Das Unternehmen verkündete diese erfreuliche Nachricht diese Woche und betonte, dass es sich um einen der schnellsten Verkäufe in der Geschichte der Super-Bowl-Werbung handele.
Für Disney wird es eine historische Übertragung, denn der Super Bowl 2027 wird erstmals nicht nur auf ABC, sondern auch auf ESPN zu sehen sein. Das Unternehmen setzt dabei auf die Beliebtheit von Sport-Streaming- und Kabelfernseh-Kombinationen, um moderne Fans zu erreichen.
Disneys Ausverkauf der Werbeplätze erfolgte einen Monat früher als die Ankündigung von NBCUniversal im letzten Jahr, dass auch der Super Bowl ausverkauft war. NBCUniversal gab dies Anfang September bekannt, kurz vor Beginn der Spiele 2026. Peter Lazarus, Executive Vice President für Werbung und Partnerschaften bei NBC Sports und den Olympischen Spielen, erklärte damals, dass die Werbeplätze für den Super Bowl so schnell wie nie zuvor für sein Unternehmen vergriffen waren. Es bleibt abzuwarten, ob Disneys diesjährige Ankündigung im nächsten Jahr noch übertroffen wird.
Warum Disney so schnell ausverkauft war
Das Werbeteam von Disney hat seine Werbeplätze für den Super Bowl 2026/2027 bereits im Vorfeld verkauft – eine gängige Praxis der Fernsehsender, um Werbezeiten vor Beginn der Saison zu sichern. Disney gab bekannt, dass sich das Gesamtvolumen der Buchungen in der diesjährigen Vorverkaufsphase im Vergleich zum Vorjahr mehr als verdoppelt hat. Der Super Bowl und die NFL standen im Mittelpunkt von Disneys Angebot und unterstrichen die Popularität und Bedeutung des Sports für die Werbung des Unternehmens.
Die hohe Anzahl an Werbespots deutet darauf hin, dass Unternehmen die Werbezeiten beim Super Bowl als attraktiven und wichtigen Bestandteil ihrer Marketingstrategie betrachten. Obwohl diese Art von Werbung kostspielig ist, buchen Unternehmen sie bevorzugt mehrere Monate vor dem Event.
Wer schaltet Werbung während des Spiels?
Disney gab bekannt, dass sich 58 verschiedene Werbetreibende aus 34 Produktkategorien – darunter Finanzdienstleistungen, Süßwaren, Körperpflege und Software – einen Platz im Super Bowl 2027 gesichert haben. Neun Werbetreibende werden zudem zum ersten Mal dabei sein. Laut Disney stellt dies eine der vielfältigsten Gruppen von Werbetreibenden und Produktkategorien in der Geschichte des Super Bowls dar.
Erläutern Sie, warum diese Vielfalt für Marketingfachleute, die nicht während des Spiels werben, so wichtig ist. Die breite Palette beworbener Kategorien ist für diese Unternehmen von Bedeutung, da sie die sich wandelnden Verbraucherinteressen widerspiegelt. Früher dominierten Produkte wie Bier, Autos und Snacks die Super-Bowl-Werbung, doch heute können Unternehmen verschiedenster Branchen in Werbung während des Events investieren. Für viele Organisationen ist es entscheidend, erstmals am Marketing teilzunehmen oder ihre Produkte bzw. Dienstleistungen bekannter zu machen. Insbesondere für kleine Unternehmen und neue Marken bietet das riesige Publikum des Super Bowls die Chance, landesweit bekannt zu werden.
Über die Sendung hinaus
Disneys Super-Bowl-Werbespot fesselte nicht nur die Fernsehzuschauer, sondern führte auch zu einem Anstieg der Nutzung von Aktionen rund um das Spiel, darunter Disneys ESPN Beach auf dem Santa Monica Pier. Erlebnismarketing im Zusammenhang mit dem Super Bowl ist für Marken, die den Wert der prominenten Plattform des Spiels optimal nutzen wollen, unerlässlich geworden.
Disneys Super-Bowl-Werbespot ist nur ein Beispiel dafür, wie Marken die Popularität des Events nutzen und sich nicht mehr allein auf traditionelle Medien verlassen, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Erlebnismarketing im Zusammenhang mit dem Super Bowl bietet Marken die Möglichkeit, Kunden über verschiedene Plattformen zu erreichen und ihnen ein einzigartiges Erlebnis zu bieten. Es hat sich zu einem entscheidenden Bestandteil jeder Werbekampagne entwickelt, da es ihnen ermöglicht, von einem großen Publikum wahrgenommen zu werden. Darüber hinaus ermöglicht Erlebnismarketing Marken, einen einzigartigen Mehrwert an redaktioneller Aufmerksamkeit zu generieren und Reichweite und Engagement über die Zielgruppe hinaus zu steigern. Solche Aktivitäten können auch eine kostengünstige Alternative zu traditionellen Medien für Marken darstellen, die sich kein aufwendiges Sponsoring oder umfangreiche Mediaeinkäufe leisten können.
Warum die Super Bowl-Artikel immer früher ausverkauft sind
Der frühe Ausverkauf der Werbeplätze bei Disney ist ein Trend, der sich in den letzten Jahren abgezeichnet hat. Insbesondere Werbezeiten im Sportbereich, vor allem beim Super Bowl, sind immer schneller ausverkauft und erzielen jedes Jahr höhere Preise. Trotz der steigenden Preise kaufen Unternehmen weiterhin Werbeplätze, da Marketingfachleute den Wert erkennen, ein riesiges Publikum zu erreichen, das während des Spiels gebannt vor den Fernsehbildschirmen sitzt – was in der heutigen fragmentierten Welt immer schwieriger wird. Im letzten Jahr zahlten Werbetreibende beispielsweise rund 8 Millionen Dollar für einen einzigen 30-Sekunden-Spot während des Super Bowls. Dieser Preis steht in starkem Kontrast zu 1967, als ein Werbespot beim Super Bowl laut USA Today Ad Meter nur 37,500 Dollar kostete.
Marketing für Fans, nicht nur für Werbetreibende
Disney und ESPN haben sich nicht nur auf Werbung für Werbetreibende konzentriert, sondern auch die Fans direkt angesprochen. Sie veröffentlichten bereits ihren ersten Werbespot für den Super Bowl 2027 – weniger als 24 Stunden nach dem diesjährigen Spiel im Februar. Dieser aggressive Start der Marketingkampagne deutet darauf hin, dass sich der Zeitraum für die Bewerbung des nächsten Super Bowls deutlich nach vorne verschoben hat.
In diesem Zusammenhang hat sich der Super Bowl zu einem ganzjährigen Event für diejenigen entwickelt, die ihn als Marketinginstrument nutzen wollen. Anstatt sich nur auf den Spieltag zu konzentrieren, können die ausrichtenden Medienunternehmen das gesamte Jahr nutzen, um ihn zu bewerben und die Vorfreude darauf anzuheizen, bevor sie die potenziellen Spielmanipulatoren bekanntgeben.
Was das für Vermarkter bedeutet
Disneys frühzeitiger Ausverkauf der Werbeplätze erinnert Marketingfachleute daran, dass Super-Bowl-Werbung nach wie vor ein gefragtes, wenn auch kostspieliges Geschäft ist. Um sich Sendezeit während des Spiels zu sichern, müssen Werbetreibende oft frühzeitig erhebliche Summen an die übertragenden Sender vergeben, anstatt bis kurz vor dem Event zu warten.
Währenddessen können sich Marketingfachleute, die die Möglichkeit verpasst haben, während der Übertragung Sendezeit zu kaufen, andere Angebote der Sender ansehen, die das Spiel ausstrahlen, wie zum Beispiel ESPN's Beach on Santa Monica Pier, um die Super Bowl-Zuschauer zu erreichen.
Diese jüngste Entwicklung ist ein weiteres Indiz dafür, dass Live-Sport für Werbetreibende, die ein breites Publikum erreichen wollen, weiterhin einen unübertroffenen Mehrwert bietet. Daher verzeichnen die Sender einen Anstieg an Werbekunden, die bereit sind, sich frühzeitig zu binden und höhere Summen auszugeben, um sich Werbeplätze zu sichern. Dies wiederum ermöglicht es den Sendern, in zukünftigen Vorabverhandlungen die Bedingungen zu diktieren.
Der frühe Ausverkauf der Werbeplätze durch Disney bedeutet, dass die Preise für Super-Bowl-Werbeanzeigen auch in den kommenden Jahren weiter steigen werden und dass der Sport seine Dominanz auf dem Werbemarkt auf absehbare Zeit fortsetzen wird.
Häufig gestellte Fragen
Frage 1: Sind die Werbeplätze von Disney für den Super Bowl 2027 bereits ausverkauft?
Ja, Disney hat diese Woche alle Werbeplätze für den Super Bowl 2027 verkauft. Wie berichtet, fand der Verkauf noch vor dem Start der NFL-Saison statt.
Frage 2: Auf welchen Sendern wird der Super Bowl 2027 übertragen?
Die Fernsehübertragungen erfolgen erstmals auf ABC und ESPN.
Frage 3: Wie schneidet es im Vergleich zu den Verkaufszahlen der anderen Sender der Liga ab?
Es fand einen Monat vor dem Ausverkauf der Werbeplätze für den Super Bowl 2026 durch NBCUniversal statt. Letzteres geschah letztes Jahr Anfang September.
Frage 4: Wie viele Werbetreibende werden ihre Anzeigen während des Super Bowls 2027 schalten?
58 Werbetreibende werden die Möglichkeit haben, ihre Anzeigen während der Veranstaltung zu schalten. Sie stammen aus 34 Branchen, darunter Finanzdienstleistungen, Süßwaren, Körperpflege und Software.
Frage 5: Wie viele davon werden zum ersten Mal teilnehmen?
Von den 58 Werbetreibenden werden 9 zum ersten Mal inserieren.
Frage 6: Welche Zusagen hat Disney im Rahmen der Upfront-Präsentation gemacht?
Laut Unternehmensangaben stiegen die Zusagen im Vorfeld für 2026-2027 im Vergleich zum Vorjahr um einen zweistelligen Prozentsatz.
Frage 7: Wie viel kostet es, einen 30-sekündigen Werbespot während des Super Bowls zu schalten?
Im vergangenen Jahr beispielsweise berechnete NBCUniversal den Werbetreibenden fast 8 Millionen Dollar für die Platzierung ihrer 30-Sekunden-Werbespots während des Spiels.
Frage 8: Wie viel kostete es, im Jahr 1967 während des Super Bowls eine Anzeige zu schalten?
Laut den Daten des USA Today Ad Meter kostete das Schalten einer Anzeige im Jahr 1967 37,500 US-Dollar.
Frage 9: Was plant Disney sonst noch für den Super Bowl 2027?
Disney präsentierte seine ESPN Beach-Aktion auf dem Santa Monica Pier als Beispiel für die Aktivitäten des Unternehmens rund um den Super Bowl.
Frage 10: Wann haben Disney und ESPN ihre Werbekampagnen für den Super Bowl 2027 gestartet?
Disney und ESPN starteten ihre Werbekampagnen für den Super Bowl 2027 weniger als 24 Stunden nach dem Ende des diesjährigen Super Bowls im Februar.
