Schalten Sie Google Ads für Gmail-Nutzer? Dann sollten Sie eine wichtige Änderung bei der Anzeigenplatzierung beachten. Gmail-Anzeigen in der Desktop-Version der Plattform befinden sich jetzt unten in den Tabs „Werbung“ und „Soziale Netzwerke“, anstatt wie bisher oben oder zwischen den Nachrichten angezeigt zu werden.
Das Update zur Platzierung wurde von der Digitalmarketing-Beraterin Hana Kobzová am 23. Juni 2026 auf LinkedIn entdeckt und veröffentlicht. Die Screenshots zeigen, dass Anzeigen nun am unteren Rand der Tabs in der Desktop-Version von Gmail erscheinen.
So funktionierten Gmail-Anzeigen früher
Um zu verstehen, warum das wichtig ist, hilft es, zu wissen, wie Gmail-Anzeigen bisher funktioniert haben.
Gmail-Anzeigen werden in den Tabs „Werbung“ und „Soziale Netzwerke“ des Gmail-Kontos platziert. Diese Anzeigen sehen aus wie normale E-Mails, sind als „Gesponsert“ gekennzeichnet und müssen zum Öffnen angeklickt werden. Bisher waren diese Anzeigen nur in diesen beiden Tabs verfügbar und nicht im Hauptposteingang, wo die wichtigsten E-Mails der Nutzer eingehen.
Jahrelang belegten Anzeigen den obersten Platz im Tab und erzielten so maximale Sichtbarkeit, da Nutzer, die auf den Tab „Werbung“ oder „Soziale Netzwerke“ gelangten, die Anzeigen direkt vor den organischen Nachrichten sahen. Google testete zwar auch andere Platzierungen (darunter Anzeigen zwischen den Nachrichten im Posteingang), die oberste Position blieb jedoch die Standardplatzierung für Gmail-Anzeigen.
Die neue Gmail-Anzeigenplatzierung verschiebt die Anzeigen an das untere Ende des Tabs.
So sieht die neue Platzierung aus
Hier sind die von Kobzová bereitgestellten Screenshots, die die Platzierung von Anzeigen am unteren Rand der Registerkarten „Werbung“ und „Soziale Netzwerke“ in der Desktop-Version von Gmail belegen.
Bisher wurde Nutzern, die den Tab „Werbung“ öffneten, die Anzeige direkt oben, noch vor den organischen Werbe-E-Mails, angezeigt. Durch die neue Platzierungsänderung müssen Nutzer nun durch den Inhalt des Tabs „Werbung“ scrollen, um die Anzeige ganz unten zu sehen.
Es ist wichtig zu beachten, dass sich dieses Update zur Platzierung nur auf die Desktop-Version von Gmail bezieht. Gmail-Anzeigen auf Mobilgeräten wurden im Laufe des Jahres 2026 eigenen Formattests unterzogen, darunter auch dem Format mit dem fixierten Overlay, das beim Lesen von E-Mails angezeigt wird.
Warum Google diese Änderung möglicherweise vornimmt
Bislang hat Google noch keine offizielle Ankündigung zu diesem Ranking-Update veröffentlicht. Hier finden Sie jedoch den Kontext, der Ihnen hilft, es zu verstehen.
Im September 2025 änderte Google die Sortierung der E-Mails im Tab „Werbung“ von chronologisch auf algorithmisch. Das bedeutet, dass Gmail Nutzern nun Werbe-E-Mails danach anzeigt, wie intensiv sie mit der jeweiligen Marke interagieren.
Die Platzierung von Anzeigen am unteren Rand des Tabs entspricht dieser Logik, denn während Gmail die relevantesten E-Mails der Nutzer oben anzeigt, schafft die Platzierung bezahlter Anzeigen am unteren Rand eine klarere Trennlinie zwischen Inhalten, an denen die Nutzer Interesse gezeigt haben, und bezahlten Inhalten, die sie erreichen sollen. Darüber hinaus wirkt der Tab dadurch weniger werbelastig, da die Nutzer nun die Möglichkeit haben, die für sie relevanten Marken zu durchstöbern.
Aus Nutzersicht ist dieses Update möglicherweise sogar weniger aufdringlich. Da die Werbung am unteren Rand platziert ist, sehen Nutzer sie erst nach dem Durchlesen ihrer E-Mails, nicht sofort beim Öffnen des Tabs.
Was dies für Werbetreibende bedeutet
Die Schlüsselfrage für Werbetreibende ist, welche Auswirkungen dieses Update auf die Performance von Gmail-Anzeigen hat.
Die Platzierung oben im Tab bot einen natürlichen Sichtbarkeitsvorteil, da Nutzer die Anzeige sofort nach dem Öffnen des Tabs sahen. Bei der Platzierung unten im Tab muss der Nutzer durch seine E-Mails scrollen, um die Anzeige zu sehen, wodurch weniger Nutzer, die nicht weit scrollen, die Anzeige sehen.
Nutzer, denen Anzeigen am unteren Rand des Tabs angezeigt werden, sind jedoch vermutlich engagierter, da sie zuvor bereits den Tab „Werbung“ durchgesehen haben. Dies ist ein bewussteres Verhalten, als den Tab einfach nur zu öffnen und die Anzeige sofort zu sehen. Ob sich dies in besseren Klick- und Konversionsraten niederschlägt, sollten Werbetreibende, die Gmail-Kampagnen schalten, in ihren Statistiken berücksichtigen.
Insgesamt schneiden Gmail-Anzeigen in Bezug auf das Engagement in der Regel besser ab als herkömmliche Display-Anzeigen, da der Kontext des Posteingangs bewusster gestaltet ist als der Kontext des Seitenaufrufs.
Die Änderung betrifft nicht die Kampagnentypen, die Anzeigen in Gmail schalten können. Aktuell können nur zwei Google Ads-Kampagnentypen Anzeigen in Gmail platzieren: Demand-Gen- und Performance-Max-Kampagnen. Da beide KI-gesteuert sind, muss der Werbetreibende Gmail nicht als Zielplattform auswählen. Google übernimmt das für ihn.
Das größere Muster hier
Dieses Ranking-Update ist nur ein weiterer Schritt in dem seit Jahren andauernden, langen Prozess der Änderungen bei der Platzierung von Gmail-Anzeigen.
In den vergangenen Jahren hat Google verschiedene Anzeigen getestet, darunter solche mitten im Posteingang, Produktkarussellanzeigen im Shopping-Stil im Tab „Werbung“ und fixierte Overlay-Anzeigen auf Mobilgeräten während des E-Mail-Lesens. Die Platzierung von Anzeigen am unteren Rand des Tabs auf Desktop-Geräten ist die neueste dieser Neuerungen.
Das Update vom September 2025, das die Sortierung im Tab „Werbung“ von chronologisch auf algorithmisch umstellte, war die größte Änderung vor dieser. Marken mit hohem Nutzerengagement wurden bevorzugt behandelt, indem ihre E-Mails weiter oben im Tab angezeigt wurden. Die Platzierung von Anzeigen am unteren Rand des Tabs folgt demselben Prinzip: Der obere Bereich des Tabs wird für Inhalte reserviert, die Nutzer interessieren, während der untere Bereich für bezahlte Inhalte vorgesehen ist.
Für Werbetreibende, die bisher auf die Platzierung ganz oben im Tab gesetzt haben, sollte dieses Update genau verfolgt werden.
Was nun
Wenn Sie Demand-Gen- oder Performance-Max-Kampagnen mit Gmail-Platzierungen schalten, ist jetzt ein guter Zeitpunkt, Ihre Gmail-Performance separat zu erfassen. Die meisten Werbetreibenden trennen die Gmail-Performance nicht, aber jetzt ist ein guter Zeitpunkt dafür.
Es gibt einige Kennzahlen, wie beispielsweise Impressionen, Klickrate (CTR) und Conversions von Gmail-Platzierungen, die Sie verfolgen können. Sinken die Impressionen, bleiben die Conversions aber konstant, könnte dies bedeuten, dass die unterste Platzierung eine engagiertere Zielgruppe erreicht. Sinken beide Werte, lohnt es sich, Gmail-Platzierungsausschlüsse zu testen, um zu sehen, wie sich die Performance ohne diese verändert.
Google hat diese Entscheidung noch nicht als endgültige globale Regelung bekannt gegeben. Wie die meisten Gmail-Werbeexperimente könnte sie ausgeweitet, angepasst oder stillschweigend wieder zurückgenommen werden.
Häufig gestellte Fragen
Frage 1: Was hat sich bei Gmail-Anzeigen im Juni 2026 geändert?
Die in der Gmail-Desktop-Version ausgelieferten Anzeigen erscheinen nun unten in den Tabs „Werbung“ und „Soziale Netzwerke“ anstatt oben. Die Digitalmarketing-Beraterin Hana Kobzová bemerkte und veröffentlichte dies am 23. Juni 2026 auf LinkedIn.
Frage 2: Wo wurden Gmail-Anzeigen vor dieser Änderung angezeigt?
Vor dieser Änderung erschienen Gmail-Anzeigen oben auf den Registerkarten „Werbung“ oder „Soziale Netzwerke“ oder manchmal auch zwischen den Nachrichten im Posteingang.
Frage 3: Betrifft diese Änderung auch mobile Gmail-Anzeigen?
Nein. Diese Änderung betrifft Anzeigen, die ausschließlich in Gmail auf Desktop-Geräten ausgeliefert werden. Ab 2026 führt Gmail auf Mobilgeräten eigene Platzierungsexperimente durch und verwendet dabei ein fixiertes Overlay-Anzeigenformat.
Frage 4: Welche Kampagnentypen schalten Anzeigen innerhalb von Gmail?
Aktuell werden Gmail-Anzeigen über Demand-Gen- und Performance-Max-Kampagnen in Google Ads ausgeliefert. Beides sind KI-gestützte Kampagnentypen, bei denen Werbetreibende die Gmail-Anzeigen nicht selbst auswählen, sondern Google diese Platzierung automatisch festlegt.
Frage 5: Warum könnte Google die Anzeigen an das Ende des Tabs verschieben?
Obwohl Google diese Entscheidung noch nicht offiziell kommentiert hat, erscheint diese Änderung logisch. Seit September 2025 werden die E-Mails im Gmail-Tab „Werbung“ nach Relevanz und nicht nach Aktualität sortiert. E-Mails von Marken, mit denen Nutzer am häufigsten interagieren, werden oben angezeigt. Durch die Platzierung von Anzeigen am unteren Rand des Tabs werden organische E-Mails klar von bezahlten unterschieden.
Frage 6: Wird sich dies negativ auf die Anzeigenleistung von Gmail auswirken?
Dies könnte sich negativ auf die Anzeigenleistung auswirken, da die Anzahl der Impressionen sinkt, weil Nutzer bis zum Ende des Tabs scrollen müssen, um die Anzeige zu sehen. Andererseits sind Nutzer, die bis zum Ende des Tabs scrollen, aktivere Browsernutzer. Werbetreibende sollten daher die Gmail-spezifischen Statistiken im Auge behalten, um etwaige Leistungsänderungen zu erkennen.
Frage 7: Wie kann ich die Leistung meiner Gmail-Anzeigen separat überprüfen?
In den Berichten von Google Ads zu Ihren Demand Gen- und Performance Max-Kampagnen können Sie die Leistung nach Platzierung aufschlüsseln und das Impressionsvolumen, die Klickrate und die Conversions vor und nach der Änderung analysieren.
Frage 8: Handelt es sich um eine dauerhafte Änderung?
Google hat noch nicht bestätigt, dass es sich um eine weltweite Änderung handelt. Dies ist eines von vielen Experimenten mit Gmail-Anzeigenformaten, die von Google durchgeführt werden und gegebenenfalls weltweit ausgeweitet, angepasst oder sogar rückgängig gemacht werden könnten.
Frage 9: Wie schneidet die Gmail-Anzeigenperformance im Vergleich zu anderen Platzierungen ab?
Gmail-Anzeigen erzielen im Vergleich zu herkömmlichen Display-Anzeigen eine höhere Interaktionsrate. Die Platzierung im Posteingang bietet einen gezielteren Kontext als das Surfen im Internet, was zu höheren Interaktionsraten führt, insbesondere bei bereits bestehenden Kontakten.
