Wenn Sie Google Ads-Kampagnen schalten, kennen Sie wahrscheinlich die Statusspalte in Ihrem Kampagnen-Dashboard. Diese Spalte zeigt an, ob Ihre Kampagne aktiv, pausiert oder von Problemen betroffen ist. Google experimentiert nun mit einem überarbeiteten Design für eine bestimmte Art von Statusbezeichnung, die sogenannten Kampagnenbeschränkungsbezeichnungen. Diese wird bereits einigen Werbetreibenden angezeigt.
Dieses Update wurde zuerst von Hana Kobzoá, einer Expertin für digitale Werbung, entdeckt und geteilt. Ihr fiel das neue Design in der Google Ads-Oberfläche auf. Die Labels selbst sind zwar nicht neu, haben aber ein neues Aussehen.
Was sind Kampagnenbegrenzungsetiketten?
Status-Tags für Kampagnenbeschränkungen sind spezielle Indikatoren, die in der Google Ads-Kampagnenverwaltungstabelle in der Spalte „Status“ angezeigt werden. Sie zeigen an, ob die Kampagnenleistung aus irgendeinem Grund beeinträchtigt ist und dadurch verbessert werden könnte. Die beiden häufigsten Beschränkungen sind: „Budgetbeschränkung“ und „Gebotsstrategiebeschränkung“.
Status-Tags für Kampagnenbeschränkungen werden in Google Ads schon seit Längerem verwendet. Google nutzte sie, um darauf hinzuweisen, dass Kampagnen besser performen könnten, wenn bestimmte Faktoren die Performance beeinträchtigen. Ob es nun das Tagesbudget oder die Gebotseinstellungen betrifft – das Label signalisiert, dass etwas die Performance hemmt.
Google testet derzeit das überarbeitete Erscheinungsbild der Kampagnenstatus-Tags. Wie im Bericht beschrieben, wirken diese Tags durch das neue Design weicher, bleiben aber in der Statusspalte unverändert.
Was Budgetbeschränkungen tatsächlich bedeuten
Die Budgetbeschränkung bedeutet, dass Ihr Tagesbudget im Durchschnitt nicht den Empfehlungen von Google entspricht, um alle verfügbaren Impressionen und Klicks basierend auf den Einstellungen Ihrer ausgewählten Kampagnen abzudecken. Ihre Anzeigen werden daher seltener geschaltet, als möglich wäre, da das Tagesbudget zu niedrig angesetzt ist.
Wie Sie vielleicht verstehen, bedeutet das nicht unbedingt, dass etwas mit der Optimierung nicht stimmt. Wenn der Status gelb angezeigt wird, signalisiert Google Ihnen im Grunde, dass Sie mit einem höheren Budget bessere Ergebnisse erzielen könnten. Dies tritt typischerweise auf, wenn Sie Gebotsstrategien wie „Gebote maximieren“, „Klicks maximieren“ oder „Conversions maximieren“ anwenden. Alle diese Strategien sind darauf ausgelegt, Ihr festgelegtes Budget optimal auszuschöpfen.
Das rote Label bedeutet jedoch, dass Ihnen aufgrund unzureichenden Budgets ein erheblicher Teil potenzieller Impressionen entgeht. In vielen Fällen ist die Situation aber nicht so gravierend, wie es zunächst scheint. Der prozentuale Anteil der dadurch verlorenen Impressionen hängt von Ihrem individuellen Konto ab und kann stark variieren.
In den meisten Fällen erhalten Nutzer eine Warnung über den möglichen Verlust von Impressionen, obwohl ihre Kampagnen lediglich zwei bis drei Prozent aller verfügbaren Möglichkeiten einbüßen. Ganz anders sieht es bei Nutzern aus, die aufgrund von Budgetmangel die Hälfte der möglichen Impressionen verlieren.
Wenn Sie Ihr Budget aufgrund dieser Kennzeichnung anpassen möchten, prüfen Sie sorgfältig, ob sich dies tatsächlich lohnt. Die Kennzahl „Verlorener Impressionenanteil im Vergleich zum Budget“ in Ihren Spalten zeigt den genauen Traffic-Verlust an.
Was bedeutet „durch die Gebotsstrategie eingeschränkt“?
„Durch Gebotsstrategie eingeschränkt“ ist ein weiterer Indikator. Er bedeutet, dass Ihre aktuelle Gebotsstrategie die Kampagnenleistung beeinträchtigt. Anders ausgedrückt: Google Ads erkennt zwar Verbesserungsmöglichkeiten, bietet Ihnen aber nicht genügend Flexibilität. Dies tritt in der Regel auf, wenn Sie keine vollautomatisierten Strategien verwenden. Google schlägt Ihnen in der Statusspalte eine passende Lösung vor.
Auf operativer Ebene erhalten Sie in der Regel die Meldung „Durch Gebotsstrategie eingeschränkt“, wenn Sie zu strenge Obergrenzen für automatisierte Gebotsstrategien festgelegt haben. Wenn Sie beispielsweise die Option „Conversions maximieren“ nutzen, aber einen zu niedrigen maximalen CPC-Wert festgelegt haben, kann Google nicht wettbewerbsfähig genug bieten, um die Auktionen zu gewinnen, von denen es annimmt, dass sie zu Conversions führen. Die Kampagne wird daher zwar ausgeführt, liefert aber dauerhaft suboptimale Ergebnisse.
Es ist wichtig zu verstehen, warum die Gestaltung dieses Etiketts so entscheidend ist. Die vorherige Version des Etiketts verunsicherte Werbetreibende, da das Problem kaum gravierend war und daher unnötigerweise Bedenken bestanden. Insbesondere neuere Werbetreibende wussten nicht, ob es sich um einen schwerwiegenden Fehler oder lediglich um eine Information handelte.
Warum die Designänderung wichtig ist
Die neue Darstellung im Google-Test dient lediglich der Optik und hat keinerlei Auswirkungen auf die Bedeutung des Statuslabels. Die Darstellung der Informationen im Werbe-Dashboard beeinflusst jedoch das Verhalten der Werbetreibenden im Umgang mit diesen Informationen direkt.
Wenn die Statusmeldung bedrohlich genug wirkt, reagieren Werbetreibende übereilt, selbst wenn sie sich nicht sicher sind, ob ihre Maßnahmen wirklich notwendig sind. Ein weniger abschreckendes Design gibt ihnen mehr Spielraum, die Situation vor einer Reaktion zu analysieren.
Das ist besonders wichtig für Werbetreibende, die keine hauptberuflichen PPC-Manager beschäftigen, die ihre Anzeigen täglich überprüfen. Eine weniger strenge Statusbezeichnung hilft, unnötige Budgeterhöhungen zu vermeiden.
Wie das in der Praxis aussieht
Die von Kobzová gesendeten Hinweisschilder zu den Beschränkungen befinden sich wie zuvor in der Kampagnentabelle unter der Spalte „Status“. Aus dem Screenshot geht hervor, dass die angezeigten Kampagnenbudgets und deren Status auf die Beschränkungen basierend auf Gebotsstrategien und Budgetlimits verweisen. Dank der Änderungen an den Hinweisschildern erhalten Nutzer weiterhin die relevanten Informationen, die Schilder scheinen aber keine Fehler mehr anzuzeigen.
Google hat noch keine offizielle Ankündigung zur Einführung dieser Funktion für alle Werbetreibenden gemacht. Sie befindet sich noch in der Testphase, daher wird sie noch nicht allen Werbetreibenden zur Verfügung stehen.
Was Werbetreibende tun sollten
Sie müssen vorerst keine Maßnahmen bezüglich der neuen Bezeichnungen in Ihrem Konto ergreifen, da diese im Wesentlichen dasselbe bedeuten. Sie müssen lediglich die zugrunde liegenden Leistungsdaten überwachen und gegebenenfalls reagieren.
Wenn Sie die Meldung „Budgetbegrenzt“ sehen, prüfen Sie den Anteil der verlorenen Impressionen, bevor Sie Ihr Budget erhöhen. Ist der Wert gering, können Sie ihn ignorieren. Ist er jedoch signifikant und Ihre Kampagne läuft innerhalb des aktuellen Budgets gut, sollten Sie eine Budgeterhöhung in Betracht ziehen.
Wenn die Meldung „Durch Gebotsstrategie eingeschränkt“ angezeigt wird, prüfen Sie, ob Sie in Ihrer Smart-Bidding-Strategie Gebotsobergrenzen festgelegt haben. Eine effektive Lösung, die keine Budgetanpassung erfordert, ist die Fokussierung Ihrer Keywords. Dazu gehört beispielsweise der Wechsel von allgemeinen, teuren Begriffen zu gezielteren Keywords, das Erstellen einer Liste negativer Keywords und die Verbesserung Ihres Qualitätsfaktors.
Im Hinblick auf die Umstellung auf zielbasierte Gebotsabgabe im August 2026 sollten Sie alle Kampagnen überprüfen, die derzeit ihre Ziele übertreffen, und Ihre Ziel-CPA oder Ziel-ROAS entsprechend vor Ablauf der Frist anpassen.
Häufig gestellte Fragen
Frage 1: Was sind Kampagnenbeschränkungslabels in Google Ads?
Die Kennzeichnungen für Kampagnenbeschränkungen sind Statusanzeigen in der Google Ads-Kampagnentabelle, die immer dann erscheinen, wenn ein Faktor die Kampagnenleistung beeinträchtigt. Die beiden häufigsten Kennzeichnungen sind „Budgetbeschränkung“ und „Gebotsstrategiebeschränkung“. Es handelt sich dabei um informative Kennzeichnungen, nicht um Fehler.
Frage 2: Was testet Google mit dem neuen Label-Design?
Die Suchmaschine arbeitet an einem überarbeiteten Design für die Hinweisschilder zu Suchbeschränkungen. Das neue Design soll flüssiger sein und gleichzeitig gut sichtbar bleiben. Es handelt sich um eine Verbesserung der Benutzeroberfläche, nicht der Funktionalität.
Frage 3: Bedeutet die Meldung „Budgetbegrenzt“, dass ich mehr Geld ausgeben muss?
Nicht unbedingt. Falls die Kampagne aufgrund des Budgetlimits nur einen Teil ihrer potenziellen Impressionen verliert, kann die Benachrichtigung erscheinen. Überprüfen Sie den Anteil der verlorenen Impressionen im Verhältnis zum Budget, bevor Sie mehr Geld ausgeben.
Frage 4: Was bedeutet „durch die Gebotsstrategie begrenzt“?
Dies bezieht sich darauf, dass Ihre aktuelle Gebotsstrategie die Aggressivität der für die Anzeigen abgegebenen Gebote beeinflusst. Solche Probleme treten meist dann auf, wenn Sie keine vollständige Gebotsstrategie verwenden oder die Gebote in einer intelligenten Kampagne nicht begrenzen.
Frage 5: Wird die Änderung des Labels Auswirkungen auf den Ablauf meiner Kampagnen haben?
Nein. Das Erscheinungsbild des Labels hat keinerlei Einfluss auf andere Aspekte der Kampagnenplanung und Budgetvergabe.
Frage 6: Wer hat diese Änderung als Erster bemerkt?
Das aktualisierte Label-Design wurde zuerst von Hana Kobzová, einer Expertin für digitale Werbung, geteilt, die es in der Google Ads-Oberfläche entdeckt hatte. PPC News Feed veröffentlichte den Bericht am 16. Juni 2026.
Frage 7: Steht diese Änderung bereits allen Werbetreibenden zur Verfügung?
Noch nicht. Aktuell scheint es sich nur um eine Testversion zu handeln, daher haben nicht alle Nutzer Zugriff auf diese Funktion. Google hat noch keine offizielle Ankündigung zu diesem Update veröffentlicht.
Frage 8: Worum geht es bei der Änderung der Gebotsabgabe im August 2026?
Ab dem 17. August 2026 werden Kampagnen mit Budgetbeschränkungen und zielorientierten Gebotsstrategien ihre Ziele konsistenter erreichen. Kampagnen, die bessere Ergebnisse als erwartet erzielen, erfordern eine Anpassung ihrer Zielvorgaben.
