Google hat in Google Ads eine Beta-Funktion eingeführt, mit der Werbetreibende zusätzliche Datenquellen direkt mit ihrem Google-Tag für das Conversion-Tracking verbinden können. Diese Beta-Funktion ist in der Google-Hilfe dokumentiert und soll Werbetreibenden ein umfassenderes Bild der Conversion-Messungen liefern, indem Browser-Tag-Daten und Backend-Systemdaten wie CRM-Systeme oder Bestelldatenbanken zusammengeführt werden.
Diese Funktion befindet sich noch in der Beta-Phase. Wenn Sie sie in Ihrem Google Ads-Konto nicht sehen können, steht sie Ihnen noch nicht zur Verfügung.
Was die Funktion bewirkt
In der offiziellen Google-Dokumentation heißt es, dass die Website-Performance nun durch die Verknüpfung des Google-Tags für Web-Conversions mit einer zusätzlichen Datenquelle verbessert werden kann. So fügen Werbetreibende den Online-Signalen, die sie von ihrem Google-Tag erhalten, Backend-Systemdaten hinzu (die über den Data Manager oder die Data Manager API erfasst werden).
Das Prinzip ist recht einfach. Ein Browser-Tag erfasst Conversions, während sie auf einer Website stattfinden, aber es kann vorkommen, dass Conversions nicht erfasst werden. In diesem Fall sind die Daten verloren, sofern sie nicht an anderer Stelle gespeichert sind. Backend-Systeme wie CRMs hingegen bieten eine vollständige und verlässliche Transaktionshistorie, die nicht den Einschränkungen von Browser-Tags unterliegt.
Google verwendet die Transaktions-ID, um Conversion-Ereignisse aus einer zusätzlichen Datenquelle mit den Ereignissen abzugleichen, die mithilfe des Website-Tags erfasst wurden. Dadurch kann Google fehlende Conversions erkennen und den Conversion-Wert aktualisieren, falls sich dieser ändert. Die Deduplizierung erfolgt jedoch nur innerhalb einer Conversion-Aktion, nicht über mehrere Aktionen hinweg.
Die drei Kernvorteile, die Google anführt
In der Dokumentation von Google werden drei konkrete Vorteile der Anbindung einer zusätzlichen Datenquelle an das Google-Tag genannt.
Die erste Eigenschaft ist eine zuverlässige und präzise Messung. Die Integration einer Backend-Datenquelle hilft dabei, verpasste Conversions aufgrund von Browserbeschränkungen oder Werbeblockern nachzuholen. Laut Google handelt es sich um eine zukunftssichere Lösung, die Signalverluste vermeidet.
Der zweite Vorteil liegt in optimierten Geboten. Laut Google führen umfassende Daten zu besseren Gebotsergebnissen. Dieser Punkt ist wichtig, da Smart-Bidding-Algorithmen mit Conversion-Daten arbeiten. Nicht erfasste Conversions fehlen in den Daten, die der Gebotsalgorithmus verwendet.
Die dritte Option ist eine einfachere, integrierte Einrichtung. Diese Funktion nutzt den Google Ads Data Manager. Laut Google vereinfacht und gestaltet diese Funktion die Verbindung der Datenquelle intuitiver.
Wer kann es nutzen und was wird dafür benötigt?
Die FAQ-Dokumentation auf der Google-Website macht deutlich, welche Conversion-Typen von dieser Funktion unterstützt werden und welche nicht.
Diese Funktion kann nur für Website-Conversion-Aktionen in Google Ads verwendet werden, die manuell per Code über das Google-Tag oder den Google Tag Manager eingerichtet wurden. Diese Einschränkung besteht, da das System Online-Tag-Daten durch Offline-Uploads ergänzt und eine eindeutige Transaktions-ID benötigt, um Ereignisse präzise zuzuordnen und Duplikate zu entfernen.
Einige Conversion-Typen werden derzeit nicht unterstützt. Insbesondere Conversions außerhalb der Website können diese Funktion nicht nutzen, da sie für die Integration von Online-Tag-Daten und Offline-Uploads konzipiert ist. URL-basierte oder codefreie Conversion-Aktionen werden ebenfalls nicht unterstützt, da sie die benötigte Transaktions-ID nicht erfassen können. Importierte Google Analytics-Conversions werden ebenfalls nicht unterstützt, da die Datenzusammenführung für diese in Google Analytics erfolgen muss, bevor sie in Google Ads importiert werden können.
Auch bei unterstützten Conversion-Typen sollten Werbetreibende sicherstellen, dass das Tag aktiv eine Transaktions-ID erfasst. Andernfalls kann das System Website-Ereignisse nicht mit dem Backend-Upload abgleichen, und es wird eine entsprechende Diagnosewarnung angezeigt.
Die 14-tägige Testphase
Ein Detail in Googles FAQ-Dokumentation, das Werbetreibende beachten sollten, ist das Verhalten der zusätzlichen Datenquelle bei der ersten Verbindung.
Um die Stabilität der Kampagnen während der Einrichtungsprüfung zu gewährleisten, durchläuft die zusätzliche Datenquelle nach der Verbindung automatisch eine 14-tägige Testphase. Während dieser 14 Tage können die bestehenden tagbasierten Conversions wie gewohnt weitergeboten werden. Daten der neuen Backend-Quelle werden ausschließlich für Reporting und Diagnose verwendet. Nach Ablauf der 14 Tage werden die Conversions der zusätzlichen Quelle automatisch für Gebote freigeschaltet.
Diese Testphase soll Werbetreibenden Zeit geben, etwaige Einrichtungsprobleme zu beheben, ohne die Performance laufender Kampagnen zu beeinträchtigen. Daher sind die Auswirkungen auf das Gebotsverhalten nicht sofort sichtbar. Werbetreibende, die diese Funktion testen, sollten diesen Zeitraum bei der Auswertung der Ergebnisse berücksichtigen.
So richten Sie es ein
Laut Googles Dokumentation gibt es zwei Möglichkeiten, eine zusätzliche Datenquelle einzubinden. Die empfohlene Methode ist die Verwendung des Data Managers und einer direkten Verbindung, sofern diese für die gewählte Datenquelle verfügbar ist. Alternativ kann die Data Manager API genutzt werden, die nur für Werbetreibende auf der Zulassungsliste für diese Methode zur Verfügung steht.
Werbetreibende können eine zusätzliche Datenquelle mit ihrer Conversion-Aktion verknüpfen, indem sie die bestehende Conversion-Aktion auf der Conversion-Seite bearbeiten oder die Seite „Datenmanager“ aufrufen. Google empfiehlt, die zusätzliche Datenquelle mit der bestehenden Conversion-Aktion zu verknüpfen, anstatt eine neue zu erstellen. Dies dient insbesondere dazu, Doppelzählungen zu vermeiden. Erstellt der Werbetreibende eine neue Conversion-Aktion, um die zusätzliche Datenquelle zu verknüpfen, und fügt diese sowie die ursprüngliche Conversion-Aktion denselben Kampagnenzielen hinzu, kann eine Transaktion doppelt gezählt werden, da Google Duplikate nur innerhalb einer einzelnen Conversion-Aktion entfernt.
Datenanforderungen
In der Dokumentation von Google werden die Felder beschrieben, die beim Hochladen über die zusätzliche Datenquelle erforderlich bzw. empfehlenswert sind.
Für alle Uploads empfiehlt Google die Verwendung von mindestens drei verfügbaren Feldern, darunter mindestens eines der Felder GCLID oder gehashte, vom Nutzer bereitgestellte Daten. Die Transaktions-ID ist das Schlüsselfeld für die Deduplizierung von Ereignissen und den Abgleich zusätzlicher Datenquellen-Uploads mit den über das Google-Tag empfangenen Daten. Format und Werte der Transaktions-ID müssen exakt mit den über das Tag gesendeten Daten übereinstimmen.
Die weiteren Felder sind: Datum und Uhrzeit der Konvertierung, GCLID, GBRAID und WBRAID für die iOS-Klickzuordnung, gehashte, vom Benutzer bereitgestellte Daten wie E-Mail-Adresse und Telefonnummer, Konvertierungswert, Währung, User-Agent, IP-Adresse sowie Einwilligungsfelder für Werbebenutzerdaten und Werbepersonalisierung.
Google gibt außerdem an, dass die zusätzliche Datenquelle die vollständige und maßgebliche Aufzeichnung aller relevanten Transaktionen aus dem E-Commerce-Backend oder CRM sein sollte und nicht ein Export aus einem anderen tagbasierten Analysesystem, der durch Signalverlust beeinträchtigt sein könnte. Bezüglich des Zeitpunkts empfiehlt Google, die Daten so schnell wie möglich, idealerweise innerhalb von 24 Stunden nach dem Conversion-Ereignis, hochzuladen, um die beste Leistung der erweiterten Conversion-Matching- und Gebotssysteme zu erzielen.
Der breitere Kontext: Google Marketing Live 2026
Diese Funktion ist Teil eines umfassenderen Plans, den Google auf der Google Marketing Live 2026 vorgestellt hat. In einem Blogbeitrag, der vor dieser Veranstaltung veröffentlicht wurde, schrieb Gaurav Bhaya, VP und GM für Einkauf, Analytik und Messung bei Google, dass Messung der Motor für Wachstum im KI-Zeitalter sei und Google sich zum Ziel gesetzt habe, diese zu vereinfachen. In dem Beitrag wurde hervorgehoben, dass Werbetreibende, die das Google Tag-Gateway nutzen, eine durchschnittliche Conversion-Steigerung von 14 % erzielen und dass die Fragmentierung von Datenquellen, der technische Einrichtungsaufwand und Einrichtungsfehler Werbetreibende daran hindern, ihre Datenbasis zu stärken.
Die Betaversion von Measurement Boost mit zusätzlichen Datenquellen ist das direkte Ergebnis der geäußerten Verpflichtung.
Fazit
Die Funktion befindet sich in der Beta-Phase, die Einrichtung erfordert manuelle Eingriffe und nicht alle Conversion-Typen werden unterstützt. Das Problem, das diese Funktion löst, ist jedoch durchaus relevant. Wenn ein Google-Tag eine Conversion nicht erfasst, geht diese aus den Daten für die Gebotsoptimierung verloren. Durch die Anbindung einer Backend-Datenquelle erhält Google Ads eine zweite Chance, die vom Tag verpassten Conversions mithilfe von Datensätzen zu erfassen, die unabhängig vom Browserverhalten existieren.
Für Werbetreibende, die Performance-Kampagnen durchführen, bei denen jeder Datenpunkt wichtig ist, lohnt es sich, diese zusätzliche Möglichkeit zu kennen.
Häufig gestellte Fragen
Frage 1: Was ist die Funktion „Messungssteigerung durch zusätzliche Datenquellen“ in Google Ads?
Es handelt sich um eine Beta-Funktion, die es Werbetreibenden ermöglicht, Backend-Systeme wie CRM oder Bestelldatenbanken mit ihrer Google-Tag-Web-Conversion zu verknüpfen und so das Tracking durch Tags mit Informationen aus Backends zu kombinieren, um die Messlücke zu schließen.
Frage 2: Steht diese Funktion allen Google Ads-Werbetreibenden zur Verfügung?
Nein. Die Funktion befindet sich derzeit in der Beta-Phase. Da im Google Ads-Konto keine entsprechende Option vorhanden ist, hat dieser Werbetreibende möglicherweise noch keinen Zugriff auf diese Funktion.
Frage 3: Welche Konvertierungstypen werden unterstützt?
Aktuell werden nur Website-Conversion-Aktionen von Google Ads unterstützt, die manuell per Code mithilfe des Google-Tags oder des Google Tag Managers erstellt wurden. Nicht-Website-Conversions, URL-basierte, codefreie Conversions und importierte Google Analytics-Conversions werden nicht unterstützt.
Frage 4: Warum ist für diese Funktion eine Transaktions-ID erforderlich?
Die Transaktions-ID ermöglicht es Google, das Ereignis aus der zusätzlichen Datenquelle mit den bestehenden Ereignissen des Website-Tags abzugleichen, um doppelte Conversions zu entfernen und die aufgrund fehlender Tracking-Informationen im Tag verloren gegangenen Conversions wiederherzustellen. Ohne Transaktions-ID ist dies nicht möglich.
Frage 5: Wird sich die Anbindung einer zusätzlichen Datenquelle unmittelbar auf die Gebotsabgabe auswirken?
Nein. Nach der Verknüpfung durchläuft Ihre zusätzliche Datenquelle zunächst eine 14-tägige Testphase, in der sie ausschließlich für Berichts- und Diagnosezwecke verwendet wird. Nach Ablauf dieser 14 Tage werden Ihre Conversions aus zusätzlichen Datenquellen automatisch für Gebote verfügbar.
Frage 6: Sollten Werbetreibende eine separate Conversion-Aktion erstellen, um diese Funktion zu testen?
Google rät davon ab. Falls Sie eine doppelte Conversion-Aktion erstellen und beide Aktionen Ihren Kampagnenzielen hinzufügen, kann Ihre Transaktion doppelt gezählt werden, da keine Deduplizierung zwischen verschiedenen Conversion-Aktionen stattfindet.
Frage 7: Welche Datenfelder empfiehlt Google über die zusätzliche Datenquelle zu senden?
Laut Google werden mindestens drei Datenfelder benötigt, darunter mindestens die GCLID oder andere gehashte, vom Nutzer bereitgestellte Daten. Weitere empfohlene Felder sind die Transaktions-ID, Datum und Uhrzeit der Umrechnung, der Umrechnungswert, die Währung sowie weitere gehashte Nutzerdaten wie E-Mail-Adresse oder Telefonnummer.
Frage 8: Wie schnell sollten die Daten nach einer Konvertierung hochgeladen werden?
Google empfiehlt, Daten so schnell wie möglich hochzuladen, idealerweise innerhalb von 24 Stunden nach dem Conversion-Ereignis, um eine optimale Leistung mit den erweiterten Conversion-Matching- und Gebotssystemen zu erzielen.
