Google kündigte am 15. Juni 2026 drei Aktualisierungen seiner Gebots- und Budgetierungstools in Google Ads an. Die Aktualisierungen sollen Werbetreibenden helfen, den Traffic zu steigern, Kampagnen während saisonaler Nachfragespitzen zu steuern und eine besser planbare Performance zu erzielen. Die Aktualisierungen betreffen drei verschiedene Bereiche der von Google angebotenen Werbedienstleistungen: den Start des Promotion-Modus (Beta), die Erkundung von Smart Bidding und Änderungen der Gebotsziele für budgetbegrenzte Kampagnen.
Jedes dieser Updates funktioniert anders und wirkt sich auf Kampagnen auf unterschiedliche Weise aus. Eines der drei Updates tritt am 17. August 2026 in Kraft. Lesen Sie weiter, um mehr über diese Updates zu erfahren.
Update 1: Der Promotion-Modus startet in der Beta-Phase
Das erste Update ist eine neue Funktion namens Promotion-Modus. Mit dieser Funktion in der Beta-Phase können Werbetreibende während Spitzenzeiten wie saisonalen Events, Blitzverkäufen, Produkteinführungen usw. temporäre Anpassungen hinsichtlich der ROAS-Toleranz und des zusätzlichen Tagesbudgets vornehmen, um den Kampagnenerfolg zu maximieren.
Es ist wichtig zu beachten, dass diese Funktion nicht mit der in Google Ads verfügbaren Funktion „Saisonale Anpassungen“ übereinstimmt. Saisonale Anpassungen bedeuten insbesondere, dass das System angibt, ob höhere oder niedrigere Conversion-Raten als üblich zu erwarten sind. Der Promotion-Modus funktioniert völlig anders. Im Promotion-Modus können Sie ein bestimmtes Zeitfenster definieren, in dem sowohl Ihre ROAS-Toleranz als auch Ihr Tagesbudget gleichzeitig steigen.
Der Promotion-Modus kann auch mit Kampagnen-Gesamtbudgets genutzt werden. Werbetreibende, die ein festes Tagesbudget verwenden, können den Promotion-Modus nutzen, ohne Budgetgrenzen zu überschreiten und gleichzeitig die Kampagnenergebnisse zu verbessern. Die Funktion für das Kampagnen-Gesamtbudget wurde für Suchanzeigen, Performance-Max-Kampagnen und Shopping-Kampagnen im Januar 2026 eingeführt und bietet Werbetreibenden, die dieses Format bereits verwenden, ein nützliches neues Instrument.
Aktuell ist die Beta-Version des Promotion-Modus für Such- und Performance-Max-Kampagnen verfügbar. Sie löst das Problem von Werbetreibenden, die mit saisonalen Nachfragespitzen für ihre Produkte oder Dienstleistungen arbeiten. Bisher mussten Budgets und Gebote manuell angepasst und anschließend wieder zurückgesetzt werden, um von kurzfristigen Nachfragespitzen zu profitieren. Der Promotion-Modus ermöglicht dies nun automatisch im Voraus über die Kampagneneinstellungen.
Zweites Update: Erweiterter Zugriff auf die Smart-Bidding-Analyse
Die intelligente Gebotsoptimierung ist seit 2024 für Suchkampagnen verfügbar. Sie ermöglicht es Ihnen, eine ROAS-Toleranz festzulegen, die den akzeptablen Bereich des Return on Ad Spend erweitert. Dadurch erhält der Algorithmus die Möglichkeit, auf Suchanfragen zu bieten, die er sonst überspringen würde, und das System kann auf Suchanfragen bieten, die eine Chance auf Konversion haben, ohne dass dies in der Vergangenheit nachgewiesen wurde – also auf den Traffic, der sonst nicht von der Kampagne abgedeckt würde.
Mit anderen Worten: Mit der Definition der ROAS-Toleranz signalisieren Sie Google, dass es in Ordnung ist, wenn Suchanfragen angesprochen werden, die nicht exakt mit Ihren spezifischen Targeting-Zielen übereinstimmen, aber nicht zu stark von Ihrem primären ROAS-Ziel abweichen.
Angenommen, Sie definieren Ihren Ziel-ROAS auf 200 %. Dann führt die Wahl einer ROAS-Toleranz von 10 % dazu, dass der effektive Ziel-ROAS 180 % beträgt.
Google meldet einen durchschnittlichen Anstieg von 18 % bei den Suchanfragekategorien mit Conversions und einen Anstieg der Gesamt-Conversions um 19 % für Kampagnen, die diese Funktion nutzen. Laut internen Google-Daten vom 11. März bis 11. April 2025 können die Ergebnisse je nach Werbetreibendem variieren.
Bislang war Smart Bidding Exploration nur in Suchkampagnen verfügbar. Die Ankündigung vom 15. Juni ändert dies grundlegend. Ab sofort ist Smart Bidding Exploration weltweit für alle Performance Max-Kampagnen verfügbar, mit Ausnahme derer mit Produktfeeds. Gleichzeitig wird Smart Bidding Exploration für Shopping-Kampagnen – sowohl reguläre Kampagnen als auch Performance Max-Kampagnen mit Produktfeeds – zunächst als Betaversion eingeführt.
Es ist wichtig zu beachten, dass es deutliche Unterschiede im Verfügbarkeitsstatus der beiden Kampagnentypen gibt. Die Einführung von Performance Max ohne Produktfeeds ist abgeschlossen und ab sofort verfügbar. Shopping-Werbetreibende sollten nicht davon ausgehen, dass die Funktion in ihren Konten aktiv ist, bis sie diese direkt sehen.
Sobald Sie jedoch mit der Nutzung von Shopping-Kampagnen beginnen, können Sie Ihre Reichweite über den Suchverkehr hinaus erweitern und über beide Kanäle hinweg höhere Gesamtumsätze erzielen.
Um Zugriff auf Smart Bidding Exploration in Shopping- oder Performance Max-Kampagnen mit Produktfeeds zu erhalten, wenden Sie sich bitte an Ihr Account-Team bei Google.
Drittes Update: Änderungen bei der Gebotszieloptimierung im August
Das dritte Update betrifft eine Änderung im Backend von Google, die die Gebotsabgabe für budgetbegrenzte Kampagnen optimiert. Ab dem 17. August wird der Algorithmus zur Optimierung der Gebotsziele aktualisiert, um insbesondere bei großen Kampagnen bessere Leistungsprognosen auf Basis der festgelegten Gebotsziele zu ermöglichen.
Wie bei solchen Google-Änderungen üblich, werden sich Werbetreibende, deren Kampagnen aufgrund von Budgetbeschränkungen ihre Ziele übertreffen, am stärksten darauf auswirken. Beträgt Ihr Ziel-CPA-Gebot beispielsweise 10 US-Dollar, während die Kampagne bisher 5 US-Dollar erzielt hat, wird die Performance nach dem 17. August voraussichtlich wieder dem Ziel-CPA-Gebot von 10 US-Dollar entsprechen.
Ab dem 6. Juli wird Google in Google Ads Benachrichtigungen anzeigen, über die Werbetreibende die Kampagnenleistung schnell überprüfen und gegebenenfalls Anpassungen vornehmen können, um Überraschungen zu vermeiden.
Aus Nutzersicht müssen Sie lediglich Ihre laufenden Kampagnen mit begrenztem Budget überprüfen und feststellen, ob diese Ihre CPA/ROAS-Ziele übertreffen. Falls ja, aktualisieren Sie Ihre Zielvorgaben bitte vor dem 17. August entsprechend den tatsächlichen Kampagnenergebnissen.
Was dies für Werbetreibende bedeutet
Diese drei Updates verfolgen unterschiedliche Prioritäten. Smart Bidding Exploration zielt darauf ab, neue Zielgruppen zu erreichen und einige Suchanfragen abzudecken, die bisher nicht berücksichtigt wurden. Das Update für den Promotion-Modus optimiert kurze Zeiträume mit hoher Nachfrage. Die Gebotsänderung im August sorgt für eine gleichbleibende und vorhersehbare Performance bei wachsenden Kampagnen.
Keines dieser Updates erfordert sofortiges Handeln von allen Werbetreibenden. Das August-Update ist das einzige mit einer echten Frist. Wenn Ihre Kampagnen budgetbegrenzt sind und auf zielgruppenbasierten Strategien beruhen, überprüfen Sie Ihre Ziele vor dem 17. August. Google sendet Ihnen ab dem 6. Juli Benachrichtigungen, um Sie dabei zu unterstützen.
Wenn Sie sich für die Betaversion des Promotion-Modus oder die Erweiterung „Smart Bidding Exploration“ für Shopping interessieren, können Sie sich an Ihr Google Ads-Kontoteam wenden, da sich beide noch in der Beta-Phase befinden und noch nicht allen Werbetreibenden zur Verfügung stehen.
Häufig gestellte Fragen
Frage 1: Welche drei Neuerungen hat Google am 15. Juni 2026 angekündigt?
Google hat Änderungen an seiner Smart Bidding Exploration für Performance Max und Shopping, den Promotion-Modus als neue Beta-Funktion sowie eine Überarbeitung der Gebotszieloptimierung für budgetbegrenzte Kampagnen angekündigt, die am 17. August 2026 in Kraft treten.
Frage 2: Was ist Smart Bidding Exploration und wie funktioniert es?
Mit Smart Bidding Exploration kann der Werbetreibende die ROAS-Toleranz festlegen und so die akzeptablen Grenzen des Return on Ad Spend (ROAS) erweitern. Dadurch kann der Algorithmus Suchanfragen analysieren, deren Conversion-Historie zwar nicht nachweisbar ist, aber dennoch Potenzial birgt. Die Funktion arbeitet innerhalb der vom Werbetreibenden definierten Grenzen. Der Algorithmus nimmt keine Änderungen an den Kampagneneinstellungen vor.
Frage 3: Welche Kampagnentypen unterstützen jetzt Smart Bidding Exploration?
Ab dem 15. Juni 2026 ist die intelligente Gebotsanalyse weltweit in allen Performance Max-Kampagnen ohne Produktfeeds verfügbar. Die Beta-Version dieser Funktion wird in Shopping-Anzeigen und Performance Max-Kampagnen mit Produktfeeds eingeführt.
Frage 4: Was ist der Promotionsmodus und wie unterscheidet er sich von Saisonbereinigungen?
Der Promotion-Modus beinhaltet die Planung einer temporären Erhöhung Ihrer ROAS-Toleranz und Ihres Tagesbudgets während bestimmter Zeiträume, was beispielsweise bei Produkteinführungen und Verkaufsaktionen erforderlich sein kann. Saisonale Anpassungen zeigen lediglich die erwarteten Änderungen der Konversionsrate an. Sie funktionieren anders.
F 5: Für welche Kampagnen ist der Promotion-Modus verfügbar?
Zum Start wurde die Funktion als Betaversion für Such- und Performance-Max-Kampagnen eingeführt. Ob sie auch für Shopping- und Display-Kampagnen gilt, bleibt abzuwarten.
F 6: Was ändert sich am 17. August 2026?
Am 17. August 2026 ändert Google die Funktionsweise seines Systems zur Optimierung der Gebotsziele. Kampagnen mit begrenztem Budget sollen künftig stärker auf ihre CPA/ROAS-Ziele ausgerichtet werden, je größer sie werden. Diese Änderung betrifft auch Kampagnen, die ihre Ziele regelmäßig übertroffen haben.
Frage 7: Wie erfahre ich, ob meine Kampagnen vom August-Update betroffen sind?
Google plant, alle Werbetreibenden vom 6. Juli bis zum 17. August über das Google Ads-Dashboard zu benachrichtigen. Anschließend können die Werbetreibenden die bisherige Leistung beurteilen und gegebenenfalls entsprechende Anpassungen vornehmen.
Frage 8: Muss ich jetzt irgendetwas unternehmen?
Wenn Sie bei Kampagnen feststellen, dass die Budgets die Performance deutlich unter die CPA- oder ROAS-Ziele senken, überprüfen Sie diese Ziele umgehend und passen Sie sie entsprechend an. Ebenso können Sie sich bezüglich der Shopping- oder Promotion-Modus-Funktionen an Ihren Google-Account-Manager wenden, um Zugriff auf die Beta-Versionen zu erhalten.
