Googles eigene Website hat sich zu einem der meistzitierten Knotenpunkte im KI-Modus entwickelt. Laut einer kürzlich veröffentlichten Studie von Profound – einer Plattform für KI-gestützte Sichtbarkeitsanalyse – ist google.com nun die zweithäufigst zitierte Domain in den Suchergebnissen des KI-Modus, direkt nach allen unabhängigen Websites. Für Marken, Verlage und lokale Geschäftsinhaber hat dies erhebliche Auswirkungen darauf, was es bedeutet, in den Suchergebnissen erfolgreich zu sein.
Laut den auf dem Blog von Profound veröffentlichten Ergebnissen stieg der Zitationsanteil von google.com im KI-Modus vom 15. April bis zum 30. Juni 2026 um das 8.4-fache. Dieser Anstieg wurde fast ausschließlich durch zwei zu Google gehörende Teilpfade verursacht, die für die Darstellung von Unternehmensprofilkarten und Produktwissenstafeln in den Antworten des KI-Modus verantwortlich sind.
Search Engine Journal gehörte zu den ersten, die sich zu diesem Befund äußerten und feststellten, dass der Anstieg vorwiegend auf bestimmte Branchen und Kategorien von Suchanfragen zurückzuführen zu sein scheint.
Was die Daten tatsächlich zeigen
Der Zitationsanteil ist eine Kennzahl, die den Anteil von Domains widerspiegelt, die als Informationsquellen hinter den Ergebnissen des KI-Modus erscheinen. Diese Statistik berücksichtigt weder Traffic noch Nutzerinteraktionen, sondern gibt lediglich an, wie oft eine bestimmte Domain als Quelle für eine von einer KI generierte Antwort referenziert wurde.
Wie Profound in seiner jüngsten Veröffentlichung feststellte, stieg google.com zwischen Mitte April und Ende Juni in den Suchergebnissen des KI-Modus auf den zweiten Platz der meistzitierten Domains auf. Bemerkenswerterweise wurde dieser Sprung fast ausschließlich durch zwei Google-eigene Unterpfade erzielt, die für die Generierung von Unternehmensprofilen und Produktinformationstafeln verantwortlich waren.
Bei Suchanfragen, die auf die Suche nach einem lokalen Unternehmen abzielen, beispielsweise nach Restaurants in der Nähe, wird die Unternehmensprofilkarte im KI-Modus nun prominenter angezeigt als ein direkter Deeplink zur Website des Unternehmens. Profound analysierte über 32 Millionen Aufrufe dieses speziellen Teilpfads des Unternehmensprofils und stellte fest, dass der Anstieg der Aufrufe hauptsächlich auf fünf Branchen zurückzuführen ist: Gastgewerbe und Reisen, Haushaltsdienstleistungen, Gastronomie, Immobilien und Gesundheitswesen.
Auch bei produktbezogenen Anfragen, also Anfragen zum Vergleich von Artikeln oder zur Ermittlung ihrer Eigenschaften und Kompatibilität, hat das Wissenspanel deutlich an Bedeutung gewonnen und ist den direkten Deep Links zu Einzelhändlern und deren Produktkatalogen weit überlegen.
Ein Muster, das sich schon seit einiger Zeit abzeichnet.
Dass Googles eigene Dienste die Ergebnisse des KI-Modus dominieren, ist keine Neuigkeit – Search Engine Journal hat diese Entwicklung das ganze Jahr über dokumentiert. Im März 2026 veröffentlichte SE Ranking einen Beitrag, der zeigte, dass Google zu den meistzitierten Domains in den vom KI-Modus generierten Inhalten gehörte. Konkret entfielen 17 % der 1.3 Millionen zitierten Domains im KI-Modus auf Google, und inklusive YouTube stieg dieser Anteil auf 20 %.
Bereits im Mai 2025 veröffentlichte das Search Engine Journal einen ähnlichen Artikel über die Dominanz von Google in den Ergebnissen der KI-Übersichten. Darin wurde aufgezeigt, dass 43 % aller in den KI-Übersichten zitierten Quellen zu Googles Ergebnisseiten gehörten – einer frühen Version des KI-Modus. Es ist offensichtlich, dass sich dieser Trend zwar schon länger abzeichnet, die neuesten Daten von Profound jedoch einen deutlichen Anstieg der Google-Erwähnungen in den KI-Modus-Ergebnissen insgesamt belegen.
Auffällig an den neuesten Daten ist, dass das Wachstum der Zitationen nun überwiegend von zwei Kartenformaten getragen wird: dem Unternehmensprofil und dem Produktwissenspanel.
Ein möglicher Zusammenhang mit Googles Handelsplänen
Laut Profound könnte der Anstieg der Zitationsanteile, den sie für den Unterpfad „Produktwissenspanel“ beobachtet haben, ein frühes Anzeichen für Googles vorgeschlagenes Universal Commerce Protocol sein, einen Standard für AI Mode und Gemini, der es Endbenutzern ermöglicht, direkte Käufe über einen KI-Chat zu tätigen, während die Kaufplattform weiterhin als Händler des Vertragspartners festgelegt wird.
Es ist wichtig zu beachten, dass Profound selbst diese mögliche Verbindung zum Universal Commerce Protocol von Google als „Frühsignal“ bezeichnet. Man sollte daher vorsichtig sein, allein aufgrund dieser Daten endgültige Schlüsse über den Zusammenhang zwischen den beiden zu ziehen. Die Verbindung scheint nämlich weitgehend spekulativ zu sein, da die Ergebnisse von Profound nicht belegen, dass die beobachteten Google-Panels tatsächlich zum Universal Commerce Protocol gehören, sondern lediglich, dass sie allgemein mit dem Handel in Verbindung zu stehen scheinen. Dennoch deutet der Zeitpunkt der Ankündigung darauf hin, dass Google in naher Zukunft eine bedeutende Neuerung im Bereich Handel ankündigen wird.
Warum dies für Unternehmen und Verlage wichtig ist
Obwohl der Anstieg des Zitationsanteils nicht direkt auf einen Rückgang des Datenverkehrs hindeutet, stellt er Content-Anbieter und lokale Unternehmen, die auf traditionelle Suchergebnisse angewiesen sind, dennoch vor echte Herausforderungen. Insbesondere die zunehmende Bedeutung der Google-eigenen Ergebnisse führt dazu, dass Nutzer bei bestimmten Suchanfragen deutlich häufiger auf eine von Google bereitgestellte Ergebniskarte stoßen als auf einen Deeplink zu einer externen Website.
Bei lokalen Suchanfragen bedeutet dies, dass einem Nutzer, der beispielsweise ein Restaurant in seiner Nähe sucht, zunächst die Google-Unternehmensprofilkarte angezeigt wird. Diese enthält Informationen zu Öffnungszeiten, Medienpräsenz und Bewertungen des Restaurants. Diese Informationen werden vom Unternehmen selbst bereitgestellt, aber ein potenzieller Kunde besucht nicht unbedingt direkt die Website des Unternehmens, sondern interagiert direkt mit der Google-Unternehmensprofilkarte.
Was Unternehmen tatsächlich dagegen tun können
Dies bringt eine neue Wendung in den Wettbewerb, in dem lokale Unternehmen und Content-Anbieter agieren. Anstatt lediglich in den herkömmlichen Suchergebnissen zu erscheinen, müssen lokale Unternehmen und Content-Ersteller sicherstellen, dass ihre Daten im Google-Unternehmensprofil-Kartenformat attraktiv und wettbewerbsfähig sind. Konkret sollten Unternehmen darauf achten, dass die Daten, die sie Google bereitstellen, aktuell, relevant und – soweit es die Plattformparameter zulassen – vollständig sind. Ebenso sollten Produktverkäufer alle relevanten Informationen zu ihren Waren angeben, damit der Knowledge Panel in den Suchergebnissen informativ und korrekt ist.
Dasselbe gilt für Unternehmen anderer Branchen, die nicht mit lokalen Suchanfragen oder dem Produktverkauf in Verbindung stehen. Während Unternehmen aus dem Gastgewerbe, dem Bereich Haushaltsdienstleistungen, der Gastronomie, der Immobilienbranche und dem Gesundheitswesen nachweislich am meisten von den Änderungen bei den lokalen Suchergebnissen profitieren, dürften sich andere Branchen in Bezug auf Produktsuchen und das Wissenspanel in einer ähnlichen Lage befinden.
The Bigger Picture
Googles KI-Modus entwickelt sich ständig weiter, und die oben beschriebenen Daten spiegeln den Stand des Systems etwa zweieinhalb Monate nach dessen Einführung wider. Es besteht kein Zweifel, dass die oben beschriebenen Trends in einem Jahr nicht mehr zutreffen werden. Dennoch zeigen die aktuellen Daten deutlich Googles zunehmendes Bestreben, die eigenen Angebote gegenüber denen der Konkurrenz zu bevorzugen. Für Unternehmen im Bereich der lokalen und Produktsuche ist dies eine wichtige Erkenntnis: Die Informationen, die sie Google zur Verfügung stellen, bestimmen letztendlich, inwieweit sie von einer Präsenz im Google Unternehmensprofil und in den Knowledge Panel-Karten profitieren können.
Häufig gestellte Fragen
Frage 1: Was bedeutet es, dass google.com die zweithäufigst zitierte Domain im AI-Modus ist?
Das bedeutet, dass google.com bei der Generierung einer Antwort durch den KI-Modus nun die zweithäufigste Quelle ist, direkt nach der Gesamtheit unabhängiger Websites. Gemessen wird dies anhand des Zitationsanteils, nicht anhand von Klicks oder Besuchen.
Frage 2: Welche beiden Bereiche der Google-Website sind für diesen Anstieg verantwortlich?
Fast das gesamte Wachstum ist auf zwei Teilbereiche zurückzuführen: Unternehmensprofilkarten für lokale Suchanfragen und Produktinformationstafeln für Produktsuchen. Andere Bereiche der Google-Website, einschließlich der organischen Suchergebnisse, tragen nicht zu diesem Anstieg bei.
Frage 3: Welche Branchen sind von diesem Wandel am stärksten betroffen?
Fünf Sektoren verzeichneten den größten Anteil der Veränderung bei den lokalen Sucherwähnungen: Gastgewerbe und Reisen, Haushaltsdienstleistungen, Restaurants und Gastronomie, Immobilien und Gesundheitswesen.
Frage 4: Bedeutet ein höherer Zitationsanteil, dass Unternehmen Website-Traffic verlieren?
Nicht unbedingt. Die Zitationshäufigkeit misst, welche Quellen der KI-Modus bei der Antwortgenerierung verwendet, nicht ob ein Nutzer später auf die Website des Unternehmens gelangt. Sie zeigt, wo die Antwort zu finden ist, aber nicht das gesamte resultierende Traffic-Volumen.
Frage 5: Besteht ein Zusammenhang mit Googles Plänen für KI-gestütztes Einkaufen?
Die Forscher von Profound sehen eine mögliche Verbindung zum Universal Commerce Protocol von Google, einem aufkommenden Standard für den Kaufabschluss innerhalb von AI Mode und Gemini. Diese Verbindung beruht jedoch auf einer Interpretation von Profound und wurde von Google nicht bestätigt.
Frage 6: Hat Google in KI-Antworten schon einmal eigene Inhalte bevorzugt?
Ja. Das Search Engine Journal berichtete im März 2026, dass Google 17 Prozent der Zitate im KI-Modus ausmachte, basierend auf SE-Ranking-Daten, und berichtete im Mai 2025, dass 43 Prozent der Antworten im KI-Überblick auf Googles eigene Seiten verwiesen.
Frage 7: Was können lokale Unternehmen als Reaktion auf diesen Trend tun?
Ein aktuelles und vollständiges Google-Unternehmensprofil mit aktuellen Öffnungszeiten, Fotos und aktiven Kundenbewertungen bietet einem Unternehmen die besten Chancen, in diesen Visitenkarten gut präsentiert zu werden.
Frage 8: Was können Produktverkäufer als Reaktion auf diesen Trend tun?
Die Pflege eines vollständigen und korrekten Produktfeeds erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass ein Produktwissenspanel das Angebot eines Unternehmens korrekt widerspiegelt, wenn es bei Vergleichs- oder Spezifikationssuchen angezeigt wird.
Frage 9: Garantiert die Optimierung für diese Karten mehr Website-Besuche?
Nein. Die Optimierung eines Unternehmensprofils oder Produktfeeds kann zwar die Darstellung eines Unternehmens in diesen von Google gehosteten Karten verbessern, garantiert aber nicht, dass ein Nutzer anschließend auf die Website des Unternehmens klickt.
Frage 10: Wie lange umfassten die Daten dieser Studie?
Die Profound-Studie verfolgte die Veränderungen der Zitationsanteile zwischen dem 15. April und dem 30. Juni 2026, einem Zeitraum von etwa zweieinhalb Monaten.
