Im seit Langem andauernden Streit um die Abmeldung von Googles KI-Übersichten hat sich eine neue Wendung ergeben. Diesmal geht es um ein Thema, das für Publisher von besonderer Bedeutung ist: ihre Präsenz in den Top-Storys. Laut Daten der Tracking-Plattform NewzDash zeigt die Suchmaschine das Top-Storys-Karussell seit Kurzem innerhalb der KI-Übersichten an, anstatt es als separaten Block unterhalb der Suchergebnisseite (SERPs) anzuzeigen. Diese Änderung wirft für Publisher die Frage auf, ob die Abmeldung von den KI-Übersichten auch den Verlust ihrer Platzierung in den Top-Storys bedeuten könnte.
Was NewzDash herausgefunden hat
Um die Häufigkeit der oben beschriebenen Vorkommnisse zu bewerten, analysierte NewzDash, wie oft das Top-Story-Karussell in aggregierten Nachrichtensuchen erschien. Dabei lag der Fokus insbesondere auf Fällen, in denen das Karussell in eine KI-Übersicht eingebettet war und nicht als eigenständiges Element angezeigt wurde. Den Ergebnissen zufolge erschien das Karussell durchschnittlich bei 15.5 Prozent der Suchanfragen in den USA und bei 17.46 Prozent in Großbritannien. Am häufigsten wurde es bei Suchanfragen im Bereich Unterhaltung beobachtet.
Die Ergebnisse mögen zwar bedeutsam erscheinen, doch sind einige Einschränkungen zu beachten. NewzDash hat weder die Stichprobengrößen noch den Untersuchungszeitraum oder das Suchvolumen der analysierten Suchanfragen angegeben. Daher sind die Prozentangaben eher als Momentaufnahme denn als endgültige Messung zu verstehen. Ein bemerkenswertes Detail: Die beiden Platzierungen wurden nie gleichzeitig angezeigt. Bei einer Suche wurden die Top-Storys entweder als eigener Block oder eingebettet in die KI-Übersicht präsentiert, nie beides. John Shehata, Gründer und CEO von NewzDash, erklärt, dass die eingebettete Platzierung eine bessere Position auf der Seite bietet, doch es liegen derzeit keine Zahlen vor, die bestätigen, ob eine Version mehr Klicks generiert als die andere.
Googles KI-Deaktivierungseinstellung erklärt
Die Option zum Deaktivieren von KI-Übersichten ist nur über die Search Console verfügbar und betrifft ausschließlich den Block „KI-Übersichten“. Google kündigte die Einführung dieser Einstellung am 17. Juni an, jedoch konnten zunächst nur Website-Betreiber in Großbritannien sie aktivieren. Im Google-Hilfecenter wird die Funktion als ein Feature aufgeführt, das schrittweise für einen Teil der Website-Betreiber freigeschaltet wird.
Shehata ist der Ansicht, dass das in die KI-Übersichten eingebettete Top-Story-Karussell ebenfalls an Sichtbarkeit verlieren wird, sobald der Website-Betreiber die KI-Übersichten abwählt. Sein Argument bezieht sich direkt auf die Daten aus dem ersten Abschnitt des Artikels, insbesondere darauf, dass die Top-Storys durch die Links der Verlage repräsentiert werden, die im Inhalt der KI-Übersichten erscheinen können. Werden diese Links aufgrund der Abmeldung des Website-Betreibers entfernt, verliert das Top-Story-Karussell natürlich die Inhalte seiner Verlage. Laut Shehata ist die Wahrscheinlichkeit für dieses Szenario hoch, und NewzDash plant, dies zu testen, um es zu bestätigen.
Wo Googles Dokumentation Schwächen aufweist
Auf seiner offiziellen Hilfeseite bestätigt Google lediglich, dass das Top-Stories-Karussell sowie die mit den Top-Stories-Herausgebern verknüpften Inhalte nicht in den KI-Übersichten angezeigt werden, wenn der Website-Betreiber diese Einstellung deaktiviert. Zum jetzigen Zeitpunkt gibt es von Google weder eine offizielle Bestätigung noch eine Dementi hinsichtlich der Möglichkeit, dass die Top-Stories-Sperre mit der Entfernung der KI-Übersichten verschwindet.
Das Problem mit Googles Dokumentation besteht darin, dass sie sich nur auf die Sichtbarkeit der Top-Storys als Ganzes bezieht. Google erwähnt lediglich, dass die Präferenzen der Top-Story-Publisher berücksichtigt werden, während gleichzeitig alle Elemente entfernt werden, die von diesen Publishern abhängen. Es wird nicht erwähnt, was mit dem Top-Story-Karussell in den KI-Übersichten geschieht. Daher liegt es vollständig in der Verantwortung der Publisher, zu entscheiden, ob sie den Verlust dieser Funktion riskieren wollen.
Ein häufiger Punkt der Verwirrung: Google-Erweiterung
Die Verwirrung um Googles Top-Storys könnte daher rühren, dass die Google-Erweiterungseinstellung die Sichtbarkeit in Googles KI-Übersichten oder den Top-Storys nicht beeinflusst. Diese Einstellung betrifft ausschließlich Googles Fähigkeit, Website-Inhalte zum Trainieren der kommenden Gemini-Modelle und der Funktion „Vertex AI: Grounding with Google Search“ zu verwenden. Daher wirkt sich das Blockieren dieser Einstellung nur auf diese Aspekte aus.
Die offizielle Dokumentation von Google bestätigt, dass kein Zusammenhang zwischen der Sichtbarkeit in Googles KI-Übersichten, dem KI-Modus oder den Top-Storys und der Google-Erweiterungseinstellung besteht. Das Blockieren dieser Einstellung hat keine Auswirkungen auf die Sichtbarkeit der Websites in den drei Bereichen. Daher wird ein Publisher, der die Google-Erweiterungsfunktion deaktiviert, um Gemini-Modellen den Zugriff auf seine Inhalte zu verweigern, dieses Ziel nicht erreichen, da diese Einstellung ausschließlich die Vertex-KI betrifft.
Warum diese Veränderung für Verlage wichtig ist
Vor diesem Update drehte sich die Debatte um die Möglichkeit, KI-Funktionen zu deaktivieren, hauptsächlich um Inhalte. Sollte Google die Arbeit einer Redaktion so zusammenfassen dürfen, dass sie den Leser zufriedenstellt und der Klick auf den Artikel dadurch irrelevant wird? Dieses Dilemma stellt, neben anderen Faktoren, Verlage, die ein Gleichgewicht zwischen Reichweite und Integrität anstreben, bereits vor Herausforderungen. Die von NewzDash veröffentlichten Zahlen verschärfen das Problem jedoch noch: Das Karussell der Top-Storys gewinnt zunehmend an Bedeutung und kann deaktiviert werden. Das bedeutet, dass viele Redaktionen nicht nur potenziell Traffic für Artikel verlieren, die in Google als Zusammenfassungen präsentiert werden, sondern auch auf die Platzierung in den Top-Storys verzichten müssen – ihrer garantierten Traffic-Quelle.
Was kommt als nächstes
Google hat jedoch angekündigt, im Zuge der Einführung neuer Suchfunktionen weitere Funktionen unter der umstrittenen Opt-out-Einstellung freizugeben. Daher ist die in den drei Beispielen genannte Liste der Funktionen wahrscheinlich nicht vollständig, und der Umfang der Einstellung dürfte sich im Laufe der Zeit erweitern.
Aktuell betrifft diese Debatte nur jene Nachrichtenverlage, die bereits Zugriff auf die entsprechende Funktion haben. Sobald jedoch mehr digitale Verlage Zugang zu diesem Tool erhalten und Google die Erweiterung des Top-Stories-Karussells testet, wird das Thema für ein wachsendes Publikum relevant. Bis Google eine offizielle Stellungnahme abgibt, müssen Redaktionen über die praktischen Auswirkungen der Richtlinienänderung spekulieren und sich dabei auf Annahmen statt auf dokumentierte Beweise stützen.
Häufig gestellte Fragen
Frage 1: Was hat NewzDash über Top-Storys und KI-Übersichten herausgefunden?
NewzDash stellte fest, dass Google das Karussell mit den Top-Storys gelegentlich innerhalb der KI-Übersichten und nicht separat anzeigt. Dies betraf 15.5 Prozent der Suchanfragen in den USA und 17.46 Prozent der Suchanfragen in Großbritannien, bei denen die Top-Storys überhaupt erschienen.
Frage 2: Können diese beiden Stellen kombiniert werden?
Nein. Alle von NewzDash gefundenen Anfragen hatten entweder Version 1 oder Version 2, nicht beide.
Frage 3: Was ist die KI-Abschaltoption von Google?
Die KI-Deaktivierung ist eine neue Funktion in der Google Search Console, mit der Website-Betreiber die Anzeige ihrer Inhalte in den Ergebnissen von KI-gestützten Übersichten deaktivieren können. Laut Google steht diese Option seit dem 17. Juni zum Testen bereit.
Frage 4: Kann die Option „KI-Übersichten“ die Rubrik „Top-Storys“ deaktivieren?
Möglicherweise, so John Shehata, der Gründer von NewzDash. Da das Top-Story-Karussell gelegentlich auch in den KI-Übersichten auftauchte, wäre es denkbar, die Inhalte in beiden Bereichen zu blockieren, dies ist jedoch noch nicht bestätigt.
Frage 5: Hat Google sich nach der Einführung der Opt-out-Option zum weiteren Schicksal der Top-Stories geäußert?
Nein. In der Hilfedokumentation von Google wird die Opt-out-Regel auf Ebene der gesamten Funktion „KI-Übersichten“ behandelt, es wird jedoch nicht explizit erwähnt, was mit einem darin eingebetteten Top-Story-Karussell geschieht.
Frage 6. Bedeuten Google-Extended und die KI-Deaktivierungseinstellung dasselbe?
Nein, das stimmt nicht. Es besteht ein großes Missverständnis zwischen den beiden. Google-Extended dient dem Training von Gemini-Modellen der nächsten Generation und unterstützt Gemini Apps sowie die Vertex-KI-Grundlage. Dieses Tool hat keinen Einfluss auf die Darstellung von Websites in den Suchergebnissen, KI-Übersichten und im KI-Modus.
Frage 7. In welcher Kategorie war das Top-Storys-Karussell am häufigsten in KI-Übersichten eingebettet?
Laut den Ergebnissen von NewzDash handelte es sich dabei um die Unterhaltungssuchanfragen, bei denen in beiden Ländern der höchste Anteil an Top-Story-Abschnitten verzeichnet wurde.
Frage 8: Gibt es Daten zu den Klickraten der Top-Storys, die auf zwei verschiedene Arten platziert wurden?
Zu diesem Sachverhalt liegen keine öffentlichen Daten vor. Shehata beschreibt die verschachtelte Platzierung als eine günstigere Position auf der Seite.
Frage 9: Wird Google im Zuge der weiteren Verbesserung der Suche mehr Optionen zum Deaktivieren von KI anbieten?
Da Google angekündigt hat, kontinuierlich an der Suchfunktion zu arbeiten, ist es gut möglich, dass die KI-Abschaltfunktion weitere Funktionen erhält, um die Präsenz der Website in den Suchergebnissen zu eliminieren.
