Google behauptet, seine KI-Funktionen in der Suche generierten wöchentlich Milliarden von Klicks auf Websites. Diese Zahl soll die Befürchtungen zerstreuen, dass KI-Übersichten und andere KI-Tools zu einem Rückgang des Referral-Traffics führen. Ähnlich wie bei den zuvor von Google genannten täglichen Klickzahlen fehlen jedoch auch hier detaillierte Aufschlüsselungen, Datenquellen und eine Möglichkeit für Website-Betreiber, die Informationen mit ihren eigenen Statistiken abzugleichen.
Nick Fox, Senior Vice President für Wissen und Information bei Google, teilte die Informationen in seinem LinkedIn-Beitrag, zusammen mit der Kurzfassung auf X. Er erklärte, dass der Beitrag als Antwort auf eine Frage entstand, die ihm immer wieder gestellt wurde: ob KI in der Suche irgendwann aufhören würde, Nutzer auf externe Websites weiterzuleiten.
Was Fox tatsächlich gesagt hat
Fox bezog sich in seinem Beitrag auf zwei Zahlen. Die erste ist vielen bekannt: Laut Google generiert die Suche täglich Milliarden von Klicks im Web. Die zweite ist jedoch neu: Laut Fox generieren KI-Funktionen in der Suche wöchentlich Milliarden von Klicks auf Websites, und dies sei erst der Anfang.
Er präsentierte dies als Beweis dafür, dass Googles KI-Tools darauf ausgerichtet sind, Nutzer auf externe Webseiten umzuleiten, anstatt sie in den Google-Suchergebnissen zu halten. Obwohl beide Zahlen zunächst beruhigend klingen, fehlen Angaben zu Basiswert, Nenner und Berechnungsmethode. Zum Zeitpunkt der Veröffentlichung dieses Beitrags hatte Google noch keine Daten zur neu angekündigten wöchentlichen Zahl veröffentlicht.
Dieser Unterschied ist wichtig. Eine Zahl ohne Kontext liefert Website-Betreibern kaum Informationen. Milliarden von Klicks im gesamten Web können für die meisten Websites einen gesunden Referral-Traffic bedeuten, oder aber, dass wenige große Publisher fast alle Klicks generieren, während andere einen Rückgang verzeichnen. Ohne eine detaillierte Aufschlüsselung lässt sich nicht feststellen, welches Szenario zutrifft.
Woher die tägliche Zahl stammt
Die täglichen Klickzahlen sind zwar bekannt, doch Liz Reid, Vizepräsidentin und Leiterin der Google-Suche, verwendete in ihrem Blogbeitrag vom August 2025 eine ähnliche Zahl. Sie behauptete, das organische Klickvolumen der Suche sei im Vergleich zum Vorjahr relativ konstant geblieben. Eine genaue Zahl nannte sie jedoch nicht.
Die von Fox erwähnte Wochenzahl ist insofern anders, als sie sich speziell auf KI-Funktionen in der Suche bezieht und nicht auf die Suche insgesamt. Da beide Zahlen in Milliardenhöhe angegeben werden, lässt sich nicht feststellen, wie sich die wöchentliche KI-Zahl im Vergleich zur täglichen Gesamtzahl verhält oder welcher Anteil aller Suchklicks speziell auf KI-Funktionen zurückzuführen ist. In Googles offiziellen Ankündigungen und Blogbeiträgen konnten keine nach KI-Funktionen aufgeschlüsselten Zahlen gefunden werden.
Es ist nicht das erste Mal, dass Google Zahlen mit sehr wenigen Informationen veröffentlicht. In der Vergangenheit wurden Suchstatistiken des Unternehmens recht vage dargestellt und als wachsend oder stabil beschrieben, ohne einen konkreten Prozentsatz anzugeben. Dieser Ansatz erschwerte es externen Analysten, Verlagen und SEO-Experten erheblich, Aussagen zu den Trends im Suchverkehr zu belegen, insbesondere angesichts der zunehmenden Präsenz von KI-Funktionen auf der Ergebnisseite.
Was die Search Console tatsächlich anzeigt
Etwa zur gleichen Zeit begann Google, generative KI-Leistungsberichte in der Search Console für eine ausgewählte Gruppe von Website-Betreibern bereitzustellen. Diese Berichte enthielten Impressionsdaten, aufgeschlüsselt nach Seite, Land und Gerät, ähnlich dem Leistungsbericht in der gewohnten Search Console, den viele Website-Betreiber nutzen.
Diesen neuen Berichten fehlt jedoch eine wichtige Komponente: Klickdaten. Während Impressionen anzeigen, wie oft Inhalte Nutzern angezeigt wurden, geben Klicks an, ob Nutzer dem Link gefolgt sind oder nicht. Das Fehlen von Klickdaten erschwert es Website-Betreibern, sich ein umfassendes Bild von der Performance ihrer Website zu machen.
Es ist nicht das erste Mal, dass Google KI-bezogene Berichte ohne Klickdaten einführt. Als Google Websites erstmals die Möglichkeit gab, KI-Suchfunktionen zu deaktivieren, erntete das Unternehmen ähnliche Kritik, da Website-Betreibern ein Instrument zur Verfügung gestellt wurde, ohne die notwendigen Daten für eine fundierte Entscheidung zu liefern. Dieselbe Situation scheint sich nun zu wiederholen: Ein Berichtstool wird eingeführt, das zwar einen gewissen Einblick bietet, aber ohne die Daten, um die richtige Entscheidung zu treffen.
Warum diese Diskrepanz wichtig ist
Hier stößt Fox' Angabe auf ein Problem. Seine Zahl beschreibt die Anzahl der Klicks auf alle von Google mithilfe von KI-Funktionen in der Suche verlinkten Seiten. Diese Zahl ist sehr allgemein gehalten, während das Search Console-Konto eines Website-Betreibers lediglich die Anzahl der Impressionen für die jeweilige Website anzeigt. In der Search Console sind keine Klickdaten verfügbar, die sich mit Fox' Aussage vergleichen ließen, da die verwendeten Messinstrumente unterschiedlich sind.
Vereinfacht gesagt, beantwortet Fox' Zahl die Frage nach den Klicks in einem so umfassenden Maßstab, dass der Beitrag einer einzelnen Website zu dieser Gesamtzahl niemals isoliert betrachtet werden kann. Die Zahl gibt an, was Google über KI-gesteuerten Traffic im gesamten Web aussagt, sagt aber nichts über die Performance einer bestimmten Website aus.
Für SEO-Experten und Content-Teams, die die Situation beurteilen möchten, entsteht dadurch eine unangenehme Lücke zwischen den aggregierten Zahlen von Google und den Informationen, die helfen könnten, festzustellen, ob die Verkehrsmuster normal oder abnormal sind.
Was Google als Nächstes sagt
Google plant jedoch, die KI-Leistungsberichte in der Search Console schrittweise um weitere Kennzahlen zu ergänzen. Welche Kennzahlen genau bereitgestellt werden und wann dies geschehen soll, lässt der Tech-Riese offen. Bis dahin bietet Google daher lediglich die wöchentlichen Klickzahlen anstelle detaillierter Website-Daten an.
Derzeit ist die Diskrepanz zwischen den Zahlen von Google und denen der Webseiten deutlich erkennbar. Google verfügt über aggregierte Zahlen. Webseiten hingegen haben lediglich Daten zu Impressionen.
Was das für SEO- und Content-Teams bedeutet
Für diejenigen, die die organische Performance verfolgen müssen, bedeutet dieses Update, dass sie Googles Zahlen als Kontext betrachten sollten, nicht als Beweis für die Performance einer bestimmten Website. Milliardenbeträge pro Woche mögen zwar für die Darstellung von KI in der Suche verwendet werden; dies beweist jedoch nichts über die Performance einer Website.
SEO-Teams, die Websites mit hohem organischem Suchtraffic betreuen, müssen ihre Impressionen und Rankings im Auge behalten. Sie sollten jedoch vorsichtig sein, da die von Google bereitgestellten Zahlen zu allgemein gehalten sind, um daraus aussagekräftige Schlüsse zu ziehen. Sollte Google zukünftig Klickdaten in seinen KI-Leistungsberichten veröffentlichen, können Website-Betreiber endlich echte Vergleiche anstellen, anstatt sich auf allgemein gehaltene Angaben zu verlassen, die für einzelne Websites wenig aussagekräftig sind.
Bis dahin wird die Kluft zwischen den Angaben von Google und dem, was Website-Betreiber in ihren Dashboards sehen, groß bleiben, und diese neue Zahl von Fox trägt wenig dazu bei, sie zu verringern.
Eine solche Diskrepanz dürfte die Diskussion um KI in der Suche prägen. Da immer mehr KI-generierte Zusammenfassungen und Features auf den Suchergebnissen erscheinen, werden Publisher und Marketer weiterhin nach Möglichkeiten suchen, die Auswirkungen auf ihr Geschäft zu messen. Allgemeine Aussagen von Google können die Bedenken von SEOs kurzfristig zwar zerstreuen, werden aber eine Branche, die harte Fakten erwartet, kaum zufriedenstellen. Daher wird die Diskussion über KI-gestützten Suchtraffic wohl weiterhin auf Vertrauen statt auf Verifizierung beruhen, bis diese Lücke geschlossen ist.
Häufig gestellte Fragen
Frage 1: Welche neue Zahl hat Google zu den Klicks der KI-Suche bekannt gegeben? Nick Fox sagte, dass die KI-Funktionen von Googles Suche nun wöchentlich Milliarden von Klicks an Websites senden, zusätzlich zu Googles früherer Behauptung, dass täglich Milliarden von Klicks an das Web gesendet werden.
Frage 2: Hat Google Daten zur Untermauerung dieser neuen Zahl bereitgestellt? Nein. Weder die wöchentlichen noch die täglichen Zahlen enthalten eine Basislinie, einen Nenner oder eine Methodik, und Google hatte zum Zeitpunkt der Veröffentlichung der Zahlen keine unterstützenden Daten publiziert.
Frage 3: Woher stammte die ursprüngliche Angabe zu den täglichen Klicks? Liz Reid, Vizepräsidentin und Leiterin der Google-Suche, erwähnte eine ähnliche tägliche Zahl in einem Blogbeitrag vom August 2025, nannte aber auch damals keine genaue Zahl oder Aufschlüsselung.
Frage 4: Was genau zeigt der neue KI-Bericht der Search Console an? Er zeigt Impressionen aufgeschlüsselt nach Seite, Land und Gerät für eine begrenzte Gruppe von Website-Betreibern, enthält aber keine Klickdaten.
Frage 5: Können Website-Betreiber die Zahlen von Fox mit ihrem eigenen Traffic vergleichen? Nein. Die Zahlen von Fox umfassen Klicks auf allen Websites, auf die Google mithilfe von KI-Funktionen verlinkt, während die Search Console nur Impressionen für eine einzelne Website meldet. Daher gibt es keine vergleichbare Datenquelle.
Frage 6: Warum ist das Fehlen von Klickdaten in der Search Console relevant? Impressionen zeigen lediglich, wie oft Inhalte angezeigt wurden, nicht aber, ob Nutzer tatsächlich darauf geklickt haben. Website-Betreibern fehlen daher die Daten, die sie benötigen, um den tatsächlichen KI-generierten Referral-Traffic zu beurteilen.
Frage 7: Hat Google bekannt gegeben, wann weitere Kennzahlen in die KI-Leistungsberichte aufgenommen werden? Google hat erklärt, dass die Hinzufügung weiterer Kennzahlen schrittweise geplant ist, jedoch weder welche Kennzahlen noch der Zeitplan genannt wurden.
Frage 8: Sollten SEO-Teams sich auf die aggregierten Klickzahlen von Google verlassen? Diese Zahlen bieten zwar einen allgemeinen Kontext zum Thema KI in der Suche, können aber nicht aufzeigen, ob eine bestimmte Website an Referral-Traffic gewinnt oder verliert. Daher sollten sie nicht als Belege auf Website-Ebene herangezogen werden.
Frage 9: Besteht ein Zusammenhang zwischen den wöchentlichen Zahlen zu KI-Funktionen und den täglichen Gesamtzahlen? Das ist unklar. Da beide Zahlen nur in Milliarden angegeben werden, lässt sich nicht feststellen, welcher Anteil der gesamten Suchklicks speziell auf KI-Funktionen zurückzuführen ist.
Frage 10: Was sollten Website-Betreiber tun, während sie auf weitere Daten warten? Impressionen und Rankings sollten weiterhin in der Search Console verfolgt werden. Googles öffentliche Klickzahlen sollten eher als allgemeiner Kontext denn als Bestätigung der individuellen Website-Performance betrachtet werden. Die Überwachung des Referral-Traffics mithilfe anderer Analysetools kann ebenfalls dazu beitragen, einige der Lücken zu schließen, die Googles eigene Berichterstattung derzeit aufweist.
