Wir alle kennen das: Man landet auf einer Website, auf der Werbung im Vordergrund steht. Bis vor Kurzem konnte man nichts dagegen tun. Doch am 15. September 2026 fügte Chrome dem Chrome-Nutzererfahrungsbericht, einem öffentlichen Datensatz von echten Chrome-Nutzern, vier neue werbebezogene Kennzahlen hinzu. Diese Kennzahlen helfen, Seiten mit hohem Werbeaufkommen zu analysieren.
Alex Cone kündigte die neuen Funktionen im Chrome-Entwicklerblog an. Sie werden alle als experimentell bezeichnet, keine davon ist Teil der Core Web Vitals, und Google hat für keine von ihnen Zielvorgaben empfohlen.
Die vier Kennzahlen
Chrome hebt vier verschiedene Aspekte hervor, wie Anzeigen auf einer Website geladen werden:
- Die Anzahl der im Sichtfeld angezeigten Anzeigen wird als Anzeigenanzahl bezeichnet.
- Die Anzeigendichte gibt an, wie viele Anzeigen den sichtbaren Bereich pro Fläche bedecken.
- Die Anzeigengewichtung (Netzwerknutzung) misst die Ressourcen, die Anzeigen in Bytes verbrauchen.
- Die Anzeigengewichtung (CPU-Auslastung) misst dasselbe in Millisekunden Verarbeitungszeit.
Zwei dieser Aspekte beziehen sich auf das visuelle Nutzererlebnis. Die anderen beiden zeigen, welche Anforderungen das Gerät des Nutzers erfüllen muss, um die Anzeigen anzuzeigen. Eine einzelne Seite kann in einer Kategorie sehr gut, in einer anderen jedoch sehr schlecht bewertet werden. Dies ist einer der Gründe, warum Chrome diese Kategorien getrennt hat.
Wie Chrome eine Anzeige identifiziert
Die Genauigkeit der Messung hängt von der Fähigkeit von Chrome ab, zu erkennen, welche Ressourcen einer Website Werbung enthalten. Sie basiert auf einer Kombination zweier Ansätze:
- Filterung auf Netzwerkebene Das ist die erste Methode. Chrome vergleicht URLs mit seiner Anzeigenfilterliste und identifiziert diejenigen, die mit Anzeigen übereinstimmen.
- Drehbuchanalyse Das ist der zweite Fall. Sobald Chrome erkennt, dass ein Skript mit einer Anzeige zu tun hat, interpretiert es auch die vom Skript generierten Ressourcen und Frames als Anzeigen.
Für die Anzeigenanzahl und Anzeigendichte erfasst Chrome den sichtbaren Bereich einer Seite einmal pro Sekunde. Netzwerk- und CPU-Auslastung summieren sich dabei kontinuierlich, anstatt nur einmalig erfasst zu werden. CrUX präsentiert die Ergebnisse auf dem 75. Perzentil, was dem Niveau der bestehenden Web Vitals-Daten entspricht.
Die neuen Metriken haben dieselben Dimensionen und erfüllen dieselben Zulassungskriterien wie die bereits in CrUX enthaltenen Web Vitals. Websites, die im Datensatz enthalten sind, sollten daher in den meisten Fällen ihre Werbedaten neben ihren bestehenden Werten sehen. Search Engine Land merkte an, dass die Daten ab sofort verfügbar sind, und Chrome gibt an, dass die Abdeckung im Laufe des nächsten Monats erweitert werden soll.
Wer hat darum gebeten?
Chrome hat diese Kennzahlen nicht selbst entwickelt. Der Blog erwähnt Rückmeldungen von Vertretern verschiedenster Akteure des Werbeökosystems, die darauf hinwiesen, dass die Kennzahlen ihre Bewertung von Werbemöglichkeiten neu definieren und Einfluss auf Entscheidungen zu Werbeprodukten nehmen könnten.
Alle Beteiligten unterstützen die Transaktion von beiden Seiten. WPP, die Agenturgruppe, ist dabei, und The Guardian ist auf Verlagsseite vertreten, wobei Mediavine als Anzeigenmanagement-Plattform für unabhängige Verlage dient. Index Exchange fungiert als Austauschplattform, während Adelaide die Reichweitenmessung anbietet.
Sara Badler, Chief Advertising Officer des Guardian für Nordamerika, erklärte, dass die Zahlen, um den Wert quantifizieren zu können, „eine klare, objektive Grundlage für diese Annahme“ bieten, womit sie Verlage meinte, die Anerkennung für ihre Werke anstreben.
Auch Googles eigene Anzeigensparte hat sich angeschlossen. Bill Reardon, General Manager für die Unternehmensplattform bei Google Ads, erklärte, dass Display und Video 360 die Bemühungen um mehr Transparenz bei der Qualität des Seitenlayouts unterstützen und das Unternehmen gemeinsam mit der Branche untersuchen möchte, wie die Signale diese verbessern können.
Die Funktionsweise variiert je nach Anbieter. Ryan Storrar von WPP bezeichnete den Wert als transparenteren Indikator für das Werbeökosystem, in dem Kunden konkurrieren. Amanda Martin von Mediavine verglich ihn mit dem Beweis, dass qualitativ hochwertige Nutzererlebnisse zu besseren Ergebnissen führen. Michael McNeeley von Index Exchange räumte ein, dass noch Verbesserungsbedarf hinsichtlich der Datennutzung bestehe, und deutete gleichzeitig eine Verschiebung der Anreize hin zu den Medienunternehmen an, die für bessere Nutzererlebnisse sorgen. Marc Guldimann aus Adelaide, ein Anbieter von Aufmerksamkeitsmetriken, betonte, dass die Metriken mit bestehenden Indikatoren für Medienqualität harmonieren.
Was Werbetreibende damit anfangen können
Die praktische Anwendung liegt im Inventar-Screening. Beispielsweise muss ein Käufer, der herausfinden möchte, ob sich eine Platzierung auf einer Seite mit nur drei oder sogar zwölf Anzeigen befindet, keinen eigenen Crawl durchführen oder sich auf die proprietären Kennzahlen eines Anbieters verlassen; öffentlich zugängliche Daten stehen für solche Prüfungen zur Verfügung. Programmatic Advertising wird am stärksten betroffen sein, da Kampagnen dieser Art auf Tausenden von Websites geschaltet werden können und eine manuelle Überprüfung jeder einzelnen Website unmöglich ist. Die Anzeigendichte gibt einen allgemeinen Überblick über die Seitendichte, während die CPU-Auslastung angibt, wie langsam die Seite auf einem durchschnittlichen Smartphone lädt und somit die Sichtbarkeit Ihrer Anzeige beeinflusst.
Alle vier Metriken ergänzen sich, anstatt miteinander zu konkurrieren, und heben Seiteneigenschaften in unterschiedlichen Kombinationen hervor: Eine hohe Anzeigenanzahl bei geringer Anzeigendichte deutet auf kleine Einheiten hin, eine niedrige Anzeigenanzahl bei hohem Netzwerkanteil auf viele Videos/Rich Media. Beachten Sie, dass die Kombination beider Metriken mehr über eine Webseite aussagt als eine einzelne Zahl. Daher sollte man dies berücksichtigen, wenn man eine Blockliste nur auf Basis einer einzelnen Kennzahl erstellt.
In der Pressemitteilung findet sich kein Hinweis darauf, dass diese Zahlen Einfluss auf die Gebotsabgabe haben. Google schweigt sich bisher darüber aus, ob DV360 diese Metriken für Preisverhandlungen, Website-Bewertungen oder lediglich zu Informationszwecken testet. Aktuell dienen diese Zahlen lediglich der Darstellung der bisherigen Ergebnisse und geben keine Kaufempfehlungen. Erwähnenswert ist jedoch die Aussage des Google-Teams auf Digiday: Unabhängige Werbeplattformen erhalten die CrUX-Anzeigendaten zeitgleich mit den Google-Werbeabteilungen.
Was Verlage wissen sollten
Dies ist der erste konkrete Beweis dafür, dass ein Publisher mit geringer Anzeigenlast Vorteile hat. Bisher gab es keine Belege, die seine Entscheidung für eine begrenzte Anzahl von Anzeigen stützten. Für Publisher mit vielen geschalteten Anzeigen ist die Situation etwas heikel.
Wenn Daten öffentlich zugänglich sind, kann jeder darauf zugreifen. Die einzige Möglichkeit, zu verhindern, dass die Daten mit Ihrer Domain verknüpft werden, besteht darin, dass Ihre Website nicht als potenzieller Kandidat für die CrUX-Überwachung gilt. Wenn Ihre Website beispielsweise mehr Werbung im sichtbaren Bereich anzeigt, als der durchschnittliche Nutzer verarbeiten kann, oder wenn Sie viele Videoelemente verwenden oder mehrere Werbeskripte laden, spiegelt sich dies in den Zahlen wider.
Eine der CPU-Kennzahlen könnte genau der Faktor sein, der Publisher am wenigsten auf die kommenden Entwicklungen vorbereitet. Ein ineffizienter Ad-Stack könnte der Grund dafür sein, dass Ihre Website weiterhin die Rechenleistung der Browser stark beansprucht, obwohl die Seite optisch übersichtlich erscheint. Der Preis dafür war schon immer vorhanden, wurde aber nie als separate Kennzahl in Verbindung mit der Domain ausgewiesen.
Der noch nicht geklärte Teil
Chrome gibt in puncto Performance ausdrücklich an, keine Zielvorgaben oder Schwellenwerte festzulegen. Anders als beispielsweise die Core Web Vitals verwendet Chrome keine Kennzeichnung mit grünen, gelben oder roten Streifen. Daher hat ein Publisher, der seine Anzeigendichte überprüft, keine offizielle Möglichkeit festzustellen, ob ein Problem vorliegt.
In diesem Fall erfüllt das Label „experimentell“ einen legitimen Zweck. Chrome erklärt, dass das Experiment vom Feedback der Community abhängt, die Metriken sich weiterentwickeln können und gegebenenfalls nach anderen gesucht wird. Die Definitionen könnten sich in Zukunft ändern.
Die größte Unsicherheit besteht darin, ob es sich lediglich um eine Meldepflicht handelt oder ob dies tatsächlich finanzielle Konsequenzen nach sich zieht. Sollte die Nachfrageseite ihre Gebote für hochdichte Werbeflächen reduzieren, erhalten Publisher einen wirtschaftlichen Anreiz, ihr Werbeinventar zu verringern. Ignorieren Käufer die Zahlen jedoch weiterhin, ändert sich nichts. Wie man sieht, hat Chrome mit der Veröffentlichung der Daten alles Mögliche getan, und nun liegt es am Markt, zu reagieren.
Was nun
Zuerst sollten Sie Ihre eigenen Daten erheben. Die Messdaten sind bereits auf CrUX verfügbar und können auf die gleiche Weise wie die bestehenden Web Vitals-Daten abgerufen werden. Außerdem gibt es in Chrome eine offizielle Dokumentation, die erklärt, wie Sie diese Daten erhalten.
Manchmal vergleichen wir unsere Leistung mit einem Benchmark, aber dieser Ansatz ist hier nicht zielführend, da es noch keinen solchen Benchmark gibt. Beispielsweise kann das Layout einer Webseite (z. B. eine Vorlage) eine völlig andere Anzeigenkonfiguration aufweisen, selbst wenn man sich auf derselben Website befindet. Wenn Sie also genau wissen, welche Ihrer Seitentypen die höchste Last verursachen, können Sie gezielt Verbesserungen vornehmen, noch bevor sich jemand mit diesem Problem an Sie wendet.
Häufig gestellte Fragen
Frage 1: Was sind die neuen Chrome-Anzeigenmetriken?
Diese vier Kennzahlen wurden von Chrome am 15. September 2026 in den Chrome User Experience Report aufgenommen. Es handelt sich um die Anzahl der Anzeigen, die Anzeigendichte, die Anzeigengewichtung für das Netzwerk und die Anzeigengewichtung für die CPU.
Frage 2: Gehören diese zu den Core Web Vitals?
Nein. Chrome meldet, dass die Anzeigenmetriken nicht Teil der Core Web Vitals sind und dass keine Zielvorgaben oder Schwellenwerte vorgeschlagen werden.
Frage 3: Wie entscheidet Chrome, was als Werbung gilt?
Chrome kombiniert Netzwerkfilterung anhand seiner Werbefilterliste mit der Analyse der Skriptausführung. Dabei werden auch Ressourcen und Frames berücksichtigt, die von Skripten generiert werden, die bekanntermaßen Werbeinhalte enthalten.
Frage 4: Wie häufig misst Chrome die Anzahl und Dichte der Anzeigen?
Chrome aktualisiert den sichtbaren Anzeigebereich jede Sekunde für diese beiden Metriken. Netzwerk- und CPU-Auslastung werden über die gesamte Sitzung summiert.
Frage 5: Welches Perzentil gibt CrUX an?
CrUX meldet die Anzeigenmetriken auf dem 75. Perzentil, genau wie die aktuellen Web Vitals.
Frage 6: Kann ich jetzt auf die Daten zugreifen?
Ja, die Metriken sind heute in CrUX verfügbar, und Chrome gibt an, dass die Datenverfügbarkeit im Laufe des nächsten Monats noch zunehmen dürfte.
Frage 7: Wird sich dies auf das Gebotsverhalten der Werbetreibenden auswirken?
Google hat noch nicht bekannt gegeben, ob Display und Video 360 diese Signale für Gebotsabgabe, Inventarwertschätzungen oder Berichtserstellung nutzen. Aktuell dienen sie lediglich der Transparenz.
Frage 8: Erhalten andere Werbeplattformen den gleichen Zugriff?
Laut Google erhalten Drittanbieter-Werbeplattformen gleichzeitig mit Googles eigenen Werbeaktivitäten Zugriff auf die CrUX-Werbedaten.
