Die Klickraten (CTR) der obersten organischen Suchergebnisse von Google entwickelten sich im zweiten Quartal gegenläufig. Laut dem CTR-Bericht von Advanced Web Ranking für das zweite Quartal 2026, der vom Search Engine Journal veröffentlicht wurde, sanken die Desktop-CTR für die obersten Positionen, während die mobilen CTR stiegen.
Die Ergebnisse des Berichts widersprechen denen der Ausgabe für das erste Quartal 2026 derselben Publikation. Dort wurde festgestellt, dass sich die Klickrate (CTR) auf Desktop-Geräten verbesserte, während die Klickrate für mobile Suchergebnisse auf den Top-Positionen sank. Es gibt jedoch eine Erklärung: Die Veränderung trat zwischen dem ersten und zweiten Quartal auf und fiel mit dem Ende eines Protokollierungsfehlers in der Search Console zusammen. Der Bericht erwähnt diesen Fehler nicht. Daher erscheint die Veränderung auf den ersten Blick schwer verständlich, korreliert aber kaum mit den allgemeinen CTR-Trends.
Was der Bericht ergab
Der Bericht zum zweiten Quartal zeigt die durchschnittlichen internationalen Klickraten nach Position für den Zeitraum April bis Juni im Vergleich zu Januar bis März. Betrachtet man alle Suchanfragen, so ist ein Rückgang der kombinierten Klickrate (CTR) um 5.27 Prozentpunkte für Desktop-Computer auf den beiden Spitzenpositionen zu verzeichnen, während sie für mobile Geräte um 6.59 Punkte zunimmt.
Bei der Betrachtung dieser Zahlen ist jedoch zu beachten, dass es sich um kombinierte Werte handelt. Das bedeutet, dass die Veränderungen Durchschnittswerte über mehrere Positionen hinweg darstellen und nicht die Auswirkungen auf eine bestimmte Website widerspiegeln. Eine Seite, die bei einer bestimmten Suchanfrage auf Platz eins rangierte, wird ihren ersten Platz wahrscheinlich nicht so stark verloren oder auf Mobilgeräten nicht so stark verbessert haben.
Die Trends waren in den verschiedenen Suchanfragekategorien ähnlich – bei Informations-, Werbe- und Standortanfragen ging die Klickrate auf Desktop-Geräten zurück, während sie bei mobilen Suchanfragen zunahm.
Einzelwort- und Marken-Suchanfragen
Zwei Abfragegruppen verdeutlichen die Aufteilung besonders deutlich.
Einzelwortanfragen
- Die Desktop-CTR an Position eins sank um 4.15 Punkte.
- Die mobile Klickrate (CTR) an Position eins stieg um 7.42 Punkte.
Markenbezogene Abfragen
- Alle 20 Top-Platzierungen im Desktop-Ranking sanken um jeweils 1.47 bis 3.08 Punkte.
- Der erste Platz im Mobilbereich stieg um 1.40 Punkte.
Die Zahlen für Suchanfragen mit nur einem Wort fallen besonders auf, da der Zuwachs auf Mobilgeräten fast doppelt so hoch ist wie der Rückgang auf Desktop-Geräten. Bei markenbezogenen Suchanfragen ist die Entwicklung weniger dramatisch. Die Suchanfragen auf Desktop-Geräten gingen zwar durchweg zurück, aber die Top-Suchanfragen auf Mobilgeräten legten leicht zu. Der Bericht liefert keine Begründung, und anhand dieser Zahlen lässt sich nicht feststellen, ob es sich um eine Veränderung des Klickverhaltens oder um eine Änderung der Zählweise der Suchanfragen handelt.
Welche Branchen trotzten dem Trend?
Die Branchenergebnisse waren insgesamt ähnlich, wobei die Nutzung von Desktop-Computern zurückging, während die Nutzung mobiler Geräte zunahm. Einige Ergebnisse stachen jedoch hervor.
Der Bereich Kunst und Unterhaltung bildete eine Ausnahme und legte auf Platz eins der Desktop-Rangliste um 2.40 Punkte zu. Der Bereich Recht, Regierung und Politik gewann auf den Desktop-Ranglistenplätzen zwei und drei. Er verzeichnete zudem den größten Zuwachs an Einzelpositionen aller Branchen und stieg auf mobilen Geräten um 17.31 Punkte auf Platz eins.
Auf der anderen Seite betrug der größte Einzelplatzverlust 13.31 Punkte und betraf den ersten Platz im Bereich Stil und Mode auf der Desktop-Plattform.
Vergleich der KI-Übersichtsseiten
Der Bericht zum zweiten Quartal analysiert auch die Auswirkungen von Unterschieden in der Klickrate (CTR) je nachdem, ob eine Ergebnisseite eine KI-Übersicht enthielt. Diese Daten beziehen sich ausschließlich auf die USA.
Auf Desktop-Geräten lag die kombinierte Klickrate (CTR) für die ersten beiden Positionen bei 29.05 % auf Ergebnisseiten ohne KI-Übersicht und bei 10.04 % auf solchen mit KI-Übersicht. Der Unterschied beträgt 19.01 Prozentpunkte und ist damit um 6.03 Prozentpunkte größer als die Differenz im ersten Quartal. Daher muss die Differenz im ersten Quartal rückwirkend bei etwa 13 Prozentpunkten gelegen haben.
Die mobilen Ergebnisse folgen dem gleichen Muster an erster Stelle. Hier lag die Klickrate (CTR) bei 35.95 % auf Ergebnisseiten ohne KI-Übersicht und bei 8.51 % auf solchen mit einer solchen Übersicht.
Die Unterschiede sind erheblich, wobei die Klickrate (CTR) auf Desktop-Geräten zwischen den beiden Quartalen sogar noch größere Schwankungen aufweist. Die Zahlen allein erklären die Ursache dieser Schwankungen nicht. Eine Ergebnisseite mit einer KI-Übersicht enthält tendenziell eher informative Suchanfragen, und die Klickrate für solche Suchanfragen ist im Allgemeinen niedriger als für Suchanfragen mit kommerzieller Absicht. Laut der gegebenen Erklärung erfolgt die Auswertung anhand der Ergebnisseiten mit und ohne KI-Übersicht.
Die monatlichen Zahlen erzählen eine andere Geschichte
Neben den Quartalsberichten veröffentlicht Advanced Web Ranking regelmäßig monatliche Statistiken, die Veränderungen genauer aufzeigen als die Jahreszahlen. Laut diesen Statistiken lag die Klickrate (CTR) für die erste Position auf KI-Übersichtsseiten für Desktop-Nutzer in den USA im April bei 1.96 % und stieg im Juni sprunghaft auf 10.23 %.
Dies bedeutet, dass die Klickrate (CTR) innerhalb eines Quartals stark schwankte, weshalb die alleinige Betrachtung des Quartalsdurchschnitts irreführend sein kann. Diese Daten stehen zudem im Widerspruch zu den oben erwähnten Statistiken der Search Console, da der Protokollierungsfehler laut Southerns Artikel im April – dem ersten Monat des Quartals – nicht mehr auftrat.
Allerdings könnten die beiden Tatsachen auch unabhängig voneinander sein, da weder Southern noch eine der oben genannten Personen einen Zusammenhang zwischen den beiden beweist.
Der Vergleich überschreitet das Ende eines Search Console-Fehlers
Auf der Hilfeseite der Google Search Console wird darauf hingewiesen, dass ein Protokollierungsfehler im Zeitraum vom 13. Mai 2025 bis zum 27. April 2026 zu ungenauen Impressionen geführt hat. Der Fehler wirkte sich auf die Klickrate (CTR) und die durchschnittliche Position aus, nicht jedoch auf die Anzahl der Klicks.
Daher wurde die Berechnung der Klickrate (CTR) als Verhältnis von Klicks zu Impressionen beeinflusst. Man sollte die Interpretation der Veränderungen zwischen dem ersten und zweiten Quartal im Bericht des zweiten Quartals mit Vorsicht betrachten und nicht voreilig Schlüsse auf eine erhöhte Nutzerinteraktion mit der Website ziehen.
Der Grund ist klar: Das kostenlose CTR-Tool von Advanced Web Ranking verwendet Daten der Search Console, und der Q2-Bericht gibt dieses Tool als Grundlage für seine Zahlen an. Southern weist darauf hin, dass dies bedeutet, dass alle Daten des ersten Quartals von dem Protokollierungsfehler betroffen waren, während nur ein Teil der Daten des zweiten Quartals in den Zeitraum der Ungenauigkeiten fiel. Der Bericht erwähnt nicht, ob die Zahlen aktualisiert wurden, nachdem Google das Ende des Fehlers am 27. April 2026 angekündigt hatte.
Dies bedeutet, dass der Vergleich der beiden Quartale auf Daten beruht, die für eines der Quartale ungenau waren. Daher sollten Änderungen der durchschnittlichen Position und der Klickrate (CTR) für Desktop- und Mobilgeräte mit Vorsicht interpretiert werden und lassen sich möglicherweise eher durch Messfehler als durch Unterschiede im Nutzerverhalten erklären.
Wie man die Zahlen richtig liest
Die Prognose von Southern ist vorsichtig. Zwar zeigen die Berichte erneut unterschiedliche Klickraten (CTR) für Desktop- und Mobilgeräte, diesmal jedoch in entgegengesetzter Richtung, doch reicht ein einzelner Quartalswert nicht aus, um die CTR nach Gerät zuverlässig vorherzusagen.
Daraus ergeben sich zwei Konsequenzen.
Betrachten Sie die Trendwende zunächst als Warnsignal und nicht als Muster, auf dem Sie Ihre Strategie aufbauen. Das erste Quartal deutete auf ein bestimmtes Ergebnis hin, das zweite auf das Gegenteil. Keines der beiden Quartale gibt Aufschluss über die weitere Entwicklung.
Zweitens ist zu beachten, dass es sich bei den Zahlen um Durchschnittswerte handelt. Ein kombinierter Rückgang von 5.27 Punkten auf Desktop-Geräten und ein kombinierter Anstieg von 6.59 Punkten auf Mobilgeräten beschreiben einen Durchschnittswert über alle Websites und Keywords hinweg, nicht über einzelne Websites oder ein bestimmtes Keyword.
Was Sie in Ihren eigenen Daten überprüfen sollten
Website-Betreiber könnten dieselbe Diskrepanz auch in ihren eigenen Search Console-Vergleichen feststellen. Der Fehler bei den Impressionen von Google war bis zum 27. April aktiv. Das bedeutet, dass ein Vergleich, der diesen Zeitraum umfasst, eine Veränderung der Klickrate (CTR) anzeigen könnte, ohne dass sich das Nutzerverhalten tatsächlich geändert hat.
Southern empfiehlt, einen solchen Tag als Messpause zu betrachten, nicht unbedingt als Zeichen einer veränderten Zielgruppenmentalität. Wer diese Kennzahl in seinen organischen Performance-Berichten verwendet, sollte den 27. April in den Diagrammen vermerken und die Daten für den Zeitraum vor und nach diesem Ereignis getrennt ausweisen.
Die Anzahl der Klicks wurde durch den Fehler nicht beeinflusst und ist eine konsistentere Kennzahl als die Klickrate (CTR) oder die durchschnittliche Position für den Zeitraum, in dem das Problem auftrat.
Was das dritte Quartal zeigen könnte
Advanced Web Ranking erklärt, dass der Bericht zum dritten Quartal Aufschluss darüber geben wird, ob die im vorherigen Quartal beobachtete Geräteaufteilung ein dauerhaftes oder vorübergehendes Problem darstellt. Dies ist in der Tat einer der Hauptgründe, warum ein einzelnes Quartal nicht ausreicht, um diese Frage zu beantworten.
Das dritte Quartal umfasst den Zeitraum Juli bis September, was bedeutet, dass das gesamte Quartal bereits den Korrekturzeitraum von Google hinter sich gelassen hat. Ein direkter Vergleich zwischen dem dritten und dem zweiten Quartal ist jedoch nicht möglich, da der Großteil des zweiten Quartals noch innerhalb des Fehlerbereichs liegt.
Diese Nuance sollte von allen berücksichtigt werden, die die im Bericht enthaltenen Informationen auswerten oder mit den Ergebnissen des Vorquartals vergleichen. Zukünftig sollten solche Bewertungen nur dann vorgenommen werden, wenn die Daten mehrerer Quartale auf derselben Basis erhoben wurden.
Häufig gestellte Fragen
Frage 1: Was ergab der CTR-Bericht für das zweite Quartal 2026?
Der Bericht von Advanced Web Ranking ergab, dass die Klickraten (CTR) auf Desktop-Geräten in den Top-Positionen der organischen Suchergebnisse im zweiten Quartal sanken, während die Klickraten auf Mobilgeräten stiegen. Dies ist das Gegenteil der Entwicklung im ersten Quartal, als sich die Klickraten auf Desktop-Geräten verbesserten, die Klickraten auf Mobilgeräten in den Top-Positionen jedoch sanken.
Frage 2: Wie groß war die Veränderung?
Über alle Suchanfragen hinweg sanken die Desktop-CTRs für die Positionen eins und zwei um insgesamt 5.27 Prozentpunkte, während die mobilen CTRs an diesen Positionen um 6.59 Punkte stiegen.
Frage 3: Beziehen sich diese Zahlen auf einen einzelnen Standort?
Nicht unbedingt – die Zahlen fassen Veränderungen über verschiedene Positionen hinweg zusammen und stellen nicht die Leistung eines bestimmten Standorts dar. Die individuellen Ergebnisse können erheblich variieren.
Frage 4: Wie wirkten sich KI-Übersichten auf die Klickrate aus?
In den Vereinigten Staaten lag die kombinierte Klickrate (CTR) für Desktop-Geräte an den Positionen eins und zwei bei 29.05 % ohne KI-Übersicht und bei 10.04 % mit KI-Übersicht, während sie für Mobilgeräte an Position eins bei 35.95 % ohne und bei 8.51 % mit KI-Übersicht lag.
Frage 5: Was war der Protokollierungsfehler in der Search Console?
Laut Google wurden zwischen dem 13. Mai 2025 und dem 27. April 2026 Impressionen fälschlicherweise erfasst. Dies wirkte sich auf die Klickrate (CTR) und die durchschnittliche Position aus, nicht aber auf die Anzahl der Klicks.
Frage 6: Warum ist der Fehler für diesen Bericht relevant?
Die Berechnung der Klickrate (CTR) basiert auf Klicks und Impressionen, daher wirken sich Fehler bei den Impressionen auf die Klickrate aus. Alle Daten des ersten Quartals lagen innerhalb des Fehlerzeitraums, während die meisten Daten des zweiten Quartals außerhalb dieses Zeitraums lagen.
Frage 7: Sollten Website-Betreiber deshalb ihre Strategie ändern?
Da nur ein Viertel der Daten vorliegt, ist es noch zu früh, um definitive Schlussfolgerungen über die CTR-Variation nach Gerätetyp zu ziehen, aber sie können als nützlicher Anhaltspunkt dienen.
Frage 8: In welcher Branche gab es den größten Wandel?
Recht, Regierung und Politik verzeichneten den größten Sprung in einer einzelnen Position – 17.31 Punkte auf Platz eins der mobilen Rangliste –, während der größte Rückgang bei Stil und Mode zu verzeichnen war, mit einem Rückgang um 13.31 Punkte auf Platz eins der Desktop-Rangliste.
Frage 9: Was wird der Bericht zum dritten Quartal zeigen?
Laut Advanced Web Ranking wird es dabei helfen festzustellen, ob die Verschiebung der Geräteverteilung beim organischen Traffic ein dauerhafter Trend oder nur ein saisonales Phänomen ist, da das dritte Quartal (Juli bis September) vollständig nach Googles Korrekturperiode liegt.
