Google hat stillschweigend die Darstellung von AMP-Seiten in den Suchergebnissen geändert. Ab dem 1. Juli werden Nutzer beim Klicken auf AMP-Ergebnisse nicht mehr auf im Google AMP-Cache gespeicherte AMP-Inhalte weitergeleitet. Sie gelangen stattdessen direkt auf die AMP-Seite, die auf der Domain der Website gehostet wird. Dies mag wie eine unbedeutende technische Änderung der Linkdarstellung in der Google-Suche erscheinen, doch für viele Website-Betreiber und SEOs, die mit der wechselvollen Geschichte von AMP vertraut sind, ist es ein weiteres Indiz dafür, dass Google diese Technologie aufgibt.
AMP-Seiten unterschieden sich lange Zeit von Nicht-AMP-Seiten in der Art und Weise, wie Google letztere handhabte. Während ein Klick auf ein anderes Suchergebnis zur eigentlichen Webseite (Domain der Webseite) weiterleitete, leitete eine AMP-Seite die Nutzer zur AMP-Version der Seite auf Googles Servern weiter. Das bedeutete, dass die URL im Browser „google.com“ enthielt, obwohl der Inhalt von einer anderen Quelle stammte. Um dies zu umgehen, nutzten einige Publisher signierte URL-Austauschdienste, wodurch die URL der ursprünglichen Domain in der Adressleiste angezeigt wurde. Mit dieser Änderung entfallen beide Optionen.
Was genau hat sich geändert?
Das von Google veröffentlichte Änderungsprotokoll zeigt, dass das Unternehmen alle Verweise auf den AMP-Viewer, den AMP-Cache und signierte Exchanges aus seiner offiziellen AMP-Dokumentation entfernt hat. Die Dokumentation stellt nun klar, dass Nutzer beim Klicken auf eine AMP-Seite in der Google-Suche zur AMP-URL auf der Domain des Herausgebers weitergeleitet werden.
Technisch gesehen bedeutet dies, dass die bisherige Caching-Schicht zwischen Google und der jeweiligen Website entfällt. Es gibt keine Google.com-Hülle mehr, und Publisher müssen keine signierten Exchanges mehr einrichten, um ihr Branding auf der Seite zu erhalten. Die AMP-Seite wird genauso geladen wie jede andere Seite.
Es handelt sich um eine Änderung in der Auslieferung von AMP-Seiten, nicht in deren Ranking. Laut Google wird AMP-Content weiterhin wie gewohnt gerankt. Wenn Ihre AMP-Seiten in der Google-Suche gut platziert waren, bleiben sie von diesem Update unberührt. Der Unterschied besteht ausschließlich in der Art und Weise, wie der Inhalt dem Nutzer präsentiert wird.
Warum dies für Website-Betreiber wichtig ist
Lange Zeit war die Geschwindigkeit eines der Hauptargumente für die Implementierung von AMP-Seiten. Dank Googles Caching wurden AMP-Inhalte vorgerendert und nahezu sofort geladen, da die Suchmaschine die Vorarbeit bereits für den Nutzer geleistet hatte. Dieser Geschwindigkeitsvorteil war einer der Gründe, warum viele Publisher AMP-Seiten erstellten, insbesondere in Branchen, in denen Geschwindigkeit für die Traffic-Generierung entscheidend ist.
Da das Caching nun wegfällt, werden AMP-Seiten genauso geladen wie Nicht-AMP-Seiten – vom Server des Herausgebers. Dadurch lastet mehr Verantwortung wieder auf den Seitenbetreibern, da diese nun sicherstellen müssen, dass ihr eigener Server und die Ladezeit ihrer Seiten ausreichend sind.
Gleichzeitig vereinfacht es die Dinge. Der Verzicht auf signierte Datenaustausche bedeutet, dass eine technische Aufgabe weniger erledigt werden muss, um die Inhalte ordnungsgemäß bereitzustellen.
Wie Google hierher kam
Diese Änderung vollzog sich nicht über Nacht. In den letzten Jahren hat Google die Bedeutung von AMP in seinen Suchergebnissen schrittweise reduziert. 2021 kündigte Google an, dass alle Arten von schnell ladenden Seiten, auch solche, die nicht mit AMP erstellt wurden, im Karussell der Top-Storys erscheinen können. Gleichzeitig entfernte Google das Blitzsymbol, das zuvor AMP-Inhalte in den Suchergebnissen kennzeichnete. Mit dieser Änderung verlor AMP-Content in der Google-Suche sein markantestes visuelles Erkennungsmerkmal.
Google News auf Mobilgeräten leitet Nutzer bereits nicht mehr auf zwischengespeicherte AMP-Inhalte weiter. Dieses Update weitet diese Praxis nun auch auf die Google-Suche aus.
Was das für die Zukunft bedeutet
Das sind großartige Neuigkeiten für alle, die heute noch AMP-Seiten nutzen, denn es ist nichts weiter zu tun. Die Inhalte Ihrer AMP-Seiten werden weiterhin in den Suchergebnissen angezeigt, genau wie bei anderen Webseiten. Der einzige Unterschied besteht in der URL, die Nutzern angezeigt wird, und dem Server, der die Seite ausliefert.
Kurz gesagt: Wenn Sie bisher unentschlossen waren, ob Sie weiterhin in AMP investieren sollen, gibt es nun einen technischen Grund weniger dafür. Ohne Cache und signierte Datenaustausche ist die Entscheidung, ob Sie AMP beibehalten oder abschaffen, zu einer rein geschäftlichen geworden. Sie entscheiden selbst, wie bei allem anderen auf Ihrer Website. Wenn AMP für Ihre Zielgruppe und Ihr Team funktioniert, gibt es keinen Grund, es abzuschaffen. Falls Sie über einen Wechsel zu responsivem Seitendesign nachgedacht haben, haben Sie nun einen weiteren Grund, diesen Schritt zu wagen.
Wenn Sie AMP noch nutzen, ist dies die ideale Gelegenheit, die schnelle Auslieferung von AMP-Inhalten selbst zu optimieren, ohne auf den Google-Cache angewiesen zu sein. Geschwindigkeit ist nach wie vor ein wichtiger Faktor für Nutzer und SEO. Daher sollten Sie stets überprüfen, ob AMP-Seiten schnell geladen werden, da sie nun direkt auf Ihrer Website gehostet werden.
Fazit
Diese Änderung von Google betrifft nicht das Ranking, sondern die Auslieferung von Inhalten nach dem Klick. Die Technologie hinter AMP-Seiten bleibt bestehen, und Google hat ausdrücklich erklärt, dass AMP-Inhalte wie alle anderen Webseiten gerankt werden. Neu ist nun der Zugriff der Nutzer auf die AMP-Inhalte sowie die technische Wartung, die das alte System am Laufen hielt. Für die meisten Website-Betreiber ist dies ein eher unspektakuläres Update, doch es zeigt einmal mehr, wie sehr sich AMP seit seinen Glanzzeiten in der Google-Suche weiterentwickelt hat.
Häufig gestellte Fragen
Frage 1: Was hat sich bei Google und AMP-Seiten geändert?
Google verwendet den AMP-Cache nicht mehr zur Auslieferung von AMP-Suchergebnissen. Ab sofort werden Nutzer beim Klicken auf eine AMP-Seite in der Google-Suche direkt zur AMP-Hostseite der jeweiligen Domain weitergeleitet.
Frage 2: Hat dies Auswirkungen auf das Ranking von AMP-Seiten in den Suchergebnissen?
Nein. Google hat angekündigt, dass AMP-Inhalte weiterhin genauso wie andere Webseiten eingestuft werden.
Frage 3: Was ist der AMP-Cache?
Der AMP-Cache ist Googles Technologie zum Ausliefern zwischengespeicherter, vorgerenderter Versionen von AMP-Seiten. Er ermöglichte eine schnelle Auslieferung, zeigte aber google.com-URLs anstelle der Website-URL an.
Frage 4: Was sind signierte Austauschvorgänge?
Signierte Austausche sind ein technisches Mittel, um die URL einer Website im Browsertab anzuzeigen, obwohl die AMP-Seite aus dem Google-Cache geladen wird.
Frage 5: Muss ich AMP jetzt von meiner Website entfernen?
Nein. Google hat keine Vorschrift zur Entfernung von AMP-Seiten erlassen, daher funktionieren sie weiterhin und erzielen die gleichen Rankings wie zuvor.
Frage 6: Warum verwendete Google ursprünglich einen Cache für AMP-Seiten?
Der Cache ermöglichte die Auslieferung der vorgerenderten Version von AMP-Seiten, die sofort im Browser angezeigt wurden, insbesondere auf Mobilgeräten.
Frage 7: Hat sich Google schon seit einiger Zeit von AMP zurückgezogen?
Ja. Im Jahr 2021 hat Google die Pflicht zur Verwendung von AMP für sein Top-Stories-Karussell abgeschafft und das Blitzsymbol, das AMP-Inhalte kennzeichnete, entfernt.
Frage 8: Laden meine AMP-Seiten jetzt langsamer?
Das könnte der Fall sein, da die Seiten direkt von Ihrer Website und nicht mehr aus dem Google-Cache geladen werden. Sie sollten jedoch sicherstellen, dass die Seiten weiterhin schnell von Ihrem eigenen Hosting geladen werden.
Frage 9: Sollte ich weiterhin neue Seiten in AMP erstellen?
Das hängt von den Anforderungen Ihrer Website ab. Da das Ranking davon nicht mehr beeinflusst wird, können Sie Ihre Entscheidung davon abhängig machen, ob AMP noch Ihren Bedürfnissen entspricht.
Frage 10: Wo hat Google diese Änderung angekündigt?
Dieses Update wurde von Google in den Aktualisierungen des Änderungsprotokolls und der AMP-Dokumentation angekündigt.
