Die Migration Ihrer Website auf eine neue Domain ist nicht mehr ganz so einfach wie früher. Google hat die Richtlinien für die korrekte Durchführung aktualisiert. Das Update betrifft die Funktion „Adressänderung“ in der Google Search Console.
Das Update ist recht technisch und wird von den meisten Marketern wahrscheinlich unbemerkt übersehen. Doch es gibt einen wichtigen Punkt zu beachten: Wenn Sie hier etwas falsch machen, kann sich das negativ auf Ihr Suchmaschinenranking auswirken.
Was das Adressänderungstool tatsächlich bewirkt
Um diese neue Funktion richtig zu nutzen, müssen Sie zunächst verstehen, wozu sie dient. Mit der Funktion „Adressänderung“ können Website-Betreiber Google darüber informieren, dass ihre Inhalte von einer alten auf eine neue Domain migriert wurden. Durch das Absenden einer Anfrage über diese Funktion können Sie Google bitten, alle Ihre zuvor mit Ihrer alten Domain erzielten Suchmaschinenplatzierungen auf Ihre neue Domain zu übertragen.
Ohne diesen Schritt muss Google die Vorgehensweise selbst durch Crawling und Indexierung herausfinden, was länger dauert und ein größeres Risiko birgt, dabei Rankings zu verlieren.
Google listet auch Fälle auf, in denen man es nicht verwenden sollte.
Googles Hinweise sind ebenso eindeutig, wann dieses Tool nicht geeignet ist. Es gibt vier konkrete Situationen, in denen Google die Verwendung des Tools zur Adressänderung ausdrücklich ablehnt.
Die erste Möglichkeit besteht darin, Ihre Website von HTTP auf HTTPS umzustellen. Die zweite Möglichkeit ist die Änderung der Kategorie-URLs innerhalb Ihrer bestehenden Website-Struktur. Die dritte Möglichkeit ist die Migration zwischen einer www- und einer Nicht-www-Version derselben Domain. Die vierte Möglichkeit ist der Wechsel des Webhosts oder des CDN-Anbieters unter Beibehaltung der URLs.
Was hat sich in den neuen Richtlinien geändert?
Hier nun das eigentliche Update. Die neuen Empfehlungen gelten für Migrationen zu einer neuen Domain und legen genau fest, welche Informationen Google benötigt, um die Migrationsanfragen zu akzeptieren.
Die neuen Empfehlungen verlangen, dass Sie für alle Subdomains sowie für alle Varianten Ihres alten Domainnamens (mit und ohne www) eine Adressänderung beantragen. Google hat diese neue Anforderung in seiner offiziellen Dokumentation festgelegt.
Gemäß der aktualisierten Empfehlung sollten Sie bei der Migration Ihrer Website auf eine neue Domain für alle Subdomains sowie für alle Varianten des alten Domainnamens (mit und ohne www) eine Adressänderung beantragen. Beispiele hierfür sind Varianten wie en.example.com, www.example.com und example.com, die auf eine neue Domain wie new-example.net migriert werden.
Darüber hinaus wird in den Richtlinien betont, dass Sie alle diese Varianten in der Search Console verifizieren lassen sollten, bevor Sie Anträge auf Adressänderung für diese Varianten einreichen können.
Vereinfacht ausgedrückt
Hier erfahren Sie, was dieses Update konkret für alle bedeutet, die planen, ihre Website auf eine neue Domain umzuziehen.
Wenn Sie Ihre Website auf eine neue Domain umziehen, müssen Sie für jede verifizierte Variante Ihrer alten Domain separate Anträge auf Adressänderung stellen. Das heißt, neben der alten Domain selbst müssen Sie alle Subdomains Ihrer Website sowie alle Varianten Ihrer alten Domain (mit und ohne www) angeben, auch solche, die Sie nicht aktiv nutzen oder auf die Sie keinen Traffic lenken.
Wenn Ihre alte Website also eine Blog-Subdomain, eine www-Version und eine Nicht-www-Version hat, möchte Google nun, dass alle diese Versionen in die Migration einbezogen werden, auch wenn Sie einige davon nicht nutzen. Zuvor müssen alle diese Varianten in der Search Console verifiziert werden.
Google hat den Grund dafür verschwiegen
Hier wird dieses Update etwas ärgerlich. Zwar sind die neuen Anforderungen in der Dokumentation aufgeführt, Google erklärt aber nicht, warum sie tatsächlich notwendig sind. Anders gesagt: Google sagt uns, was wir tun sollen, aber nicht, warum.
Nun ja, das ist auch nicht ganz überraschend. Googles Dokumentation ist manchmal ziemlich schlampig. Beispielsweise wurde in diesem Update unter anderem das Wort „about“ nach „decisions“ eingefügt, um einen holprigen Satz etwas flüssiger zu gestalten.
Warum will Google das eigentlich?
Der Grund für diese Änderung wird zwar nicht auf der aktualisierten Anleitungsseite selbst genannt, ist aber im Changelog von Google zu finden, der zur Nachverfolgung von Dokumentationsaktualisierungen dient. Laut diesem Eintrag funktionieren Migrationen in der Regel besser, wenn alle Varianten Ihrer Website ordnungsgemäß migriert wurden. Dies ist die offizielle Erklärung von Google, die relativ kurz und prägnant ist. Betrachtet man jedoch die technischen Aspekte der Website-Funktionalität, erscheint sie völlig einleuchtend.
Eines der unausgesprochenen Grundprinzipien solcher Änderungen scheint mit dem Crawling-Verhalten zusammenzuhängen. Es können interne und externe Links auf weniger verbreitete Versionen Ihrer Domain im Internet verweisen. Sollte Google eine dieser Domains crawlen, die nicht in den Migrationsprozess einbezogen wurden, kann der Mangel an Informationen in diesem Zusammenhang zukünftig zu Problemen mit der Suchleistung führen. Daher beugt die vorherige Migration aller Domainvarianten diesem Problem vor.
Was dies für alle bedeutet, die eine Migration planen
Falls Sie eine Domainmigration planen, ist dies ein guter Anlass, sich Zeit zu nehmen und den Prozess gründlich vorzubereiten. Das bedeutet, dass Sie alle Subdomains identifizieren und bearbeiten, zwischen einer www- und einer Nicht-www-Version wählen und sicherstellen müssen, dass die Search Console alle Varianten Ihrer Website im Voraus enthält.
Das Überspringen dieses Schrittes führt nicht zwangsläufig zum Abbruch Ihrer Migration. Laut Googles Erklärung erhöht das Ignorieren dieses Schrittes jedoch die Wahrscheinlichkeit von Fehlern beim Crawling und kann zum Verlust der zuvor mühsam erarbeiteten Rankings führen. Bei einem ohnehin risikobehafteten Prozess ist dies einer jener Schritte, die bei korrekter Ausführung nur wenig Zeit in Anspruch nehmen und Ihnen später viel Ärger ersparen können.
Häufig gestellte Fragen
Frage 1: Was ist das Tool „Adressänderung“ der Search Console?
Es handelt sich um ein Tool innerhalb der Google Search Console, das Website-Betreibern hilft, die Suchmaschinenplatzierungen beim Wechsel von einer Domain zu einer anderen zu übertragen.
Frage 2: Was genau hat Google in seinen Richtlinien geändert?
Google empfiehlt nun, das Tool zur Adressänderung für alle Versionen Ihrer alten Domain zu beantragen, einschließlich Subdomains sowie Versionen mit und ohne www.
Frage 3: Wann sollten Sie die Funktion „Adressänderung“ nicht verwenden?
Google rät von der Verwendung dieses Tools für die Migration von HTTP zu HTTPS, die Änderung von Kategorie-URLs, die Migration von www zu non-www und die Migration zwischen Hosts/CDNs ab, wenn die URLs gleich bleiben.
Frage 4: Muss ich jede Domainvariante überprüfen, bevor ich eine Anfrage einreiche?
Ja. Laut den aktualisierten Richtlinien von Google müssen alle diese Varianten in der Google Search Console verifiziert werden, bevor eine Adressänderung beantragt werden kann.
Frage 5: Hat Google erklärt, warum diese neue Anforderung besteht?
Nicht auf der Hauptseite mit den Anleitungen. Die Erklärung findet sich separat im Änderungsprotokoll. Dort wird darauf hingewiesen, dass Migrationen besser funktionieren, wenn alle Domänenvarianten migriert wurden.
Frage 6: Was passiert, wenn ich das Absenden von Anfragen für ungenutzte Subdomains überspringe?
Obwohl Google keine spezifischen Strafen angibt, kann man davon ausgehen, dass diese Domains unabhängig gecrawlt werden und dies zu Leistungsproblemen führen wird.
Frage 7: Gilt dieses Update auch für den Wechsel von HTTP zu HTTPS?
Nein. Es handelt sich um einen der vier Fälle, in denen Google von der Verwendung des Tools zur Adressänderung abrät.
Frage 8: Was ist ein Beispiel für eine Domainvariante, die Google erwähnt?
Google nennt als Beispiele die Domains en.example.com, www.example.com und example.com, die auf new-example.net übertragen werden.
Frage 9: Handelt es sich bei dieser Aktualisierung der Leitlinien um eine wesentliche Änderung des Algorithmus?
Nein. Es handelt sich lediglich um eine Aktualisierung der von Google bereitgestellten Dokumentation zur Website-Migration.
Frage 10: Wer sollte auf dieses Update achten?
Alle, die derzeit eine vollständige Domainmigration planen oder kurz davor stehen, sollten diese Hinweise sorgfältig prüfen, bevor sie mit dem Adressänderungsprozess beginnen.
