Google hat eine neue Methode eingeführt, mit der Content-Ersteller Einblicke in die Performance ihrer Social-Media- und Videoinhalte in der Suche erhalten können. Die Änderung beinhaltet die Hinzufügung eines neuen Property-Typs in der Search Console, den sogenannten Plattform-Properties. Dadurch erhalten auch diejenigen Zugriff auf Suchleistungsdaten, die zuvor keine Website besaßen.
Die bisherige Search Console war ausschließlich für Websites und verifizierte Nutzer konzipiert. Mit einem Blog, einem Online-Shop oder einer Unternehmenswebsite konnten Sie problemlos nachverfolgen, welche Suchanfragen Nutzer auf Ihre Seiten brachten. Wenn Ihre Online-Präsenz jedoch ausschließlich auf sozialen Medien basierte, hatten Sie praktisch keine Möglichkeit zu erfahren, wie Google Ihre Inhalte präsentiert. Die neue Version ändert dies grundlegend.
Diese Lücke wird mit der wachsenden Beliebtheit von Plattformen und der sinkenden Nutzung von Websites immer deutlicher. Immer mehr Verlage veröffentlichen Neuigkeiten direkt auf Instagram oder TikTok, anstatt einen Artikel auf ihrer Website zu publizieren. Bislang gab es kein vergleichbares Performance-Berichtsangebot für Website-Betreiber. Plattformen schließen diese Lücke, indem sie Social-Media-Nutzern ein ähnliches Toolset zur Verfügung stellen.
Welche Plattformeigenschaften leisten
Plattform-Properties funktionieren ähnlich wie reguläre Search Console-Properties, erfassen aber ein Konto auf einer bestimmten Plattform anstatt auf einer Domain. Sobald Sie eine Plattform-Property zur Search Console hinzufügen, liefert das System Informationen darüber, welche Suchanfragen Nutzer zu Ihren Beiträgen führen und wie Ihre Zielgruppe mit diesen interagiert.
Die Funktion ist aktuell mit vier Plattformen kompatibel: Instagram, TikTok, X und YouTube. Nutzer jeder dieser Plattformen können ein Profil erstellen, auch ohne eigene Websites, auf denen ihre Inhalte veröffentlicht werden. Dieses Update ist besonders wichtig, da es TikTok-Creatorn ohne eigene Domains ermöglicht, ihre Online-Präsenz bei Google Search und Discover zu analysieren.
Die neuen Plattformfunktionen wurden offiziell von Moshe Samet, Produktmanager der Search Console, in einem Blogbeitrag auf Search Central angekündigt. Laut der Einführung soll die neue Funktion Nutzern, die ihre Zielgruppe über Social-Media- und Videoinhalte aufbauen, eine ähnliche Sichtbarkeit in der Search Console ermöglichen wie Website-Betreibern.
Die im Lieferumfang einer Plattform enthaltenen Berichte
Nach dem Hinzufügen einer Plattform-Eigenschaft erhält der Nutzer drei Hauptberichte, die jeweils auf spezifischen Merkmalen der Performance von Social-Media-Inhalten basieren.
Der erste Bericht ist ein Leistungsbericht, der die Gesamtzahl der Klicks und Impressionen Ihrer Inhalte anzeigt und es Ihnen ermöglicht, die Beiträge und Suchanfragen mit dem meisten Traffic zu ermitteln. Für eine detailliertere Analyse können Sie die Daten exportieren und mit einem externen Tool auswerten.
Der zweite Bericht ist ein Insights-Bericht, der die jüngsten Veränderungen des Nutzerverkehrs beleuchtet. Er hebt insbesondere die Beiträge mit der höchsten Performance hervor und hilft dabei zu analysieren, wie genau Nutzer mithilfe von Google Ihr Konto finden.
Die letzte Kategorie sind die Erfolge, die Ihren Fortschritt beim Erreichen bestimmter Ziele verfolgen. Ein von Google genanntes Beispiel ist die Gesamtzahl der Klicks innerhalb eines 28-Tage-Zeitraums.
Zusammen bieten diese drei Berichte die gleiche Funktionalität wie eine reguläre Search Console-Eigenschaft, nur dass sie an die Bedürfnisse von Plattformkonten angepasst wurden.
So richten Sie eine Plattform-Eigenschaft ein
Das Hinzufügen einer Plattform-Property erfolgt nach denselben Schritten wie das Hinzufügen jeder anderen Search Console-Property. Öffnen Sie die Search Console, gehen Sie zur Property-Auswahl oder zur Verifizierungsseite, klicken Sie auf „Property hinzufügen“, wählen Sie die gewünschte Plattform (Instagram, TikTok, X oder YouTube) aus und autorisieren Sie die Verbindung.
Anschließend werden die Berichte nach und nach mit Daten gefüllt, die auf Ihren Aktivitäten in der Suche und bei Discover basieren. Da die Funktion schrittweise eingeführt wird, ist es möglich, dass sie nicht sofort für alle verfügbar ist.
Es ist außerdem wichtig zu wissen, dass die Autorisierung hier anders funktioniert als die Website-Verifizierung. Bei Letzterer bestätigen Sie die Inhaberschaft der Website durch das Hochladen spezieller Dateien und das Hinzufügen von DNS-Einträgen. Hier hingegen autorisieren Sie lediglich die Search Console, Daten von Ihrem Konto auf der Plattform zu empfangen. Dadurch ist dieser Prozess einfacher, da keinerlei Änderungen am Code oder den Hosting-Einstellungen erforderlich sind.
Wie sich dies von Suchprofilen unterscheidet
Es ist leicht, Plattform-Eigenschaften mit den Anfang des Jahres eingeführten Suchprofilen zu verwechseln. Letztere sind eine separate Google-Funktion, die Kreativen und Herausgebern mit einer ausreichend großen Reichweite hilft, ihre öffentlichen Seiten zu erstellen, auf denen ihre Follower Inhalte einfach über Google finden können.
Plattform-Properties spielen eine völlig andere Rolle. Während Suchprofile die Inhalte dem Publikum präsentieren, werden Plattform-Properties ausschließlich für Analysezwecke verwendet. Daher ist Ihre Plattform-Property in der Google-Suche nicht als öffentliche Seite sichtbar.
Diese neue Funktion basiert ebenfalls auf früheren Experimenten. Im Dezember führte Google das Experiment durch, Daten zu sozialen Kanälen in die Search Console einzubinden. Plattform-Eigenschaften scheinen die logische Weiterentwicklung zu sein.
Warum dieses Update wichtig ist
Jahrelang galt die Search Console als Tool ausschließlich für Website-Betreiber. Dieses Update geht noch einen Schritt weiter und berücksichtigt, dass viele Content-Ersteller mittlerweile ausschließlich auf Social-Media- und Videoplattformen aktiv sind und keine eigene Website besitzen.
Dank der Plattformfunktionen erhalten Content-Ersteller endlich denselben Einblick in ihre Suchperformance, den Website-Betreiber schon lange haben. Das kann für alle, die die erfolgreichsten Themen/Formate in der Suche analysieren, einen großen Unterschied machen, da so das Rätselraten aufgrund fehlender Daten entfällt.
Das wird sich auch auf die Art und Weise auswirken, wie Content-Ersteller ihre Beiträge optimieren. Sobald sie Zugriff auf die Daten zu den tatsächlichen Suchbegriffen haben, die ihre Videos/Beiträge beeinflussen, können sie Titel, Bildunterschriften und Beiträge erstellen, die dieses Wissen optimal nutzen.
Das ist besonders nützlich für Marken und Agenturen, die mit mehreren Accounts auf verschiedenen Plattformen arbeiten. Die Datenerfassung von einzelnen Plattformen entfällt – die Suchperformance lässt sich in der Search Console überwachen, wodurch man einen einheitlichen Überblick über die Performance der Inhalte speziell bei Google erhält. Da sich die Zielgruppen dort stark unterscheiden, wurde dies in Social-Media-Berichten bisher nicht berücksichtigt.
Was kommt als nächstes
Google wird die Plattform-Eigenschaften in den kommenden Wochen schrittweise einführen. Es kann daher etwas dauern, bis alle über die Search Console Zugriff auf diese Daten haben. Aktuell unterstützt Google vier Plattformen und bietet in seinem Hilfecenter eine detaillierte Anleitung zur Einrichtung von Plattform-Eigenschaften. Außerdem hat Google im Einstellungsbereich für Plattform-Eigenschaften einen Link für Feedback hinzugefügt und die Search Central Community für Fragen und Probleme zu dieser Funktion eingerichtet.
Da immer mehr Kreative Zugriff auf Plattformpräsenzen erhalten, wird es spannend sein zu beobachten, ob Google plant, die Unterstützung auf andere Plattformen auszuweiten oder die Daten von Plattformpräsenzen in andere Bereiche der Search Console zu integrieren, beispielsweise in kombinierte Berichte zu Website- und Social-Media-Präsenzen. Aktuell ist es jedoch das erste Mal, dass Kreative ohne eigene Website ihre Performance direkt in der Google-Suche einsehen können.
Häufig gestellte Fragen
Frage 1: Was sind Plattform-Eigenschaften in der Google Search Console?
Plattform-Eigenschaften sind eine neue Art von Search Console-Eigenschaften, die es Kreativen ermöglichen, zu überwachen, wie ihre Beiträge auf Social-Media- und Videoplattformen in der Google-Suche und im Google Discover-Bereich abschneiden.
Frage 2: Welche Plattformen unterstützen derzeit Plattform-Eigenschaften?
Zum Start werden Instagram, TikTok, X und YouTube unterstützt. Google plant, die Unterstützung in den kommenden Wochen auf weitere Plattformen auszuweiten.
Frage 3: Benötige ich eine Website, um eine Plattformfunktion nutzen zu können?
Nein. Die Plattformfunktionen sind speziell für Kreative/Verleger konzipiert, die keine verifizierte Website haben.
Frage 4: Welche Berichte sind im Lieferumfang einer Plattform enthalten?
Eine Plattform-Eigenschaft stellt folgende Berichte bereit: Leistung (Klicks/Impressionen), Einblicke (Traffic-Trends/Top-Beiträge) und Erfolge (für Meilensteine). Alle Berichte verfügen über Filter und Sortierfunktionen, um das Erkennen von Mustern zu erleichtern.
Frage 5: Wie richte ich eine Plattform-Eigenschaft ein?
Um eine Plattform-Property einzurichten, gehen Sie zur Search Console, öffnen Sie die Property-Auswahl, wählen Sie Property hinzufügen, wählen Sie Ihre Plattform aus und schließen Sie dann das Autorisierungsverfahren ab.
Frage 6: Worin unterscheidet sich eine Plattform-Eigenschaft von einem Suchprofil?
Während ein Suchprofil eine öffentliche Seite ist, die Followern Inhalte präsentiert, ist eine Plattform-Property ein privates Analyse-Dashboard mit Fokus auf die Suchleistung. Die Daten der Property sind nur für den Inhaber sichtbar.
Frage 7: Kann ich Daten aus einer Plattform-Eigenschaft exportieren?
Ja. Der Leistungsbericht ermöglicht es Ihnen, die Daten zu exportieren, um sie detaillierter zu analysieren.
Frage 8: Wer hat diese Funktion angekündigt?
Diese Funktion wurde von Moshe Samet, Produktmanager und Leiter der Search Console, in seinem Beitrag im Search Central Blog angekündigt.
Frage 9: Ist diese Funktion ab sofort für alle verfügbar?
Nicht sofort. Google führt die Plattformfunktionen schrittweise ein, daher haben möglicherweise nicht alle Konten jetzt Zugriff darauf, und es kann mehrere Wochen dauern, bis alle Berechtigten Zugriff erhalten.
Frage 10: Ersetzt dies das Social-Media-Experiment vom Dezember 2025?
Es erweitert die Funktionalität. Das Experiment hat der Search Console erstmals Daten zu sozialen Kanälen bereitgestellt, und nun erweitern Plattform-Eigenschaften diese Funktion um zusätzliche Berichtsfunktionen.
