Google ändert endlich die eine Seite im Internet, die sich scheinbar nie verändert hat. Fast 25 Jahre lang präsentierte google.com ein Logo, eine Suchleiste mit zwei Schaltflächen: „Google Suche“ und „Auf gut Glück“. Diese Seite hat die Browserkriege, den Aufstieg der Smartphones und die Neugestaltung der Suche selbst überstanden. Für immer mehr Nutzer sieht sie nun schon anders aus.
Für nicht angemeldete Nutzer werden die klassischen Startseiten-Buttons durch Googles neuestes Experiment ersetzt. Der Suchbutton wird durch drei Verknüpfungen zum Erstellen von Bildern, zum Abfragen von Dateiinformationen und zum Brainstorming ersetzt, während sich der Schalter für den KI-Modus nun im Suchfeld befindet. Einzig der Button „Auf gut Glück!“ ist vom alten Design erhalten geblieben.
So sieht die neue Startseite aus
Die neu gestaltete Google.com-Startseite wurde zuerst von Search Engine Watch gemeldet und war bald auch in anderen Browsern wie Chrome, Microsoft Edge und dem Comet-Browser von Perplexity zu finden. Die Tatsache, dass sie in verschiedenen Browsern sichtbar war, ist wichtig: Es bedeutet, dass es sich nicht nur um ein Chrome-spezifisches Experiment für eine bestimmte Nutzergruppe handelt, sondern um eine Änderung, die auf Googles Servern implementiert wurde.
Unterhalb der Suchleiste wurden den Testern der Versuchsgruppe drei statt zwei Schaltflächen angezeigt. Mit „Bilder erstellen“ konnte der Nutzer den Google Nano Banana Bildgenerator öffnen, musste sich dafür aber in einem Google-Konto anmelden. Über „Dateien abfragen“ konnte der Nutzer mithilfe der Plus-Schaltfläche in der Suchleiste ein Dokument oder Bild hochladen und anschließend Fragen zum Inhalt der hochgeladenen Datei stellen. Schließlich ermöglichte „Brainstorming“ dem Nutzer, eine Frage zu formulieren oder ein Szenario zu beschreiben und Antworten von Gemini zu erhalten, ähnlich wie bei einem Chat mit einem KI-Assistenten.
Bemerkenswert ist, dass zwei dieser Funktionen keine Anmeldung bei einem Google-Konto erfordern. Die Funktionen „Nach einer Datei fragen“ und „Brainstorming“ standen Testern auch ohne Anmeldung zur Verfügung, ebenso wie der KI-Modus von Gemini. Die Funktion „Bilder erstellen“ war die einzige, die eine Google-Anmeldung erforderte – möglicherweise, weil das Erstellen von Bildern rechenintensiver ist als textbasierte Interaktionen und Google diese Funktion nur authentifizierten Nutzern anbieten möchte.
Warum ist die Suchschaltfläche verschwunden?
Das auffälligste Detail ist das Entfernen des „Google-Suche“-Buttons, was angesichts seiner langen Geschichte auf der Seite durchaus Sinn ergibt. Dieser Button war seit den Anfängen der Suchmaschine auf der Startseite präsent. In diesem speziellen Experiment wurde er entfernt; das bedeutet jedoch nicht, dass die Suchfunktion selbst verschwunden ist. Man kann weiterhin eine Suchanfrage eingeben und klicken oder die Eingabetaste drücken, um Ergebnisse zu erhalten. Sie steht jedoch nicht mehr im Mittelpunkt der Startseite, wodurch die Standardsuche nicht mehr als primäres Ziel im Vordergrund steht.
Stattdessen animiert die Startseite Nutzer nun dazu, KI-gestützte Funktionen zu nutzen, noch bevor sie Suchanfragen eingeben – eine deutliche Prioritätenverschiebung. Die Suchfunktion ist zwar weiterhin vorhanden, doch ein Test von Search Engine Watch legt nahe, dass die neuen KI-Verknüpfungen nur Nutzern zur Verfügung stehen, die nicht in ihrem Google-Konto angemeldet sind. Nach der Anmeldung verschwinden die Tools und sind erst nach der Abmeldung wieder verfügbar. Dies deutet darauf hin, dass die Funktion primär auf anonymen Traffic abzielt.
Teil eines längeren Musters, kein einmaliger Test
Dieses Homepage-Experiment ist nicht überraschend gekommen. Seit etwa zwei Jahren verbessert Google die Suche mithilfe verschiedener Formen künstlicher Intelligenz. Zunächst führte das Unternehmen KI-Übersichten ein, die über den organischen Suchergebnissen angezeigt wurden. Anschließend startete Google den KI-Modus als separate Suchoption. Ein neu gestaltetes, „intelligentes“ Suchfeld ermöglicht es Nutzern, komplexere Fragen in längeren Suchanfragen zu stellen. Die Homepage war vermutlich der letzte Ort, an dem Nutzer den Unterschied noch bemerken konnten, doch das scheint nun nicht mehr der Fall zu sein.
Barry Schwartz, der die Google-Suche für Search Engine Roundtable genau beobachtet, gehörte zu den Ersten, denen die Änderungen auffielen und die sie detailliert beschrieben. Die neuen Schaltflächen auf der Google-Startseite ähneln denen in der Google-Such-App für Android und iOS. Bis vor Kurzem waren sie jedoch in der Desktop-Version nicht verfügbar. Die Schaltflächen haben auch nichts mit dem „intelligenten“ Suchfeld zu tun, das Google vor einigen Monaten angekündigt hat. Es handelt sich nicht um eine Fortsetzung dieses früheren Experiments, sondern um einen separaten und offenbar gezielteren Versuch, die Suche zu verbessern.
Google hat die Änderungen noch nicht bestätigt. Es handelt sich weiterhin eher um einen Testlauf als um eine fertige Funktion. Das Aussehen der Schaltflächen kann variieren und vom Standort, Gerät, Browser, Konto oder der Sitzung des Nutzers abhängen. Es gibt möglicherweise kein einheitliches Erscheinungsbild für alle Nutzer von google.com. In seinem Experiment konnte Schwartz den Effekt nicht reproduzieren – selbst mit demselben Browser und Konto nicht.
Was das für SEO-Experten und Publisher bedeutet
Für Suchmaschinenmarketer ist dies mehr als nur eine ästhetische Veränderung – die Google-Startseite hat als Sprungbrett ins gesamte Internet gedient, indem sie die Nutzer zu den Suchergebnissen leitet, welche wiederum Websites mit externen Links bewerben.
Eine Homepage, die die visuelle Bildgestaltung, die Dateiprüfung und das offene KI-Brainstorming in den Vordergrund stellt, fördert die Interaktion mit den Modellen von Google, bevor man zu einer Ergebnisseite mit blauen Links gelangt.
Diese Designänderung hat weitreichendere Auswirkungen auf Verlage, die bereits mit den Folgen von KI-Übersichten und KI-Modus für den Datenverkehr zu kämpfen haben, da Klicks auf externe Seiten unerwünscht sind und Anfragen oft innerhalb von Google selbst beantwortet werden.
Wenn die gleiche Formel auf eingeloggte Benutzer angewendet wird, könnte dies eine grundlegende Veränderung in der Art und Weise darstellen, wie Suchende auf Inhalte zugreifen und mit ihnen interagieren, was die Traffic-Herausforderungen für Verlage möglicherweise noch weiter verschärfen könnte.
Derzeit ist dieser Test nur für nicht angemeldete Nutzer sichtbar – das heißt, alle Nutzer mit einem angemeldeten Google-Konto sehen vorerst noch die gewohnte Startseite. Es stellt sich daher die Frage, wie stark Google die überarbeitete Startseite bewerben wird, sobald sie für authentifizierte Nutzer verfügbar ist.
Wie dies zu Googles umfassenderem KI-Vorstoß passt
Google hat in letzter Zeit verstärkt auf KI-gestützte Werbung gesetzt, darunter Shopping-Agenten und interaktive Anzeigen, die im KI-Modus anstatt auf der klassischen Suchergebnisseite geschaltet werden. Googles Führungskräfte verweisen zudem auf Studien, die nahelegen, dass Suchanfragen im KI-Modus deutlich länger sind als typische Google-Suchen – um ein Vielfaches länger. Dies deutet auf eine grundlegend andere Interaktionsform als bei einer kurzen, schlüsselwortbasierten Suche hin.
Zusammengenommen stützt dies die Interpretation, dass Google sich positioniert, um von einem Wendepunkt in der Entwicklung der Suche zu profitieren: dem Wandel von schlüsselwortbasierten Suchanfragen hin zu natürlichsprachlichen Dialogen als primärer Interaktionsform. Das Homepage-Experiment ist für Google die logische Wahl, um in diesen neuen Bereich vorzudringen, da es sich um die prominenteste Seite der Website handelt.
Was Sie als Nächstes sehen sollten
Da Google weder den Zeitpunkt noch den Umfang der geplanten Umstellung bekannt gegeben hat, sollten Suchmaschinenmarketer vorerst den Traffic genau beobachten und auf weitere Ankündigungen achten. Sollte das Experiment auf eingeloggte Nutzer ausgeweitet oder als Standard-Startseitendesign eingeführt werden, wäre dies Googles umfassendste Neugestaltung seit 25 Jahren. Bis dahin ist es ratsam, das Ganze als ein weiteres von Googles sich ständig weiterentwickelnden Experimenten zu betrachten und nicht als endgültiges Produkt. Google hat in der Vergangenheit bereits einige Experimente abgebrochen oder andere angepasst. Daher ist es durchaus möglich, dass diese Schaltfläche geändert, ihre Verwendung erweitert oder ganz eingestellt wird, je nachdem, wie sie das Nutzerverhalten beeinflusst.
Was wir wissen, ist, dass Google ganz offensichtlich bereit ist, sein beliebtes Produkt zumindest in kleinen Schritten zu verändern, um die nächste Nutzergeneration vorrangig für KI und erst in zweiter Linie für die Suche zu gewinnen. Ob dieses Experiment fortgesetzt wird oder nicht, sagt viel darüber aus, wie zuversichtlich Google in seine Fähigkeit ist, das Nutzerverhalten zu beeinflussen.
Häufig gestellte Fragen
Frage 1: Was ist dieser neue KI-gestützte Google-Startseitentest?
Google testet ein neues Layout für die Startseite von Nutzern, die nicht angemeldet sind. Der alte „Google-Suche“-Button wurde durch drei neue Verknüpfungen ersetzt: „Bilder erstellen“, „Dateiinformationen anfordern“ und „Ideen generieren“. Außerdem gibt es im Suchfeld einen Schalter für den KI-Modus.
F2: Benötige ich ein Google-Konto, um auf diese Schaltflächen zugreifen zu können?
Nicht für die meisten. Die Funktionen „Dateiabfrage“, „Brainstorming“ und „KI-Modus“ wurden ohne Anmeldung mit einem Google-Konto getestet. Nur für die Schaltfläche „Bilder erstellen“ war ein Google-Konto erforderlich.
Frage 3: Ist der „Google-Suche“-Button komplett verschwunden?
Durch Eingabe einer Suchanfrage und Drücken der Eingabetaste wird weiterhin eine reguläre Suche ausgeführt. Die sichtbare Suchschaltfläche wurde jedoch durch neue KI-Aktionen ersetzt.
Frage 4: Welche Browser zeigen die neue Startseite an?
Chrome, Microsoft Edge und Comet von Perplexity. Das Design der Startseite scheint browserunabhängig zu sein, ist also nicht auf einen bestimmten Browser beschränkt.
Frage 5: Gibt es auf der Startseite noch den Button „Auf gut Glück“?
Ja, es ist der einzige verbliebene Knopf aus dem vorherigen Layout.
Frage 6: Was bewirkt die Schaltfläche „Nach Dateien fragen“?
Über diese Schaltfläche können Benutzer mithilfe des Plus-Symbols im Suchfeld ein Dokument, eine PDF-Datei oder ein Bild hochladen und anschließend Fragen zum Dateiinhalt stellen, ohne die Startseite zu verlassen oder eine andere Anwendung zu öffnen.
Frage 7: Was macht Brainstorm?
Durch Klicken auf „Brainstorming“ erhalten die Nutzer Zugriff auf die Eingabeaufforderung, in der sie über das gewünschte Thema oder Problem schreiben können und eine Antwort von der KI erhalten, ähnlich dem kurzen Gemini-Chat.
Frage 8: Hat Google dieses Update offiziell angekündigt?
Nein, es gab keine offizielle Bestätigung von Google für den Test. Berichten zufolge ist er wahrscheinlich durch Konto-, Browser-, Sitzungs-, Regions- oder andere Faktoren eingeschränkt, und die Sichtbarkeit war selbst bei Personen, die den Test wiederholten, uneinheitlich.
Frage 9: Warum ist das wichtig für SEO und Verlage?
Ein Homepage-Layout, das KI-Aktionen in den Vordergrund stellt, noch bevor eine Suche gestartet wird, könnte Besucher eher zu Googles eigenen KI-Tools als zu den regulären Suchergebnissen lenken. Dies verschärft die Probleme mit sinkenden Klickraten bei KI-Übersichten und dem KI-Modus.
Frage 10: Betrifft es eingeloggte Google-Nutzer?
Aktuell betrifft dieser Test nur abgemeldete Google-Nutzer.
