Mit dem jüngsten Schritt, die Seite weniger wie einen Strom von Fremden und mehr wie eine Plattform für Gespräche mit Freunden wirken zu lassen, testet LinkedIn einen neuen Tab, der alle Personen ausblendet, außer denen, mit denen man tatsächlich vernetzt ist oder denen man folgt.
Was die Registerkarte „Netzwerk“ bewirkt
LinkedIns Produktchef Hari Srinivasan kündigte den Testlauf letzten Freitag an und präsentierte einen Netzwerk-Tab als Alternative zum Hauptfeed. Anstelle der zufälligen Zusammenstellung von Beiträgen von Content-Erstellern, empfohlenen Konten und allem anderen, was der Algorithmus Ihnen möglicherweise vorschlägt, zeigt der Netzwerk-Tab nur Beiträge Ihrer direkten Kontakte und der Personen an, denen Sie folgen.
Srinivasan begründete die Veränderung mit einer sehr einfachen Idee: Menschen wollen auf eine persönlichere Art und Weise mit Menschen in Kontakt treten, die sie tatsächlich kennen. „Wir alle wünschen uns mehr echte Verbindung zu echten Menschen“, sagte er, „und ich denke, dass dies einen kleinen Beitrag zum Wiederaufbau dieser Welt leisten wird.“ Es war eine kleine Designänderung mit einem durchaus ambitionierten Ziel.
Warum LinkedIn das jetzt forciert
Dieser Test steht nicht für sich allein. LinkedIn hat im vergangenen Jahr größtenteils versucht, zwei separate Probleme zu beheben, die die Glaubwürdigkeit des Hauptfeeds untergraben haben.
Zunächst zu den sogenannten Engagement-Pods: private Gruppen, in denen sich Mitglieder im Voraus verabreden, Beiträge gegenseitig zu liken, zu kommentieren und zu teilen, um die Interaktionsrate künstlich zu erhöhen und den LinkedIn-Algorithmus so zu manipulieren, dass die Inhalte einem breiteren Publikum präsentiert werden. Die Richtlinien für die professionelle Community von LinkedIn verbieten es Mitgliedern ausdrücklich, sich im Voraus auf diese Weise abzusprechen, um die Inhalte anderer zu bewerben. Das Unternehmen hat seine Maßnahmen gegen diese Praxis verschärft. Gyanda Sachdeva, Vizepräsidentin für Produktmanagement, erläuterte Anfang des Jahres die neuen Bemühungen, die Aktivitäten dieser Pods (sowie die Browsererweiterungen und Automatisierungstechniken, die dabei helfen) zu identifizieren.
Die zweite Herausforderung besteht darin, dass KI-generierte Inhalte die Feeds der Nutzer überschwemmen (manche nennen es KI-Müll). Daraufhin führte LinkedIn eine Funktion ein, mit der man KI-generierte Beiträge direkt melden kann. Zuvor hatten sich Nutzer darüber beschwert, dass lieblos geschriebene, botgenerierte Inhalte die Inhalte verdrängten, die sie tatsächlich sehen wollten.
Kombiniert man diese beiden Aspekte, offenbart sich ein grundlegendes Muster. Eine koordinierte Gruppe, die ein Meme von einem unbekannten Account künstlich pusht, unterscheidet sich nicht von einem KI-Tool, das einen lieblos generierten Beitrag erstellt. Beides basiert darauf, dass ein unbekannter oder nicht vertrauenswürdiger Nutzer in Ihrem Feed auftaucht, weil der Algorithmus ihn für erwähnenswert hält.
LinkedIn hat das schon einmal versucht.
Fütterungsexperimente gibt es schon seit einiger Zeit, und ihre jüngsten Ergebnisse waren nicht sehr erfolgreich.
Letztes Jahr führte das Unternehmen mehrere alternative Feed-Formate ein, um die Gesamtnutzung der App zu steigern. Im Juni startete es außerdem einen Test für themenbasierte Feed-Vorschläge, die Nutzern aktuelle Diskussionsthemen übersichtlich gruppiert präsentieren sollten. Beide Experimente wurden jedoch nicht dauerhaft eingeführt, was auf die anhaltenden Bemühungen hindeutet, Nutzern die Möglichkeit zu geben, ihren Feed zu personalisieren, ohne ihn dabei zu stark zu fragmentieren und unübersichtlich zu machen.
Diese Vorgeschichte sollte man hier berücksichtigen. Ein einfacher Feed mit ausschließlich bekannten Verbindungen anstelle eines themenbasierten Vorschlags entspricht etwas, das Nutzer intuitiv verstehen: Ich möchte sehen, was andere Personen, die ich kenne, posten. Ob das ausreicht, um dem Netzwerk-Tab zum Erfolg zu verhelfen, wo die vorherigen Tests gescheitert sind, bleibt abzuwarten.
Was das für Endnutzer und Marketingfachleute bedeutet
Für den durchschnittlichen Nutzer liegt der Vorteil des Netzwerk-Tabs auf der Hand: Er bietet eine Lösung für alle, die ihre Inhalte wieder auf eine Kontaktliste mit Updates reduzieren möchten. Für Marketer, Kreative und alle anderen, die sich auf LinkedIn eine Fangemeinde aufbauen wollen, sieht die Sache etwas anders aus. Ein rein verbindungsbasierter Feed ist vor allem für diejenigen von Vorteil, die bereits eine treue Anhängerschaft und ein Netzwerk an Kontakten haben, da dort ausschließlich diese Profile angezeigt werden. Er hilft nicht dabei, diese Zielgruppe durch algorithmische Empfehlungen zu erreichen – eine Reichweite, die entsteht, wenn ein Algorithmus einen Beitrag Nutzern anzeigt, die dem Verfasser noch nicht folgen. Sollte der Netzwerk-Tab an Popularität gewinnen, wird der klassische Aufbau einer Community – ein echter Follower oder eine echte Verbindung nach der anderen – wertvoller sein als die Jagd nach viraler Reichweite über den Hauptfeed.
Es ist außerdem wichtig zu beachten, dass es sich hierbei um einen Test und nicht um eine offizielle Einführung handelt. LinkedIn hat weder die Größe der Testgruppe noch die Dauer des Testzeitraums oder die Bedingungen für die Freigabe des Netzwerk-Tabs für alle Nutzer bekannt gegeben. Wie die beiden vorherigen Feed-Tests gezeigt haben, ist eine vollständige Einführung nicht sicher.
Der größere Trend hinter dem Test
Im größeren Kontext betrachtet ist der Test Teil eines umfassenderen Wandels, der sich in den sozialen Medien insgesamt vollzieht und nicht nur auf LinkedIn. Seit einigen Jahren beklagen sich Nutzer der meisten großen Plattformen darüber, dass ihre Feeds mit Inhalten aus ihnen unbekannten Quellen überflutet werden, darunter empfohlene Beiträge, gesponserte Inhalte und KI-generierte Inhalte. Um die Nutzer zufriedenzustellen, haben mehrere Plattformen neben algorithmisch gesteuerten Feeds auch Varianten chronologischer Feeds oder Feeds, die nur Kontakte anzeigen, eingeführt.
LinkedIns Reaktion darauf ist geprägt von dem, was die Plattform von anderen sozialen Netzwerken wie Instagram oder X unterscheidet. Der wahre Wert eines Dienstes wie LinkedIn liegt seit Langem in den Beziehungen, die man zu echten Menschen aufbaut und pflegt – zu Geschäftspartnern, Kollegen, Kunden und Vorgesetzten – und nicht im gedankenlosen Konsum von Inhalten. Ein Feed, der ausschließlich diese direkten Verbindungen anzeigt, entspricht wohl eher dem ursprünglichen Zweck von LinkedIn als die algorithmisch kuratierte Version, die die meisten Nutzer heute sehen.
Ob das überhaupt dem entspricht, was die Leute im Alltag wollen, muss sich erst noch zeigen. Viele nutzen LinkedIn, um neue Meinungen, Neuigkeiten und Inhalte von Personen außerhalb ihres Netzwerks zu entdecken. Ein Netzwerk-Tab ersetzt diese Erfahrung nicht, er bietet lediglich eine Alternative.
Die vorsichtigste Interpretation des Netzwerk-Tabs ist derzeit, dass es sich lediglich um den jüngsten Versuch von LinkedIn handelt, einer häufigen Kritik zu begegnen: dem nachlassenden Relevanzanteil des Feeds. Ob diese Lösung dauerhaft neben dem Hauptfeed platziert wird, hängt davon ab, was LinkedIns zwei vorherigen Tests nicht gelungen ist: ob die Nutzer auch nach dem Abklingen des Neuheitsreizes weiterhin darauf zurückgreifen.
Häufig gestellte Fragen
Frage 1: Was ist der neue Netzwerk-Tab von LinkedIn?
Es handelt sich um eine Testfunktion, die einen Feed anzeigt, der nur Aktualisierungen Ihrer direkten Verbindungen und der von Ihnen abonnierten Accounts enthält, anstatt des Hauptfeeds, der einen Algorithmus verwendet.
Frage 2: Wer hat den Test des Netzwerk-Tabs angekündigt?
Dieser Testlauf wurde von Hari Srinivasan, dem Chief Product Officer von LinkedIn, in einem Beitrag am vergangenen Freitag angekündigt.
Frage 3: Ist die Registerkarte „Netzwerk“ für alle verfügbar?
Nein. Es handelt sich noch um eine experimentelle Funktion, und LinkedIn hat weder einen Zeitplan noch Kriterien für eine breitere Einführung bestätigt.
Frage 4: Warum testet LinkedIn das jetzt?
Das Experiment steht im Einklang mit den aktualisierten Maßnahmen von LinkedIn zur Bekämpfung der Bildung von Engagement-Gruppen und der Verbreitung von KI-generierten Inhalten in den Feeds der Nutzer, was bei vielen Nutzern zu einem geringeren Vertrauen in den Hauptfeed geführt hat.
Frage 5: Was sind Engagement-Pods?
Engagement-Pods sind geheime Gruppen, die koordiniert die Beiträge der anderen liken, kommentieren und weiterverbreiten, um die Sichtbarkeit künstlich zu erhöhen. Dies verstößt gegen die Richtlinien für professionelle Communities von LinkedIn.
Frage 6: Hat LinkedIn schon einmal alternative Feeds getestet?
Ja. Letztes Jahr experimentierte LinkedIn mit verschiedenen alternativen Feed-Formaten und bot im Juni themenbasierte Feed-Vorschläge an. Beide Experimente befanden sich jedoch noch in der Testphase.
Frage 7: Wie wirkt sich das auf Marketingfachleute und Kreative aus?
Ein Feed, der nur Verbindungen anzeigt, begünstigt Accounts, die bereits eine echte Anhängerschaft aufgebaut haben, da dort nur bestehende Verbindungen und Follower Beiträge sehen, im Gegensatz zu Accounts, die auf algorithmische Reichweite zu neuen Zielgruppen angewiesen sind.
Frage 8: Ersetzt der Tab „Netzwerk“ den Haupt-Feed von LinkedIn?
Nein. Es soll ein zusätzlicher Tab neben dem normalen Feed sein, der den Nutzern die Wahl zwischen den beiden ermöglicht, anstatt das bestehende Nutzererlebnis zu ersetzen.
Frage 9: Wird die Reihenfolge der Beiträge im Netzwerk-Tab weiterhin algorithmisch bestimmt?
LinkedIn hat keine genauen Angaben dazu gemacht, wie Beiträge im Netzwerk-Tab angeordnet werden, aber mitgeteilt, dass die Anzahl der verfügbaren Accounts innerhalb des Tabs auf direkte Verbindungen und Follower beschränkt ist.
Frage 10: Wird damit das Problem der KI-generierten Inhalte auf LinkedIn gelöst?
Indirekt. Ein auf bekannte Verbindungen beschränkter Feed verringert die Wahrscheinlichkeit, auf KI-generierte Beiträge von unbekannten Konten zu stoßen, obwohl LinkedIn auch ein separates Meldetool speziell zum Kennzeichnen von KI-generierten Inhalten eingeführt hat.
