Meta hat eine Reihe neuer Livestream-Shopping-Funktionen eingeführt, die die Plattform für Unternehmen, Kreative und Käufer auf Facebook und Instagram attraktiver machen sollen.
Zu den wichtigsten Neuerungen, die diese Woche bekannt gegeben wurden, zählten erweiterte Optionen für Live-Video-Werbung, verbesserte Livestream-Shopping-Funktionen, neue Möglichkeiten für Partnerprogramme, verstärkte Partnerschaften mit Livestream-Shopping-Anbietern und fortschrittliche KI-gestützte Werbefunktionen.
Die jüngsten Aktualisierungen zeigen, dass Meta trotz der anhaltenden Entwicklung des Livestream-Shoppings weltweit nicht aufhören wird, sein Social-Commerce-Geschäft auszubauen.
Live-Videoanzeigen erreichen mehr Nutzer
Eine der wichtigsten Neuerungen ist die Erweiterung der Live-Video-Werbeoptionen von Meta. Live-Videoanzeigen sollen Unternehmen und Kreativen helfen, Aufmerksamkeit auf einen laufenden Livestream zu lenken und während der Übertragung mit dem Publikum zu interagieren.
Meta hat bereits mit Livestream-Shopping-Aktionen experimentiert. So bot beispielsweise Facebook Anfang des Jahres eine ähnliche Lösung an, um potenzielle Zuschauer über Benachrichtigungen zu erreichen. Nun erweitert das Unternehmen jedoch die verfügbaren Optionen, um Unternehmen dabei zu helfen, ihre bestehenden Livestreams zu bewerben und neue Zielgruppen zu gewinnen.
Für Unternehmen mit regelmäßigen Produkteinführungen, Tutorials, Demos oder Shopping-Sendungen kann die Möglichkeit, den laufenden Livestream zu bewerben, äußerst wertvoll sein. Schließlich ist es immer schwierig, die Aufmerksamkeit des Publikums während einer Live-Übertragung zu gewinnen.
Warum? Wegen des Formats selbst. Live-Inhalte ziehen aufgrund ihrer Einzigartigkeit schon immer mehr Aufmerksamkeit von Social-Media-Nutzern auf sich als andere Übertragungsarten – wenn die Zuschauer wissen, dass sie etwas gerade jetzt sehen und keine Zeit haben, später zurückzublicken oder die Erfahrung zu wiederholen, sind sie in der Regel viel stärker mit diesem speziellen Inhalt verbunden.
Daher stellen Livestreams eines der ansprechendsten Formate dar, das Meta nutzen möchte, um seinen Nutzern einen größeren geschäftlichen Nutzen zu bieten.
Einkaufen, ohne den Stream zu verlassen
Meta fügt außerdem neue Einkaufsoptionen für Facebook-Live-Video-Übertrager hinzu.
Unternehmen haben nun die Möglichkeit, während ihrer Live-Übertragungen gezielt Produkte hervorzuheben, die sie verkaufen möchten. Kunden, die mehr über ein Produkt erfahren möchten, können Preis und Beschreibung einsehen, ohne die Übertragung zu verpassen.
Letztendlich steigert die Verringerung von Hürden zwischen Produktsuche und Bezahlvorgang die Konversionsraten deutlich. Diese Logik liegt der Entwicklung von Social-Media-Plattformen zugrunde und erklärt, warum so viele von ihnen in letzter Zeit begonnen haben, Funktionen rund ums Einkaufen einzuführen.
Live-Video-Shopping ist eine der effektivsten Methoden, Produkte zu bewerben und zu verkaufen, da Kunden nicht zwischen verschiedenen Plattformen oder Geräten wechseln müssen. Sie sehen das Produkt einfach in einem Video, entscheiden sich, es genauer anzusehen, und kaufen es dann.
Deshalb erweitert Meta das Angebot um neue Einkaufsmöglichkeiten für Marken und macht Live-Shopping für die Kunden deutlich komfortabler.
Darüber hinaus verstärkt das Unternehmen seine Zusammenarbeit mit verschiedenen Livestream-Shopping-Partnern, darunter CommentSold, Firework, LiveMeUp, Sprii und TalkShopLive.
Anstatt also eigene Tools von Grund auf zu entwickeln, arbeitet Meta mit Anbietern zusammen, die bereits wissen, wie man ein reibungsloses und effektives Nutzererlebnis schafft.
Ein Sicherheits-Upgrade für Online-Shopper
Meta führt außerdem die Unterstützung virtueller Karten für seine Online-Kunden ein. Nutzer können Einkäufe mit temporären Kartennummern tätigen, die automatisch auf Basis ihres Mastercard- oder Visa-Kontos erstellt werden.
Statt Ihrer Kartendaten beim Bezahlvorgang verwenden die Kunden eine temporäre Nummer, die nur während der Transaktion gültig und für jeden Kauf einzigartig ist.
Sicherheit ist eines der größten Anliegen von Online-Käufern. Virtuelle Karten stellen daher eine weitere Möglichkeit dar, Menschen vor betrügerischen Aktivitäten oder Datenlecks zu schützen.
Indem Meta seinen Kunden mehr Möglichkeiten für sicheres Bezahlen bietet, möchte das Unternehmen sie dazu anregen, häufiger auf den Plattformen einzukaufen.
Mehr Affiliate-Möglichkeiten für Content-Ersteller
Meta erweitert sein Partnerprogramm und schließt neue Partnerschaften in verschiedenen Regionen ab. Facebook-Creator können nun an Partnerprogrammen von Flipkart in Indien, Mercado Libre in Brasilien und Mexiko sowie von Lazada teilnehmen, das Creatorn in Teilen Asiens zur Verfügung stehen wird.
Instagram-Nutzer in Indien können ab sofort Affiliate-Links von Flipkart einbinden. Diese Erweiterung passt perfekt zu Metas Strategie, Empfehlungen von Content-Erstellern mit Shopping-Angeboten zu verknüpfen. Bereits im Februar dieses Jahres ermöglichte das Unternehmen US-amerikanischen Content-Erstellern, Affiliate-Verkäufe über Produktangebote verschiedener Plattformen wie Amazon, eBay, Shopee und Temu zu generieren.
Affiliate-Marketing gilt als eine der wichtigsten Monetarisierungsoptionen für Content-Ersteller. Anstatt sich ausschließlich auf Markensponsoring zu verlassen, können sie nun an jedem Verkauf, der durch vermittelte Kunden an das Partnerunternehmen generiert wird, eine Provision verdienen. Auch Unternehmen profitieren davon, da sie über Influencer Zugang zu potenziellen Käufern erhalten.
Instagram erhält mehr Shopping-Funktionen
Meta bietet Content-Erstellern auf Instagram mehr Shopping-Optionen. Kreative in 22 Ländern können nun Affiliate-Links hinzufügen oder Produkte aus dem Katalog beliebiger Marken verlinken, die dann durchsuchbar sind. Marken können ihre Kataloge ebenfalls durchsuchbar machen.
Dadurch können Content-Ersteller Markenprodukte einfach in ihren Inhalten finden und verlinken, um Kunden zu gewinnen. Der gesamte Prozess ist auf Einfachheit ausgelegt. Unternehmen können so leichter mit Content-Erstellern zusammenarbeiten, da sie ihnen lediglich Produkte zur Verfügung stellen, die leicht zu finden und zu verwenden sind. Nutzer wiederum können die von Content-Erstellern vorgestellten Produkte direkt über Instagram kaufen, ohne die entsprechenden Informationen an anderer Stelle suchen zu müssen.
Meta möchte den gesamten Prozess so einfach wie möglich gestalten und die Anzahl der Übergänge für die Nutzer reduzieren, um dadurch die Anzahl der Käufe zu erhöhen.
Meta optimiert seine Anzeigenfunktionen durch die Einführung neuer KI-gestützter Lösungen zur Anzeigenerstellung. Produktdaten spielen dabei eine zentrale Rolle. Werbetreibende stellen lediglich die Werbemittel und Produktdaten bereit, sodass das System die Anzeigen individuell anpassen kann.
Meta überträgt mehr Werbeentscheidungen in die Hände von KI.
Das letzte Update betrifft Werbung. Meta gibt an, dass seine Produktdaten für den Einsatz in Werbekampagnen aktualisiert werden, um seinen KI-Systemen eine stärkere Einbindung in die Erstellung von Werbekombinationen zu ermöglichen.
Bisher mussten Werbetreibende manuell zwischen verschiedenen Anzeigenkombinationen wählen. Jetzt können Nutzer stattdessen Produktdaten und Werbematerial bereitstellen. Anschließend ermittelt das System die optimale Anzeigenkombination für jeden Nutzer.
Dies ist Teil eines umfassenderen Wandels in der digitalen Werbung. Mit zunehmender Entwicklung künstlicher Intelligenz setzen viele Unternehmen auf Technologie, um ehemals manuell erledigte Aufgaben zu automatisieren.
Zielgruppenansprache, Auswahl kreativer Assets, Gebotsstrategien und Optimierung werden zunehmend von Algorithmen des maschinellen Lernens abhängig.
Meta geht davon aus, dass Unternehmen durch diesen Schritt relevantere Produkte und Werbeaktionen präsentieren und gleichzeitig die Effektivität ihrer Kampagnen steigern können.
Neben der Zeitersparnis kann das neue Verfahren Werbetreibenden auch ermöglichen, die Effizienz groß angelegter Werbekampagnen durch die Automatisierung bestimmter Prozesse zu steigern.
Livestream-Shopping: Eine langfristige Wette
Obwohl Live-Shopping in weiten Teilen Asiens ein schnell wachsendes Phänomen ist, hat es sich in westlichen Märkten noch nicht durchgesetzt.
Das hält große Plattformen jedoch nicht davon ab, massiv auf diesen Trend zu setzen. Neben TikTok, das sein Live-Commerce-Angebot ausbaut, führt auch Meta ständig neue Shopping-, Affiliate- und Monetarisierungsoptionen für Content-Ersteller ein.
Die Vorteile dieses Formats liegen auf der Hand. Durch das Ansehen von Livestreams erhalten die Konsumenten die Möglichkeit, Vorführungen zu sehen, sich über Produkte und Dienstleistungen zu informieren, mit den Erstellern zu sprechen und sogar Einkäufe zu tätigen.
Ob Live-Shopping in den Vereinigten Staaten zu einem wichtigen Konsumformat werden wird, muss noch geklärt werden.
Die jüngsten Ankündigungen zeigen jedoch, dass Meta plant, die Kategorie langfristig weiterzuentwickeln.
Durch die Erweiterung der Möglichkeiten für Livestream-Werbung, die Verbesserung des Partnerprogramms, die Gewährleistung des Zahlungsschutzes und die stärkere Einbindung von KI in Handelskampagnen baut Meta schrittweise seine Einkaufsinfrastruktur aus.
Für Unternehmen, Kreative und Werbetreibende, die auf Facebook und Instagram aktiv sind, könnten sich dadurch neue Wege eröffnen, Nutzer anzusprechen und über Live-Inhalte mehr Produkte zu verkaufen.
Häufig gestellte Fragen
Frage 1: Welche neuen Livestream-Shopping-Funktionen hat Meta angekündigt?
Facebook hat erweiterte Live-Videoanzeigen, Shopping-Tools, neue Partnerschaften mit Affiliate-Netzwerken, Sicherheit bei virtuellen Kartenzahlungen und KI-gestützte Werbe-Updates eingeführt.
Frage 2: Sind Live-Videoanzeigen jetzt auf Instagram verfügbar?
Ja. Sie können jetzt Live-Videoanzeigen auf Instagram und weltweit auf Facebook schalten.
Frage 3: Wie funktionieren die neuen Facebook-Shopping-Tools?
Unternehmen können während Livestreams ausgewählte Produkte präsentieren, sodass die Zuschauer Produktdetails und Preise einsehen können, während sie die Übertragung weiterverfolgen.
Frage 4: Was sind virtuelle Karten?
Mit virtuellen Karten können Sie Einkäufe über eine temporäre Nummer tätigen, die mit Ihrem Mastercard- oder Visa-Konto verknüpft ist.
Frage 5: Welche Live-Commerce-Partner arbeiten mit Meta zusammen?
Meta arbeitet mit CommentSold, Firework, LiveMeUp, Sprii und TalkShopLive zusammen, um Live-Shopping-Erlebnisse zu unterstützen.
Frage 6: Welche Änderungen wurden am Partnerprogramm von Meta vorgenommen?
Ja. Meta hat seine Partnerschaften mit Flipkart, Mercado Libre, Lazada und anderen Affiliate-Marktplätzen in verschiedenen Regionen ausgebaut.
Frage 7: Können Content-Ersteller mit diesen Affiliate-Tools Geld verdienen?
Ja. Sie können Provisionen aus Verkäufen erhalten, die durch in Ihren Inhalten veröffentlichte Links generiert werden.
Frage 8: Spielt KI bei Facebook-Anzeigen überhaupt noch eine Rolle?
Ja. Werbetreibende liefern Produktdaten und kreative Inhalte, und eine KI entscheidet, welche Anzeigenkombination am besten für die einzelnen Nutzer geeignet ist.
Frage 9: Warum investiert Meta in Live-Shopping?
Meta sieht im Livestream-Shopping eine Chance, Inhalte, Interaktion und Kaufprozesse in einem einzigen Plattformerlebnis zu vereinen.
Frage 10: Was bedeuten diese Aktualisierungen für Unternehmen?
Durch KI-gestützte Automatisierung erhalten Unternehmen mehr Möglichkeiten, Livestreams zu bewerben, Produkte zu präsentieren, mit Kreativen zusammenzuarbeiten und die Anzeigenleistung zu verbessern.
