Die größten Social-Media-Plattformen, insbesondere die unter dem Dach von Meta, verzeichnen weiterhin Rekordzahlen an monatlich aktiven Nutzern. Gleichzeitig holt Threads auf und Pinterest legt stetig zu. Diese Zahlen gehen aus den jüngsten Berichten der Social-Media-Giganten hervor.
Diese Zahlen sind für Social-Media-Analysten nicht bloß trockene Daten – im Gegenteil, jedes Unternehmen versucht, seinen Anteil am modernen Aufmerksamkeitsmarkt zu präsentieren, um Werbekunden anzulocken. Denn letztendlich zählt nicht mehr nur die Anzahl der Nutzer: Der wichtigste Indikator für die Attraktivität eines sozialen Netzwerks ist die Zeit, die die Nutzer dort verbringen.
Alle drei Apps von Meta haben die Drei-Milliarden-Marke überschritten.
Drei Apps des Unternehmens – Facebook, Instagram und WhatsApp – haben gleichzeitig die Marke von drei Milliarden Nutzern überschritten. Offizielle Berichte von Meta zu den Nutzerzahlen seiner Social-Media-Plattformen erscheinen seltener, seit das Unternehmen nur noch die kombinierten monatlichen Nutzerzahlen seiner Apps veröffentlicht.
Instagram erreichte als letztes der drei Netzwerke im September 2025 die Marke von 3 Milliarden Nutzern. WhatsApp hatte diesen Meilenstein bereits im ersten Quartal 2025 verkündet, und Facebook hatte dieses Niveau schon einige Jahre zuvor, im Jahr 2023, erreicht. Bemerkenswert ist, dass die Anzahl der aktiven Nutzer dieser Apps in den Berichten nun nur noch in der kombinierten Kennzahl aller sozialen Plattformen von Meta aufgeführt wird.
Im ersten Quartal 2026 lag diese Zahl bei 3.56 Milliarden, was einen Rückgang gegenüber dem vierten Quartal des Vorjahres darstellt. Dieser Rückgang könnte sich jedoch auf die zukünftige Entwicklung der Anwendungen auswirken. Die Apps von Meta haben einen beträchtlichen Anteil der Weltbevölkerung erreicht: 3.56 Milliarden Menschen nutzen die Social-Media-Plattformen des Unternehmens mindestens einmal im Monat. Das entspricht einem Drittel der Weltbevölkerung. Diese Statistik zeugt zwar von der Popularität der Meta-Netzwerke, bedeutet aber auch, dass das Unternehmen Schwierigkeiten hat, seine Nutzerzahlen weiter zu steigern.
Ein Rückgang in einem einzelnen Quartal nach jahrelangem stetigem Wachstum ist zwar bemerkenswert, stellt aber einen vergleichsweise geringen Rückschlag gegenüber einem enormen Vorsprung dar. Zudem würden viele Unternehmen ein solches Ergebnis beneiden: Nur wenige Anwendungen weltweit verzeichnen Milliarden von Nutzern.
Messenger und Threads tragen zum Gesamtbild bei.
Es ist erwähnenswert, dass allein Messenger 1.3 Milliarden monatlich aktive Nutzer hat. Threads, das neue, auf Kurznachrichten basierende soziale Netzwerk von Meta, hat kürzlich die 500-Millionen-Marke überschritten. Offenbar kommt es hier nicht nur auf die reine Nutzerzahl an: Threads versucht, direkt mit X zu konkurrieren. Die Wachstumsstrategie von Threads wird jedoch dadurch erschwert, dass es sich um eine sehr junge Anwendung handelt, weshalb die 500 Millionen Nutzer recht schnell erreicht wurden.
YouTube bleibt eng mit Meta verbunden
Googles YouTube kommt Meta hinsichtlich der Nutzerzahlen mit 2.7 Milliarden monatlichen Nutzern am nächsten. Google hält sich mit eigenen YouTube-Zahlen eher bedeckt, zeigt sich aber offener hinsichtlich des Wachstums einzelner Funktionen. So wächst beispielsweise die Popularität von YouTube Shorts rasant: von 30 Milliarden auf 200 Milliarden Aufrufe pro Tag zwischen 2022 und 2026.
Die Zahlen von TikTok sind unklar
Berichten aus dem Jahr 2021 zufolge hat TikTok bereits die Marke von einer Milliarde monatlicher Nutzer überschritten. Laut Business of Apps erreichte die App 2023 sogar 1.6 Milliarden Nutzer. Wie aussagekräftig diese Zahlen sind, lässt sich schwer sagen, da es keine offizielle Quelle dafür gibt. Zudem ist zu beachten, dass die Popularität von TikTok in einigen Ländern künstlich gedrosselt wurde, was die Genauigkeit dieser Statistiken beeinträchtigt.
Snapchat, Pinterest und X vervollständigen die mittlere Kategorie.
Snapchat hat mittlerweile über eine Milliarde Nutzer: Im ersten Quartal 2026 lag diese Zahl bei 956 Millionen. Ein beträchtlicher Teil dieser Nutzer stammt aus Indien, wo die App besonders bei jungen Leuten extrem beliebt ist.
Pinterest dürfte einige mit seiner Platzierung unter den Top-Plattformen überraschen. Stand 1. Quartal 2026 verzeichnet die Seite 631 Millionen monatliche Nutzer.
X hat 550 Millionen monatliche Nutzer und ist hinsichtlich der Popularität mittlerweile mit Threads vergleichbar. Interessanterweise zielt Threads bei seiner Positionierung direkt auf die Nutzerbasis von X ab, was den Erfolg umso beeindruckender macht, da Threads mit einem etablierten sozialen Netzwerk um Nutzer konkurrieren musste.
Reddit und LinkedIn messen Dinge auf unterschiedliche Weise.
Es ist erwähnenswert, dass keine Informationen zur monatlichen Nutzerzahl von Reddit vorliegen. Dennoch ist dieser Indikator recht vielversprechend: Im ersten Quartal 2026 lag die Zahl der täglichen Nutzer bei 126.8 Millionen, verglichen mit 121.4 Millionen im Vorquartal. Basierend auf diesem Wert lässt sich die wöchentliche Nutzerzahl auf etwa 500,000 schätzen. Tatsächlich dürfte die monatliche Nutzerzahl von Reddit sogar noch höher liegen.
LinkedIn gibt weder die täglichen noch die monatlichen Nutzerzahlen seiner Plattform an. Es werden jedoch einige Zahlen veröffentlicht. So haben sich 1.3 Milliarden Menschen jemals bei LinkedIn registriert. Diese Zahl ist deutlich höher als die der monatlich aktiven Nutzer, da sich viele zwar in der Vergangenheit registriert haben, ihre Konten aber nicht mehr nutzen.
Informationen zur Nutzung von LinkedIn in der EU tragen zur Klärung dieser Frage bei. Laut dem Bericht nutzen 32 % der EU-Bürger LinkedIn monatlich. Da viele Europäer LinkedIn nutzen und der Prozentsatz wahrscheinlich dem globalen Durchschnitt entspricht, lässt sich die Zahl der monatlichen Nutzer auf 416 Millionen schätzen.
Warum absolute Zahlen nur einen Teil der Geschichte erzählen
Auch wenn sich Nutzerzahlen in einer Pressemitteilung leicht präsentieren lassen, sind sie für die Budgetplanung von Werbung und Öffentlichkeitsarbeit leider nutzlos. Zwar ist es wichtig zu wissen, ob eine bestimmte Produktkategorie auf einer bestimmten Plattform eine Zielgruppe hat, doch diese Zahl kann je nach Branche variieren. Daher kann es einige Zeit dauern, bis sich die Investition in diese Ressource lohnt. Zudem ist zu beachten, dass eine kleinere Zielgruppe für ein Unternehmen relevanter sein kann als eine größere, die jedoch nicht den Anforderungen entspricht.
Dennoch sind die Daten darüber, welche Plattformen im Aufwind, im Stagnieren oder im Niedergang begriffen sind, für Unternehmen wertvoll, um Trends in der Aufmerksamkeit für einen bestimmten Bereich zu analysieren und sich im sich wandelnden Marketingumfeld besser zurechtzufinden. In diesem Fall ist es möglicherweise wichtiger, die Tendenzen zu berücksichtigen als einen einzelnen Bericht für einen bestimmten Tag, da die sich verändernde Landschaft verschiedener Branchen für ein Unternehmen, das sich unsicher ist, wo es seine Werbekampagne starten soll, schwer zu durchschauen sein kann. Tatsächlich kann es hilfreich sein, die Tendenzen der letzten Quartale zu betrachten, bevor man die aktuelle Lage einer bestimmten Branche beurteilt.
Ein kurzer Hinweis zu Tages- versus Monatszahlen.
Die bereitgestellten Statistiken können für Unternehmen genutzt werden, die überwiegend die Anzahl der täglichen Nutzer angeben, da die meisten dieser Unternehmen im Durchschnitt (für die Social-Media-Branche) etwa 2.05-mal weniger tägliche als monatliche Nutzer verzeichneten. Um die tägliche Nutzerzahl zu ermitteln, kann man daher die monatliche Nutzerzahl durch 2.05 teilen.
Im Gegensatz dazu weist Reddit ein deutlich anderes Verhältnis von wöchentlichen zu täglichen Nutzern auf. Die wöchentlichen Nutzer sind 3.8-mal so hoch wie die täglichen, was sich von den meisten der oben genannten Unternehmen unterscheidet. Daher ist dieser Umstand bei der Analyse der Reddit-Nutzerbasis im Vergleich zu den anderen genannten Unternehmen unbedingt zu berücksichtigen.
Häufig gestellte Fragen
Frage 1: Welche Plattform hat die größte Anzahl monatlicher Nutzer?
Das Meta-Ökosystem, zu dem Facebook, Instagram und WhatsApp gehören, verzeichnet insgesamt mehr als 3 Milliarden monatliche Nutzer. Konkret lag die kombinierte Nutzerzahl der Meta-Plattformen im ersten Quartal 2026 bei rund 3.56 Milliarden.
Frage 2: Hat Meta heute mehr oder weniger Nutzer als vor einem Jahr?
Die Zahl der monatlichen Nutzer aller Plattformen von Meta ging im ersten Quartal 2026 leicht auf 3.56 Milliarden zurück.
Frage 3: Wie viele Nutzer hat YouTube?
Laut Berichten von Business of Apps gibt es 2.7 Milliarden YouTube-Nutzer, was es zur zweitgrößten Social-Media-Plattform nach den Plattformen von Meta macht.
Frage 4: Sind die Zahlen von TikTok offiziell oder nicht?
Das stimmt nicht. 2021 gab das Unternehmen bekannt, dass TikTok eine Milliarde monatliche Nutzer hat. Berichte von Business of Apps legen jedoch nahe, dass die Nutzerzahl von TikTok im Jahr 2023 bei 1.6 Milliarden liegen wird, was vom Unternehmen noch nicht offiziell bestätigt wurde.
Frage 5: Wie viele Nutzer hat Threads?
Die Zahl der monatlichen Nutzer von Threads hat die 500-Millionen-Marke überschritten. Aktuell liegt Threads mit seinen monatlichen Nutzern in einer ähnlichen Größenordnung wie X (Twitter), das 550 Millionen Nutzer hat.
Frage 6: Wie groß ist Pinterest im Vergleich zu anderen Plattformen?
Laut Berichten nutzen 631 Millionen Menschen monatlich Pinterest. Das ist mehr als die Nutzerzahl mancher „größerer“ Plattformen (aus der Sicht eines Markenartiklers).
Frage 7: Warum veröffentlicht Reddit nicht die Anzahl der monatlichen Nutzer?
Tatsächlich wird dies nicht veröffentlicht, da Reddit nur die Anzahl der täglichen Nutzer angibt. Beispielsweise gab es im ersten Quartal 2026 126.8 Millionen tägliche Nutzer bei Reddit. Daraus lässt sich die geschätzte Anzahl der monatlichen Nutzer berechnen. Die Anzahl der monatlichen Nutzer ist stets höher als die der täglichen.
Frage 8: Wie viele Nutzer hat LinkedIn?
Laut europäischen Angaben hat LinkedIn „rund 1.3 Milliarden Mitglieder“, von denen die meisten nicht aktiv sind. Demnach liegt die Zahl der monatlichen Nutzer bei höchstens 416 Millionen.
Frage 9: Wie kann die Anzahl der täglichen Nutzer einer Plattform, die nur monatliche Nutzerzahlen meldet, für Werbezwecke geschätzt werden?
Unter Verwendung der von derselben Quelle bereitgestellten Informationen, d. h. unter Berücksichtigung der Tatsache, dass die Zahl der täglichen Nutzer sozialer Plattformen der Zahl der monatlichen Nutzer geteilt durch 2.05 entspricht, kann eine Schätzung vorgenommen werden.
Frage 10: Warum lassen die Gesamtzahlen der Nutzer von Social-Media-Plattformen keine Rückschlüsse auf die Repräsentativität einer bestimmten Zielgruppe für ein bestimmtes soziales Medium zu?
Wie bereits erwähnt, hat angesichts des heutigen Wettbewerbsniveaus eine höhere Nutzerzahl einer Social-Media-Plattform im Vergleich zu anderen Plattformen kaum noch Aussagekraft. Daher ist es notwendig, die Merkmale der jeweiligen Zielgruppe, die angesprochen werden soll, genau zu analysieren..
