Wer Shopping-Kampagnen mit Microsoft Ads schaltet, weiß, wie frustrierend die Verwaltung eines großen Produktkatalogs sein kann. Es gibt viele Probleme: Produkte werden inaktiv, Feeds enthalten fehlende Daten, Produkte werden nicht ausgeliefert, und die genaue Fehlerursache zu finden, ist ein zeitaufwändiger Prozess. Microsoft versucht, dies mit einem neuen Tool namens Product Explorer zu beheben.
Die Ankündigung erfolgte durch Navah Hopkins, Produktbeauftragte bei Microsoft. Das Tool bietet eine zentrale Übersicht über den Zustand und die Leistung des Produktkatalogs. Es ist bereits in den Konten verfügbar. Wenn Sie also Shopping-Kampagnen mit Microsoft Ads schalten, können Sie es jetzt ausprobieren.
Was Product Explorer eigentlich ist
Der Produkt-Explorer ist ein in Microsoft Ads integriertes Reporting-Tool, mit dem Werbetreibende ihren gesamten Produktkatalog zentral einsehen können. Zuvor waren sie auf Merchant Center-Berichte und Daten einzelner Anzeigengruppen angewiesen, um die Performance ihres Feeds zu analysieren. Dieser Prozess war langsam und fehleranfällig.
Der Produkt-Explorer vereint all diese Funktionen in einer einzigen, durchsuchbaren Oberfläche. Produkte lassen sich nach Attributen wie Artikelnummer (SKU), Titel, GTIN oder Produkt-ID filtern. So können Sie erkennen, welche Produkte aktiv sind, welche Werbung schalten oder welche Performance-Daten generieren.
Statt Berichtsdaten und Tabellenkalkulationen zu durchforsten, könnte man im Katalog nach Informationen zu jedem beliebigen Produkt suchen, das von Interesse sein könnte.
Was es Ihnen zeigt
Das Tool deckt verschiedene Aspekte auf, die zuvor schwer zu erfassen waren. Hier ist eine Übersicht, was Werbetreibende nun an einem Ort sehen können.
Zunächst zu den Zulassungsproblemen. Wenn ein Produkt nicht ausgeliefert wird, zeigt Ihnen der Produkt-Explorer die Ursache an. Möglicherweise fehlen Metadaten, ein Pflichtfeld, die Preise stimmen nicht überein oder es gibt ein anderes Problem, das die Zulassung des Produkts für die Anzeigenschaltung verhindert. Das Tool markiert diese Punkte, sodass Sie genau wissen, was behoben werden muss.
Zweitens: Leistungsdaten. Der Produkt-Explorer enthält Leistungskennzahlen auf Produktebene der letzten 30 Tage. So sehen Sie nicht nur, ob ein Produkt teilnahmeberechtigt ist, sondern auch, wie es sich hinsichtlich Impressionen und Ergebnissen tatsächlich entwickelt hat.
Drittens: Empfohlene Maßnahmen. Das Tool zeigt Ihnen nicht nur an, was nicht stimmt, sondern liefert auch Handlungsvorschläge, die es Ihnen erleichtern, defekte oder inaktive Produkte in einen einsatzfähigen Zustand zu versetzen.
Und viertens die Exportfunktion. Sie können gefilterte Produktlisten exportieren, um sie außerhalb der Plattform weiter zu analysieren, falls Sie detailliertere Informationen einholen oder die Daten mit anderen teilen möchten.
Warum dies für Einzelhandelswerbetreibende wichtig ist
Die Verwaltung eines Produktfeeds klingt einfach, bis man es tatsächlich umsetzt. Ein großer Katalog kann Tausende von Artikeln enthalten, und selbst kleine Probleme auf Produktebene können die Kampagnenleistung unbemerkt beeinträchtigen. Ein Produkt, das nicht vorrätig ist, eine defekte Bild-URL hat, keine GTIN besitzt oder einen Preisfehler aufweist, wird nicht ausgeliefert. Und wenn sich viele solcher fehlerhafter Produkte in Ihrem Katalog befinden, die Sie nicht bemerkt haben, verlieren Sie Reichweite, für deren Rückgewinnung Sie wahrscheinlich bereits Geld ausgegeben haben.
Zu den häufigsten Problemen mit Microsoft Shopping-Kampagnen gehören fehlende Pflichtfelder, ungültige Preise, GTIN-Warnungen, Fehler bei der Bildverifizierung und Probleme mit der Aktualität der Daten. Dies sind keine seltenen Ausnahmefälle, sondern die Regel beim Betrieb eines umfangreichen Katalogs. Das Problem war schon immer die mangelnde Transparenz. Die meisten Werbetreibenden bemerken diese Probleme erst, wenn die Performance sinkt und sie genauer hinschauen, anstatt sie frühzeitig zu erkennen.
Der Product Explorer zielt darauf ab, dies zu ändern. Indem Microsoft Werbetreibenden eine durchsuchbare und filterbare Ansicht ihres Katalogs mit Problemmarkierungen und empfohlenen Lösungen direkt in der Benutzeroberfläche bietet, erleichtert das Unternehmen es ihnen, den Zustand ihrer Feeds proaktiv statt reaktiv im Blick zu behalten.
Der Zusammenhang zwischen Futterqualität
Hier das Gesamtbild: Produktbasierte Werbung auf Plattformen wie Microsoft ist zunehmend automatisiert. Kampagnen vom Typ „Smart Shopping“ und „Performance Max“ entscheiden selbstständig, welche Produkte wem und wann angezeigt werden. Ihr wichtigster Einflussfaktor als Werbetreibender ist die Qualität der Daten, die Sie in den Feed einspeisen.
Wenn Ihr Feed unvollständige oder fehlerhafte Daten enthält, hat die Automatisierung weniger Möglichkeiten, damit zu arbeiten. Produkte mit vollständigen und aussagekräftigen Daten erzielen tendenziell mehr Impressionen. Produkte mit Lücken oder Fehlern erzielen hingegen weniger oder gar keine Impressionen. Daher ist die Pflege der Feed-Qualität nicht nur eine Aufgabe der Datenverwaltung, sondern beeinflusst direkt die Reichweite Ihrer Kampagnen und die Effizienz Ihres Budgets.
Microsoft nutzt diese Beziehung und verdeutlicht dies durch die Weiterentwicklung seiner Plattform. Die E-Commerce-Strategie von Microsoft Advertising konzentriert sich 2026 stark auf die Integration von Copilot-Funktionen, maschinellem Lernen und KI-gestützten Einkaufserlebnissen. All dies setzt jedoch qualitativ hochwertige, aktuelle und präzise Produktdaten voraus. In diesem Sinne kann der Product Explorer als Teil von Microsofts Bemühungen um eine entsprechende Lösung betrachtet werden.
Was Sie damit tun sollten
Wenn Sie Microsoft Shopping-Kampagnen schalten, sollten Sie als Erstes den Produkt-Explorer öffnen und Ihren Katalog scannen. Achten Sie dabei auf Produkte mit Zulassungsproblemen. Besonders wichtig sind Produkte, die zuvor aktiv waren, aber nicht mehr ausgeliefert werden, da diese eigentlich Impressionen generieren sollten, dies aber nicht tun.
Die 30-Tage-Performance-Ansicht ist auch hilfreich, um leistungsschwache Produkte zu identifizieren, die zwar aktiv und qualifiziert sind, aber keine Ergebnisse liefern. Manchmal ist ein Produkt technisch einwandfrei, aber Titel, Beschreibung oder andere Attribute sind zu allgemein, um relevante Suchanfragen optimal abzudecken. Solche Probleme werden deutlich sichtbar, wenn man die Performance-Daten auf Produktebene einsehen kann.
Nutzen Sie anschließend die vom Tool vorgeschlagenen Maßnahmen und arbeiten Sie die Korrekturen systematisch ab. Bei einem großen Produktkatalog erleichtert die Exportfunktion die Priorisierung der zu bearbeitenden Produkte, insbesondere wenn Sie nach Kriterien wie Umsatzbeitrag oder Reichweite sortieren möchten.
Wichtig zu beachten: Probleme mit der Produktqualität häufen sich mit der Zeit. Produkte werden hinzugefügt, Preise ändern sich, Lagerbestände schwanken, und die Produktdaten sind nicht immer aktuell. Eine regelmäßige Überprüfung des Katalogzustands, anstatt erst bei Problemen, ist langfristig sinnvoller. Mit Product Explorer ist diese routinemäßige Überprüfung deutlich weniger zeitaufwendig als früher.
Warum Microsoft das baut
Microsoft hat seine Werbeplattform im vergangenen Jahr kontinuierlich um Diagnose- und Analysetools erweitert. Anfang 2026 führte das Unternehmen die Ursachenanalyse für Performance-Schwankungen ein, um Werbetreibenden zu helfen, die Gründe für Veränderungen der Kampagnenergebnisse zu verstehen. Außerdem wurde die Conversion-Tracking-Diagnostik hinzugefügt, um Probleme bei der Messkonfiguration frühzeitig zu erkennen. Der Produkt-Explorer fügt sich in Microsofts Strategie ein, Werbetreibenden die Identifizierung und Behebung von Problemen zu erleichtern, ohne dass Support-Tickets erstellt oder Daten in externe Tools exportiert werden müssen.
Das übergeordnete Ziel ist klar: Ein besser verwalteter Katalog bedeutet mehr verfügbare Produkte, was wiederum zu einer höheren Auktionsbeteiligung und letztendlich zu höheren Einnahmen für Microsoft führt. Somit stimmen die Interessen von Werbetreibenden und der Plattform gleichermaßen überein. Tools, die die Feed-Verwaltung vereinfachen, kommen beiden Seiten zugute.
Fazit
Der Produkt-Explorer ist eine praktische Ergänzung für Microsoft Ads. Er revolutioniert zwar nicht die Funktionsweise von Shopping-Kampagnen, macht die Katalogverwaltung aber deutlich einfacher. Die Möglichkeit, den gesamten Produktkatalog durchsuchbar zu betrachten, Probleme bei Produkten zu erkennen, die Ursachen zu verstehen, Lösungsvorschläge zu erhalten und auf Leistungsdaten der letzten 30 Tage zuzugreifen – all das an einem Ort – ist wirklich nützlich.
Falls Ihre Microsoft Shopping-Kampagnen bisher nicht die gewünschten Ergebnisse erzielt haben oder Sie in letzter Zeit keine gründliche Feed-Analyse durchgeführt haben, ist jetzt ein guter Zeitpunkt dafür. Laut Navah Hopkins ist das Tool ab sofort für alle Konten verfügbar, sodass Sie nicht warten müssen.
Häufig gestellte Fragen
Frage 1: Was ist der Microsoft Ads Product Explorer?
Es handelt sich um ein neues Reporting-Tool in Microsoft Ads, das Werbetreibenden eine zentrale, durchsuchbare Übersicht ihres gesamten Produktkatalogs bietet. Es zeigt an, welche Produkte aktiv sind, welche Anzeigen ausgeliefert werden, welche Probleme bestehen und wie die Produkte in den letzten 30 Tagen abgeschnitten haben.
Frage 2: Wer hat den Product Explorer angekündigt?
Das Tool wurde von Navah Hopkins, Microsoft Product Liaison, angekündigt, die bestätigte, dass es bereits in den Konten verfügbar ist.
Frage 3: Welche Art von Problemen meldet der Produkt-Explorer?
Es beleuchtet Zulassungsprobleme, Metadatenlücken und andere Faktoren, die die Auslieferung von Anzeigen durch Produkte verhindern. Außerdem werden empfohlene Maßnahmen aufgezeigt, die Werbetreibenden helfen, diese Probleme zu beheben.
Frage 4: Nach welchen Produktattributen kann ich suchen und filtern?
Sie können Produkte nach Attributen wie SKU, Titel, GTIN und Produkt-ID filtern.
Frage 5: Wie viele Leistungsdaten zeigt der Produkt-Explorer an?
Es umfasst Leistungsdaten auf Produktebene für die letzten 30 Tage.
Frage 6: Kann ich Daten aus dem Produkt-Explorer exportieren?
Ja. Das Tool ermöglicht es Werbetreibenden, gefilterte Produktlisten zur weiteren Analyse außerhalb der Plattform zu exportieren.
Frage 7: Warum ist die Feedqualität für Shopping-Kampagnen so wichtig?
Shopping-Kampagnen werden zunehmend automatisiert, d. h. die Plattform entscheidet, welche Produkte wann angezeigt werden. Unvollständige oder fehlerhafte Produktdaten schränken die Effektivität dieser Automatisierung ein, was sich direkt auf die Reichweite und den Kampagnenerfolg auswirkt.
Frage 8: Ist der Produkt-Explorer für alle Microsoft Ads-Werbetreibenden verfügbar?
Laut Navah Hopkins sollte die Funktion bereits in den Konten verfügbar sein. Wenn Sie Shopping-Kampagnen durchführen, können Sie in Ihrem Microsoft Ads-Konto darauf zugreifen.
Frage 9: Was ist eine GTIN und warum ist sie wichtig?
GTIN steht für Global Trade Item Number (Globale Artikelnummer). Es handelt sich um eine Produktkennung, ähnlich einer Barcodenummer, die Microsoft dabei hilft, Ihre Produkte relevanten Suchanfragen zuzuordnen. Fehlende oder falsche GTINs gehören zu den häufigsten Problemen im Produktfeed, die die Bereitstellung von Produkten verhindern können.
Frage 10: Wie oft sollte ich den Produkt-Explorer verwenden?
Regelmäßig. Probleme mit dem Produktfeed häufen sich tendenziell mit der Zeit, da Produkte hinzugefügt, Preise geändert und Lagerbestände angepasst werden. Es empfiehlt sich, den Produkt-Explorer für regelmäßige Katalogprüfungen zu nutzen, anstatt erst bei Problemen.
