Am 19. Mai 2026 veranstaltete Microsoft Advertising sein jährliches Activate-Event – eine der beeindruckendsten Produktankündigungen der letzten Jahre. Die Veranstaltung ist auf registrierte Nutzer des Microsoft Advertising Partner Program beschränkt, und die Kernbotschaft des diesjährigen Activate war eindeutig: Künstliche Intelligenz übernimmt immer mehr Aufgaben im Werbe-Workflow, doch Werbetreibende behalten die Kontrolle. Sichtbarkeit, Transparenz und messbare Ergebnisse standen im Mittelpunkt aller Ankündigungen.
Hier ist eine Übersicht über die vorgestellten Neuerungen und deren Bedeutung für Werbetreibende und Agenturen.
Die drei Kräfte, die das Marketing derzeit neu gestalten
Kenneth Andrew eröffnete die Veranstaltung mit einer Beschreibung des Umfelds, in dem sich Werbetreibende befinden. Laut Microsoft prägen drei Kräfte derzeit das Marketing: informierte Konsumenten mit höheren Erwartungen und mehr Auswahlmöglichkeiten, eine neue Ära des Marketings, in der Leistung und Transparenz Hand in Hand gehen, und ein KI-getriebener Wandel, der die Art und Weise verändert, wie Menschen Produkte entdecken und kaufen.
Microsoft vertritt den Standpunkt, dass man Partnern Werkzeuge an die Hand geben möchte, die Ergebnisse erzielen, Arbeitsabläufe vereinfachen und Wachstum ermöglichen, ohne die Komplexität zu erhöhen.
Intelligentere Messung auf ganzer Linie
Eine der praktischsten Ankündigungen bei Activate betraf Messung und Berichterstattung, Bereiche, in denen Werbetreibende immer wieder Probleme haben.
Die benutzerdefinierten Spalten wurden um Konversionskennzahlen erweitert. Werbetreibende können nun Kennzahlen wie Kundenwert und durchschnittlichen Bestellwert direkt in der Plattform erstellen, ohne diese Daten extern abrufen zu müssen.
Eine weitere Verbesserung bei Performance Max betrifft die Reporting-Funktionen. Werbetreibende können nun einsehen, auf welchen Kanälen ihre Anzeigen geschaltet werden und welche Suchanfragen zu den Ergebnissen führen. Diese Transparenz war ein lang gehegter Wunsch der Performance-Max-Nutzer.
Microsoft kündigte zwei weitere Verbesserungen bei der Messung an: Berichterstattung zur Gebotsstrategie und kontoübergreifendes Portfolio-Bidding. Letzteres ist besonders wertvoll für große Konten mit vielen Kampagnen, da etablierte Kampagnen die Gebotsstrategie neu gestarteter Kampagnen innerhalb eines Portfolios beeinflussen können.
KI, die Sie auf dem Laufenden hält
Navah Hopkins betonte wiederholt, dass Microsoft gemeinsam mit seinen Partnern entwickelt, nicht für sie. Dies wurde besonders deutlich im Abschnitt über KI.
Die KI-gestützte Ursachenanalyse von Copilot identifiziert mithilfe von KI die Gründe für die schwache Performance von Kampagnen, zeigt Wachstumspotenziale auf und behebt Probleme beim Conversion-Tracking. Anstatt die Gründe für die mangelhafte Kampagnenperformance selbst zu analysieren, übernimmt das Tool diese Aufgabe für den Werbetreibenden.
KI-generierte Werbemittel mit Markensteuerung bieten Werbetreibenden die Möglichkeit, mithilfe von KI Werbematerialien zu erstellen und gleichzeitig Tonfall, Botschaft und Markenkonsistenz zu kontrollieren. Dies begegnet der seit Langem bestehenden Sorge, dass KI-generierte Werbemittel oft vom Markenbild abweichen.
Die wichtigste KI-Neuigkeit war AI Max, das sich derzeit in der geschlossenen Pilotphase befindet. Es bietet Funktionen wie die Abfrageabgleichung zur Ermittlung neuer Nachfrage, die Personalisierung von Werbemitteln in Echtzeit, transparente Leistungsberichte über verschiedene Assets und Keywords hinweg sowie Tools für Experimente zur Messung von Leistungssteigerungen. Der Fokus auf transparente Berichte entspricht direkt dem Bedürfnis von Werbetreibenden nach mehr Transparenz.
Was ist neu bei Performance Max?
Performance Max bleibt ein zentraler Bestandteil des Produktportfolios von Microsoft Advertising, und es gibt in diesem Jahr viele Verbesserungen dafür.
In Performance Max wurden neue Ziele zur Kundengewinnung hinzugefügt. Diese Ziele konzentrieren sich auf die tatsächliche inkrementelle Wertschöpfung anstatt auf die Gesamtzahl der Conversions. Die inkrementelle Wertschöpfung misst, ob eine Conversion ohnehin stattgefunden hätte, und liefert so ein genaueres Bild des tatsächlichen Beitrags der Kampagne.
Erweiterte Kontrollmöglichkeiten wie Ausschlusskriterien, Targeting-Optionen und Transparenz für Publisher wurden ebenfalls in die Kampagne integriert. Microsoft berichtet von einer Steigerung der inkrementellen Conversions um 8 %, wenn Werbetreibende Performance Max nutzen – dies dient als Beweis für die Wirksamkeit des Produkts.
Darüber hinaus wurde ein Experimentierframework hinzugefügt, um Werbetreibenden zu helfen, die tatsächlichen Leistungsauswirkungen der Kampagnen zu messen, wodurch der Validierungsprozess dieses Ansatzes einfacher wird.
Targeting- und Zielgruppenaktualisierungen
Es gibt mehrere Verbesserungen bei den Zielgruppen- und Targeting-Funktionen, die Beachtung verdienen.
Impression-basiertes Marketing und Remarketing ermöglichen es Werbetreibenden, Nutzer nicht nur anhand der Klicks, sondern auch anhand der Anzeigenimpressionen gezielt anzusprechen. Dies stellt eine bedeutende Veränderung dar, da der Zusammenhang zwischen Maßnahmen zur Steigerung der Markenbekanntheit im oberen Bereich des Marketing-Funnels und Konversionsaktivitäten im unteren Bereich deutlich klarer wird.
Mit Content Targeting und Platzierungskontrolle können Werbetreibende gezielt Microsoft-eigene Plattformen ansprechen, die thematisch passenden Inhalte für ihre Marke auswählen und einen detaillierten Bericht zum Content Targeting erhalten. Für Werbetreibende, denen die Platzierung ihrer Anzeigen wichtig ist, stellt dies eine sinnvolle Ergänzung dar. Auch das LinkedIn Targeting wurde deutlich vereinfacht. Die Zielgruppenauswahl ist nun viel einfacher und die Logik des UND/ODER-Targetings verständlicher, was die Einrichtung deutlich erleichtert.
Kreativ- und Workflow-Tools
Es wurden mehrere Aktualisierungen von Kreativ- und Workflow-Tools angekündigt.
Ad Studio wurde um Verbesserungen für KI-generierte Assets und die Verwaltung von Marken-Kits erweitert. Mit dem Ad Preview Hub können Werbetreibende Live-Anzeigenvorschauen mit teilbaren Links generieren, wodurch das Versenden von Screenshots an Kunden vereinfacht wird.
Auch das Importcenter wurde aktualisiert. Die Migration der Kampagnen von Google, Meta und Pinterest ist nun deutlich einfacher, da klar ersichtlich ist, was migriert wird, und während der Migration Optimierungsvorschläge angezeigt werden.
Der E-Commerce hat ein bedeutendes Upgrade erhalten.
Es gab zahlreiche Aktualisierungen der E-Commerce-Funktionen.
Mit Merchant Center können Shopnamen und Domains nun selbstständig aktualisiert werden, wodurch unnötige Anfragen an den Support für einfache Änderungen entfallen. Die Unterstützung ergänzender Feeds bietet mehr Flexibilität bei der Verwaltung bestimmter Produktdaten und Werbeaktionen, ohne dass der gesamte Feed umstrukturiert werden muss.
Die fortschrittlichste Neuerung ist die Einführung des Universal Commerce Protocol (UCP). Dieses ermöglicht es Werbetreibenden, KI für verschiedene Nutzererlebnisse, darunter Copilot Checkout, mit präzisen und aktuellen Produktdaten zu nutzen. Angesichts des zunehmenden KI-gestützten Shoppings ist ein reibungsloser Produktdatenfluss über ein standardisiertes Protokoll für jede Marke, die online Produkte verkauft, unerlässlich.
Der größere Wandel im Konsumverhalten
Neben der Produktankündigung veröffentlichte Activate eine Studie zu Veränderungen im Kaufverhalten. Kelli Kemery präsentierte Ergebnisse, die die Stabilität der Nachfrage belegten, während sich die Art ihrer Befriedigung grundlegend veränderte.
Fast zwei Drittel der Käufer beginnen ihre Recherche frühzeitig und kaufen auch nach dem Ende der wichtigsten Einkaufsperioden noch ein. Die meisten Verbraucher vergleichen Preise und suchen eher nach einem guten Angebot als nach Rabatten. Käufer wechseln flexibel zwischen Online- und Offline-Shopping; daher ist eine kanalübergreifende Präsenz unerlässlich.
Die Kernaussage ist eindeutig: Die Customer Journey ist länger und bewusster geworden. Frühzeitig präsent zu sein und während des gesamten Prozesses sichtbar zu bleiben, ist wichtiger denn je.
Was kommt als nächstes
Microsoft schloss Activate 2026 mit der Ankündigung der folgenden kommenden Angebote ab: Workshops mit Schwerpunkt KI, Partner Pulse Webinare, Agency Growth Forums in Präsenz in London und New York sowie erweiterte Partner Awards für eingeschriebene Partner.
Der rote Faden der Activate 2026-Konferenz war deutlich: Künstliche Intelligenz spielt eine immer größere Rolle, doch Werbetreibende werden nicht ins Abseits gedrängt. Die entwickelten Tools sind darauf ausgelegt, die Automatisierung zu stärken und gleichzeitig Werbetreibende über deren Funktionsweise auf dem Laufenden zu halten.
Häufig gestellte Fragen
Frage 1: Was ist Microsoft Advertising Activate 2026?
Activate 2026 ist eine jährlich stattfindende, exklusive Veranstaltung nur für Mitglieder des Microsoft Advertising Partner Program. Sie fand am 19. Mai 2026 statt und widmete sich wichtigen Produktankündigungen, KI-Fortschritten und Roadmap-Empfehlungen für Werbetreibende und Agenturen.
Frage 2: Was ist AI Max in Microsoft Advertising?
AI Max ist eine neue KI-gestützte Ebene für Suchkampagnen, die derzeit nur in einer geschlossenen Pilotphase verfügbar ist. Sie bietet erweitertes Suchanfrage-Matching, personalisierte Werbemittel in Echtzeit, transparente Berichte zu Assets und Keywords sowie Experimentierfunktionen zur Messung der Leistungssteigerung.
Frage 3: Was hat sich bei Performance Max im Rahmen der Aktivierung 2026 geändert?
Microsoft hat Performance Max um neue, auf inkrementelle Kundengewinnungsziele erweitert, die Steuerelemente (einschließlich Ausschluss- und Targeting-Funktionen) aktualisiert und ein Experimentierframework eingeführt. Darüber hinaus verzeichnete das Unternehmen einen Anstieg der inkrementellen Conversions um etwa 8 % bei Performance-Max-Kampagnen.
Frage 4: Was ist das Universal Commerce Protocol?
Das Universal Commerce Protocol (UCP) ist ein neues Protokoll, mit dem Marken Microsoft zeitnahe und präzise Produktdaten für KI-gestützte Einkaufserlebnisse, einschließlich des Copilot-Checkouts, bereitstellen können. Ziel des Protokolls ist es, Marken dabei zu unterstützen, im wachsenden Ökosystem des KI-gestützten Handels relevant zu bleiben.
Frage 5: Was ist impressionsbasiertes Remarketing in Microsoft Advertising?
Impression-basiertes Remarketing ermöglicht es Werbetreibenden, Nutzer nicht nur anhand von Klicks, sondern auch anhand der Anzeigenkontakte gezielt anzusprechen. Diese Funktion soll eine Verbindung zwischen Maßnahmen zur Steigerung der Markenbekanntheit im oberen Bereich des Marketing-Funnels und dem Conversion-Verhalten im unteren Bereich herstellen.
Frage 6: Was hat Microsoft speziell für Agenturen angekündigt?
Für Agenturen wurden mehrere wertvolle neue Funktionen eingeführt, wie zum Beispiel der Ad Preview Hub für teilbare Live-Vorschauen der Anzeigen, das verbesserte Import Center zur Erleichterung des Migrationsprozesses von Kampagnen von Google und Meta sowie das vereinfachte LinkedIn-Targeting mit einer klaren UND/ODER-Zielgruppenlogik.
Frage 7: Was ist der Ad Preview Hub?
Ad Preview Hub ist ein Tool, mit dem Werbetreibende eine Live-Vorschau ihrer Anzeigen über teilbare Links erhalten und so die manuelle Erstellung von Screenshots während des Überprüfungs- und Genehmigungsprozesses von Anzeigen vermeiden können.
Frage 8: Welche Trends im Konsumverhalten wurden von Activate 2026 hervorgehoben?
Die auf der Veranstaltung vorgestellten Forschungsergebnisse zeigten, dass fast zwei Drittel der Käufer im Voraus recherchieren, die meisten Käufer aktiv Preise vergleichen und eher auf ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis als auf Rabatte achten und die Verbraucher fließend zwischen Online- und Offline-Einkaufserlebnissen wechseln.
Frage 9 : Was ist eine Copilot-gestützte Ursachenanalyse?
Es handelt sich um eine KI-Funktion, die automatisch Probleme mit der Kampagnenleistung diagnostiziert, Wachstumschancen identifiziert und Probleme bei der Conversion-Verfolgung behebt, wodurch der Zeitaufwand für Werbetreibende bei der manuellen Untersuchung von Leistungseinbrüchen reduziert wird.
Frage 10: Welche Veranstaltungen plant Microsoft Advertising nach Activate 2026?
Nach Activate 2026 kündigte Microsoft KI-orientierte Workshops, Partner Pulse Webinare, persönliche Agency Growth Foren in London und New York sowie erweiterte Partner Awards und Anerkennungsmöglichkeiten für eingeschriebene Partner an.
