Microsoft kündigte an, die Vorschau von Performance Max-Kampagnen über den Advertising Ad Preview Hub zu starten. Diese Funktion war bereits für ein anderes Microsoft Advertising-Produkt, Performance Max, verfügbar und soll Werbetreibenden helfen, die Wirkung ihrer Anzeigen vor der Veröffentlichung zu testen.
Das neue Tool wurde entwickelt, um den Genehmigungsprozess zu vereinfachen.
Es hilft Werbetreibenden außerdem zu verstehen, wie Microsoft Advertising bestimmte Assets erstellt, da bei Kampagnen, die auf der automatisierten Zusammenstellung mehrerer Anzeigenkomponenten basieren, die endgültige Kombination nicht immer vor dem Start sichtbar ist. Dies ist ein entscheidender Faktor für ein Werbeprodukt, bei dem die meisten Anzeigen automatisch generiert werden und somit potenziell unerwartete Kombinationen von Überschriften, Bildern und anderen Medien entstehen können.
Warum die Vorschau von Assets in PMax so eine Herausforderung darstellt
Das System nutzt zudem einzigartige automatisierte Technologien. Es erstellt Anzeigen, indem es vorhandene Assets kombiniert und diese an verschiedenen Stellen auf der Microsoft-Plattform platziert, anstatt dass der Werbetreibende sie manuell erstellt oder einzeln platziert. Dadurch ergeben sich unzählige Kombinationsmöglichkeiten, die eine unglaubliche Vielfalt bieten und menschliche Prüfer überfordern können. Vor der Entwicklung dieses Tools mussten Werbetreibende, die die Wirkung ihrer Anzeigenkombinationen sehen wollten, auf Screenshots oder Berechnungen zurückgreifen. Diese Methode erwies sich als ineffizient, insbesondere für Agenturen, die vor der Anzeigenschaltung die Zustimmung des Kunden benötigten.
Je mehr Werbemittel ein Werbetreibender in seiner Performance-Max-Kampagne einsetzt, desto schwieriger ist es, vor dem Start abzuschätzen, wie diese Elemente zusammenwirken. Microsoft Advertising verwendet in seinen Performance-Max-Kampagnen typischerweise mehrere Bilder, Überschriften, Beschreibungen und andere Inhalte. Die Werbetechnologie ermittelt, welche Anzeigenkombinationen am besten funktionieren. Daher bedeutet eine größere Anzahl an Werbemitteln in der Regel eine größere Vielfalt an Kombinationsmöglichkeiten und folglich eine größere Schwierigkeit, deren Auswirkungen auf die Werbekampagne abzuschätzen.
So funktioniert der Anzeigenvorschau-Hub in Performance Max
Der Anzeigenvorschau-Hub ist jetzt als integriertes Tool für Performance Max-Werbetreibende verfügbar. Sie können ihn aufrufen, indem Sie eine Asset-Gruppe öffnen und „Anzeigenvorschau“ auswählen. Hier können Werbetreibende die Anzeigen in der Vorschau ansehen und sogar einen Link zum Teilen mit externen Stakeholdern generieren. Das bedeutet, dass Sie ihnen keinen Zugriff auf Ihr Microsoft Advertising-Konto gewähren müssen, was für Sie und Ihre Kunden zusätzlichen Verwaltungsaufwand bedeuten würde.
Diese Funktion war besonders nützlich für Agenturen, die mehrere Kunden betreuen und daher Dutzende von Werbekampagnen prüfen müssen. Jedem Kunden, der eine Werbekampagne in der Vorschau ansehen möchte, direkten Kontozugriff zu gewähren, wäre für beide Seiten zeitaufwendig. Ein Vorschaulink hingegen erfordert lediglich das Versenden an eine externe E-Mail-Adresse. Microsoft weist darauf hin, dass der Zugriff auf einen Vorschaulink nur dem Ersteller und den Empfängern des Links möglich ist, wodurch potenzielle Sicherheitsrisiken minimiert werden. Insbesondere die Möglichkeit, die Sichtbarkeit einer sensiblen oder noch nicht veröffentlichten Werbekampagne einzuschränken, ist für Agenturen, die zahlreiche Werbekampagnen prüfen müssen, von entscheidender Bedeutung. Die Link-Vorschau ist auch für andere Microsoft Advertising-Produkte verfügbar, darunter Audience Ads, wo dieses Tool bereits seit einiger Zeit angeboten wird.
Warum der Zugriff auf Vorschau-Tools für Werbetreibende so wichtig ist
Die grundlegende Bedeutung der Vorschau-Tools ergibt sich aus der Komplexität von Performance Max, das Werbemittel automatisch aus unzähligen Kombinationsmöglichkeiten zusammenstellt. Bisher mussten Kunden oder Werbeagenturen, die eine Performance-Max-Kampagne überprüfen wollten, entweder Screenshots vom Unternehmen anfordern oder auf Drittanbieter-Tools zurückgreifen, die jedoch nur eine geschätzte Vorschau lieferten.
Die in Microsoft Advertising verfügbare Vorschauoption für Direktlinks eliminiert einen zusätzlichen Schritt und beschleunigt so die Genehmigung neuer Werbekampagnen. Darüber hinaus ermöglicht die Vorschau die Überprüfung spezifischer Anzeigenkombinationen, die die Performance Max-Werbeplattform nutzt, um die leistungsstärkste Option für die Zielgruppe zu ermitteln. Für Werbetreibende bedeutet dies, dass sie sehen können, welche Kombination aus Bildern, Überschriften und anderen Elementen ungeeignet ist, und die notwendigen Anpassungen vor dem Kampagnenstart vornehmen können. Insgesamt bietet die Vorschau praktische und taktische Vorteile und gibt Werbetreibenden mehr Möglichkeiten zur Überprüfung, um sicherzustellen, dass die gewählte Multi-Format-Kampagne den Anforderungen entspricht.
Die Linkvorschau-Option hilft Agenturen bei der Lösung eines spezifischen Problems, da sie als Vermittler zwischen Werbetreibenden und Kunden fungieren, die die Werbekampagnen häufig regelmäßig überprüfen müssen. Anstatt Zugriff auf ein komplettes Microsoft Advertising-Konto zu gewähren oder auf externe Vorschau-Tools zurückzugreifen, die zusätzliche administrative Schritte erfordern, können Agenturen einfach einen Vorschau-Link zu einer Werbekampagne weiterleiten und bei Bedarf Anmerkungen hinzufügen.
Dieses Vorschau-Tool trägt außerdem zur Sicherstellung der Qualitätsstandards innerhalb einer Kampagne bei. Sollte eine bestimmte Kombination von Anzeigenkomponenten voraussichtlich nicht die erwartete Leistung erbringen, kann der Werbetreibende diese in der Vorschauphase erkennen und entfernen oder anpassen, bevor das Kampagnenbudget verbraucht wird. Die frühzeitige Erkennung solcher Probleme ist entscheidend, da sie deutlich weniger Verwaltungsaufwand erfordert als die Behebung des Problems nach dem Kampagnenstart.
Was diese Änderung über Microsofts umfassendere Werbetechnologiestrategie aussagt
Performance Max reiht sich in die Riege ähnlicher Werbeprodukte verschiedener Anbieter von Werbetechnologie ein. Diese Produkte optimieren Werbekampagnen mithilfe automatisierter Technologien, um die effektivste Kombination aus Medien, Botschaften und Platzierungen zu ermitteln. Obwohl diese Technologien mehr Flexibilität bieten, behalten Werbetreibende in der Regel ein gewisses Maß an Kontrolle über die Kampagne und können sie so an ihre spezifischen Bedürfnisse anpassen.
Die Linkvorschau bietet mehr Transparenz in der Werbekampagne und ist besonders wertvoll für größere Werbetreibende und Agenturen, die mehrere Kampagnen gleichzeitig verwalten. Sie reduziert außerdem den administrativen Aufwand, da die externen Administratoren die Anzeigen direkt in der Vorschau anzeigen können, anstatt sich in ein Microsoft Advertising-Konto einloggen oder ein anderes Tool verwenden zu müssen.
Fazit
Die beschriebenen Vorschauoptionen können die Probleme lösen, die mit dem Einsatz automatisierter Werbeprodukte verbunden sind, welche in der Werbetechnologiebranche immer beliebter werden. Da KI-gestützte Tools zunehmend zur Optimierung der Anzeigenleistung eingesetzt werden, wird es schwieriger, die volle Kontrolle über die Werbekampagne zu behalten, was die Qualitätssicherung erschwert. Eine der jüngsten Lösungen von Microsoft Advertising, der Ad Preview Hub für Performance Max, zielt darauf ab, diese Herausforderung zu meistern. Mit dem wachsenden Einsatz automatisierter Kampagnen in der Branche werden die beschriebenen Optionen für Werbetreibende noch relevanter und beliebter.
Häufig gestellte Fragen
Frage 1: Was ist Ad Preview Hub?
Ad Preview Hub ist ein Tool in Microsoft Advertising, mit dem Werbetreibende Vorschauen ihrer Anzeigen auf verschiedenen Geräten und an verschiedenen Standorten überprüfen können. Diese Funktion, die bisher nur für Audience Ads verfügbar war, wurde nun auf Performance Max-Kampagnen erweitert.
Frage 2: Wie können Werbetreibende auf den Ad Preview Hub für Performance Max zugreifen?
Berater können diese Funktion nutzen, indem sie eine Asset-Gruppe in ihrer Performance Max-Kampagne öffnen und anschließend die Funktion „Anzeigenvorschau“ verwenden. Dadurch können sie die verfügbaren Anzeigenformate auf verschiedenen Geräten und Platzierungen einsehen.
Frage 3: Gibt es für Kunden oder Stakeholder eine Möglichkeit, Vorschauen ohne Microsoft Advertising-Konto anzusehen?
Ja, diese Option steht zur Verfügung. Werbetreibende können einen Link zur Vorschau der Werbemittel mit Stakeholdern und Kunden teilen.
Frage 4: Wer kann einen solchen Vorschaulink ansehen?
Laut Microsoft können nur derjenige, der den Vorschaulink erstellt hat, und diejenigen, die ihn geteilt haben, ihn sehen.
Frage 5: Gab es vor diesem Update Möglichkeiten, den Ad Preview Hub auch in anderen Kampagnentypen zu nutzen?
Ja, diese Funktion war bereits vor der Erweiterung des Ad Preview Hub auf Performance Max-Kampagnen für Audience Ads-Kampagnen verfügbar.
Frage 6: Warum ist es wichtig, die Werbemittel für Performance Max-Kampagnen vorab zu prüfen?
Das Problem bei Performance Max-Kampagnen ist, dass sie Werbemittel automatisch über mehrere Platzierungen hinweg zusammenstellen. Dadurch ist es schwierig vorherzusagen, wie die Anzeigen vor Kampagnenstart aussehen werden. Der Ad Preview Hub hilft, dieses Problem zu lösen.
Frage 7: Wie kann dies dazu beitragen, Probleme mit der Werbegrafik vor dem Start einer Kampagne zu erkennen?
Die Vorschau erleichtert es, Elemente zu erkennen, die in Kombination mit anderen nicht gut funktionieren, bevor die Kampagne startet. Werbetreibende können dann die Werbemittel anpassen und vermeiden, Budget für schwache Kombinationen zu verschwenden.
Frage 8: Reduziert dies den Bedarf an Genehmigungstools von Drittanbietern?
Ja, da Vorschauen jetzt im Microsoft Advertising-Konto verfügbar sind, müssen Werbetreibende keine Drittanbieter-Tools mehr verwenden, um sich vorzustellen, wie die Anzeige aussehen wird.
Frage 9: Welche Geräte und Platzierungen können in der Vorschau angezeigt werden?
Werbetreibende können die verfügbaren Anzeigenformate direkt in der Asset-Gruppenansicht auf verschiedenen Geräten und Platzierungen in einer Vorschau anzeigen.
Frage 10: Was können wir aus diesem Update lernen?
Dieses Update deutet darauf hin, dass Microsoft die Transparenz seiner KI-gestützten, selbstautomatisierenden Kampagnen erhöhen möchte. Da Werbung zunehmend auf der automatisierten Erstellung von Werbemitteln basiert, dürfte die Überprüfung und Freigabe dieser vor dem Start zum Branchenstandard werden.
