Mehr als 50 % der aktiven ChatGPT-Nutzer mit Privatkunden-Tarifen sprechen laut den von OpenAI über das Signals-Programm bereitgestellten Nutzungsdaten hauptsächlich eine andere Sprache als Englisch. Die drei am häufigsten gesprochenen Sprachen neben Englisch sind Spanisch, Portugiesisch und Arabisch. Diese Entwicklung markiert einen bedeutenden Wandel in der Zielgruppe von ChatGPT und hat direkte Auswirkungen darauf, wie Unternehmen und Marketingfachleute KI-gestützte Inhalte und Suchfunktionen betrachten.
Die hier analysierten Nutzungsdaten von Endverbrauchern umfassen einzelne ChatGPT-Tarife wie Free, Go, Plus und Pro. Codex-, Enterprise- und Bildungsprodukte sind nicht enthalten, d. h. die Nutzung von ChatGPT am Arbeitsplatz und in Klassenzimmern wird in diesen Daten nicht berücksichtigt. Selbst innerhalb dieses engeren Endverbraucherbereichs ist das Ausmaß des Sprachwandels bemerkenswert.
Was die Signaldaten von OpenAI zeigen
Das Signals-Programm von OpenAI verfolgt die Nutzung der verschiedenen Tarife durch die Verbraucher im Zeitverlauf, basierend auf Juli 2023. Laut Signals stieg die Zahl der wöchentlich aktiven ChatGPT-Nutzer auf allen Kontinenten, wobei Afrika und Asien das stärkste relative Wachstum verzeichneten. Länder mit niedrigerem HDI wiesen im betrachteten Zeitraum das stärkste relative Wachstum auf. OpenAI gibt an, im Rahmen seiner Mission, KI für alle zugänglich zu machen, einen kostengünstigen Zugang zu ChatGPT über die Tarife „Free“ und „Go“ anzubieten.
Unter den nicht-englischsprachigen Aktivitäten auf ChatGPT wuchsen kleinere Sprachen schneller. Laut Daten vom Juni 2026 verzeichneten Usbekisch, Kasachisch und Burmesisch den größten Zuwachs an aktiven Nutzern unter den Sprachen mit mehr als einer Million Nutzern. Ihr Wachstum spiegelt wider, wie weit ChatGPT seine geografische Reichweite auf Märkte ausgedehnt hat, die in der frühen Diskussion um KI keine Rolle spielten.
Eine separate Analyse von OpenAI, basierend auf einer Stichprobe von 0.1 % der zwischen Mitte Oktober 2025 und Anfang Mai 2026 erstellten Konten, legt nahe, dass Nutzer von ChatGPT nach sechs Monaten täglich 50 % mehr Nachrichten versenden und doppelt so viele verschiedene Aufgaben ausprobieren wie in den ersten sechs Monaten. Das Engagement bei ChatGPT wächst rasant innerhalb der vielfältigen Nutzergruppe.
OpenAI schätzt außerdem, dass Personen mit typisch weiblichen Namen nach Erreichen der Parität im letzten Jahr nun die Liste der am häufigsten verwendeten klassifizierbaren Namen anführen. Das Unternehmen stützt sich dabei auf die Zuordnung von Namen zu Geschlecht und nicht auf Nutzerinformationen. Es handelt sich also um eine Schätzung und nicht um eine exakte Geschlechtsbestimmung. Dennoch ist dies ein weiterer Beleg für die wachsende Nutzerdiversität von ChatGPT.
Eine Plattform, die nicht mehr primär englischsprachig ist
ChatGPT wurde ursprünglich auf Englisch eingeführt, und die ersten Nutzer bestanden hauptsächlich aus englischsprachigen Personen in den USA und Westeuropa. Diese anfängliche Konzentration prägte die Annahmen darüber, für wen die Plattform gedacht war und wie sie genutzt wurde. Diese Annahmen sind heute überholt.
Dass die Plattform weltweit immer häufiger genutzt wird, dürfte kaum überraschen. Bemerkenswert ist jedoch, dass die meisten Nutzer sie mittlerweile in anderen Sprachen als Englisch verwenden. Besonders hervorzuheben ist das Wachstum von Sprachen wie Usbekisch, Kasachisch und Burmesisch bis Juni 2026, da diese Sprachen vor einigen Jahren noch gar nicht Teil der ursprünglichen KI-Diskussion waren. Die Plattform hat sich von einem primär englischsprachigen Tool zu einem entwickelt, dessen aktive Nutzung überwiegend in anderen Sprachen erfolgt.
Für Content-Marketer und SEO-Experten stellt sich die zentrale Frage, wie sich dies auf die Informationsbeschaffung und die Beantwortung von Fragen bei ChatGPT auswirkt. Eine Plattform, auf der die meisten Nutzer Fragen auf Spanisch, Portugiesisch, Arabisch oder anderen Sprachen stellen, sollte relevante Informationen in diesen Sprachen abrufen und hilfreiche Antworten generieren können. Das ist schwieriger als es klingt.
Die Sprachlücke bei KI-gestützten Retrieval-Prozessen
Eine der wichtigsten Diskrepanzen in diesen Daten besteht in der Diskrepanz zwischen der Sprache der Nutzerfragen und der Sprache der Inhalte, die KI-Systeme üblicherweise abrufen. Berichte aus diesem Jahr belegen, dass ChatGPT Search häufig Hintergrundabfragen auf Englisch durchführt, selbst wenn die ursprüngliche Nutzeranfrage in einer anderen Sprache verfasst ist. Ein Nutzer, der eine Frage auf Spanisch oder Arabisch stellt, erhält möglicherweise Antworten, die größtenteils aus englischsprachigen Quellen stammen und übersetzt oder zusammengefasst wurden, um eine nicht-englische Antwort zu generieren.
Für Unternehmen und Verlage wirft dies eine wichtige Frage nach dem Verhältnis zwischen Inhalten in einer bestimmten Sprache und der Fähigkeit von KI-Systemen auf, diese im Hintergrund abzurufen. Wenn Ihre Marke beispielsweise ausschließlich englischsprachige Inhalte erstellt und ChatGPT englische Quellen nutzt, selbst wenn die ursprüngliche Suchanfrage des Nutzers nicht auf Englisch war, entsteht dadurch eine temporäre Übereinstimmung. Mit der Verbesserung der mehrsprachigen Abruffähigkeiten von KI-Systemen wird diese temporäre Übereinstimmung jedoch möglicherweise nicht mehr bestehen.
Verlage, die die Performance ihrer Inhalte in mehrsprachigen KI-gestützten Suchumgebungen nicht berücksichtigt haben, gehen von einer Annahme aus, die sich als falsch erweisen könnte. Für Unternehmen und Verlage, die spanisch-, portugiesisch- oder arabischsprachige Märkte erreichen möchten, sind diese Daten besonders wichtig, da sie darauf hindeuten, dass ihre Zielgruppen ChatGPT in großer Zahl nutzen. Ob ihre Inhalte diese Zielgruppen dort erreichen, ist eine ganz andere Frage.
Was dies für die Content- und SEO-Strategie bedeutet
Dieser Trend hat Auswirkungen auf die Content-Strategie. Bis vor Kurzem galt im digitalen Marketing die Ansicht, dass die beste Methode, ein möglichst breites Online-Publikum zu erreichen, in der Erstellung hochwertiger englischsprachiger Inhalte liegt. Englisch ist schließlich die Hauptsprache bei Websuchen, und die meisten KI-Systeme wurden hauptsächlich mit englischsprachigen Daten trainiert. Diese Ansicht lässt sich jedoch zunehmend schwerer aufrechterhalten.
Wenn die Mehrheit der aktiven Nutzer von ChatGPT mittlerweile nicht Englisch spricht und sich dieser Trend in Teilen der Welt wie Afrika und Asien immer schneller fortsetzt, wird eine Strategie, die sich ausschließlich auf englischsprachige Inhalte konzentriert, zunehmend unzureichend. Dies gilt insbesondere für Marken mit globalen Ambitionen oder solche, die in Märkten tätig sind, in denen vorwiegend Spanisch, Portugiesisch oder Arabisch gesprochen wird.
Ein weiterer wichtiger Aspekt ist die Lokalisierung. Das Wachstum von Sprachen wie Usbekisch, Kasachisch und Burmesisch führt dazu, dass KI-Technologie Märkte erreicht hat, in denen es bisher keine lokalisierten, KI-optimierten Inhalte gibt. In solchen Fällen kann die Marke, die bereit ist, diese Inhalte frühzeitig zu erstellen, davon profitieren, sich vor der Konkurrenz in KI-gestützten Suchumgebungen zu etablieren.
Insgesamt zeigen die OpenAI-Daten, dass sich die Zielgruppe von ChatGPT seit dem Produktstart verändert hat. Die Strategie, die sich ausschließlich auf englischsprachige Inhalte stützte, kann nicht mehr als inhärent global gelten.
Häufig gestellte Fragen
Frage 1: Was haben die Signals-Daten von OpenAI über die Nutzerbasis von ChatGPT verraten?
Die von OpenAI erhobenen Signaldaten zeigen, dass mehr als die Hälfte der ChatGPT-Nutzer mit Consumer-Paketen eine andere Sprache als Englisch verwenden. Zu den am weitesten verbreiteten nicht-englischen Sprachen zählen Spanisch, Portugiesisch und Arabisch. Die Datenerhebung umfasst die Tarife Free, Go, Plus und Pro, jedoch nicht die Tarife Enterprise, Codex und Bildungsprodukte.
Frage 2: Welche Regionen verzeichnen das schnellste Wachstum bei der Nutzung von ChatGPT?
Berichten zufolge verzeichneten Afrika und Asien im Vergleich zum Basisjahr Juli 2023 das schnellste relative Wachstum der wöchentlich aktiven Nutzer. OpenAI berichtet außerdem, dass Länder mit niedrigerem HDI das schnellste relative Wachstum des Produkts erlebten und dass der Zugang über kostengünstige Free-and-Go-Tarife angeboten wird.
Frage 3: Welche nicht-englischen Sprachen verzeichnen das schnellste Wachstum auf ChatGPT?
Unter den Sprachen mit mehr als einer Million Nutzern verzeichneten Usbekisch, Kasachisch und Burmesisch im Juni 2026 den größten Zuwachs an aktiven Nutzern. Dieses Wachstum spiegelt wider, wie weit ChatGPTs Reichweite über den ursprünglichen Kreis der KI-Konversation hinausgewachsen ist.
Frage 4: Wie verändert sich das Nutzerengagement im Laufe der Zeit, je länger jemand ChatGPT nutzt?
Ausgehend von den Daten, die auf 0.1 % der zwischen Mitte Oktober 2025 und Anfang Mai 2026 erstellten Accounts erhoben wurden, senden Personen, die auf ChatGPT aktiv bleiben, nach sechs Monaten täglich etwa 50 % mehr Nachrichten und versuchen doppelt so viele verschiedene Aufgaben.
Frage 5: Ruft ChatGPT Inhalte in der gleichen Sprache ab, in der der Benutzer die Fragen stellt?
Nicht unbedingt. Frühere Studien haben gezeigt, dass die KI bei der ChatGPT-Suche häufig englischsprachige Hintergrundabfragen durchführt, unabhängig von der Sprache der ursprünglichen Frage. Das bedeutet, dass nicht-englischsprachige Nutzer von ChatGPT Antworten erhalten, die auf englischen Inhalten basieren – ein Problem, das KI-Systeme zu lösen versuchen.
Frage 6: Was bedeutet diese Umstellung für Unternehmen mit ausschließlich englischsprachigen Content-Strategien?
Unternehmen, die ausschließlich englischsprachige Inhalte erstellen, erreichen derzeit nicht den Großteil der aktiven ChatGPT-Nutzer. Mit der Verbesserung der mehrsprachigen Suchfunktionen von KI-Systemen wird der Vorteil rein englischsprachiger Inhalte jedoch immer geringer, und Marken, die spanisch-, portugiesisch-, arabisch- oder andere Sprachmärkte ansprechen, werden feststellen, dass ihre Zielgruppe ChatGPT bereits intensiv nutzt.
Frage 7: Hat OpenAI schon einmal ähnliche Nutzungsdaten veröffentlicht?
Ja, das stimmt. Dies ist bereits das zweite Mal innerhalb eines Jahres, dass OpenAI Nutzungsdaten von Verbrauchern in einer politikrelevanten Studie veröffentlicht. Die frühere, groß angelegte Studie, die in Zusammenarbeit mit Harvard im September 2025 publiziert wurde, zeigte eine Verringerung der Geschlechterkluft und ein schnelleres Wachstum in Ländern mit niedrigerem Einkommen. Die aktuelle Veröffentlichung von „Signals“ ergänzt dieses Bild um neuere Zahlen.
Frage 8: Was sollten Content-Marketer aus diesen Daten mitnehmen?
Die wichtigste Schlussfolgerung ist, dass die Zielgruppe von ChatGPT nicht mehr überwiegend englischsprachig ist. Content-Strategien, die auf dieser Annahme basieren, sind zunehmend überholt, und Marken mit globalen Ambitionen sollten sich damit auseinandersetzen, wie ihre Inhalte in der mehrsprachigen KI-gestützten Suchumgebung funktionieren.
