OpenAI hat zahlreiche Aktualisierungen für ChatGPT Ads eingeführt, die Gebotsabgabe, Budgetierung, Erfolgsmessung und Kampagnenmanagement betreffen. Diese Aktualisierungen deuten darauf hin, dass sich das Unternehmen von einem experimentellen Werbetreibendentool zu einem ernstzunehmenden Konkurrenten von Google Ads und Meta entwickelt.
Die Aktualisierungen betreffen mehrere Bereiche, die für Performance-Marketer relevant sind, ohne dabei eine einzige bahnbrechende Neuerung zu präsentieren. Zusammengenommen stellen sie einen wichtigen Schritt hin zu einer wettbewerbsfähigen Werbeinfrastruktur dar.
Conversion-basiertes Bidding kommt: Kosten pro Klick erhalten eine Optimierungsebene
Die wichtigste Änderung ist jedoch die Verfügbarkeit von oCPC-Geboten. Dadurch können Werbetreibende Kampagnen mit einem Conversion-Ziel starten, und das System bevorzugt automatisch Klicks mit höherer Conversion-Wahrscheinlichkeit. Die Abrechnung erfolgt weiterhin per CPC, d. h. der Werbetreibende zahlt für jeden Klick. Das System verfügt nun jedoch über ein zusätzliches Signal, das Klicks mit höherer Conversion-Wahrscheinlichkeit priorisiert.
Eine rein klickbasierte Optimierung stellte bisher eine bekannte Einschränkung dar, da der Zusammenhang zwischen Klicks und Geschäftsergebnissen nicht unmittelbar ersichtlich ist. Werbetreibende mussten Klicks daher als Indikator für Ergebnisse und nicht als direkte Messgröße betrachten. Mit diesem Update reiht sich ChatGPT Ads in die gleiche Kategorie wie etabliertere Werbeplattformen ein, die eine Optimierung auf Conversion-Ebene ermöglichen.
Höhere Budgetflexibilität: Tagesbudgets sind jetzt rollierend
Ab nächster Woche ändert OpenAI die Regeln für das Tagesbudget in ChatGPT Ads. Künftig soll das Budget auf einem Sieben-Tage-Durchschnitt basieren. Diese Änderung bietet Werbetreibenden mehr Flexibilität, da die täglichen Ausgaben innerhalb eines wöchentlichen Budgetrahmens variieren können.
In der Praxis bedeutet dies, dass eine Kampagne je nach Bedarf an einem Tag mehr ausgeben kann als an einem anderen. Die Budgetverteilung trägt diesem Effekt Rechnung, indem sie es ermöglicht, das Budget über den Tag zu verteilen, anstatt es auf einmal auszugeben. Das Update dürfte Werbetreibende betreffen, die festgestellt haben, dass ihre Kampagnen täglich etwa zur gleichen Zeit (oft morgens) ihr Budget aufgebraucht haben.
Geografische Ausschlüsse ermöglichen es Werbetreibenden, bestimmte Standorte zu meiden.
ChatGPT Ads bietet jetzt eine Funktion, mit der sich bestimmte Länder, Bundesländer und sogar Städte von der Zielgruppenansprache ausschließen lassen. Das ist eine großartige Neuigkeit für Werbetreibende, die sicherstellen möchten, dass ihre Anzeigen nur die gewünschten Gebiete erreichen.
Das Update ermöglicht eine bessere Budgetkontrolle, indem irrelevante geografische Regionen (aus geschäftlicher Sicht) ausgeschlossen werden. Dieselben Vorteile gelten für Werbetreibende mit regionalen Beschränkungen, beispielsweise Unternehmen, die ausschließlich in den Vereinigten Staaten tätig sind.
Die Messfunktion erhält mehrere Verbesserungen, darunter erweiterte Tools für App- und Website-Konversionen.
Die Erfolgsmessung war schon immer ein zentraler Bestandteil von ChatGPT Ads, und dieses Update brachte zahlreiche Änderungen in diesem Bereich mit sich. Insbesondere die Integration mit AppsFlyer und Adjust ermöglicht nun die Nachverfolgung von App-Installationen und In-App-Ereignissen aus ChatGPT Ads-Kampagnen.
Dies ist eine wesentliche Verbesserung für App-Vermarkter, da sie bisher nicht dieselbe Messquelle für ChatGPT-Anzeigen und andere Teile ihrer Werbekampagnen nutzen konnten. Besonders wichtig ist, dass sowohl AppsFlyer als auch Adjust häufig für die kanalübergreifende First-Party-Messung eingesetzt werden. Dieses Update ermöglicht es Werbetreibenden nun, ChatGPT-Anzeigen in dasselbe Framework zu integrieren.
Zweitens wurde die Messung von Website-Conversions durch das automatische erweiterte Matching verbessert. Diese Funktion nutzt gehashte Kundendaten, um Conversions genauer zu erkennen, und ist unter „Tools“ → „Conversions“ → „Datenquelle“ verfügbar. Das automatische erweiterte Matching behebt dasselbe Problem wie das Update der App-Messung, jedoch für Website-Conversions anstelle von App-Aktivitäten.
Verbesserungen bei der Messung haben direkte Auswirkungen auf die Kampagnenleistung, da ein besseres Verständnis der Konversionsquellen es den Algorithmen ermöglicht, innerhalb der Kampagnen bessere Optimierungsentscheidungen zu treffen.
Massenaktualisierungen über die API ermöglichen eine einfachere Verwaltung großer Kampagnenzahlen.
Eine neue Funktion in der OpenAI Ads API ermöglicht Nutzern die asynchrone Durchführung von Massenoperationen, darunter das Erstellen und Aktualisieren von Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen. Diese Funktion ist ein Muss für Werbetreibende mit einer umfangreichen digitalen Werbepräsenz, da sie die Effizienz ihrer Kampagnenverwaltung deutlich steigert.
Google Ads, Meta und andere große Werbeplattformen bieten ähnliche Tools wie den Google Ads Editor, mit denen Werbetreibende ganze Kampagnen gleichzeitig bearbeiten können. Dieses Update steigert die Produktivität von ChatGPT Ads im großen Maßstab und unterstreicht das Engagement der Plattform für den Einsatz in Unternehmen.
Produktfeed-Kampagnen erhalten aktualisierte Anzeigendarstellung
Kampagnen werden nun visuell aufgewertet, indem Produktfeeds mit Preisen und Sternebewertungen auf den Produktkarten angezeigt werden. Diese beiden Elemente haben ein hohes Potenzial, die Klickrate (CTR) zu beeinflussen.
Warum dieses Update wichtig ist
Dieses Update beinhaltet zahlreiche Änderungen und Verbesserungen der ChatGPT-Anzeigenplattform. Jede einzelne dieser Änderungen löst ein wichtiges Problem für Werbetreibende. Zusammengenommen stellen sie einen klaren Schritt hin zur Funktionsgleichheit mit Google Ads und Meta dar.
Andererseits sind viele dieser Funktionen in der Branche schon seit Längerem verfügbar. ChatGPT Ads holt lediglich Standards auf, die Wettbewerber seit Jahren bieten.
Für Werbetreibende, die ChatGPT Ads aufgrund seiner bisherigen Unreife bisher nur zögerlich genutzt haben, wird es nun, da die Plattform über mehrere lang erwartete Funktionen verfügt, deutlich einfacher sein, sie einzuführen. Und diejenigen, die die Plattform bereits nutzen, profitieren von der verbesserten Messung, dem vereinfachten API-Zugriff und der größeren Flexibilität bei der Zielgruppenansprache.
Häufig gestellte Fragen
Frage 1: Was ist oCPC-Bidding bei ChatGPT-Anzeigen?
oCPC ist die Abkürzung für optimierte Kosten pro Klick. Kürzlich wurde bekannt gegeben, dass Conversions künftig das Hauptziel sein könnten. Das heißt, der Fokus liegt künftig auf Klicks, die mit höherer Wahrscheinlichkeit zu einer Conversion führen. Die Abrechnungsart bleibt CPC (Kosten pro Klick), die Conversion-Wahrscheinlichkeit steigt jedoch deutlich.
Frage 2: Wann wird das Modell des durchschnittlichen Tagesbudgets eingeführt?
Die Einführung des durchschnittlichen Tagesbudgetmodells erfolgt nächste Woche. Das bedeutet, dass OpenAI die Tagesbudgets auf Basis eines gleitenden Durchschnitts berechnet, was mehr Flexibilität bei einem breiteren Ausgabenspektrum ermöglicht.
Frage 3: Wie funktioniert die automatische Budgetplanung?
Die Budgetverteilung sorgt dafür, dass Ihr Budget gleichmäßig über den Tag verteilt wird, anstatt es innerhalb weniger Stunden auszugeben. Dieses Update trägt zu einer konsistenteren Anzeigenauslieferung bei, insbesondere für große Werbetreibende, die bisher ihr Tages- oder Wochenbudget innerhalb weniger Stunden verbraucht haben.
Frage 4: Gibt es Möglichkeiten, bestimmte Standorte von den ChatGPT-Anzeigenkampagnen auszuschließen?
Ja. OpenAI hat kürzlich geografische Ausschlüsse eingeführt, die auf Länder-, Bundesland- und Stadtebene funktionieren.
Frage 5: Welchen Zweck hat die Integration von AppsFlyer und Adjust?
Die Integrationen von AppsFlyer und Adjust ermöglichen Conversion-Tracking für Apps, was für die Messung von In-App-Events und App-Installationen über ChatGPT-Anzeigen unerlässlich ist. AppsFlyer und Adjust zählen zu den führenden Anbietern von Marketinganalysen und bieten First-Party-Lösungen für Multi-Channel-Marketinganalysen. Daher profitieren die meisten Werbetreibenden von diesem Update.
Frage 6: Was ist automatisches erweitertes Matching?
Die automatische erweiterte Zuordnung ist ein Tool zur Messung der Website-Conversions, das gehashte Kundendaten verwendet, um die Genauigkeit der Conversion-Messung zu erhöhen. Diese Option finden Sie unter Tools → Conversions → Datenquelle.
Frage 7: Was hat sich bei der Ads API geändert?
Die Ads API wurde umfassend aktualisiert und bietet nun unter anderem Optionen für die asynchrone Massenerstellung und -aktualisierung. Das bedeutet, dass umfangreiche Vorgänge (Kampagnen, Anzeigengruppen und die Erstellung/Änderung von Anzeigen) nicht mehr separat durchgeführt werden müssen.
Frage 8: Welche neuen Funktionen bietet der Produktfeed für Anzeigen?
Die Produktfeed-Kampagnen wurden mit aktualisierten Produktkarten ausgestattet, die Preise und Sternebewertungen anzeigen. Dies dürfte sich positiv auf die Klickrate auswirken, da Informationen zu Preisen und Produktbewertungen für Käufer entscheidend sind.
Frage 9: Warum sind diese Aktualisierungen für Performance-Marketer von Bedeutung?
Zusammengenommen ermöglichen diese Updates Performance-Marketern, ChatGPT Ads ernster zu nehmen. Einzeln betrachtet lösen sie zahlreiche Probleme, wie beispielsweise die Conversion-basierte Optimierung, die verbesserte Messung von First-Party-Conversions und operative Verbesserungen, die die Plattform für große Werbetreibende effizienter machen.
Frage 10: Werden ChatGPT-Anzeigen eher wie Google Ads oder Meta?
Ja. Diese Aktualisierungen beinhalten die Funktionen der Google Ads- und Meta-Plattformen.
