Wenn Sie eine Einzelhandelsmarke betreiben und den Werbemarkt auf ChatGPT verfolgen, sollten Sie die Neuigkeiten dieser Woche im Auge behalten. OpenAI hat soeben eine Funktion für Produktfeed-Anzeigen in seiner Betaversion des Ads Managers eingeführt, die die Werbemöglichkeiten für Einzelhändler auf der Plattform grundlegend verändert.
Bislang mussten Händler Kampagnen für jedes Produkt einzeln erstellen, um Anzeigen auf ChatGPT zu schalten. Für eine Marke mit Tausenden von Artikeln im Sortiment ist das jedoch nicht praktikabel. Diese neue Produktfunktion ändert das grundlegend.
Was ist die neue Funktion von OpenAI?
OpenAI hat im ChatGPT Ads Manager eine Produktfeed-Option eingeführt, mit der Einzelhändler ihre Produktkataloge eingeben und automatisch Anzeigen direkt aus ihren Katalogartikeln generieren können, ohne für jeden Artikel manuell einzelne Anzeigen erstellen zu müssen.
Wie OpenAI in seinem Hilfecenter bestätigt, kann die Plattform bis zu einer Million Artikelnummern (SKUs) pro Werbetreibendem verwalten, benötigt aber mindestens 100 Artikelnummern für den Einstieg. Für Einzelhändler mit Zehntausenden von Produkten ist dies die Funktion, die das Schalten von ChatGPT-Anzeigen in großem Umfang endlich realisierbar macht.
Interessanterweise gab OpenAI sogar an, dass sich Feed-Anzeigen in der Beta-Testphase als besonders effektiv erwiesen hätten. Diese Information kam ans Licht, nachdem Menachem Ani, Gründer der JXT Group, eine E-Mail von OpenAI veröffentlicht hatte, in der die Einführung der neuen Funktion angekündigt wurde.
Wie das Anzeigenformat tatsächlich funktioniert
Das funktioniert eher wie Google Shopping und Performance Max als wie Amazon Sponsored Products. Werbetreibende wählen keine Keywords aus und richten kein manuelles Targeting ein. Das System erstellt automatisch Anzeigen aus Produktnamen, Bildern und Katalogattributen und liefert diese unterhalb der ChatGPT-Antworten aus.
Wenn ein Nutzer also mit ChatGPT in Kontakt tritt und nach Empfehlungen für Laufschuhe unter 100 Dollar fragt, kann ein Händler, der solche Schuhe im Sortiment hat, sein Produkt in Form einer Anzeige unterhalb der Antwort von ChatGPT genau in dem Moment präsentieren, in dem der Kunde es benötigt.
Hier liegt der Mehrwert der Produktfeed-Werbung. Die Teilnehmer dieser Gespräche stehen kurz vor einem Kauf, daher ist die Kaufabsicht naturgemäß hoch.
Wie sich dies im Vergleich zu Google und Meta verhält
Dieser Schritt ist für die Werbebranche nicht völlig neu. Google bietet dynamische Produktfeeds in Google Shopping schon seit Jahren an. Meta verfolgt ein ähnliches Prinzip mit seinen katalogbasierten dynamischen Anzeigen: Händler laden ihre Produkte hoch, und Facebook oder Instagram spielen Nutzern automatisch relevante Produkte basierend auf ihrem Surfverhalten und ihren Interessen aus.
OpenAI nutzt dieses bewährte Modell und überträgt es auf eine dialogbasierte KI-Plattform. Die Kernidee – die automatische und skalierbare Abstimmung des Warenbestands eines Einzelhändlers auf die Nutzerabsicht – bleibt dieselbe. Nur der Kontext ist ein anderer.
Bei Google und Meta basiert das Targeting auf Suchanfragen oder Verhaltensdaten aus dem bisherigen Surfverhalten. ChatGPT hingegen erfasst die Nutzerabsicht in Echtzeit und im Dialog. Der Nutzer gibt seine Wünsche in einfacher Sprache ein, und das System gleicht diese in Echtzeit mit passenden Produkten im Katalog des Händlers ab.
Das ist potenziell ein viel klareres Signal als ein Suchbegriff oder ein Retargeting-Pixel.
Das große Ganze für das Werbegeschäft von OpenAI
OpenAIs Werbeangebot wurde im Februar 2026 eingeführt und entwickelte sich rasant von einem begrenzten Beta-Programm mit hohen Mindestausgaben zu einer Self-Service-Plattform. Die Veröffentlichung der Produktfeed-Funktion ist ein weiterer Schritt auf dem Weg zu mehr Skalierbarkeit und Reichweite für Händler auf der Plattform.
Branchenanalysten prognostizieren, dass die KI-gestützte Suchmaschinenwerbung in den USA von rund 1.1 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 auf etwa 26 Milliarden US-Dollar im Jahr 2029 anwachsen wird, und OpenAI positioniert sich klar, um sich einen bedeutenden Anteil daran zu sichern.
Darüber hinaus kündigte das Unternehmen die Integration der Conversion-Tracking-Funktionalität in seine Ads Manager Beta an und veröffentlichte die Cost-per-Action-Bidding-Funktion Anfang Juni 2026.
Worüber Einzelhändler nachdenken müssen
Wichtig ist hierbei, dass die Qualität der Produktdaten eines Händlers eine entscheidende Rolle spielt. Die vom System generierten Anzeigen sind nur so gut wie die Katalogdaten, mit denen es arbeitet. Klare Produkttitel, gute Bilder, korrekte Preise und gut strukturierte Attribute beeinflussen direkt, ob die automatisch generierten Anzeigen überzeugend sind oder nicht.
Laut Daten, die auf einem Panel im Mai 2026 vorgestellt wurden, verzeichnen bereits rund 95 % der Händler Traffic von KI-gestützten Agenten auf ihren Websites, aber nur etwa 20 % haben maschinenlesbare Kataloge korrekt eingerichtet. Diese Lücke stellt nun gleichzeitig ein Problem für die organische Sichtbarkeit und die Eignung für bezahlte Werbung dar.
Händler, die bereits einen Produktfeed an Google Shopping senden, können am schnellsten umsteigen, da ChatGPT Ads Manager dasselbe strukturierte Katalogformat verwendet. Ein Neustart ist nicht erforderlich.
Was kommt als nächstes
Einzelhändler, die an der Beta-Phase teilnehmen, können die Feed-Anforderungen prüfen und Kampagnen direkt aus ihren hochgeladenen Katalogen erstellen. Falls Sie bisher noch unentschlossen waren, ob Sie ChatGPT-Anzeigen in großem Umfang testen sollen, ist jetzt ein guter Zeitpunkt, dies genauer zu prüfen.
Die Werbeinfrastruktur von ChatGPT ist noch relativ neu. Doch die Entwicklung schreitet schnell voran, und die Einführung des Produktfeeds verdeutlicht, dass OpenAI es ernst meint mit ChatGPT, um es zu einem echten Werbekanal im Einzelhandel zu machen.
Häufig gestellte Fragen
Frage 1: Was sind Produktfeed-Anzeigen in ChatGPT?
Produktfeed-Anzeigen ermöglichen es Einzelhändlern, ihren gesamten Produktkatalog in den OpenAI Ads Manager hochzuladen und automatisch gesponserte Anzeigen aus diesen Katalogartikeln zu generieren. Anstatt jede Anzeige manuell zu erstellen, generiert das System Platzierungen anhand von Produktnamen, Bildern und Attributen aus dem Feed.
Frage 2: Wie viele Produkte kann ein Händler in den ChatGPT Ads Manager hochladen?
Das System von OpenAI unterstützt bis zu eine Million Artikelnummern pro Werbetreibendem. Einzelhändler beginnen mit der Anbindung einer Stichprobe von 100 Produkten, bevor sie den Zugriff auf ihren gesamten Katalog freigeben.
Frage 3: Müssen Werbetreibende Keywords für ChatGPT-Produktfeed-Anzeigen auswählen?
Nein. Die Plattform funktioniert eher wie Google Shopping oder Performance Max, wo das System das Targeting automatisch anhand der Gesprächsabsicht steuert. Werbetreibende müssen keine manuellen Keywords oder Keyword-Optionen festlegen.
Frage 4: Worin unterscheidet sich die Werbung bei ChatGPT von der bei Google Shopping?
Bei Google Shopping basiert das Targeting auf Suchanfragen. Bei ChatGPT-Produktanzeigen hingegen stammt das Signal der Kaufabsicht aus Live-Konversationen. Das bedeutet, dass Nutzer aktiv und in Echtzeit beschreiben, was sie benötigen – ein deutlich direkteres Signal für die Kaufabsicht.
Frage 5: Wer hat als Erster über den Start der ChatGPT-Produktfeed-Anzeigen berichtet?
Das Update wurde zuerst von Menachem Ani, dem Gründer der JXT Group, geteilt, der die E-Mail, die er von OpenAI über die neue Funktion erhalten hatte, auf X (ehemals Twitter) veröffentlichte.
Frage 6: Sind ChatGPT-Produktfeed-Anzeigen derzeit für alle Händler verfügbar?
Die Funktion befindet sich aktuell in der Beta-Phase des Anzeigenmanagers. Einzelhändler, die am Beta-Programm teilnehmen, können die Feed-Anforderungen prüfen und mit der Erstellung von Kampagnen aus ihren hochgeladenen Produktkatalogen beginnen.
Frage 7: Was trägt zur guten Performance von Feed-basierten Anzeigen auf ChatGPT bei?
OpenAI gab an, dass feedbasierte Anzeigen bisher zu den erfolgreichsten Formaten im Rahmen des Ads-Beta-Programms gehören. Der wahrscheinliche Grund dafür ist, dass Produktanzeigen, die während kauforientierter Konversationen eingeblendet werden, Nutzer erreichen, die sich bereits in Kaufstimmung befinden.
Frage 8: Benötigt ein Einzelhändler ein spezielles Format für seinen Produktfeed?
ChatGPT Ads Manager verwendet das gleiche strukturierte Katalogformat, das Einzelhändler bereits an Google Shopping senden, sodass Marken, die bereits Google-Produktanzeigen schalten, einen bestehenden Feed nutzen können, ohne ihn von Grund auf neu erstellen zu müssen.
Frage 9: Welche Messinstrumente bietet ChatGPT Ads Manager an?
Die Conversion-Messung ist in der Betaversion des Werbeanzeigenmanagers verfügbar, und die Cost-per-Action-Gebotsfunktion wird ab Anfang Juni 2026 für Konten mit mindestens einer Conversion eingeführt. Die Post-View-Attribution ist ebenfalls in der öffentlichen Roadmap von OpenAI enthalten.
Frage 10: Warum ist diese Produkteinführung für die Einzelhandelswerbebranche von Bedeutung?
Es bringt ein bewährtes Format – dynamische, katalogbasierte Werbung – erstmals in großem Umfang auf eine dialogbasierte KI-Plattform. Dies signalisiert zudem, dass OpenAI ChatGPT zu einem ernstzunehmenden, bezahlten Werbekanal für Einzelhändler ausbaut und nicht nur zu einem Content-Tool.
