Google hat ein wichtiges Update für Performance Max-Kampagnen veröffentlicht: Werbetreibende können jetzt strukturierte Asset-Experimente direkt in ihren Kampagnen durchführen. Dieses Update ermöglicht es, gezielte Experimente durchzuführen, um herauszufinden, welche kreativen Assets für Ihre Kampagnen am besten funktionieren, anstatt nur zu raten, welche Überschrift, welches Bild oder welches Video den Unterschied ausmacht.
Wenn Sie Google Ads nutzen und Performance Max-Kampagnen schalten – also Kampagnen, die bis 2026 fast die Hälfte aller Google Ads-Conversions ausmachen werden –, dürfte das Update für Sie interessant sein.
Was ist Performance Max und warum sind Vermögenswerte so wichtig?
Lassen Sie mich Ihr Gedächtnis kurz auffrischen. Wie Sie wissen, ist Performance Max die umfassendste Kampagnenart von Google. Sie laden Assets wie Überschriften, Beschreibungen, Bilder, Videos und Logos in das System hoch, legen Budgets und Gebotspräferenzen fest, und die KI kümmert sich um die Platzierung Ihrer Anzeigen in der Suche, bei Shopping, YouTube, Display, Gmail, Maps und Discover.
Da Anzeigen automatisch aus Ihren Assets zusammengestellt werden, spielen Qualität und Vielfalt Ihrer Assets eine entscheidende Rolle. Eine Asset-Gruppe in Performance Max-Kampagnen kann beispielsweise aus 15 Überschriften, 5 Beschreibungen, 20 Bildern und 5 Videos bestehen. Die Algorithmen entscheiden dann, welche Kombination dieser Assets auf welcher Anzeigenplatzierung präsentiert wird.
Das langjährige Problem von Performance Max ist die mangelnde Transparenz darüber, welche kreativen Strategien auf der Plattform gut funktionieren. Um dies herauszufinden, ist ein aussagekräftiger A/B-Test erforderlich, was bisher jedoch nicht möglich war. Genau dieses Problem soll Googles neues Update lösen.
Was Sie testen können
Laut Unternehmensmitteilung können Werbetreibende mit dem neuen Update endlich Asset-Experimente im Rahmen von Performance-Max-Kampagnen starten. Schauen wir uns alle Details an.
Zunächst können Sie testen, wie verschiedene Werbemittel im Vergleich zueinander funktionieren. Dies kann von einem einfachen Test, ob ein bestimmter Satz von Werbemitteln besser abschneidet als ein anderer, bis hin zu einer komplexeren Analyse reichen. So können Sie beispielsweise testen, welche Auswirkungen das Hinzufügen neuer Werbemittel zu Ihrer Kampagne hat oder wie sich saisonale Werbemittel im Vergleich zu ganzjährigen Werbemitteln verhalten. Auch mit Google Asset Studio erstellte Werbemittel lassen sich testen.
Eine weitere erwähnenswerte Neuerung ist die Möglichkeit, für jedes Experiment eine zweite Erfolgsmetrik einzuführen. Bisher basierten Experimente in Google Ads ausschließlich auf einer einzigen Metrik (wie z. B. Klickrate oder Conversion-Rate). Bald können Sie eine zweite Metrik hinzufügen, die Ihnen einen umfassenderen Überblick darüber gibt, wie sich Ihr Experiment auf die Performance Ihrer Kampagne auswirkt.
Schließlich gibt es im Google Ads-Dashboard einen zentralen Tab für die Experimentverwaltung, der einfach „Experimente“ heißt. Alle Tools zur Messung der Conversion-Steigerung und zur Durchführung von Experimenten befinden sich nun auf diesem Tab. So können Sie Ihren Workflow optimieren und die Ergebnisse verschiedener Experimente einfach vergleichen. Google kündigt an, den Tab in Kürze um weitere Funktionen zur Conversion-Steigerung und für Experimente zu erweitern.
Unterstützung für die Google Ads API und das Manager-Konto folgt in Kürze.
In Kürze können Sie Experimente für mehrere Konten über die Google Ads API und das Manager Account Center (MCC) verwalten. Diese Neuerung ist wichtig, da Agenturen dadurch die Experimentverwaltung automatisieren können.
Warum dieses Update wichtig ist
Performance Max bietet zwar Vorteile und zählt bis 2026 zu den effektivsten Werbeformaten, steht aber aufgrund mangelnder Transparenz in der Kritik. Die meisten Entscheidungen werden von Googles Algorithmen getroffen, und Nutzer haben kaum Einblick in die Vorgänge.
Dieses Update erhöht zwar nicht die Transparenz des Kampagnenprozesses an sich, bietet Werbetreibenden aber ein zusätzliches Werkzeug, um die Wirkung ihrer Strategien besser zu verstehen. Anstatt zu spekulieren, was nach dem Wechsel zu einem anderen visuellen Design passiert, können Sie nun ein kontrolliertes Experiment durchführen und die Ergebnisse objektiv ermitteln.
Wenn Sie viel in Ihre kreativen Inhalte investieren, beispielsweise in Fotos, Videos oder saisonale Kampagnen, ist dieses Update besonders wichtig. Für E-Commerce-Unternehmen ist die Möglichkeit, mit saisonalen Inhalten zu experimentieren, besonders wertvoll.
Erste Schritte
Die Funktion für Asset-Experimente ist in allen Performance Max-Kampagnen verfügbar. Sie können ein Experiment einrichten, indem Sie in Google Ads den neuen Tab „Experimente“ verwenden und den Anweisungen auf dem Bildschirm folgen.
Um ein Experiment durchzuführen, müssen Sie zunächst Ihr Ziel definieren – beispielsweise möchten Sie testen, wie gut ein neuer Bildersatz im Vergleich zu Ihrer aktuellen Bildgruppe funktioniert. Wählen Sie anschließend Ihre primäre Kennzahl (in Kürze können Sie eine weitere Kennzahl auswählen). Warten Sie dann, bis das Experiment abgeschlossen ist.
Wie bereits erwähnt, verwenden Performance Max-Kampagnen eine Einzelkampagnenstruktur. Ihr Test findet daher in einer einzigen Kampagne statt und nutzt deren Lerndaten.
Das Unternehmen empfiehlt, andere Einstellungen wie die finale URL-Erweiterung während des Experiments unverändert zu lassen; Sie sollten keine Assets entfernen oder hinzufügen, sobald das Experiment gestartet wurde.
Nach Abschluss des Experiments können Sie die Ergebnisse automatisch anwenden oder Ihre Kampagne unverändert lassen.
The Bigger Picture
Dieses Update scheint einem Trend zu folgen. Google hat im letzten Jahr daran gearbeitet, Performance Max transparenter zu gestalten und Werbetreibenden bessere Einblicke in die Funktionsweise zu geben. Zu den Neuerungen gehören negative Keywords auf Kampagnenebene, Kanalberichte, Leistungsdaten auf Asset-Ebene und jetzt auch strukturierte Experimente.
Die Kampagne wird zwar weiterhin anders funktionieren als Google Ads-Kampagnen, aber dieses Update macht es deutlich einfacher sicherzustellen, dass das Geschehen gut für Ihr Unternehmen ist.
Häufig gestellte Fragen
Frage 1: Was sind Asset-Experimente in Performance Max?
Es handelt sich um Tests, mit denen Sie verschiedene Asset-Gruppen in einer Performance Max-Kampagne vergleichen können. Anstatt Assets in einer Kampagne auszutauschen und die Auswirkungen auf die Live-Performance zu überwachen, können Sie diesen Prozess strukturieren und die Ergebnisse analysieren.
Frage 2: Welche Arten von Experimenten kann ich durchführen?
Je nach Bedarf können Sie vollständige Tests durchführen, um völlig unterschiedliche Asset-Gruppen miteinander zu vergleichen, Teiltests, um die Auswirkungen neuer Assets auf die Performance einer bestehenden Kampagne zu analysieren, oder Tests zwischen saisonalen und permanenten Asset-Sets. Darüber hinaus können alle Assets, die mit Googles KI-basiertem Asset Studio erstellt wurden, an diesen Tests teilnehmen.
Frage 3: Was ist das zweite Erfolgsmetrikmerkmal?
Aktuell werden Experimente anhand einer einzigen Kennzahl gemessen. In einem zukünftigen Update wird Google die Möglichkeit hinzufügen, eine zweite Erfolgskennzahl parallel zur ersten zu messen, um zu zeigen, wie sich diese kreative Änderung auf die Gesamtleistung in verschiedenen Dimensionen auswirkt.
Frage 4: Wo kann ich in Google Ads auf Experimente zugreifen?
Alle Experimente (sowie Studien zur Conversion-Steigerung) wurden auf eine eigene Seite in Google Ads verschoben – es gibt keine separaten Bereiche mehr.
Frage 5: Wann wird die Google Ads API und die MCC-Unterstützung verfügbar sein?
Google garantiert die Verfügbarkeit der API- und MCC-Unterstützung für diese Funktion und plant, diese innerhalb weniger Wochen nach dem Start einzuführen. Für Agenturen, die mit mehreren Werbekundenkonten arbeiten, ist dies eine entscheidende Funktion.
Frage 6: Wird die Durchführung dieses Experiments die Lernphase einer Kampagne beeinträchtigen?
Aktuell werden Asset-Experimente im Rahmen einer einzelnen Kampagne durchgeführt, es gibt also keine Aufteilung in zwei separate Kampagnen. Google rät davon ab, während des laufenden Experiments Einstellungen zu ändern oder bestehende Assets zu modifizieren, um negative Wechselwirkungen zu vermeiden.
Frage 7: Wem hilft das Update am meisten?
Dieses neue Update ist besonders vorteilhaft für Marken, die Wert auf die Erstellung hochwertiger Kreativmaterialien legen. Saisonale Aktionen, die Entwicklung neuer Marken und Ideen sowie Videokampagnen erhalten einen geeigneten Testrahmen.
Frage 8: Ist es möglich, Assets, die in einem Experiment besser abgeschnitten haben, automatisch anzuwenden?
Ja, in den meisten Fällen haben Sie jedoch die Wahl, die gewonnenen Assets zu verwenden, das Experiment zu beenden, ohne etwas auf Ihre Kampagne anzuwenden, oder die automatische Anwendung für diesen Test zu aktivieren.
Frage 9: Wird diese Funktion für alle Werbetreibenden zugänglich sein?
Das Update wird derzeit für alle Performance Max-Werbekunden ausgerollt, sodass die meisten Werbekunden es in etwa einer Woche nutzen können.
Frage 10: Worin unterscheidet sich dies vom manuellen Testen neuer Assets?
Jede Erweiterung Ihres Asset-Pools fließt in die Gesamtkampagne ein und geht in den Statistiken unter. Dadurch lässt sich nur schwer feststellen, ob die Leistungsverbesserung auf kreative Maßnahmen oder externe Faktoren zurückzuführen ist.
