Pinterest vereinfacht die Arbeit für Kreative mit der neuen Amazon Storefront-Integration. Das Unternehmen hat eine neue Funktion angekündigt, mit der ausgewählte Kreative ihren Amazon Storefront in ihr Pinterest-Profil einbinden können. Nach der Verknüpfung wendet Pinterest automatisch die Amazon-Affiliate-Informationen des Kreativen an, sobald dieser ein entsprechendes Produkt in einem Pin verlinkt.
Auch wenn es sich nur um eine kleine Änderung handelt, kann sie viel Zeit für die Kreativen sparen und es Pinterest erleichtern, sich stärker als Shopping-Plattform zu etablieren.
Was ist Amazon Storefront?
Amazon Storefront ist Amazons Programm, mit dem Content-Ersteller ihren eigenen personalisierten Shop innerhalb des Amazon-Ökosystems erstellen können. Das bedeutet, dass ein Content-Ersteller eine übersichtliche Produktseite mit Produkten gestalten kann, die er selbst verwendet und liebt. Immer wenn seine Follower auf die Seite klicken und einen Kauf tätigen, erhält der Content-Ersteller im Rahmen des Amazon Influencer-Programms eine Provision.
Bislang war die einzige Möglichkeit, Amazon-Produkte auf Pinterest zu vermarkten, die manuelle Vorgehensweise. Das bedeutete, den Affiliate-Link zu erstellen, ihn dem Pin hinzuzufügen, sicherzustellen, dass die Erfolgsmessung korrekt funktionierte, und diesen Vorgang für jedes Produkt zu wiederholen.
Die neue Integration beseitigt diese Hürde vollständig. Die Konten müssen nur einmal verbunden werden, und Pinterest übernimmt anschließend automatisch das Affiliate-Tagging.
Was im Profil eines Content-Erstellers angezeigt wird
Die Integration bietet mehr als nur die Automatisierung von Links. Kreative, die ihren Amazon-Shop verknüpfen, können ihren Shop-Namen auch auf ihrem Pinterest-Profil anzeigen lassen. So haben Follower die Möglichkeit, alle Produktempfehlungen des Kreativen an einem Ort zu durchsuchen und nicht nur die Inhalte einzelner Pins.
Pinterest beschreibt es so: Geeignete Kreative sehen ihren Amazon Storefront-Namen auf ihrem Profil, wodurch Nutzer eine weitere Möglichkeit erhalten, die Produkte und Empfehlungen der Kreativen zu entdecken, denen sie am meisten vertrauen.
Diese Sichtbarkeit ist wichtig. Viele Pinterest-Nutzer folgen bereits Content-Erstellern, um sich von Produkten inspirieren zu lassen. Durch die Einbindung des Shops in das Profil können Nutzer, die nur gelegentlich vorbeischauen, direkt zur vollständigen Amazon-Produktliste eines Erstellers gelangen, ohne einzelne Pins durchsuchen zu müssen.
Warum Pinterest das tut
Die wirtschaftlichen Argumente sind auf beiden Seiten eindeutig.
Pinterest verzeichnet 631 Millionen monatlich aktive Nutzer. Mehr als die Hälfte davon nutzt die Plattform gezielt zum Einkaufen, und monatlich werden über 80 Milliarden Suchanfragen in der App durchgeführt. Das ist eine Zielgruppe mit echtem Kaufinteresse, was für eine soziale Plattform ungewöhnlich ist. Die meisten Social-Media-Nutzer scrollen einfach durch die Inhalte. Pinterest-Nutzer hingegen suchen oft gezielt nach etwas Bestimmtem: einem Rezept, einer Einrichtungsidee oder einem Produkt, das sie wiederfinden möchten.
Diese kauffreudige Nutzergruppe ist genau das, was Amazon erreichen möchte. Amazons Partnerprogramm ist bereits riesig, doch die meisten Aktivitäten der Content-Ersteller finden auf YouTube, TikTok, Instagram und Facebook statt. Pinterest wurde in diesem Ökosystem bisher weitgehend vernachlässigt. Die Integration soll das ändern und Amazon-Partner-Creator durch eine vereinfachte Nutzung zu Pinterest locken.
Für Pinterest ist es wichtig, mehr Content-Ersteller mit etablierten Affiliate-Geschäften auf der Plattform zu gewinnen, um die Nutzerbindung zu stärken. Affiliate-Einnahmen sind ein starker Anreiz. Wenn Content-Ersteller durch ihre Präsenz auf Pinterest Provisionen für ihre Amazon-Produkte verdienen können, ohne zusätzlichen Aufwand, ist das ein überzeugender Grund, dort regelmäßig zu posten.
Die Partnerschaft zwischen Amazon und Pinterest hat bereits eine lange Geschichte. Die beiden Unternehmen starteten 2023 eine mehrjährige Werbepartnerschaft, wodurch Amazon zum ersten externen Partner wurde, der Anzeigen von Drittanbietern auf Pinterest schaltete. Diese neue Integration von Content-Erstellern vertieft die Zusammenarbeit im Bereich E-Commerce.
Pinterests verstärkte Shopping-Offensive
Dies ist nicht der erste Schritt des Unternehmens in diesem Bereich, und vieles spricht dafür, dass es nicht der letzte sein wird. Pinterest hat seine Shopping-Funktionen kontinuierlich ausgebaut, und diese neue Partnerschaft ist nur ein weiterer Baustein dieser Entwicklung.
In den letzten Jahren hat das Unternehmen mit LTK zusammengearbeitet, um sein Produktangebot zu erweitern, seine KI-gestützte Werbeplattform Performance+ eingeführt und die Produktkennzeichnung in der App vereinfacht. Das Unternehmen verfolgt das Ziel, zum „Einkaufszentrum des Internets“ zu werden – einer Plattform, auf der Nutzer Produkte entdecken und kaufen können.
Dies ist eine wichtige Strategie, da die meisten sozialen Plattformen Schwierigkeiten haben, den Nutzerkreislauf zu schließen. Konsumenten sind möglicherweise von einem Produkt begeistert, das sie sehen, müssen aber die App verlassen und es über einen anderen Kanal finden, um es tatsächlich zu kaufen – was ihnen viele Möglichkeiten bietet, den Kaufvorgang ganz abzubrechen.
Lauren Glaubach, Vizepräsidentin für globale Content-Partnerschaften bei Pinterest, formulierte es so: „Die Menschen kommen mit einem bestimmten Ziel zu Pinterest. Sie suchen nach Ideen und sind oft bereit, diese auch umzusetzen.“
Was das für Schöpfer bedeutet
Für Content-Ersteller, die bereits ein Amazon-Affiliate-Business betreiben, ist dies wirklich nützlich. Die manuelle Verwaltung von Affiliate-Links auf Pinterest wird dadurch deutlich einfacher, und der integrierte Shop im Profil bietet Followern eine bequeme Möglichkeit, alle empfohlenen Produkte auf einmal zu kaufen.
Für Content-Ersteller, die bisher nicht auf Pinterest aktiv waren, könnte dies Grund genug sein, damit anzufangen. Wenn Ihre Inhalte produktorientiert sind und Ihre Zielgruppe online einkauft, lohnt es sich, die Pinterest-Nutzerbasis zu erreichen. Die Integration beseitigt die größte Hürde, die Amazon-Partner bisher möglicherweise davon abgehalten hat, Zeit in die Plattform zu investieren.
Pinterest bestätigte außerdem, dass die Storefront-Verlinkung zukünftig auf weitere Partner neben Amazon ausgeweitet wird. Dies deutet auf den Beginn eines umfassenderen Ausbaus der Affiliate-Infrastruktur hin. Sollte das Programm auf andere große Einzelhändler oder Affiliate-Netzwerke ausgeweitet werden, könnte Pinterest zu einer wettbewerbsfähigeren Plattform für Affiliate-Kreative in einer deutlich größeren Bandbreite von Nischen werden.
Die Straße entlang
Die entscheidende Frage ist nun, wie viele Amazon-Kreative ihre Konten tatsächlich verknüpfen und regelmäßig auf Pinterest posten. Die Funktion erleichtert zwar den Einstieg, erstellt aber keine Inhalte. Kreative müssen weiterhin regelmäßig präsent sein und pinnen, um echte Ergebnisse zu erzielen.
Für Marken und Werbetreibende, die Pinterest beobachten, ist das wichtigste Signal, dass die Plattform den E-Commerce ernster nimmt. Mehr Aktivitäten von Content-Erstellern, einfacheres Affiliate-Linking und ein kürzerer Weg von der Entdeckung bis zum Kauf machen Pinterest zu einem attraktiveren Werbeumfeld. Die Richtung ist schon länger klar. Dies ist ein weiterer Schritt in diese Richtung.
Häufig gestellte Fragen
Frage 1: Was ist die neue Amazon Storefront-Verknüpfungsfunktion von Pinterest?
Es ermöglicht berechtigten Kreativen, ihren Amazon-Shop direkt mit ihrem Pinterest-Konto zu verbinden. Nach der Verbindung fügt Pinterest automatisch ihren Amazon-Affiliate-Link ein, sobald sie ein entsprechendes Amazon-Produkt in einem Pin markieren. So müssen Kreative die Links nicht jedes Mal manuell hinzufügen.
Frage 2: Was ist ein Amazon Storefront?
Es handelt sich um eine personalisierte Shoppingseite innerhalb von Amazon, auf der Content-Ersteller Produkte präsentieren, die sie empfehlen. Wenn Follower über diese Seite einkaufen, erhält der jeweilige Ersteller eine Provision über Amazons Influencer-Partnerprogramm.
Frage 3: Wie wird der Shop auf Pinterest angezeigt?
Vernetzte Content-Ersteller erhalten ihren Amazon Storefront-Namen auf ihrem Pinterest-Profil angezeigt, sodass Follower einfachen Zugriff auf ihre vollständigen Produktempfehlungen jenseits einzelner Pins haben.
Frage 4: Wer ist für diese Funktion berechtigt?
Die Funktion richtet sich an Content-Ersteller, die bereits am Amazon-Influencer-Programm teilnehmen und einen aktiven Amazon-Shop betreiben. Pinterest hat darüber hinaus keine weiteren spezifischen Teilnahmevoraussetzungen veröffentlicht.
Frage 5: Ändert sich dadurch die Funktionsweise der Affiliate-Provisionen?
Nein. Die Provisionsstruktur bleibt im Amazon-Partnerprogramm unverändert. Geändert hat sich lediglich der Workflow. Pinterest wendet das Affiliate-Tracking nun automatisch an, sodass Content-Ersteller die manuellen Schritte überspringen.
Frage 6: Warum macht Pinterest das jetzt?
Pinterest möchte Content-Ersteller mit etablierten Affiliate-Geschäften gewinnen und seine Position als Shopping-Plattform stärken. Mehr als die Hälfte der 631 Millionen monatlichen Nutzer verwenden die App zum Einkaufen, was sie prädestiniert für Affiliate-Commerce.
Frage 7: Wird Pinterest die Verlinkung von Storefronts auch für andere Plattformen neben Amazon anbieten?
Pinterest hat bestätigt, dass die Storefront-Verlinkung in Zukunft auf weitere Partner ausgeweitet wird, allerdings wurden noch keine konkreten Namen oder ein Zeitplan bekannt gegeben.
Frage 8: Welchen Nutzen hat Amazon davon?
Es erweitert das Amazon-Partnerprogramm auf die große, auf Shopping ausgerichtete Zielgruppe von Pinterest, einer Plattform, auf der die meisten Amazon-Partner-Ersteller bisher nicht sehr aktiv waren, und eröffnet so einen neuen Entdeckungskanal.
Frage 9: Besteht ein Zusammenhang mit der bestehenden Partnerschaft zwischen Amazon und Pinterest?
Ja. Amazon wurde bereits 2023 Pinterests erster Drittanbieter-Werbepartner. Diese Integration von Content-Erstellern baut auf der bestehenden Beziehung auf und erweitert sie von der Werbung hin zum Affiliate-Handel.
Frage 10: Was bedeutet das für die allgemeine Shopping-Strategie von Pinterest?
Dies ist Teil von Pinterests Bestrebungen, die Lücke zwischen Produktentdeckung und Kauf zu schließen. Die Plattform hat ihre Shopping-Tools, darunter KI-gestützte Anzeigen, Produkt-Tagging und Partnerschaften mit Einzelhändlern, stetig ausgebaut, um Pinterest zu einem Ort zu machen, an dem Inspiration direkt zum Kauf führt.
