Nicht jeder Link in einer Google AI-Übersicht führt zu einer Webseite. Wie Search Engine Journal erklärt, gibt es verschiedene Linkgruppen mit unterschiedlichen Zielen, die von der Search Console auf unterschiedliche Weise gezählt werden.
Zwei weitere Beiträge vom 21. September brachten das Thema SEOs wieder ins Gespräch. Peec AI teilte ein Diagramm, das einen deutlichen Anstieg bei KI-Übersichten mit externen Links im Antworttext zeigte. Unabhängig davon veröffentlichte Gagan Ghotra eine Aufnahme einer unterstrichenen Phrase in einer KI-Übersicht, die den KI-Modus anstelle einer Webseite öffnete. Beide Beiträge zeigen einen spezifischen Aspekt, aber keiner gibt Auskunft über die Klickzahlen.
Der Link zeigt an, was Google beschreibt
Googles eigene Beiträge beschreiben Links, die neben dem Antworttext erscheinen, Vorschläge für verwandte Artikel am Ende der Antwort sowie Vorschauen von Diskussionen mit Links zum jeweiligen Thread. Auf Mobilgeräten wird ab Januar außerdem eine Folgefrage angezeigt, die eine Konversation im KI-Modus eröffnet. Die verschiedenen Elemente können sich auf der Seite überlappen; so könnte beispielsweise ein Abonnementlink neben dem Antworttext erscheinen und gleichzeitig eine Vorschau beim Überfahren mit der Maus anzeigen.
Wie Google Links in diesem Jahr verändert hat
Im August 2025 erwähnte Robby Stein, Vizepräsident für Produktentwicklung bei Google Search, dass die zentrale Prämisse des KI-Modus darin bestehe, mehr Inline-Links anzubieten, und Google begann mit dem Testen von Link-Karussells auf Desktop-Computern.
Am 27. Januar kündigte Stein an, dass Nutzer direkt aus der KI-Übersicht heraus eine Folgefrage stellen und mit dem KI-Modus in ein Gespräch treten können. In dem Beitrag wurde darauf hingewiesen, dass die Funktion weltweit auf Mobilgeräten verfügbar ist.
Am 17. Februar schlug Stein vor, dass beim Überfahren von Links in den KI-Übersichten und im KI-Modus auf Desktop-Computern Linkgruppen in einem Pop-up-Fenster erscheinen würden. Googles Experimente hätten gezeigt, dass die neue Benutzeroberfläche ansprechender sei, schrieb Stein.
Am 6. Mai stellte Hema Budaraju, Vizepräsidentin für Produktmanagement im Bereich Suche, fünf Verbesserungen vor. Vorschläge für die weitere Navigation erschienen am Ende vieler KI-Antworten und verlinkten zu Artikeln oder ausführlichen Analysen. Links in den Nachrichtenabonnements der Nutzer wurden mit einem entsprechenden Hinweis versehen. Einige KI-Antworten zeigten öffentliche Diskussionen und Social-Media-Beiträge mit anklickbaren Links, die den Namen der jeweiligen Community anzeigten. Google kündigte außerdem an, dass Nutzern künftig mehr Links neben dem relevanten Text angezeigt würden.
Am 3. Juni gab Google bekannt, die Anzahl der Inline-Links in KI-Antworten erhöht zu haben und weiterhin neue Linkdesigns zu testen. Der Beitrag vom Mai enthält keine Zahlen zu den Aktualisierungen und gibt weder an, welche Märkte von der Änderung der Inline-Links betroffen sind, noch wann die Einführung abgeschlossen sein wird.
Das Peec-KI-Diagramm
Malte Landwehr von Peec AI – einem Unternehmen für KI-Suchanalysen – teilte am 21. September ein Diagramm mit der Aussage: „Google hat die Anzahl externer Links in den Antworten der KI-Übersicht massiv erhöht.“
Die Grafik zeigt den durchschnittlichen Anteil der KI-Übersichten, die einen externen Link im Antworttext enthalten, pro Tag vom 25. August bis zum 20. September 2026. Die Kurve bleibt bis zum 10. September nahe Null, steigt danach steiler an (der Sprung erfolgt um den 11. September) und erreicht am 20. September einen Höchstwert von 26.2 %.
Der Bericht enthält keine Angaben zum Anteil der erfassten Suchanfragen/KI-Übersichten (vermutlich ist dieser an allen Tagen gleich), zu den abgefragten Märkten und Geräten, zur Häufigkeit der Suchanfragen und – besonders wichtig – zu den Kriterien, nach denen die in den Texten der KI-Übersichten eingebetteten Links als Teil der Antwort betrachtet werden – im Gegensatz zu Links in Zitatkarten oder Vorschlägen am Ende der Antwort. Auf die Frage, ob die für die Analyse verwendeten Suchanfragen während des gesamten Beobachtungszeitraums gleich geblieben seien, antwortete Landwehr, dass mögliche Abweichungen in den Suchanfragen nur einen geringen Anteil ausmachten.
Eine solche Kurve könnte entweder durch tatsächliche Traffic-Verschiebungen bei Google oder durch unterschiedliche Messmethoden entstanden sein; anhand der Grafik lässt sich nicht feststellen, welcher der beiden Gründe zutrifft. Laut Landwehrs Hypothese trainiert Google die Nutzer dazu, auf Links in KI-Übersichten zu klicken, und diese Links führen die Nutzer zunehmend von der KI-Übersicht in den KI-Modus – dies ist seine persönliche Vermutung.
Der KI-Modus-Aufnahme
Ghotras Beitrag enthält eine 18-sekündige Videoaufnahme. Darin demonstriert er, wie man in einer KI-Übersicht auf fettgedruckten, unterstrichenen Text klickt, der als Link fungiert, aber statt einer Webseite zu einem Suchergebnis im KI-Modus führt. Seine Einblendung lautet: „Google experimentiert derzeit mit Ankerlinks, die nach Ansicht des Unternehmens eine weitere Taktik darstellen, um Nutzer von den Suchergebnissen in den KI-Modus zu leiten.“
Die letztgenannte Aufzeichnung zeigt nur eine Suche. Es ist unklar, wie weit verbreitet das Element war, ob es dadurch einen externen Link ersetzte oder die Klickrate beeinflusste. Die Funktion selbst ist seit der Nachbefragung im Januar auf Mobilgeräten verfügbar.
Wie die Search Console diese Links zählt
Ein Klick auf einen Link zu einer externen Seite in der KI-Übersicht wird als Klick gezählt. Die Regeln für Impressionen bleiben unverändert, alle Links in der KI-Übersicht haben dieselbe Position. Im KI-Modus gelten dieselben Klickregeln. Eine im KI-Modus gestellte Frage ist eine separate Anfrage; daher gelten Impressionen, Position und Klicks für die neue Antwort für diese Anfrage.
Auf derselben Seite wird erklärt, dass die Suchanfrageverfeinerung als Link beschrieben werden kann, der eine neue Google-Suchanfrage auslöst. Klicks und Impressionen dieses Links werden nicht gezählt, und die gesamte Ergebnisseite, die nach dem Klicken auf den Link erscheint, wird der neuen Suchanfrage zugeordnet. Aus den vorliegenden Informationen geht nicht eindeutig hervor, ob das betreffende Element in Ghotras Aufnahme als Suchanfrageverfeinerung zu werten ist. Die Google-Hilfeseite erwähnt den unterstrichenen Text in der KI-Übersicht, die den KI-Modus aktiviert, nicht.
Was der Bericht über generative KI zeigt
Der KI-Leistungsbericht der Search Console liefert Informationen zu den Impressionen. Google hat diesen Bericht am 31. August weltweit für alle Websites eingeführt, nachdem er im Juni zunächst auf britische Websites beschränkt getestet worden war. Der Bericht zeigt Impressionen in KI-Übersichten und im KI-Modus, gruppiert nach Seite, Land, Datum oder Gerät, jedoch keine Klicks oder Klickraten.
Die Daten stammen aus dem Leistungsbericht (Websuche), daher ist der KI-Bericht Teil des Gesamtberichts und keine Ergänzung. Das Diagramm fasst die Impressionen nach Eigenschaften zusammen, d. h. zwei Ergebnisse derselben Website innerhalb eines KI-Features werden im Diagramm als eine Impression gezählt. Die Tabelle „Seiten“ zählt die Seiten separat.
Aus diesen Berichten lässt sich keine einzelne Kennzahl ableiten. Die Performance der Websuche umfasst Klicks aus KI-Übersichten und dem KI-Modus sowie weitere Klicks aus der Websuche, während der Bericht zur generativen KI lediglich Impressionen enthält. Die Division der Gesamtklicks durch die reinen KI-Impressionen ergibt keine Klickrate für KI-Funktionen.
Was bleibt unklar
Peecs Diagramm zeigt nur einen Schritt einer Anzeige und lässt sich ohne die zugehörigen Daten nicht auf die Gesamtheit der KI-Übersichten hochrechnen und somit auch nicht als repräsentativ interpretieren. Der Anstieg am 11. September steht in keinem Zusammenhang mit einer spezifischen Änderung bei Google oder Peecs Datenerfassung. Es ist außerdem unklar, ob die betreffende Anzeige Teil des Mai-Updates oder einer anderen Änderung ist.
Auf der Hilfeseite zu den KI-Funktionen von Google wird eine größere Vielfalt an Domains hervorgehoben, die KI-Übersichten für komplexere Suchanfragen erhalten, jedoch werden keine unterstützenden Zahlen genannt.
Eine Content-Website, die seit dem Veröffentlichungsdatum des Berichts einen Anstieg der KI-Impressionen verzeichnet hat, kann nicht beurteilen, ob der Traffic parallel zu den KI-Funktionen gestiegen ist oder nicht, da beide Berichte nicht die gleichen Daten erfassen können. Das Klicken auf die Links in einer KI-Übersicht führt nämlich nicht zu einer Impression oder einem Klick für externe Domains in der Search Console, wenn Google dies als Suchanfrageverfeinerung betrachtet, was in Ghotras Artikel als Möglichkeit genannt wird, in diesem Bericht aber völlig unbewiesen ist.
Wenn ein Link in einer KI-Übersicht zum KI-Modus führt, wie im Beispiel aus Ghotras Beitrag, würde die Search Console dies nicht als Impression oder Klick für externe Domains registrieren, sofern Google dies als Suchanfrageverfeinerung einstuft. Aus den bereitgestellten Informationen geht nicht hervor, ob dies der Fall ist.
Häufig gestellte Fragen
Frage 1: Führen alle Links in den Google AI-Übersichten zu Webseiten?
Nein. Google beschreibt mehrere Linkdarstellungen, darunter eine Folgefrage, die den KI-Modus öffnet. Ghotra hat außerdem unterstrichenen Text in einer KI-Übersicht aufgezeichnet, der den KI-Modus öffnete, nicht eine Webseite.
Frage 2: Zählt die Search Console Klicks auf Links zur KI-Übersicht?
Ja, wenn der Link auf eine externe Seite verweist. Ein Link, der eine neue Google-Suchanfrage auslöst, gilt als Suchverfeinerung, und Klicks und Impressionen werden dafür nicht gezählt.
Frage 3: Was hat das Peec-KI-Diagramm offenbart?
Die Studie zeigte, welcher Prozentsatz der KI-Übersichten im Durchschnitt pro Tag zwischen dem 25. August und dem 20. September 2026 einen externen Link im Antworttext enthielt. Die Kurve lag bis zum 10. September nahe Null und erreichte am 20. September 26.2 %.
Frage 4: Gibt das Peec-Diagramm Aufschluss darüber, wie viele Personen auf diese Links geklickt haben?
Nein. Es zeigt lediglich, wie häufig eine KI-Übersicht in Peecs Stichprobe einen externen Link im Text enthält, aber nicht, welcher Prozentsatz derjenigen, die sie gesehen haben, auf diesen Link geklickt hat oder wohin er geführt hat.
Frage 5: Werden im Bericht zur generativen KI in der Search Console Klicks angezeigt?
Nein. Es zeigt die Aufrufe von KI-Übersichten und KI-Modus, gruppiert nach Seite, Land, Datum oder Gerät. Klicks auf diese Funktionen sind in den allgemeinen Websuchdaten enthalten.
Frage 6: Wann wurde der Bericht über generative KI weltweit veröffentlicht?
Google hat die Funktion am 31. August weltweit für alle Websites eingeführt. Zuvor hatte es einen im Juni begonnenen Test gegeben, der zunächst auf britische Websites beschränkt war.
Frage 7: Kann ich die Klickrate für KI-Funktionen berechnen?
Nicht aus diesen Berichten. Klicks bei der Websuche umfassen KI-Funktionen und andere Ergebnisse, während der Bericht zur generativen KI nur Impressionen enthält.
Frage 8: Ist der Link zum KI-Modus in Ghotras Aufnahme eine Verbesserung?
Die untersuchten Hilfeseiten geben dazu keine Auskunft. Sie beschreiben zwar die allgemeine Verfeinerungsregel, erwähnen aber nicht den unterstrichenen Text in einer KI-Übersicht, der den KI-Modus öffnet.
