Google kündigte am 15. Juni 2026 drei Aktualisierungen seiner Gebots- und Budgetierungstools in Google Ads an. Die Aktualisierungen sollen Werbetreibenden helfen, den Traffic zu steigern, Kampagnen während saisonaler Nachfragespitzen zu steuern und eine besser planbare Performance zu erzielen. Die Aktualisierungen betreffen drei verschiedene Bereiche der von Google angebotenen Werbedienstleistungen: den Start des Promotion-Modus (Beta), die Erkundung von Smart Bidding und Änderungen der Gebotsziele für budgetbegrenzte Kampagnen.
Jedes dieser Updates funktioniert anders und wirkt sich auf Kampagnen auf unterschiedliche Weise aus. Eines der drei Updates tritt am 17. August 2026 in Kraft. Lesen Sie weiter, um mehr über diese Updates zu erfahren.
Update 1: Der Promotion-Modus startet in der Beta-Phase
Das erste Update ist eine neue Funktion namens Promotion-Modus. Mit dieser Funktion in der Beta-Phase können Werbetreibende während Spitzenzeiten wie saisonalen Events, Blitzverkäufen, Produkteinführungen usw. temporäre Anpassungen hinsichtlich der ROAS-Toleranz und des zusätzlichen Tagesbudgets vornehmen, um den Kampagnenerfolg zu maximieren.
Es ist wichtig zu beachten, dass diese Funktion nicht mit der in Google Ads verfügbaren Funktion „Saisonale Anpassungen“ übereinstimmt. Saisonale Anpassungen bedeuten insbesondere, dass das System angibt, ob höhere oder niedrigere Conversion-Raten als üblich zu erwarten sind. Der Promotion-Modus funktioniert völlig anders. Im Promotion-Modus können Sie ein bestimmtes Zeitfenster definieren, in dem sowohl Ihre ROAS-Toleranz als auch Ihr Tagesbudget gleichzeitig steigen.
Der Promotion-Modus kann auch mit Kampagnen-Gesamtbudgets genutzt werden. Werbetreibende, die ein festes Tagesbudget verwenden, können den Promotion-Modus nutzen, ohne Budgetgrenzen zu überschreiten und gleichzeitig die Kampagnenergebnisse zu verbessern. Die Funktion für das Kampagnen-Gesamtbudget wurde für Suchanzeigen, Performance-Max-Kampagnen und Shopping-Kampagnen im Januar 2026 eingeführt und bietet Werbetreibenden, die dieses Format bereits verwenden, ein nützliches neues Instrument.
Aktuell ist die Beta-Version des Promotion-Modus für Such- und Performance-Max-Kampagnen verfügbar. Sie löst das Problem von Werbetreibenden, die mit saisonalen Nachfragespitzen für ihre Produkte oder Dienstleistungen arbeiten. Bisher mussten Budgets und Gebote manuell angepasst und anschließend wieder zurückgesetzt werden, um von kurzfristigen Nachfragespitzen zu profitieren. Der Promotion-Modus ermöglicht dies nun automatisch im Voraus über die Kampagneneinstellungen.
Zweites Update: Erweiterter Zugriff auf die Smart-Bidding-Analyse
Die intelligente Gebotsoptimierung ist seit 2024 für Suchkampagnen verfügbar. Sie ermöglicht es Ihnen, eine ROAS-Toleranz festzulegen, die den akzeptablen Bereich des Return on Ad Spend erweitert. Dadurch erhält der Algorithmus die Möglichkeit, auf Suchanfragen zu bieten, die er sonst überspringen würde, und das System kann auf Suchanfragen bieten, die eine Chance auf Konversion haben, ohne dass dies in der Vergangenheit nachgewiesen wurde – also auf den Traffic, der sonst nicht von der Kampagne abgedeckt würde.
Mit anderen Worten: Mit der Definition der ROAS-Toleranz signalisieren Sie Google, dass es in Ordnung ist, wenn Suchanfragen angesprochen werden, die nicht exakt mit Ihren spezifischen Targeting-Zielen übereinstimmen, aber nicht zu stark von Ihrem primären ROAS-Ziel abweichen.
Angenommen, Sie definieren Ihren Ziel-ROAS auf 200 %. Dann führt die Wahl einer ROAS-Toleranz von 10 % dazu, dass der effektive Ziel-ROAS 180 % beträgt.
Google meldet einen durchschnittlichen Anstieg von 18 % bei den Suchanfragekategorien mit Conversions und einen Anstieg der Gesamt-Conversions um 19 % für Kampagnen, die diese Funktion nutzen. Laut internen Google-Daten vom 11. März bis 11. April 2025 können die Ergebnisse je nach Werbetreibendem variieren.
Bislang war Smart Bidding Exploration nur in Suchkampagnen verfügbar. Die Ankündigung vom 15. Juni ändert dies grundlegend. Ab sofort ist Smart Bidding Exploration weltweit für alle Performance Max-Kampagnen verfügbar, mit Ausnahme derer mit Produktfeeds. Gleichzeitig wird Smart Bidding Exploration für Shopping-Kampagnen – sowohl reguläre Kampagnen als auch Performance Max-Kampagnen mit Produktfeeds – zunächst als Betaversion eingeführt.
Es ist wichtig zu beachten, dass sich die Verfügbarkeit der beiden Kampagnentypen deutlich unterscheidet. Die Einführung von Performance Max ohne Produktfeeds ist abgeschlossen und ab sofort verfügbar. Shopping-Werbetreibende sollten
Am 16. Juni 2026 gab Meta bekannt, dass Threads einen neuen Meilenstein erreicht hat: 500 Millionen monatlich aktive Nutzer. Die Plattform erreichte diesen Wert knapp drei Jahre nach ihrem Start im Juli 2023. Threads war Metas Antwort auf Twitter, das sich inzwischen in X umbenannt hat. Anlässlich dieses Jubiläums kündigte Meta mehrere neue Funktionen an, die sich auf Community-Aufbau und Feed-Personalisierung konzentrieren, darunter das neue Tool „Your Algo“ und die vollständige Einführung von Communities.
Dieser Meilenstein bringt Threads in greifbare Nähe zu X, das laut einem Börsenprospekt von SpaceX im Mai 2026 rund 550 Millionen monatlich aktive Nutzer verzeichnete. Die beiden Plattformen stehen in direkter Konkurrenz zueinander, und dieser Abstand von 50 Millionen Nutzern ist die größte Annäherung, die Threads seit dem Start an X erreicht hat.
Wie Threads hierher gekommen sind
Mit dem Start von Threads by Meta im Sommer 2023 positionierte sich die Plattform als ruhigerer und zivilisierterer Raum für Gespräche im Vergleich zu Twitter, und zwar zu einer Zeit, in der Twitter nach der Übernahme durch Elon Musk erhebliche Turbulenzen durchgemacht hatte.
Das Erreichen von 500 Millionen monatlich aktiven Nutzern war ein langer Weg, und das Gewinnen der letzten 100 Millionen Nutzer dauerte länger als frühere Wachstumsphasen. Dennoch scheint Threads auf dem besten Weg zu sein, eine soziale Anwendung für Menschen zu schaffen, die wieder an Gesprächen teilnehmen möchten.
Mark Zuckerberg erklärte bei der Markteinführung, sein Ziel sei es, die nächste App mit einer Milliarde Nutzern zu entwickeln. Da Threads nun 500 Millionen monatlich aktive Nutzer erreicht hat, ist die Hälfte dieses Ziels bereits erreicht.
Die Communities verlassen die Beta-Phase
Die wichtigste Produktneuheit, die Meta im Rahmen seines Jubiläums ankündigte, war der Start von Communities. Das Unternehmen gab bekannt, dass Communities die Beta-Phase nun beendet und mehrere Funktionen eingeführt werden, die sich Nutzer lange gewünscht hatten, darunter benutzerdefinierte Symbole und der Champion-Status.
Wie bereits erwähnt, führte Threads die Community-Funktion im Oktober 2025 ein, um Nutzern die Möglichkeit zu geben, innerhalb der App eigene Diskussionsforen zu bestimmten Themen zu nutzen. Die Themenvielfalt ist groß und reicht von Büchern über Basketball und K-Pop bis hin zu Erziehung. Diese Funktion war seit dem Start der App verfügbar, allerdings zunächst nur als Betaversion.
Die neue Version der Community-Funktion beinhaltet den Community-Hub, der als Plattform dient, auf der Nutzer ihre bevorzugte Community entdecken und beitreten können. Die Communities selbst haben nun eigene Symbole zur besseren Unterscheidung.
Zu den weiteren Funktionen, die der Communities-Plattform hinzugefügt wurden, gehören die Möglichkeit, einer lokalen Community über muttersprachliche Tags in Japan, Korea und Taiwan beizutreten, sowie die Erweiterung des Champion-Status, um mehr Nutzern eine aktive Beteiligung zu ermöglichen.
Apropos japanisches Publikum: Das Land stellt eine attraktive Zielgruppe für Threads dar. Obwohl Twitter-Konkurrent X in Japan immense Popularität genießt, wäre ein ähnlicher Erfolg dort ein bedeutender Triumph für Threads.
Threads plant, in den nächsten Wochen die Möglichkeit einzuführen, Live-Chats in mehreren Communities zu veranstalten, gemeinsam zu moderieren und Momente in die persönliche Timeline eines Nutzers zu zitieren. Eine solche Funktion wurde erstmals während der diesjährigen NBA-Playoffs eingesetzt.
Connor Hayes, der Leiter von Threads, sagte gegenüber TechCrunch, dass Communities Hub sicherstellen soll, dass möglichst viele Menschen bestimmte Gruppen sehen.
Ihr Algorithmus ermöglicht Benutzern die direkte Steuerung des Feeds
Die zweite Funktion, die Threads seinen Nutzern zur Verfügung stellen wird, ist „Your Algo“, mit der Nutzer ihren Thread-Feed privat beeinflussen können.
Anders als Dear Algo, das von Threads im Februar 2026 eingeführt wurde, ermöglicht Your Algo Nutzern, ihren Threads-Feed zu beeinflussen, ohne dies öffentlich zu machen. Im Gegensatz zu Dear Algo, wo Nutzer öffentliche Nachrichten in ihrem Threads-Feed posteten, um die vom Algorithmus angezeigten Inhalte zu beeinflussen, bietet Your Algo eine private Einstellung, in der Nutzer gezielt Beiträge anfordern können.
Mithilfe von Your Algo können Nutzer Beiträge zu bestimmten Themen anfordern, die sie in ihrem Threads-Feed sehen möchten, und festlegen, wie lange diese Präferenz gültig sein soll. Nutzer können zwischen einer Gültigkeitsdauer von einem, drei oder sieben Tagen wählen. Nur die Nutzer selbst haben Einblick in diese Anfragen.
Die Idee hinter diesem Tool ist klar: Manche Menschen möchten ihre Wünsche zur Anpassung ihres Algorithmus nicht öffentlich äußern. Your Algo ermöglicht dies in völliger Privatsphäre.
Threads wird „Your Algo“ am 16. Juni in den USA, Kanada, Großbritannien, Australien und Neuseeland einführen. Die Funktion ist in denselben Regionen auch auf Instagram verfügbar.
Wo Threads gegen X steht
Die Zahl von 500 Millionen Nutzern ist nicht nur als Wachstumsmeilenstein, sondern auch als Wettbewerbssignal von Bedeutung. Tatsächlich haben die von X gemeldeten Nutzerzahlen im Laufe der Zeit geschwankt, und die Plattform veröffentlicht keine durchgängigen offiziellen Daten zu monatlich aktiven Nutzern. Den aktuellsten verfügbaren Informationen zufolge hatte X jedoch 550 Millionen Nutzer.
Threads hat eine Lücke geschlossen, die vor einem Jahr noch viel größer aussah. Der entscheidende Punkt ist, dass Threads nicht versucht hat, mit X durch ein umfangreiches Funktionsangebot zu konkurrieren – die Plattform konzentrierte sich schlichtweg auf die Qualität der Diskussionen und Community-Funktionen.
Diese Tatsache gewinnt noch an Bedeutung, da Meta seine Werbestrategie auf Threads kontinuierlich weiterentwickelt. Die Plattform entwickelt sich hinsichtlich der digitalen Werbeeinnahmen zu einem gleichwertigen Konkurrenten von X. Für Werbetreibende bietet die Threads-Zielgruppe mit 500 Millionen monatlich aktiven Nutzern deutlich größere Chancen als noch vor einem Jahr.
Was dies für Nutzer und Marken bedeutet
Für regelmäßige Threads-Nutzer sind die neuen Funktionen wirklich nützlich. Da die Communitys nun die Beta-Phase verlassen, ist die Benutzererfahrung stabiler und der Support besser. Your Algo bietet Nutzern eine Feed-Kontrolle, die die meisten Plattformen, einschließlich X, derzeit nicht bieten.
Für Marken ist Threads aufgrund der wachsenden Nutzerbasis und der erweiterten Werbemöglichkeiten kaum noch zu ignorieren. Es ist längst kein experimenteller Ableger von Instagram mehr, sondern mit fast einer halben Milliarde monatlicher Nutzer eine etablierte Plattform.
Ob Threads Zuckerbergs ursprüngliches Ziel von einer Milliarde Nutzern erreichen kann, ist noch ungewiss. Doch die Kluft zwischen Anspruch und Wirklichkeit verringert sich.
Häufig gestellte Fragen
Frage 1: Wie viele monatlich aktive Nutzer hat Threads aktuell?
Stand 16. Juni 2026 verzeichnete Threads seit seinem Start im Juli 2023 500 Millionen monatlich aktive Nutzer.
Frage 2: Wie schneidet Threads im Vergleich zu X hinsichtlich der Nutzerzahlen ab?
Laut SpaceX-Prospekt hatte X im Mai 2026 rund 550 Millionen monatlich aktive Nutzer, womit Threads nur noch 50 Millionen Nutzer hinter seinem Konkurrenten im Bereich der Echtzeit-Diskussionen liegt.
Frage 3: Welchen Algorithmus verwenden Sie für Threads?
Mit Ihrem Algorithmus können Nutzer Threads privat mitteilen, welche Themen sie in ihrem Feed häufiger oder seltener sehen möchten. Die Einstellung gilt für einen Tag, drei Tage oder eine Woche.
Frage 4: Worin unterscheidet sich Your Algo von Dear Algo?
Anders als bei „Dear Algo“, wo Nutzer öffentlich Beiträge für den Algorithmus veröffentlichen, ist „Your Algo“ eine Datenschutzeinstellung in den Kontoeinstellungen. Außerdem ist die Präferenz zeitlich begrenzt.
Frage 5: Was hat sich bei Threads Communities geändert?
Threads Communities haben die Beta-Phase abgeschlossen und bieten Funktionen wie benutzerdefinierte Symbole, erweiterte Champions-Anerkennung und den Communities Hub. Lokale Communities mit muttersprachlichen Tags sind auch für Japan, Korea und Taiwan verfügbar.
Frage 6: Wo ist Ihr Algorithmus verfügbar?
Ihr Algorithmus ist derzeit in den USA, Kanada, Großbritannien, Australien und Neuseeland verfügbar.
Frage 7: Wann hat Threads die Community-Plattform zum ersten Mal eingeführt?
Threads veröffentlichte die erste Charge von Communities als Betaversion im Oktober 2025.
F 8: Baut Threads seine Werbeplattform aus?
Meta hat das Werbegeschäft von Threads im direkten Wettbewerb mit X weiter ausgebaut. Die Marke von 500 Millionen Nutzern macht es zu einer idealen Werbeplattform.
Frage 9: Was ist der Communities Hub?
Dies bezieht sich auf die Funktion in der Threads-App, mit der Nutzer neue Communities finden und zu Communities zurückkehren können, denen sie bereits angehören. Sie wird in der linken Seitenleiste der App angezeigt.
