TikTok und die Walt Disney Company haben einen Vertriebsvertrag unterzeichnet, der TikTok-Content-Erstellern Zugang zu Charakteren, Szenarien und geistigem Eigentum (IP) aus der riesigen Inhaltsbibliothek des Unternehmens von Pixar, Marvel, Star Wars, FX und anderen gewährt. Im Gegenzug wird eine „sorgfältig kuratierte“ Auswahl an TikTok-Inhalten auf Verts, einem neuen Nischenmarkt für vertikale Videos innerhalb von Disney+, geteilt.
Der als „einzigartig“ bezeichnete Deal sieht vor, dass die Inhalte der TikTok-Ersteller weltweit auf den Plattformen von Disney verbreitet werden, beginnend mit dem US-Markt.
So funktioniert der Deal
Laut einer gemeinsamen Pressemitteilung planen die Unternehmen, die Plattform in den kommenden Monaten in den USA zu testen. Bei Erfolg soll sie in weiteren Regionen eingeführt werden. Kurze Videos von Nutzern werden dann auf TikTok erscheinen, und der neu geschaffene Bereich „Verts“ auf Disney+ wird mit vielfältigen Inhalten zahlreicher Entertainment-Marken des Unternehmens gefüllt, darunter Pixar, Marvel, Star Wars, FX und viele mehr.
Auf diese Weise könnten Nutzer Inhalte zu verschiedenen Disney-Studios und -Figuren erstellen. Beispielsweise könnten sie ein Video über Superhelden von Marvel Comics produzieren und in einem anderen Video über Star Wars berichten, das ja ebenfalls zu Disney gehört. Dadurch hätten Kreative mehr Freiheit, da sie verschiedene Inhalte im Rahmen desselben Vertriebsvertrags veröffentlichen könnten.
Darüber hinaus wurde das Disney Creator Ambassador Program ins Leben gerufen, das erfolgreichen Kreativen erweiterte Vorteile, eine höhere Sichtbarkeit innerhalb des Disney-Konzerns, Anreize, die Teilnahme an Events und Möglichkeiten zur beruflichen Weiterentwicklung bietet. Disney hat die Bedeutung von TikTok für den Erfolg der eigenen Creator-Community erkannt und möchte die nächste Generation von Kreativen fördern. Das mehrstufige Creator-Programm von Disney bietet den Top-Creatorn auf TikTok daher eine noch größere Chance: Zugang zum riesigen Content-Universum von Disney und einen direkten Draht zur Unternehmensführung.
Warum das für TikTok-Ersteller wichtig ist
Autoren und Urheber können künftig die offizielle Disney-Lizenz nutzen und damit die größte Einschränkung für die Produktherstellung auf der Website aufheben. Normalerweise führt unautorisierter Inhalt zur Löschung oder zu Urheberrechtsansprüchen, selbst wenn der Urheber die Nutzungsbedingungen nicht absichtlich verletzt hat. Die geplante Entscheidung beseitigt dieses Hindernis für die Urheber der genannten Community, die ihre Projekte über die bestehenden Grenzen hinaus bewerben möchten.
Darüber hinaus verringert die beschriebene Maßnahme die Attraktivität von TikTok für Nutzer, die durch die Erstellung von Fan-Inhalten auf der Plattform an Popularität gewinnen möchten. Wer sich für den Lizenzvertrag entscheidet, erhält Zugang zu einer alternativen Werbeplattform, die es ermöglicht, die Inhalte über TikTok hinaus zu verbreiten. Dies ist besonders attraktiv für diejenigen, die ihre Inhalte auf Disney+ veröffentlichen möchten, aber nicht über die Ressourcen verfügen, um direkt formelle Verträge mit dem Unternehmen abzuschließen.
Disneys umfassendere Strategie in Bezug auf Inhalte von Kreativen
Dieser TikTok-Deal ist nur das jüngste Zeichen für Disneys Entschlossenheit, mit verschiedenen Interaktionsmöglichkeiten zu experimentieren und seine Attraktivität für jüngere Konsumenten und alternative kreative Plattformen jenseits des eigenen kontrollierten Umfelds von geistigem Eigentum und traditionellen Medienveröffentlichungen zu steigern.
Im Dezember hatte Disney bereits eine separate Kreativpartnerschaft mit OpenAI geschlossen, die es Nutzern des OpenAI-Videobearbeitungsprogramms Sora ermöglichte, Disney-Charaktere in ihren Sora-Videos zu verwenden. Diese Vereinbarung wurde jedoch im März von Disney gekündigt, nachdem OpenAI die Einstellung des Produkts Sora angekündigt hatte.
Disneys Wandel von einer KI-basierten Plattform hin zu einer Plattform für Kreative kann als Zeichen für das wachsende Interesse des Unternehmens an einer Diversifizierung seiner Vertriebskanäle gewertet werden. Disney hat die zu starke Abhängigkeit von KI-Tools satt und sucht nun nach alternativen Plattformen, um seine Zielgruppe zu erreichen. Insbesondere TikTok mit seiner Anziehungskraft auf jüngere Nutzer bietet Disney vielversprechende Möglichkeiten, mit der Öffentlichkeit in Kontakt zu treten.
Ein Muster bei Markenlizenzverträgen auf TikTok
TikTok hat die Initiative ergriffen, sich als Plattform zu positionieren, die jenseits traditioneller Werbung auch für „Premium-Inhalte und Markenpartnerschaften“ offen ist. Vereinbarungen wie die mit Disney bieten Unternehmen die dringend benötigte Möglichkeit, in einem formellen Rahmen mit Social-Media-Kreativen in Kontakt zu treten und diesen gleichzeitig exklusiven Zugang zu TikToks geistigem Eigentum zu gewähren.
Disney, dessen gesamtes Geschäftsmodell auf der strikten Kontrolle geistigen Eigentums beruht, würde einen solchen Deal in keinem anderen digitalen Umfeld zulassen. Dies verdeutlicht, dass das Unternehmen höhere Einnahmen aus TikToks Werbedienst als weitaus erstrebenswerter erachtet als den Versuch, das Online-Verhalten normaler Nutzer zu kontrollieren.
What Happens Next
Nachdem das Abkommen nun in den USA als Pilotprojekt gestartet wurde, dürften in den folgenden Monaten weitere Informationen zu den Feinheiten des Programms folgen, wie etwa zu den Kriterien für die Auswahl von Content-Erstellern für die Aufnahme in das Programm, zum Prozess der Moderation und Genehmigung von Inhalten für die Verbreitung auf Disney+ und zum Ausmaß, in dem das plattformübergreifende Kooperationsmodell beiden Partnern zugutekommt.
Sollte sich das Pilotprojekt als erfolgreich erweisen, haben beide Unternehmen ihre Bereitschaft signalisiert, das Programm auch an anderen Orten anzubieten, wodurch sich größere Chancen für internationale Kreative ergeben und möglicherweise ein branchenweiter Standard für ähnliche Plattformpartnerschaften gesetzt wird.
Es bleibt abzuwarten, in welchem Umfang die Vereinbarung umgesetzt wird. Besonders wichtig sind dabei die Fragen nach der anfänglichen Akzeptanzrate der Content-Ersteller und dem Prozess der Inhaltsmoderation auf TikTok, um den unterschiedlichen Wertvorstellungen der beiden Communities gerecht zu werden. Derzeit scheinen beide Unternehmen dem Experiment, das sie offenbar als Test betrachten, abwartend zu begegnen.
Fazit
TikTok und Disney haben eine erweiterte globale Content-Distributionsvereinbarung angekündigt, die verifizierten TikTok-Creatorn die Möglichkeit bietet, Disney-Charaktere in Kurzvideos zu verwenden. Die Vereinbarung startet zunächst in den USA und beinhaltet die Teilnahme von TikTok-Creatorn am Creator Ambassador-Programm, wodurch zusätzliche Reichweite und Karrierechancen entstehen. Die Unternehmen werden die Inhalte auf TikTok und Disney+ in einem neuen Bereich für Kurzvideos auf Disney+ teilen.
Disney reiht sich in die wachsende Zahl von Medienkonzernen ein, die die Bedeutung der Ansprache junger Zielgruppen in sozialen Netzwerken erkannt haben. In diesem Zusammenhang wird die aktuelle Vereinbarung mit TikTok als strategische Reaktion auf den anhaltenden Trend zu kürzeren Social-Media-Inhalten gesehen. Dieser Schritt erfolgt Monate, nachdem Disney seine Partnerschaft mit OpenAI im Bereich KI-Inhalte beendet hat.
Häufig gestellte Fragen
Frage 1: Worum geht es bei dem Deal zwischen TikTok und Disney?
Disney wird TikTok-Nutzern erlauben, seine Charaktere und Szenen aus seinen Filmen in Kurzvideos zu verwenden.
Frage 2: Wo werden die Inhalte der Ersteller im Rahmen dieser Partnerschaft erscheinen?
Die Inhalte der Kreativen werden sowohl auf TikTok als auch in einem neuen Kurzvideo-Bereich namens Verts auf Disney+ verfügbar sein.
Frage 3: Wo wird das Programm zuerst starten?
Das Angebot wird zunächst in den USA eingeführt, weitere Regionen folgen je nach Erfolg des Angebots.
Frage 4: Was ist das Disney Creator Ambassador Programm?
Das Disney Creator Ambassador Program ist eine Stufe innerhalb der Zusammenarbeit für Top-Kreative, die Anreize, Exklusivität, Sichtbarkeit und mehr bietet.
Frage 5: Gab es vor dieser Partnerschaft bereits eine ähnliche von Disney?
Ja, Disney hat im Dezember eine Partnerschaft mit OpenAI angekündigt, um den Nutzern von Sora die Möglichkeit zu geben, Inhalte mit Disney-Charakteren zu erstellen.
Frage 6: Warum wurde die Partnerschaft von Disney mit OpenAI beendet?
Laut einem Bericht von Variety beendete Disney im März dieses Jahres die Vereinbarung mit Sora, als OpenAI beschloss, sein Sora-Programm einzustellen.
Frage 7: Warum geht Disney jetzt eine Partnerschaft mit TikTok ein?
Disney geht eine Partnerschaft mit TikTok ein, weil das Unternehmen den wachsenden Einfluss der App auf jüngere Kreative und Nutzer nutzen möchte, um die nächste Generation von Fans über neue Plattformen und Kreativität anstatt über generative künstliche Intelligenz anzusprechen.
Frage 8: Welche Disney-Marken sind in dem Deal enthalten?
Neben Pixar, Marvel, Star Wars und FX sind alle Disney-Marken Teil dieser Vereinbarung. TikTok-Nutzer können die Charaktere und Geschichten all dieser Marken verwenden.
Frage 9: Müssen sich die Kreativen aktiv für die Teilnahme anmelden?
Ja. Nur Content-Ersteller, die sich für die Teilnahme am Programm entscheiden, werden mit ihren Inhalten sowohl auf TikTok als auch auf Disney+ präsentiert.
Frage 10: Welche Vorteile zieht Disney aus dieser Partnerschaft?
Disney wird in der Lage sein, von Kreativen erstellte Clips in seinem eigenen Kurzvideo-Feed auf Disney+ zu präsentieren und so die Reichweite dieser Inhalte auf ein neues Publikum auszudehnen.
