TikTok und die National Football League (NFL) haben ihre Partnerschaft verlängert und erweitert. Die beiden Unternehmen gaben am 2. September 2026 eine mehrjährige Vereinbarung bekannt. Ziel der erweiterten Partnerschaft ist es, die Reichweite der Liga in der App zu erhöhen und Fans ganzjährig – und nicht nur sonntags an Spieltagen – mehr Möglichkeiten zur Interaktion mit dem Sport zu bieten.
Es ist nicht das erste Mal, dass TikTok und die NFL zusammenarbeiten. Die Social-Media-Plattform präsentiert bereits seit mehreren Saisons offizielle NFL-Inhalte. Diese Verlängerung der Partnerschaft baut auf früheren Kooperationen auf und erweitert sie um ein noch intensiveres Fan-Erlebnis auf mehr Plattformen, ein erweitertes Werbeangebot und ein stärkeres Engagement für Inhalte, die über die Spieltage am Sonntag hinausgehen.
Was die erneuerte Partnerschaft tatsächlich beinhaltet
Die erneuerte Vereinbarung umfasst mehrere verschiedene Komponenten, die jeweils unterschiedliche Aspekte des Fanerlebnisses adressieren.
TikTok GamePlan, ein Tool für Sportpartnerschaften, wird neue NFL-Hubs in der App unterstützen und es Ligen und Teams ermöglichen, auf TikTok präsent zu sein. Das Produkt hilft der Liga, Inhalte besser auffindbar zu machen und bietet Teams und Sendern einen weiteren Kanal, um die Reichweite zu erhöhen.
Darüber hinaus erweitert das neue TikTok-Werbeprodukt Pulse Premiere sein Angebot. Die Anzeigenplatzierungen umfassen nun sowohl den Account der Liga als auch die der Mitgliedsvereine. Dadurch erhalten Werbetreibende Zugriff auf ein größeres Werbeinventar, da ihre Anzeigen neben den Inhalten der Liga und der Vereine geschaltet werden.
TikTok Pro Events, ein Produkt für Premium-Events, wird in den kommenden Wochen auch einen eigenen NFL-Fanbereich einführen. Dort können Nutzer Trendinhalte entdecken, an Challenges teilnehmen und Belohnungen verdienen. Das Unternehmen positioniert diese Funktion als Möglichkeit, neue Zielgruppen für das „gemeinsame, interaktive Fanerlebnis“ zu gewinnen.
Neben den In-App-Funktionen wird TikTok auch mehr Highlights, Archivmaterial und Storytelling bieten, die über das ganze Jahr verteilt ausgestrahlt werden. Die Inhalte werden nicht nur auf dem offiziellen NFL-Account, sondern auch auf den internationalen Accounts der Liga zu finden sein, darunter in Kanada, Mexiko, Brasilien, Großbritannien, Deutschland, Frankreich, Australien und Neuseeland.
Warum TikTok diesen Deal will
Die Zahlen zu dieser Vertragsverlängerung geben Aufschluss darüber, was TikTok plant. Laut internen TikTok-Angaben stieg die Nutzung des Hashtags #NFL im Vergleich zum Vorjahr um mehr als 32 %. Dies ist also ein wichtiger Bereich für ein Unternehmen, das Sport zu seinen am schnellsten wachsenden Inhaltskategorien zählt.
Es zeichnet sich zudem ein zunehmender Wandel im Konsumverhalten ab, von dem TikTok seit Monaten stark profitiert. Laut TikTok geben 59 % der Nutzer an, dass das Ansehen von Sportinhalten in der App unterhaltsamer ist als das tatsächliche Verfolgen der Sportveranstaltungen. Diese Zahl verdeutlicht, worauf sich die Aufmerksamkeit richtet und warum TikTok Ressourcen in diesen Bereich investiert und nicht nur in eine Nische.
Rollo Goldstaub, Global Head of Sport bei TikTok, betonte, dass die NFL für die Plattform „mehr als nur ein saisonales Sportereignis“ darstelle. Sie sei ein Ort, an dem sich Fans das ganze Jahr über mit Highlights, Trends und Persönlichkeiten austauschen könnten. Er hob außerdem hervor, dass GamePlan ein wichtiges Instrument sei, um die Reichweite und die Zuschauerzahlen während der gesamten Saison zu steigern.
Brent Lawton, Vizepräsident für Medienstrategie und Geschäftsentwicklung der NFL, merkte außerdem an, dass sich TikTok als wichtiges Medium erwiesen habe, um Fans auf vielfältige Weise einzubinden, von der Immersion in Sportereignisse bis hin zur Interaktion mit der breiteren Kultur.
Was das für Werbetreibende und Marken bedeutet
Für Marken, die Fußballfans erreichen möchten, ist der erweiterte Zugang zu Pulse Premiere wohl der attraktivste Aspekt dieser Ankündigung. Die Möglichkeit, Werbung neben den Inhalten einzelner Teams zu platzieren – anstatt nur neben der Liga – bietet Werbetreibenden mehr Optionen für die Platzierung ihrer Produkte. Marken mit einer großen Anhängerschaft in einem bestimmten Markt oder einer bestimmten Zielgruppe profitieren enorm von dieser Chance, mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten.
Die Einrichtung der GamePlan-Hubs stellt ein weiteres attraktives Merkmal für Werbetreibende dar. Indem interessierte Fans auf diese Seiten geleitet werden, erreichen Marketingfachleute und Mediaplaner gleichermaßen leichter eine engagierte Zielgruppe. Werbung und Sponsoring rund um die Fußballsaison können so viel stärker auf ein bestimmtes Team als auf die gesamte Liga ausgerichtet werden.
Eine solche Funktion würde auch zeigen, wo TikTok sein Werbegeschäft ausbauen möchte. Sportinhalte erzielen in der Regel ein höheres Nutzerengagement, daher würden eigene Bereiche und sogar Events für eine so große Liga wie die NFL Marken eine Alternative zu traditionellen Medien bieten.
Ein größeres Muster im Sport und in den sozialen Medien
TikTok ist nicht das einzige Social-Media-Unternehmen, das in diesem Jahr um die Aufmerksamkeit der NFL-Fans buhlt. Social Media Today berichtete über die aktualisierte NFL-Spielanzeige von X und über YouTubes Erkenntnisse zum Nutzerverhalten bei Football-Inhalten. Dies deutet darauf hin, dass alle großen Medienunternehmen den Profifootball als Testfeld für Innovationen im Sportbereich betrachten.
Dieser Wettbewerb wird die Unternehmen wahrscheinlich dazu anspornen, alles zu geben, um die Herzen und Köpfe der Sportfans zu erobern.
Für Sportligen beschränkt sich die Lehre daraus möglicherweise nicht nur auf TikTok und die NFL. Die Aufmerksamkeit der Fans hat sich eindeutig von traditionellen Fernsehübertragungen hin zu Kurzvideos, interaktiven Plattformen und anderen Inhalten verlagert, die weit über das Spiel selbst hinaus relevant sind. Sportligen, die ihr internationales Publikum vergrößern möchten, sollten Plattformpartnerschaften – wie sie die NFL in diesem Jahr eingeht – als langfristige Beziehung und nicht als saisonale Ausgabe betrachten.
What Happens Next
Der exklusive NFL-Fanbereich über TikTok Pro Events startet in den kommenden Wochen. Fans können sich also schon vor Saisonbeginn auf neue Funktionen freuen. TikTok gab außerdem bekannt, dass die Anzahl an Highlights, Archivmaterial und Storytelling auf allen NFL-bezogenen Accounts während der gesamten Saison weiter zunehmen wird.
Aktuell lässt sich die Einführung am einfachsten verfolgen, indem man einfach auf TikTok nach „NFL“ sucht. Laut Unternehmen führt dies zu einem speziellen „Hub“ mit Live-Ergebnissen, Spielplänen, Links zu den Spielorten und der wachsenden Bibliothek offizieller Inhalte.
Häufig gestellte Fragen
Frage 1: Was haben TikTok und die NFL gerade angekündigt?
TikTok und die National Football League (NFL) haben eine neue mehrjährige Partnerschaft unterzeichnet, um die Reichweite der Liga auf TikTok auszubauen. Geplant sind neue Fan-Hubs, erweiterte Werbemöglichkeiten und mehr ganzjährige Inhalte der Liga.
Frage 2: Handelt es sich hierbei um die erste Partnerschaft zwischen TikTok und der NFL?
Die beiden Unternehmen arbeiten bereits seit mehreren Saisons zusammen – diese Ankündigung ist lediglich eine Verlängerung des bestehenden Vertrags und baut auf den Erfolgen der vorherigen Vereinbarung auf.
Frage 3: Was ist der TikTok-Spielplan?
GamePlan ist das TikTok-Sportpartnerschaftsprogramm, das Ligen und Teams dabei unterstützt, auf der Social-Media-Plattform aktiv zu werden und ihre Reichweite zu vergrößern. Die NFL wird dieses Tool zur Content-Erstellung nutzen, um Spieltags-Hubs zu betreiben und so die Auffindbarkeit zu verbessern.
Frage 4: Was ist Pulse Premiere?
Pulse Premiere ist das Premium-Werbeplatzierungstool von TikTok. Im Rahmen der neuen Vereinbarung wird es über den Haupt-NFL-Account hinaus auf einzelne Mitgliedsvereine ausgeweitet und erweitert so das Werbeinventar für Marken.
Frage 5: Was sind TikTok Pro Events und in welchem Zusammenhang stehen sie mit der NFL?
TikTok Pro Events bietet ein Fan-Erlebnis direkt in der App. Ein eigener NFL-Bereich wird in Kürze verfügbar sein und bietet die Möglichkeit, Inhalte zu entdecken und Belohnungen für das Erledigen von Aufgaben rund um den Sport zu erhalten.
Frage 6: Wie stark haben NFL-Inhalte auf TikTok zugenommen?
Interne Daten aus dem Zeitraum von Mitte 2025 bis Mitte 2026 zeigen, dass TikTok-Nutzer im vergangenen Jahr mehr als 32 Prozent mehr Videos auf TikTok mit dem Hashtag #NFL angesehen haben.
Frage 7: Bevorzugen TikTok-Nutzer tatsächlich das Ansehen von Sport-Highlights gegenüber Live-Sport?
TikTok-Nutzer finden es unterhaltsamer, Sportinhalte auf TikTok anzusehen, als das Spiel live zu verfolgen. 59 Prozent der befragten Nutzer stimmten dem zu. Die Plattform hatte zuvor mitgeteilt, dass jüngere Fans Sport auf eine neue Art und Weise konsumieren möchten.
Frage 8: Wird dieser Inhalt nur auf dem offiziellen NFL-TikTok-Account verfügbar sein?
Nein, TikTok hat außerdem angekündigt, dass Highlights und Storytelling-Inhalte auch auf den internationalen Accounts der Liga erscheinen werden, darunter Kanada, Mexiko, Brasilien, Großbritannien, Deutschland, Frankreich sowie Australien und Neuseeland.
Frage 9: Was bedeutet das für Marken und Werbetreibende?
Mit der Einführung von Pulse Premiere können Werbetreibende das Inventar von TikTok gezielter ausrichten und den Platz neben den Inhalten einzelner Teams sowie dem Hauptkonto nutzen, was eine präzisere regionale Zielgruppenansprache ermöglicht.
Frage 10: Wann startet das neue NFL-Fanportal auf TikTok?
TikTok hat angekündigt, dass das Fan-Portal über TikTok Pro Events in den kommenden Wochen starten wird. Nutzer können bereits jetzt in der App nach „NFL“ suchen, um die Inhalte anzusehen.
