X hat eine neue Benutzeroberfläche für den Videoeditor und -recorder seiner iOS-App veröffentlicht und damit einige Funktionen eingeführt, die sich Kreative schon lange auf anderen Plattformen gewünscht haben. Das Update umfasst mehrsprachige Untertitel, Greenscreen-Aufnahmen und weitere Tools für ein verbessertes Videoerlebnis.
Das neue Update wurde zunächst von Nikita Bier, Produktleiterin von X, der Öffentlichkeit vorgestellt. Sie veröffentlichte einen Tweet mit den neuen Funktionen. Die verbesserten Funktionen sind nun alle zentral im Videoaufnahme-Overlay verfügbar, sodass Kreative ihr Video bereits während der Aufnahme bearbeiten können, ohne es im Nachhinein bearbeiten zu müssen.
Was ist neu im aktualisierten Editor?
Die neue Aufnahmeoberfläche bietet zahlreiche neue Funktionen in einer benutzerfreundlichen Oberfläche. Dazu gehört unter anderem die Greenscreen-Aufnahmefunktion, mit der Videos vor einem virtuellen Hintergrund aufgenommen werden können. Dank der mehrsprachigen Untertitelungsfunktion können Kreative Untertitel in mehreren Sprachen hinzufügen und so ihre Videoinhalte einem breiteren Publikum zugänglich machen.
Wie Bier es ausdrückte, bietet dieses neue Funktionspaket Kreativen die Werkzeuge, um originelle Inhalte zu erstellen und belohnt sie dafür. Erwähnenswert ist auch, dass das Unternehmen in den kommenden Wochen weitere Updates für den Video-Editor plant. Diese Version markiert erst den Anfang dessen, was noch kommt.
Teil einer längeren Videooffensive
Dieses neue Update folgt auf einen Trend, bei dem das Unternehmen Videoinhalte als zentralen Bestandteil der App etablieren möchte. In letzter Zeit testete das Unternehmen einen Video-Tab in der unteren Navigationsleiste, der Videos neben der Haupt-Timeline prominent platziert. Zusätzlich hat das Unternehmen verschiedene Partnerschaften geschlossen, um eigene Videoinhalte in der App anbieten zu können. Dies ist nur eine Strategie, um Nutzer zu gewinnen, die sonst Plattformen wie TikTok und YouTube nutzen würden.
Im Jahr 2024 erklärte die damalige X-CEO Linda Yaccarino, X sei eine Video-First-Plattform, und bezog sich dabei auf die steigenden Videoaufrufe in der App. Diese Aussage weckte die Erwartung, dass X sich zu einer Video-First-Plattform entwickeln und nicht nur eine textbasierte App mit Videofunktionen sein würde.
Die Kluft zwischen Botschaft und Realität
Die obige Aussage verdeutlicht zwar Xs Ambitionen, sich zu einer Videoplattform zu entwickeln, doch die Realität sieht anders aus: Das Unternehmen kommt bei der Umsetzung dieser Ziele nur langsam voran. Manchmal überholten die Unternehmenskommunikationen sogar die Produktentwicklung. X verzeichnet im Vergleich zu Konkurrenten wie TikTok, Instagram und YouTube, die für kurze bzw. lange Videos bekannt sind, immer noch geringe Nutzerzahlen. Diese Plattformen gehören nicht Musk, der zuvor geäußert hatte, X solle auch direkter mit YouTube konkurrieren.
Diese Diskrepanz zwischen Anspruch und Wirklichkeit ist einer der Gründe, warum dieses neueste Update so bemerkenswert ist. Anstatt lediglich die Bedeutung von Videos für die Plattform zu betonen, bietet es nun ein konkretes Tool, das es Kreativen erleichtert, professionellere Videoinhalte zu erstellen, ohne die App verlassen und auf Drittanbieter-Editoren zurückgreifen zu müssen.
Warum integrierte Bearbeitungswerkzeuge für Kreative wichtig sind
Der Reiz integrierter Videobearbeitungswerkzeuge liegt zunächst darin, dass sie die Videoerstellung deutlich vereinfachen. Beispielsweise spart die Erstellung eines Videos inklusive virtuellem Hintergrund und Untertiteln innerhalb einer einzigen App Zeit und beseitigt mögliche Hürden, die Kreative von der Videoerstellung abhalten könnten.
Untertitelung ist auf nahezu allen Plattformen zu einem wichtigen Bestandteil des Videokonsums geworden. Dies liegt daran, dass eine beträchtliche Anzahl von Zuschauern den Ton beim Ansehen von Videos abschaltet, insbesondere beim Scrollen durch Feeds im öffentlichen Raum.
Mehrsprachige Untertitel bieten die Möglichkeit, ein breiteres Publikum zu erreichen, da die Urheber ihre Untertitel nicht selbst übersetzen müssen. Dies hilft Accounts, die ihr Publikum über ihr Heimatland hinaus erweitern möchten, ihre Inhalte einfach zu lokalisieren und sie auch Menschen in anderen Ländern zugänglich zu machen.
Die Greenscreen-Aufnahme bietet Kreativen mehr kreative Freiheit, da sie Videos aufnehmen können, ohne teure Ausrüstung kaufen oder Software von Drittanbietern verwenden zu müssen. Diese Funktion hat sich zudem bei kurzen Videos bewährt, die auf Plattformen für Kurzvideos besonders gut ankommen. Die Integration in X deutet darauf hin, dass die Videotools der App für Kreative, die bereits ähnliche Tools auf anderen Plattformen nutzen, verbessert werden sollen.
Ob dies die Entwicklung von X verändert
Es bleibt abzuwarten, ob solche Tools die Herangehensweise der Nutzer an X tatsächlich verändern werden. Frühere Versuche, die Popularität von Videos auf der Plattform zu steigern, wie beispielsweise ein Test des Video-Tabs und Verträge für Originalinhalte, haben das Unternehmen nicht näher an seine Konkurrenten herangebracht, die sich speziell auf Videos konzentrieren. Videos als Ziel zu definieren, ist das eine, Kreativen Gründe zu liefern, ihre Inhalte gezielt auf X zu veröffentlichen, etwas ganz anderes.
Die Vereinfachung des eigentlichen Prozesses der Videoerstellung und -verbreitung stellt dennoch eine deutlich praktischere Herausforderung dar als Messaging allein. Wenn es Nutzern zunehmend leichter fällt, Videos direkt in der App aufzunehmen, zu bearbeiten und zu veröffentlichen, könnte sich das Nutzungsverhalten allmählich verändern, auch wenn X in puncto Nutzerinteraktion in naher Zukunft weiterhin deutlich hinter anderen Videoplattformen zurückbleiben wird.
Biers Aussage über weitere anstehende Updates in den kommenden Wochen deutet darauf hin, dass X diesen Schritt als Beginn einer umfassenderen Überarbeitung der Videobearbeitung und nicht als separate Veröffentlichung betrachtet. Wer die Aktivitäten von X in diesem Bereich verfolgt, sollte genau beobachten, welche Funktionen als Nächstes veröffentlicht werden, da dies Aufschluss darüber geben könnte, wie sehr sich das Unternehmen langfristig im Videobereich gegen seine Konkurrenten behaupten will.
Was das für Marketingfachleute und Marken bedeutet
Für Marken, die bereits auf X vertreten sind, bieten die neuen Bearbeitungswerkzeuge die Möglichkeit, ohne zusätzlichen Aufwand hochwertige Videoinhalte zu erstellen. Allein die Untertitelung macht Videobeiträge zugänglicher und unter verschiedenen Betrachtungsbedingungen leichter konsumierbar und steigert somit die Interaktion bei Beiträgen, bei denen die Zuschauer den Ton einschalten müssen.
Mehrsprachige Untertitelung ist besonders für Marken mit internationalem Publikum nützlich, da sie die Produktion eines einzigen Videos für verschiedene Märkte ermöglicht, ohne zusätzliche Kosten für die Lokalisierung der Inhalte. Greenscreen-Aufnahmen eröffnen neue Möglichkeiten für die Erstellung von Markenvideos für diejenigen, die keinen Zugang zu einem Studio und zusätzlicher Hintergrundausrüstung haben.
Wie bei allen neuen Plattformfunktionen werden die Ergebnisse wahrscheinlich je nach Konto und Zielgruppe variieren. Die geringen Testkosten machen diese Tools jedoch für bereits auf der Plattform vertretene Marken lohnenswert. Da Bier weitere Updates in den kommenden Wochen angekündigt hat, sollten Marken diese Tools eher als Teil eines fortlaufenden Funktionsumfangs denn als fertiges Produkt betrachten.
Häufig gestellte Fragen
Frage 1: Welche neuen Funktionen bietet der aktualisierte Video-Editor von X?
Das Update umfasst Greenscreen-Aufnahmen und mehrsprachige Untertitelung; beides ist in ein neu gestaltetes Overlay für Videoaufnahme und -bearbeitung integriert.
Frage 2: Ist das Update aktuell auf allen Plattformen verfügbar?
Die neue Benutzeroberfläche für Videobearbeitung und -aufnahme wurde in der iOS-Version der X-App eingeführt.
Frage 3: Wer hat das Update angekündigt?
Nikita Bier, Produktchefin von X, teilte das Update mit und kommentierte die Prioritäten des Unternehmens in Bezug auf die Unterstützung von Kreativen.
Frage 4: Sind weitere Videofunktionen für X geplant?
Ja, Bier hat angedeutet, dass in den kommenden Wochen weitere Updates für den Video-Editor folgen werden.
Frage 5: Hat X schon einmal versucht, seine Videopräsenz auszubauen?
Ja, X hat bereits einen eigenen Video-Tab in der App-Navigation getestet und Verträge für originelle Videoinhalte abgeschlossen.
Frage 6: Hat sich X zuvor als Videoplattform bezeichnet?
Ja, die ehemalige X-CEO Linda Yaccarino bezeichnete X im Jahr 2024 als eine Video-First-Plattform und verwies dabei auf den Anstieg der Videoaufrufe.
Frage 7: Wie vergleicht sich die Videonutzung von X mit der anderer Plattformen?
Die Nutzung von X liegt im Hinblick auf den Videokonsum weiterhin deutlich hinter TikTok, Instagram und YouTube zurück.
Frage 8: Warum ist Greenscreen-Aufnahme für Kreative wichtig?
Es bietet Kreativen mehr kreative Freiheit bei der Gestaltung von Videohintergründen, ohne dass zusätzliche Ausrüstung oder Bearbeitungssoftware benötigt wird.
Frage 9: Warum ist mehrsprachige Untertitelung nützlich?
Es ermöglicht, mit einem einzigen Video Zuschauer zu erreichen, die unterschiedliche Sprachen sprechen, ohne dass die Urheber verschiedene untertitelte Versionen erstellen müssen.
Frage 10: Was bedeutet dieses Update für Marken, die X verwenden?
Marken werden in der Lage sein, direkt in der App hochwertigere und zugänglichere Videoinhalte zu erstellen, was dazu beitragen kann, das Engagement ohne zusätzlichen Produktionsaufwand zu steigern.
