Wer YouTube-Anzeigen schaltet, kennt das Problem. Selbst mit einem soliden Budget und ansprechenden Werbemitteln hat man keine Ahnung, was die Leute aktuell wirklich anspricht. Google hat sich dieses Problems in seinem jüngsten Update angenommen.
Laut Andrew Hutchinson von Social Media Today hat YouTube eine Reihe von Updates vorgestellt, die Marketern helfen sollen, ihre Kampagnen intelligenter zu planen. Konkret geht es um verbesserte Trenddaten, neue Einblicke in Creator-Profile und die KI-Unterstützung von Gemini für Demand-Gen-Kampagnen. Nichts davon ist Show um der Show willen, sondern ein praktisches Upgrade, das alle, die täglich Kampagnen betreuen, zu schätzen wissen.
Nachfolgend finden Sie eine Beschreibung der aktuellen YouTube-Updates und deren Auswirkungen auf Ihre Werbekampagnen auf YouTube.
Trenddaten sind jetzt im Google Ads Insights Finder verfügbar.
Die wohl wichtigste Neuerung auf YouTube ist die Erweiterung des Google Insights Finders. Das bedeutet, dass neue Trend-Einblicke direkt im Insights Finder angezeigt werden. Marketer erhalten dadurch präzisere Daten darüber, was aktuell auf YouTube im Trend liegt.
Die vorherige Version von Insights Finder ermöglichte die Suche nach Trendinhalten anhand von Themen, Standorten, demografischen Merkmalen und Zielgruppensegmenten. Dies ist bereits hilfreich, um Kampagnenstrategien auf Basis realer Leistungsdaten statt auf Vermutungen zu entwickeln. Jetzt können Sie mit demselben Tool auch wichtige YouTube-Engagement-Trends erkennen. Darüber hinaus können Sie sich sogar von den angesagtesten YouTube-Anzeigen inspirieren lassen.
Statt manuell zu prüfen, welche YouTube-Anzeigen aktuell beliebt sind, steht Ihnen ein spezielles Tool auf Ihrer bestehenden Plattform zur Verfügung. Das spart Ihnen viel Zeit und ermöglicht es Ihnen, kreative Entscheidungen auf Basis von Leistungsdaten statt auf Basis von Intuition zu treffen.
Wichtig zu beachten ist, dass sich Insights Finder derzeit in der Beta-Testphase befindet und noch nicht für alle Nutzer verfügbar ist. Marken können sich jedoch auf der Detailseite für den Zugriff bewerben.
Brand Pulse Data wird auch in Insights Finder verfügbar sein.
Zusätzlich zu den erweiterten Trendanalysen führt YouTube neue Kennzahlen des Brand Pulse Reports im Insights Finder ein. Dies ist eine wichtige Änderung, da der Brand Pulse Report ein umfassendes Bild der organischen und bezahlten Performance Ihrer Marke auf YouTube liefert.
Bisher waren diese Daten getrennt. Durch die Integration in Insights Finder können Sie nun die Performance Ihrer bezahlten Kampagnen und die organische Performance Ihrer Marke in einem einzigen Tool vergleichen. Das ist wichtiger, als viele denken. Viele Marken generieren organischen Traffic über Content und schalten gleichzeitig bezahlte Kampagnen. Es ist jedoch schwierig zu verstehen, wie diese beiden Faktoren zusammenwirken, wenn die Daten auf verschiedene Dashboards verteilt sind.
Diese Änderung löst zwar nicht alle Probleme mit den Kennzahlen, hilft Marketern aber dabei, einen besseren Überblick über ihre YouTube-Präsenz zu erhalten.
Creator Insights erhalten ein Upgrade
Neben den oben genannten Änderungen erweitert YouTube die über seine Content and Creator Insights API abrufbaren Informationen. Wie Social Media Today berichtet, sollen die erweiterten Daten dieser API die Mediaplanung für Agenturen verbessern.
Der springende Punkt ist, dass dies vor allem für große Agenturen relevant ist, die mit verschiedenen Kunden zusammenarbeiten und Kampagnen für diese planen. In diesem Fall kann der Zugriff auf zusätzliche Informationen über die Urheber und Inhalte den Ansatz der Mediaplanung grundlegend verändern. Die API-Erweiterung ermöglicht es den Agenturen also, zusätzliche Daten für die Mediaplanung zu nutzen.
Die Quelle gibt keine Auskunft darüber, welche genauen Datenpunkte bereitgestellt werden. Es ist jedoch offensichtlich, dass YouTube seinen Partneragenturen nützliche Informationen zur Verfügung stellen wird, um deren Arbeit zu erleichtern.
Gemini AI hält Einzug in Demand-Generation-Kampagnen.
Dieser Beitrag dürfte die größte Aufmerksamkeit erregen. Googles Gemini-KI-Tools werden in Demand-Gen-Kampagnen auf YouTube Einzug halten.
Dieses Update liefert insbesondere Erkenntnisse darüber, welche visuellen Elemente die Kampagnenleistung steigern können. Demand-Gen-Kampagnen sind Kampagnen, die von Google entwickelt wurden, um Produkte visuell auf YouTube, Discover und Gmail zu bewerben.
Durch die Integration von Gemini in diesen Workflow erhalten Werbetreibende KI-gestützte Unterstützung bei kreativen Entscheidungen, nicht nur bei Targeting und Gebotsabgabe. Aktuell basieren viele kreative Entscheidungen im Bereich Demand Generation auf dem Testen verschiedener visueller Elemente und dem Abwarten der Datenauswertung.
Mit der Gemini-KI erhalten Sie Empfehlungen, welche Visualisierungen am besten funktionieren. Sie müssen die Visualisierungen zwar weiterhin testen, treffen aber von Anfang an eine fundiertere Entscheidung.
Das entspricht voll und ganz der Richtung, in die sich die gesamte Branche entwickelt. Meta verfolgt mit seinen KI-gestützten Kreativwerkzeugen einen ähnlichen Ansatz.
Warum das alles wichtig ist
Für sich genommen wirkt keine dieser Funktionen bahnbrechend. Daten zu Trendvideos im Insights Finder, Brand Pulse-Metriken, bessere Daten für Kreative an einem Ort, Gemini in der Nachfragegenerierung. Doch im Zusammenspiel ergibt sich eine klare Richtung.
YouTube möchte die Kluft zwischen Daten und Maßnahmen verringern. An Daten hat es auf YouTube nie gemangelt. Doch manchmal fehlen Daten in einer Form, die für Marketer bei der Planung und Durchführung von Kampagnen hilfreich sein kann. Die oben genannten Aktualisierungen zielen darauf ab, diese Lücke zu schließen.
Das nützlichste Feature dieser YouTube-Updates dürfte die Aktualisierung des Insights Finders für Marketer sein, die YouTube-Kampagnen durchführen. Die Möglichkeit, Trends zu erkennen, die organische und bezahlte Performance der eigenen Marke gemeinsam zu analysieren und sich von angesagten Anzeigen inspirieren zu lassen – alles in einem Tool – wird die Planungsprozesse mancher Teams grundlegend verändern.
Es lohnt sich, die Fortschritte bei der Integration von Gemini in Demand Gen zu verfolgen – es könnte sich als ein bedeutender Wandel erweisen, wenn sich die KI-Empfehlungen als gut genug erweisen.
Die Erweiterung der Content and Creator Insights API ist ein eher langfristiger Schritt, der aktuell vor allem für Agenturen von Nutzen ist. Sie zeigt aber, dass Mediaplanung ein wichtiger Anwendungsfall für YouTube ist.
Im Kern geht es darum: YouTube macht es einfacher herauszufinden, was funktioniert, die eigene Performance zu verstehen und fundiertere kreative Entscheidungen zu treffen. Genau das haben sich Marketer gewünscht.
Häufig gestellte Fragen
Frage 1: Was hat YouTube im Zusammenhang mit seinen aktualisierten Werbetools angekündigt?
YouTube hat mehrere Neuerungen vorgestellt, darunter die Erweiterung der Trend-Einblicke im Google Ads Insights Finder, die Metriken des Brand Pulse Reports im Insights Finder, erweiterte Creator-Daten über die Content and Creator Insights API sowie KI-gestützte Empfehlungen von Gemini für Demand-Gen-Kampagnen.
Frage 2: Was ist Google Ads Insights Finder?
Insights Finder ist ein Google-Tool, mit dem Marketer nach Trendinhalten anhand von Kriterien wie Themen, Standort, Demografie und Zielgruppensegmenten suchen können. Es unterstützt die Strategieentwicklung von Werbekampagnen auf Basis tatsächlicher Leistungsdaten der Plattform und befindet sich derzeit in der Beta-Testphase.
Frage 3: Ist Google Ads Insights Finder für alle verfügbar?
Nein, es befindet sich noch in der Beta-Testphase. Marken können sich jedoch über die Detailseite für den Zugang bewerben.
Frage 4: Welche Trenddaten werden Marketingfachleute aus diesem Update erhalten?
Mit dem Insights Finder können Marketingfachleute nun die wichtigsten Trends im Bereich YouTube-Engagement entdecken und sich von angesagten YouTube-Anzeigen inspirieren lassen.
Frage 5: Was ist der Brand Pulse Report und warum ist er wichtig?
Brand Pulse ist ein YouTube-Bericht, der die Performance einer Marke sowohl organisch als auch über Anzeigen auf der Plattform erfasst. Durch die Integration in Insights Finder können Marketer ihre gesamte YouTube-Präsenz verfolgen, ohne zwischen verschiedenen Dashboards wechseln zu müssen.
Frage 6: Was ändert sich bei der Content and Creator Insights API?
YouTube erweitert die über die API verfügbaren Daten, um die Mediaplanung für Agenturen zu verbessern.
Frage 7: Wie wird Gemini AI in YouTube Demand-Gen-Kampagnen eingesetzt?
Mithilfe der KI-Tools von Googles Gemini können Marketingfachleute Empfehlungen erhalten, welche visuellen Elemente sie in Demand-Gen-Kampagnen einsetzen sollten, um deren Leistung zu verbessern.
Frage 8: Was sind Demand-Gen-Kampagnen auf YouTube?
Demand Gen ist eine spezielle Kampagnenart von Google, die mithilfe visueller Formate die Kaufbereitschaft und das Interesse an einer Anschaffung steigern soll. Diese Kampagnen werden auf YouTube, Discover und Gmail geschaltet und zielen darauf ab, Nutzer frühzeitig im Kaufprozess zu erreichen.
Frage 9: Werden diese YouTube-Updates kleineren Werbetreibenden helfen oder nur großen Agenturen?
Die Insights und Brand Pulse-Updates im Insights Finder sind für alle Werbetreibenden nützlich. Die Erweiterung der Content and Creator Insights API ist besonders hilfreich für Agenturen, die Kampagnen in großem Umfang erstellen.
Frage 10: Wann werden die Gemini-KI-Funktionen für Demand Gen verfügbar sein?
Ein genaues Veröffentlichungsdatum wird in der Quelle noch nicht genannt. Laut Quelle soll es aber bald soweit sein.
