YouTube weitet den Test für personalisierte Feeds aus und gibt damit mehr Nutzern Zugriff auf ein Tool, mit dem sie ihre Videoempfehlungen individuell gestalten können. Im Gegensatz zur ersten, eingeschränkten Version ermöglicht diese neue Variante Nutzern, mehrere Feeds mit jeweils unterschiedlichen Empfehlungskriterien an ihre Startseite anzuheften.
Die neue Funktion baut auf einem Experiment von Anfang 2022 auf, bei dem YouTube Nutzern die Möglichkeit gab, die Empfehlungen durch Eingabe eines Suchbegriffs anzupassen – eine deutlich flexiblere Alternative zu den festen Themen-„Chips“ am oberen Rand des Startbildschirms. Google hat die Funktion seit November schrittweise verbessert und zuletzt im Mai 2023 die Möglichkeit zur Gesprächseingabe hinzugefügt. Das aktuelle Update scheint der jüngste Schritt in diesem Experiment zu sein.
YouTubes Experiment mit benutzerdefinierten Feeds ermöglicht es Nutzern nun, bis zu 8 Feeds zu erstellen.
Aktuell können Nutzer mit dieser Funktion nur einen einzigen benutzerdefinierten Feed erstellen. Nutzer, die Zugriff auf das Update haben, können nun jedoch bis zu acht personalisierte Feeds erstellen, die jeweils über einen Tab oben im Startbildschirm erreichbar sind. Innerhalb jedes Feeds können Nutzer die Empfehlungsparameter anpassen, indem sie das Textfeld oben im Feed bearbeiten.
Jeder benutzerdefinierte Feed kann individuell bearbeitet und aktualisiert werden. Um die Inhalte eines bestimmten Feeds zu ändern, muss der Nutzer lediglich das Eingabefeld bearbeiten und die Änderungen speichern. In der Vorschau wurde der Feed „Hip-Hop-Dokumentationen der 90er“ von der Anfrage nach „Empfehlungen für eine Hip-Hop-Dokumentarserie der 90er“ auf „Hip-Hop-Musikvideos der 90er“ umgestellt. Die Empfehlungen wurden daraufhin sofort an die neue Anfrage angepasst.
Gleichzeitig hat Google ein automatisches Löschsystem für inaktive Feeds eingeführt. Die Anzahl der Tage, nach denen ein verlassener Feed gelöscht wird, scheint vom Nutzer einstellbar zu sein – in einem Fall führte der Versuch, auf einen verlassenen Feed zuzugreifen, dazu, dass dieser mehrere Wochen später gelöscht wurde.
Googles vorheriger Test zur Feed-Personalisierung beschränkte sich auf einen einzigen Feed.
Das neue System für benutzerdefinierte Feeds funktioniert ähnlich wie die Vorgängerversion, die im November 2022 für eine begrenzte Anzahl von Nutzern eingeführt wurde. In dieser ersten Version konnten Nutzer lediglich einen einzigen benutzerdefinierten Feed erstellen, indem sie eine einfache Anfrage stellten – beispielsweise nach „Empfehlungen für eine Hip-Hop-Dokumentarserie aus den 90er-Jahren“. Im Mai 2023 veröffentlichte YouTube ein umfangreiches Update für dasselbe System, das dialogbasierte Eingabeaufforderungen einführte.
Das aktuelle Update scheint daher lediglich eine Fortsetzung des bestehenden Projekts und eine Weiterentwicklung der bekannten Funktionen zu sein. Zusätzlich zur Möglichkeit, mehrere benutzerdefinierte Feeds zu erstellen, hat Google die benutzerdefinierten Feed-Vorschläge nun direkt im Haupt-Feed sichtbar gemacht. Anstatt in einem Untermenü versteckt zu sein, erscheinen die Tabs für benutzerdefinierte Feeds jetzt neben den statischen Themen-Chips am oberen Rand des Startseiten-Feeds.
Was das für die Themenchips von YouTube bedeutet
Die Möglichkeit, mehrere benutzerdefinierte Feeds zu erstellen, ist zwar durchaus beachtlich, der interessanteste Aspekt des Updates ist jedoch, dass YouTube sein eigenes Themenempfehlungssystem ersetzt.
Themen-Chips gehören zu den ältesten Empfehlungstools auf YouTube und existieren bereits seit den frühen 2010er-Jahren. Benutzerdefinierte Feeds hingegen wurden erst Ende 2022 eingeführt und standen bisher nur wenigen Nutzern zur Verfügung. Indem Google die benutzerdefinierten Feeds nun aber direkt vom Startbildschirm aus auffindbar macht, bietet das Unternehmen den Nutzern offenbar eine Alternative zu den Themen-Chips und damit mehr Kontrolle über ihre Empfehlungskriterien.
Dieses Update ist bemerkenswert, da es eine grundlegende Änderung der Funktionsweise von YouTube darstellt. Themen-Chips sind eine äußerst komfortable Möglichkeit, Empfehlungen zu filtern – sie lassen sich ganz einfach per Tippen oder Klicken bedienen. Im Vergleich dazu müssen Nutzer bei personalisierten Feeds etwas Aufwand betreiben, um ihr Nutzererlebnis anzupassen. Das Design lässt vermuten, dass Google den Nutzern mehr Kontrolle über ihr YouTube-Erlebnis geben möchte.
Ist jetzt ein guter Zeitpunkt für YouTube, diese Entscheidung zu treffen?
Dieser Ansatz birgt einen potenziellen Nachteil: Er könnte die Verweildauer mancher Nutzer auf YouTube verringern. Indem Google Nutzer explizit auffordert, anzugeben, welche Inhalte sie auf YouTube sehen möchten, könnte das Unternehmen die Verweildauer auf der Plattform – insbesondere bei Gelegenheitsnutzern – potenziell reduzieren.
Gleichzeitig ist anzumerken, dass YouTube die Empfehlungsalgorithmen nicht komplett entfernt. Das System nutzt weiterhin eine Kombination aus impliziten und expliziten Empfehlungssignalen. Für den Nutzer ist das vergleichbar mit der Frage „Was möchtest du sehen?“, die dann mit dem Wiedergabeverlauf und anderen Nutzungsdaten abgeglichen wird. In der Praxis könnte die Änderung zu relevanteren Empfehlungen führen – beispielsweise würde einem YouTube-Nutzer, der nach „Holzbearbeitungsprojekten für Anfänger“ sucht, aber regelmäßig längere Videos ansieht, weiterhin längere Videos empfohlen bekommen, auch wenn dies in der Anfrage nicht explizit erwähnt wird.
Dieses Update könnte weitreichendere Folgen haben. Zum einen könnte es die allgemeine Auffindbarkeit von Videos auf YouTube verringern, da Nutzern nur noch Empfehlungen angezeigt würden, die exakt ihren Suchanfragen entsprechen. Zum anderen könnte es die Videosuche erleichtern – im Vergleich zum themenbasierten System fragen benutzerdefinierte Feeds die Nutzer explizit nach ihren Suchkriterien und bieten mehr Flexibilität bei deren Definition.
Es ist außerdem unklar, wie sich dieses Update auf YouTube-Marketing- und Veröffentlichungsstrategien auswirken wird. Sollten benutzerdefinierte Feeds direkt auf der Startseite auffindbar sein, würden Videos, die im benutzerdefinierten Feed eines Nutzers erscheinen, in dessen Empfehlungsfeed deutlich häufiger angezeigt. Daher müssen Marketingstrategien, die auf allgemeinen algorithmischen Empfehlungen basieren, möglicherweise überdacht werden – insbesondere vage Themen-Tags und Keywords, die nur für das YouTube-Empfehlungssystem relevant sind, könnten künftig an Wert verlieren.
Die wichtigste Änderung betrifft jedoch die Verwendung des Begriffs „Algorithmus“ im YouTube-Ökosystem. Durch die Einführung expliziter Fragen gewinnt die Frage „Was möchtest du sehen?“ nun erheblich an Bedeutung für die YouTube-Empfehlungen. Sollten personalisierte Feeds einen größeren Anteil am Empfehlungssystem von YouTube einnehmen, müssen Creator künftig genauer darauf achten, wie klar Titel, Beschreibungen und andere Metadaten den Inhalt eines Videos vermitteln. Derzeit gibt es jedoch noch nicht genügend Anzeichen dafür, dass YouTube seine Veröffentlichungs- oder Ranking-Richtlinien im Hinblick auf personalisierte Feed-Fragen ändert.
Was als Nächstes kommen könnte
YouTubes Umstellung auf Videoempfehlungen basierend auf explizit definierten Kriterien fügt sich in einen größeren Trend ein. Die Entwicklung hin zu interaktiven Benutzeroberflächen beschränkt sich nicht auf YouTube. Google und andere Technologieunternehmen nutzen zunehmend die Eingabe in natürlicher Sprache für alles, von der Suche bis zur Content-Erstellung. Dieser Trend hat sich 2023 beschleunigt, da die Entwicklung großer Sprachmodelle die Anzahl der Anwendungen, die auf Eingabeaufforderungen in natürlicher Sprache setzen, drastisch erhöht hat.
Google scheint bei seinen Empfehlungssystemen ähnliche Designprinzipien zu verfolgen. Indem Google das Update für personalisierte YouTube-Feeds allen Nutzern zur Verfügung stellt, signalisiert das Unternehmen, dass es ähnliche Benutzeroberflächen auch für andere Produkte und Dienstleistungen einführen will.
Es ist jedoch bemerkenswert, dass diese anderen Dienste nicht exklusiv für YouTube sein müssen. Google hat mehrere Projekte im Bereich Empfehlungssysteme und interaktiver Benutzeroberflächen angekündigt. Daher ist es möglich, dass die mit dem Update der benutzerdefinierten YouTube-Feeds etablierten Designprinzipien in Googles gesamtem Produkt- und Dienstleistungsökosystem breitere Anwendung finden werden.
Fazit
Die neue Funktion ermöglicht es Nutzern, mehrere individuelle Videoempfehlungs-Feeds für ihre YouTube-Startseite zu erstellen. Jeder Feed lässt sich einzeln bearbeiten, sodass die Empfehlungskriterien angepasst werden können. Nutzer mit einem Google-Konto können dieses Update in den USA sowohl auf Mobilgeräten als auch auf Desktop-Computern nutzen.
Das Update ist eher eine Weiterentwicklung als eine Revolution. Nutzer haben zwar nun mehr Kontrolle über ihre Empfehlungen, YouTube verzichtet aber nicht auf algorithmische Empfehlungen. Stattdessen werden den bereits verwendeten Signalen, die die angezeigten Inhalte bestimmen, explizite Nutzereingaben hinzugefügt.
Aktuell scheint dieses Update nur in den USA verfügbar zu sein. Laut Googles Ankündigung wird die Funktion für angemeldete Nutzer auf Mobilgeräten und Desktop-Computern eingeführt.
Häufig gestellte Fragen
Frage 1: Worum geht es bei diesem YouTube-Update?
Dieses Update ermöglicht es Nutzern, ihre eigenen empfohlenen Video-Feeds zu erstellen. Dadurch können Nutzer nun bis zu 8 verschiedene Feeds auf ihrem YouTube-Startbildschirm anheften.
Frage 2: Wie viele benutzerdefinierte Empfehlungsfeeds kann ein YouTube-Nutzer erstellen?
Ein YouTube-Nutzer kann bis zu 8 benutzerdefinierte Empfehlungsfeeds für Videos erstellen.
Frage 3: Kann ein YouTube-Nutzer einen bestehenden benutzerdefinierten Empfehlungsfeed bearbeiten?
Ja, ein YouTube-Nutzer kann einen bestehenden benutzerdefinierten Feed mit empfohlenen Videos bearbeiten.
Frage 4: Handelt es sich hierbei um eine neue Funktion von YouTube?
Nicht ganz, denn dies ist eine Fortsetzung eines anderen YouTube-Experiments aus dem letzten Jahr.
Frage 5: Verschwinden die Themenchips?
Zumindest auf Mobilgeräten scheinen die Themenchips zu verschwinden.
Frage 6: Ist diese Funktion überall verfügbar?
Diese Funktion scheint derzeit nur in den USA und nur für angemeldete Nutzer verfügbar zu sein. Sie ist sowohl auf Mobilgeräten als auch auf Desktop-Computern nutzbar.
Frage 7: Bedeutet das, dass Google die algorithmischen Empfehlungen offiziell abgeschafft hat?
Nicht wirklich, denn diese Funktion ergänzt das bestehende implizite Empfehlungssystem lediglich um ein explizites. Anders ausgedrückt: Es handelt sich eher um eine Evolution als um eine Revolution – das System, in dem YouTube fragt, was man sehen möchte, wird durch ein System ergänzt, in dem YouTube beobachtet, was man sehen möchte, und daraus lernt.
Frage 8: Betrifft dies Shorts und das Panel „Als Nächstes ansehen“?
A8: Nicht gemäß den Informationen in diesem Artikel.
