YouTube ändert seine Monetarisierungsregeln für Content-Ersteller. Die diese Woche angekündigten Änderungen erschweren es neuen Accounts deutlich, am zentralen Umsatzbeteiligungsprogramm des Unternehmens teilzunehmen. Gleichzeitig eröffnen die überarbeiteten Monetarisierungsrichtlinien Top-Erstellern jedoch die Möglichkeit, deutlich mehr zu verdienen.
Höhere Anforderungen an das YouTube-Partnerprogramm
Die bedeutendste Änderung betrifft das YouTube-Partnerprogramm (YPP), das als primäres Vergütungssystem der Plattform für Kreative dient. Ab dem 1. Februar 2027 werden die Anforderungen an die Wiedergabezeit für die Teilnahme am YouTube-Partnerprogramm verdoppelt.
Kanäle, die am Partnerprogramm teilnehmen möchten, haben nun zwei Möglichkeiten. Sie benötigen 1.000 Abonnenten und entweder 4.000 Stunden Videowiedergabe in den letzten zwölf Monaten oder 10 Millionen Aufrufe ihrer Kurzvideos in den letzten 90 Tagen. Ab dem nächsten Jahr erhöht sich die erforderliche Wiedergabezeit auf 8.000 Stunden im letzten Jahr oder 20 Millionen Aufrufe ihrer Kurzvideos im letzten Quartal.
Amjad Hanif, Vizepräsident für Creator-Produkte bei YouTube, erklärte, das Ziel sei es, Kreativen zu einem angemessenen Einkommen zu verhelfen, anstatt nur ein paar Cent im Monat zu verdienen. Wer bereits eine Partnerschaft mit YouTube hat, ist von den Änderungen nicht betroffen. Er kann weiterhin alle verfügbaren Monetarisierungstools nutzen. Laut Hanif können bestehende Partner ihren Betrieb wie gewohnt fortführen, selbst wenn sich das Kanalwachstum verlangsamt und sie die neuen Anforderungen nicht mehr erfüllen.
Die Änderungen betreffen nur Kanäle, die sich 2027 für das Programm bewerben möchten. Der Vizepräsident wies darauf hin, dass die Teilnahmebedingungen für Super Chat, Mitgliedschaften und andere Fan-Finanzierungsfunktionen und -programme unverändert bleiben. Darüber hinaus sind Creator mit mindestens 500 Abonnenten und 3,000 Wiedergabestunden oder 3 Millionen Aufrufen in den letzten 90 Tagen weiterhin für Fan-Finanzierungsfunktionen berechtigt.
Shorts treiben den Wandel voran.
Laut dem Unternehmen war Shorts, ein neues Kurzvideo-Format, der Hauptgrund für das Update. Das Unternehmen berichtet, dass Shorts mittlerweile „mehr als 200 Milliarden Aufrufe pro Tag“ verzeichnet. Die geänderten Anforderungen sollen Kreative dazu anregen, sich stärker auf die Weiterentwicklung des Produkts zu konzentrieren. Neben den höheren Teilnahmevoraussetzungen kündigte YouTube auch neue Monetarisierungsoptionen für Shorts-Ersteller an. Das Unternehmen führte neue zielgerichtete Werbemöglichkeiten für Shorts ein, mit denen Werbetreibende bis zu fünf Kanäle gezielt ansprechen können. Kreative in diesen Kampagnen erhalten zusätzlich zu ihren regulären Einnahmen aus dem Shorts Creator Pool 45 % der Werbeeinnahmen.
Die Monetarisierung von Shorts folgt denselben Prinzipien wie im restlichen YouTube-Ökosystem. Die Einnahmen aus den zielgerichteten Anzeigen, die zwischen Shorts-Videos im Feed der Nutzer platziert werden, werden über einen Creator Pool an die Creator verteilt. Zusätzlich können Creator durch nativ beworbene Shorts-Videos weitere Einnahmen generieren, indem sie für bestimmte Werbetreibende als bevorzugte Zielgruppe ausgewählt werden. Dadurch profitieren Shorts von ähnlichen Mechanismen zur Verteilung der Werbeeinnahmen wie die übrige YouTube-Plattform, was Publishern einen finanziellen Anreiz bietet, weiterhin Videos zu produzieren.
YouTube kündigt an, dass Shorts-Ersteller künftig auch „Boni durch neue YouTube Shopping-Funktionen verdienen und auf Anreize zugreifen können, die an Markencontent und Werbekampagnen gekoppelt sind“. Das Unternehmen gab keine weiteren Informationen bekannt und erklärte, es werde später mehr Details zur Monetarisierung und den genauen Teilnahmebedingungen veröffentlichen.
Ein Kompromiss, keine einfache Kürzung
Insgesamt lassen sich die Änderungen eher als Kompromiss denn als reine Einschränkung der Teilnahmevoraussetzungen verstehen. Neue Content-Ersteller werden voraussichtlich nicht mehr für das YPP-Programm qualifiziert sein, während diejenigen, die ihre Teilnahmeberechtigung behalten, sowie die bereits am Programm teilnehmenden Personen von den zusätzlichen Monetarisierungsmöglichkeiten für Shorts profitieren können. Das Unternehmen gab bekannt, dass das Update eine langfristige Investition in das Verdienstpotenzial der Content-Ersteller darstellt und keine Kosteneinsparungsmaßnahme ist. Das Programm ist weiterhin Googles wichtigste Investition in Content-Ersteller, hat bisher über 100 Milliarden US-Dollar ausgeschüttet und steht Millionen von Kanälen weltweit zur Verfügung.
Die Premium Lite-Erweiterung schafft einen weiteren Umsatzkanal
YouTube hat angekündigt, sein Premium Lite-Abonnement auf alle Länder auszuweiten, in denen YouTube Premium verfügbar ist. Der Hauptvorteil von Premium Lite liegt in der werbefreien Wiedergabe sowie der Möglichkeit, Videos für die Offline-Wiedergabe herunterzuladen.
YouTube-Kreative können durch Abonnements für Premium Lite, ähnlich wie beim Shorts Creator Pool, zusätzliche Einnahmen generieren. Ein Teil der Abonnementgebühren fließt in einen gemeinsamen Fonds, der unter den teilnahmeberechtigten Kreativen aufgeteilt wird. Die breitere Verfügbarkeit von Premium Lite sollte daher eine zusätzliche Einnahmequelle für Kreative darstellen.
Warum YouTube sich auf seine Top-Kreativen konzentriert
Die allgemeine Tendenz dieses Updates, das die Anforderungen für die Teilnahme am YouTube-Partnerprogramm erhöht und die Vergütung für die verbleibenden Nutzer steigert, zielt darauf ab, den Kern der YouTube-Creator-Community zu stärken. Laut einer Studie der Universität Offenburg erzielen die Top 3 % der YouTube-Kanäle rund 85 % aller Aufrufe auf der Plattform. Daher ist es sinnvoll, mehr Aufwand und Ressourcen in die 3 % der Kanäle zu investieren, die bereits eine beträchtliche Anzahl an Zuschauern erreichen, anstatt diese auf die zahlreichen YouTuber mit nur einem kleinen Publikum zu verteilen.
Diese Entscheidung, die den Markteintritt erschwert und gleichzeitig Content-Erstellern mit einer etablierten Zielgruppe höhere Vergütungen bietet, spiegelt YouTubes übergeordnete Strategie zur Steigerung der Nutzerzahlen wider. So oder so wurde den YouTubern ein klares Signal gesendet, dass sie zu den Top 3 % gehören müssen.
Häufig gestellte Fragen
Frage 1: Ab wann treten die neuen Anforderungen des YouTube-Partnerprogramms in Kraft?
Die neuen Anforderungen werden ab dem 1. Februar 2027 durchgesetzt.
Frage 2: Welche Anforderungen an die Wiedergabezeit gelten, um jetzt dem YPP beizutreten?
Um YouTube-Partner zu werden, benötigen Sie 8,000 Wiedergabestunden in den letzten 365 Tagen oder 20 Millionen Aufrufe Ihrer Shorts in den letzten 90 Tagen.
Frage 3: Gibt es Auswirkungen auf bestehende YPP-Mitglieder?
Nicht wirklich. Die bestehenden Mitglieder haben weiterhin Anspruch auf die Werbeeinnahmenbeteiligung, obwohl sie die neuen Kriterien nicht erfüllen. Diese gelten nur für Kanäle, die nach Februar 2027 neu beitreten.
Frage 4: Gab es Änderungen bei den Anforderungen an die Fanfinanzierung?
Noch nicht. Die bestehenden Anforderungen von 500 Abonnenten und 3,000 Wiedergabestunden bzw. 3 Millionen Aufrufen in den letzten 90 Tagen bleiben unverändert.
Frage 5: Warum erhöht YouTube die Anforderungen?
Laut YouTube soll diese Maßnahme dazu beitragen, dass Kreative ein nennenswertes Einkommen erzielen und nicht nur ein paar Cent im Monat verdienen, da eine höhere Wiedergabezeit mit höheren Auszahlungen verbunden ist.
Frage 6: Welche zusätzlichen Einnahmequellen werden für Kurzfilmproduzenten eingeführt?
Neue zielgerichtete Shorts-Anzeigenformate ermöglichen es Kreativen, zusätzlich zu ihren regulären Zahlungen aus dem Shorts Creator Pool 45 % der Werbeeinnahmen zu verdienen, wenn ein Werbetreibender fünf oder weniger Kanäle anvisiert.
Frage 7: Was ist der Shorts Creator Pool?
Es handelt sich im Grunde um den Einnahmenpool aus den Werbeanzeigen, die monatlich zwischen den Shorts im Feed geschaltet werden und unter den berechtigten Kreativen aufgeteilt werden.
Frage 8: Welche weiteren Bonusprogramme plant YouTube für Shorts-Ersteller?
YouTube hat Andeutungen auf zukünftige Bonusprogramme im Zusammenhang mit YouTube Shopping, Anreize durch Markenpartnerschaften und Umsatzsteigerungen durch die Nutzung kultureller Trends gemacht. Detaillierte Informationen wurden jedoch noch nicht veröffentlicht.
Frage 9: Welchen Nutzen bietet die Premium Lite-Erweiterung den Entwicklern?
YouTube wird Premium Lite auf alle Länder ausweiten, in denen YouTube Premium verfügbar ist, wodurch sich die Einnahmen, die Kreative durch die Umsatzbeteiligung an Abonnements erzielen können, erhöhen würden.
Frage 10: Wie viel hat YouTube in den letzten Jahren an seine Content-Ersteller gezahlt?
YouTube hat bekannt gegeben, dass die Zahlungen an Kreative, Künstler und Medienunternehmen in den letzten vier Jahren 100 Milliarden Dollar überstiegen haben.
