No es ningún secreto que el panorama del marketing digital está en constante evolución, adaptándose a las necesidades de la tecnología más moderna y a las tendencias de consumo actuales. Hoy en día, los algoritmos de los motores de búsqueda pueden cambiar casi semanalmente. ALM Corp. siempre está al tanto de las últimas novedades del sector y aquí queremos destacar algunas de las principales tendencias que las agencias pueden esperar en cuanto a marketing de contenidos.
A continuación, encontrarás algunos de los principales cambios, tendencias y consejos para obtener el máximo retorno de la inversión en marketing de contenidos en 2023.
1. Crecimiento de la IA
Con el lanzamiento de diversas plataformas de IA como ChatGPT de OpenAI en 2023, los equipos de marketing las están aprovechando para la creación de contenido. Por primera vez, los profesionales del marketing pueden interactuar con la tecnología de IA de forma conversacional, lo que inspira a muchos a incorporarla en sus estrategias de marketing. Sin embargo, seguirá siendo necesario un factor humano para perfeccionar el contenido creado mediante plataformas de IA y garantizar su originalidad.
2. La creciente popularidad del marketing de vídeo
En los últimos años, las soluciones de video marketing han ganado popularidad y, en 2023, no parecen detenerse. A medida que los consumidores buscan contenido más digerible, los profesionales del marketing utilizan cada vez más herramientas de video para transmitir sus mensajes sobre productos y servicios, resolver problemas del sector y forjar vínculos más sólidos con los clientes. En lugar de leer un artículo, muchos prefieren absorber la información visualmente porque es más fácil de retener. Emplear tácticas de video marketing también puede ayudar a tu empresa o a tus clientes a dar una imagen a su marca, generando así confianza en el consumidor.
3. Aumentos repentinos en la producción de contenido.
Parece que casi todos los meses se lanza una nueva plataforma de redes sociales u otra tecnología que ofrece oportunidades de marketing y formas de conectar directamente con el público objetivo. En respuesta a esto, los equipos de marketing pueden esperar un aumento en la producción de contenido para proporcionar contenido único para estos nuevos canales. Esto podría significar un aumento en actividades como publicaciones en redes sociales, guiones de video y creación para plataformas específicas. Se espera que esta tendencia continúe este año y en el futuro.
4. Consultas de búsqueda conversacional
Aunque todavía es relativamente nueva, la búsqueda por voz se está convirtiendo en la norma para buscar negocios locales y comprar bienes y servicios en línea. Nos adentramos en una era de manos libres, con asistentes de voz como Alexa y Siri tomando la delantera, y las agencias de marketing deberían adaptar sus tácticas en consecuencia. Esto implica crear contenido específico para consultas de búsqueda conversacionales, para permanecer en la primera página de los resultados de búsqueda (SERP). Centrarse en la ubicación al crear dicho contenido es clave para las empresas que desean atraer más tráfico a sus locales físicos.
5. Reforzando su reputación (EAT)
EAT significa experiencia, autoridad y confiabilidad. A medida que los algoritmos de Google cambian y el motor de búsqueda prioriza contenido más único, personalizado y confiable, muchos están tomando medidas para consolidar su reputación. Esto implica crear y ofrecer contenido que no solo cubra todos los puntos de SEO, sino que también posicione a su empresa o agencia como expertos del sector. Ofrecer contenido que ayude a resolver las necesidades de los consumidores o forje una conexión más personal también le ayudará a fortalecer su autoridad como líder y a generar más confianza entre sus clientes, tanto antiguos como actuales.
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