La columna vertebral de cualquier negocio online es su sitio web. Si quiere que su negocio online triunfe, necesita un excelente sitio web diseñado para fomentar el éxito. Esto significa atraer la mayor cantidad de visitantes posible y, posteriormente, animarlos a convertirse en clientes.
No existe una fórmula mágica para crear un sitio web popular. Tener un diseño atractivo es bueno, pero no es el único factor. Muchos elementos diferentes contribuyen a determinar la popularidad de un sitio web y, por lo tanto, su productividad.
Saber qué características debe tener una página web excelente te ayudará enormemente a lograr el éxito que deseas. ¡Aquí tienes los factores más importantes en los que debes centrarte para el diseño y desarrollo web !
Si quiere que su sitio web tenga éxito, concéntrese en estos 5 elementos
1 – Optimización de motores de búsqueda (SEO)
Los servicios de optimización para motores de búsqueda (SEO) ofrecen una serie de pautas para crear un sitio web con altas probabilidades de aparecer en los primeros puestos de las búsquedas de Google para palabras clave relevantes. Esto es importante porque los estudios de usabilidad han demostrado que la gran mayoría de los usuarios nunca pasa de la primera página de resultados de búsqueda (entre el 75 % y el 90 %, según el estudio). Si tu sitio web no aparece en la primera página de resultados, es prácticamente invisible para la mayoría de los usuarios de Google.
Hay una serie de elementos clave aquí:
- Seleccionar palabras clave que las personas probablemente buscarán cuando busquen productos o servicios como los suyos y mencionar esas palabras clave en su contenido.
- Reconocer preguntas relevantes para su industria y buscar responderlas.
- Hacer que su sitio web sea fácil de buscar e indexar para los robots de los motores de búsqueda, por ejemplo, incluyendo una metapágina de índice dentro de los datos.
- Tener buenas etiquetas en todos sus elementos gráficos ayuda a que las búsquedas de imágenes cataloguen sus gráficos.
- Usando nombres de archivos legibles por humanos.
Un buen SEO no se consigue de la noche a la mañana. Es un proceso lento y paciente de mejora del posicionamiento.
2 – Fomentar el intercambio social y los enlaces entrantes
Un sitio web exitoso no triunfa por sí solo; necesita ayuda, mucha ayuda. Sin excepción, las páginas web más populares y visitadas también lo son en las redes sociales . Además, suelen tener muchos otros sitios web que enlazan con ellas. Es aún mejor si esas interacciones y enlaces provienen de fuentes populares o de buena reputación.
De hecho, este es uno de los factores más importantes que determinan tu posicionamiento en Google. Además, claro, que otros compartan más de tus materiales inevitablemente atraerá más tráfico a tu sitio web. Esto no es algo que puedas controlar directamente, pero hay maneras de influir en ello.
- ¡Haz amigos! Colaborar con otros sitios web, como compartir entradas de blog o crear podcasts juntos, aumenta la popularidad de ambos.
- Mantente al tanto de las tendencias virales. Intenta sumarte a las modas populares. Parece barato, pero funciona. Hay una razón por la que ves cientos de artículos sobre superhéroes cada vez que se estrena una nueva película de Marvel.
- Produce más vídeos. Los vídeos se comparten con más frecuencia que cualquier otro contenido.
- Participa activamente en las redes sociales, especialmente en comunidades relevantes para tu sector. (Pero sé un buen participante, no te limites a la autopromoción).
Una advertencia: no compres enlaces. Google es extremadamente eficaz detectando enlaces de pago y penalizará severamente a los sitios web que lo intenten.
3 – Diseño adaptable y optimizado para dispositivos móviles
Hoy en día, la mayoría de los usuarios navegan por internet desde dispositivos móviles como smartphones y tabletas, en lugar de ordenadores de sobremesa o portátiles. El diseño de tu sitio web debe ser compatible con una amplia variedad de tipos, formas y tamaños de dispositivos. Afortunadamente, existe un campo del diseño web llamado «Diseño Adaptativo» que se encarga precisamente de esto.
En pocas palabras, su sitio web necesita un diseño adaptable para ofrecer prácticamente la misma experiencia a los usuarios, ya sea que usen un smartphone de 5 pulgadas o un televisor inteligente de 50 pulgadas. Esto es imprescindible para los sitios web modernos, sin excepción.
Además, si necesitas más estímulo, Google degradará los sitios web que no tengan un diseño adaptativo.
4 – Una gran experiencia de usuario (UX)
La experiencia de usuario es un aspecto fundamental del diseño web, aunque puede ser difícil de definir con precisión debido a la amplia gama de sitios web disponibles. En esencia, una buena experiencia de usuario (UX) significa que tu sitio web es agradable de usar y funciona correctamente. Algunos puntos clave a tener en cuenta son:
- Mantenga los tiempos de carga lo más rápido posible. Intente usar compresión para que los recursos consuman menos datos o aloje su página en una Red de Distribución de Contenido (CDN) que reduzca los tiempos de carga.
- El diseño funcional del sitio web debe ser simple e intuitivo. Procure no saturar la pantalla con demasiados menús y botones. Más de 5 o 6 menús desplegables probablemente sean excesivos.
- Facilite la navegación en su sitio web. Utilice funciones del lado del servidor que monitoreen cómo navegan los visitantes y busquen maneras de optimizar su navegación.
- Ofrece funciones de accesibilidad, como texto de alto contraste o salida de texto a voz, para usuarios con necesidades especiales.
- Incluya siempre una barra de búsqueda.
Google también te juzga por tu UX, por lo que esto también afectará tu posicionamiento en los motores de búsqueda.
5 – Llamadas a la acción (CTA) potentes
Finalmente, considera cómo tu estrategia de marketing de contenidos inspira a tus usuarios a actuar. Un sitio web con blogs bien escritos y videos optimizados sin duda atraerá mucho tráfico, pero el tráfico por sí solo no genera ventas. Cada pieza de contenido, desde tu página principal hasta tus artículos de blog, debe terminar con una llamada a la acción contundente que impulse al visitante a convertirse en cliente.
Como mínimo, debe tener enlaces que animen a los visitantes a ponerse en contacto con usted para obtener más información o explorar páginas relevantes en su catálogo.
Una mejor estrategia es tener páginas de destino específicas a las que se dirige a los usuarios y que los animen a intercambiar su información de contacto por contenido premium. "¡Danos tu correo electrónico a cambio de este ebook exclusivo!" es una excelente manera de ampliar tu base de datos de clientes potenciales.
Además, no olvides que también puedes utilizar las redes sociales para CTA, concursos y otras ofertas.
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