La creación de enlaces puede ser una herramienta eficaz para consolidar una presencia online y sentar las bases de una campaña SEO. Sin embargo, su valor estratégico ha disminuido en los últimos meses debido a las actualizaciones de los algoritmos de búsqueda de Google. Para adaptarse a este panorama cambiante, es importante que los gestores de campañas SEO analicen la situación y evalúen las ventajas de las alternativas a las estrategias de creación de enlaces. En este artículo, revisaremos tres de las principales alternativas.
1. Acciones sociales
Diversos estudios han demostrado que compartir contenido en redes sociales puede ayudar a las marcas a mejorar su posicionamiento online. Esto significa que las marcas pueden ganar autoridad de dominio en Google al lograr que su sitio web sea mencionado y que sus publicaciones reciban "me gusta" y comentarios en las plataformas de redes sociales. Para alcanzar este objetivo, las empresas deben crear contenido que aporte un valor tangible a sus seguidores. Deben analizar detenidamente el tipo de contenido que prefiere su audiencia y, posteriormente, dedicar tiempo y recursos a la creación de contenido relevante.
2. Reseñas de terceros locales
Muchas empresas están teniendo éxito al aprovechar las reseñas para mejorar su posicionamiento SEO. Las últimas actualizaciones de Google implican que la empresa ahora depende en gran medida de sitios de reseñas como Yelp y TripAdvisor para obtener información sobre las marcas. Cuantas mejores reseñas reciba una empresa en estos sitios, más sólida será su presencia en los resultados de búsqueda a medida que avancen sus campañas. Animar a los usuarios a dejar reseñas en Yelp con mensajes como «Encuéntranos en Yelp» directamente en los sitios web es una excelente manera de fomentar la interacción a través de las reseñas.
3. Campañas de marketing de contenidos dirigidas
El marketing de contenidos y la creación de enlaces han estado estrechamente vinculados en los últimos años, pero que el valor de la creación de enlaces esté disminuyendo no significa que ocurra lo mismo con el marketing de contenidos. De hecho, la industria del marketing de contenidos está en auge y se ha vuelto más diversa y lucrativa que nunca. Las marcas que logran conectar con su público objetivo y captar su atención con contenido interesante pueden construir una sólida presencia en los motores de búsqueda. Este es un paso que se puede combinar con las redes sociales para brindar a las marcas un sistema de marketing online sofisticado que atraiga y convierta a sus clientes potenciales.
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