En el dinámico mundo del marketing digital, el cambio es la única constante. A medida que nos acercamos a mediados de 2023, es evidente que el ritmo del cambio no disminuye. Este mes ha estado repleto de novedades y cambios por parte de los principales actores del sector, de los que los profesionales del marketing digital deben mantenerse al día.
Google Analytics 4 permite una mayor variedad de opciones en cuanto a la elegibilidad para el crédito por conversión en Google Ads.
En una importante actualización, Google está implementando cambios para brindar a los anunciantes información más precisa sobre el rendimiento de las conversiones. Por primera vez, los profesionales del marketing que trabajan con GA4 podrán elegir qué canales serán elegibles para recibir crédito por las conversiones web compartidas con Google Ads. Esto se aplica a los canales de pago de Google y a los canales tanto de pago como orgánicos.
Esta nueva funcionalidad ofrecerá información valiosa sobre qué canales contribuyen a una conversión, lo que ayudará a los profesionales del marketing a comprender y medir mejor el impacto de sus campañas. Estos datos resultarán sumamente útiles para los anunciantes, ya que podrán crear nuevas estrategias para aumentar las conversiones y los ingresos con mayor confianza y seguridad.
Los canales que pueden optar a créditos por conversión se clasifican en dos tipos: canales de pago de Google, donde solo los canales de pago de Google Ads pueden recibir créditos por conversión, y canales de pago y orgánicos, donde ambos pueden recibir créditos por conversión, pero solo los asignados a los canales de Google Ads aparecerán en tu cuenta de Google Ads. Los anunciantes deben tener en cuenta que el canal predeterminado son los canales de pago de Google; sin embargo, también pueden elegir canales de pago por clic (PPC) y orgánicos.
Para modificar la configuración en Google Analytics, puede editarla en cualquier momento accediendo a la página de Administración > Configuración de atribución. Una vez actualizadas sus preferencias, los cambios se aplicarán a las conversiones futuras.
Actualizaciones de las políticas de Microsoft
Microsoft insta a los profesionales del marketing a revisar y ajustar sus campañas publicitarias, ya que se prepara para implementar una importante actualización de políticas a partir del 1 de julio. Se espera que estos cambios tengan un impacto significativo en los profesionales del marketing, especialmente en aquellos que trabajan en sectores como la salud y los juegos de azar.
Algunas de las principales actualizaciones normativas incluyen la aprobación de anuncios de vitaminas y suplementos, la aprobación de anuncios de juegos de azar (con ciertas restricciones y requisitos), la prohibición de anuncios de juegos de azar en Bélgica, restricciones a los anuncios de juegos de azar en Irlanda y una prohibición mundial de anuncios que promocionen ensayos clínicos o tratamientos experimentales a partir del 1 de agosto.
Microsoft también ha ofrecido información sobre cómo estas actualizaciones afectarán a las cuentas de Microsoft Ads, incluyendo la desaprobación de anuncios y componentes publicitarios, la desaprobación de tiendas o productos, la introducción de una política de tres advertencias por infracciones y la suspensión inmediata por infracciones graves. La compañía ha declarado que estos cambios buscan brindar mayor visibilidad a anunciantes y usuarios, ayudándoles a llegar a un público más amplio y adaptándose a las próximas modificaciones regulatorias.
Credenciales de ChatGPT: Se filtran 100,000 cuentas
En un grave incidente de ciberseguridad, más de 100 000 credenciales de cuentas de OpenAI ChatGPT fueron comprometidas y vendidas en mercados de la web oscura entre junio de 2022 y mayo de 2023. Se ha identificado a grupos como Raccoon, Vidar y RedLine como los principales responsables de estas filtraciones. Esto ha generado un llamado a mejorar las prácticas de contraseñas y la autenticación de dos factores para prevenir futuras filtraciones.
Este incidente ha tenido un impacto generalizado, afectando a usuarios de todo el mundo, y el mayor número de credenciales robadas se ha registrado en India. Otros países significativamente afectados son Pakistán, Brasil, Vietnam, Egipto, Estados Unidos, Francia, Marruecos, Indonesia y Bangladesh.
Este incidente subraya los riesgos asociados a la integración de inteligencia artificial, como ChatGPT, en las operaciones comerciales y resalta la necesidad de mejorar las prácticas de ciberseguridad. Se recomienda a los usuarios que sigan prácticas adecuadas de seguridad de contraseñas y protejan sus cuentas con la autenticación de dos factores (2FA).
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