Marzo, al igual que el resto de 2025 hasta ahora, ha sido un mes vertiginoso para los profesionales del marketing digital y las agencias. En el blog de esta semana, destacamos cómo tres actualizaciones importantes cambiarán nuestra forma de abordar el seguimiento, la publicidad y la monetización de contenido.
Google Tag Manager recibirá una importante actualización para el seguimiento de anuncios, YouTube está perfeccionando los anuncios intermedios y Bing añadirá una función de transparencia para los anuncios de búsqueda.
Analicemos qué significan estos cambios para tu estrategia y cómo puedes adaptarte.
Actualización de Google Tag Manager: Qué debes hacer antes del 10 de abril.
Realizar un seguimiento del rendimiento de los anuncios será mucho más sencillo si configuras correctamente tu Google Tag Manager (GTM).
¿Qué Está Cambiando?
- La etiqueta de Google se carga primero: Los contenedores de GTM con etiquetas de Google Ads y Floodlight ahora cargarán automáticamente una etiqueta de Google antes de activar los eventos.
- Acceso más directo a las funciones: Podrás habilitar Conversiones mejoradas, seguimiento entre dominios y eventos automáticos. directamente desde la configuración de Google Tag.
- Mejor Recopilación de Datos: Si has aceptado el Condiciones de servicio de datos del cliente, Recopilación de datos proporcionados por el usuario Se habilitará automáticamente en todos los eventos.
Por qué esto es importante para los profesionales del marketing
Con estos cambios, obtendrás datos de seguimiento más fiables, modelos de atribución mejorados y una comprensión mucho más precisa de tu audiencia. La recopilación de datos optimizada también garantiza el cumplimiento de las políticas de privacidad de Google, que están en constante evolución.
Qué debes hacer a continuación
- Agrega manualmente una etiqueta de Google a tu contenedor de GTM y previsualiza los cambios.
- Si no haces nada, la actualización se implementará automáticamente el 10 de abril.
- Si tiene alguna duda, póngase en contacto con el soporte técnico de Google o con su gestor de cuenta.
En resumen: los profesionales del marketing que optimicen ahora la configuración de sus etiquetas de Google obtendrán un mejor rendimiento de los anuncios y una mayor precisión en el seguimiento cuando se lance la actualización.
La renovación de los anuncios intermedios de YouTube: ¿Qué significa para los creadores de contenido?
YouTube está cambiando la forma en que se muestran los anuncios intermedios. Esta actualización, que se implementará el 12 de mayo, reducirá las interrupciones y mejorará la experiencia del usuario. Esto es lo que necesitas saber.
Cambios clave
- Los anuncios aparecerán en los puntos de interrupción naturales.YouTube ahora colocará anuncios en las transiciones lógicas de las escenas, en lugar de interrumpir el contenido de forma aleatoria.
- Colocación automática de anuncios para vídeos antiguos: Si tus videos fueron subidos antes del 24 de febrero y previamente habilitaste los anuncios mid-roll manualesYouTube ahora insertará espacios publicitarios en los puntos de interrupción naturales.
- Nuevas herramientas para creadores:
- Comentarios en YouTube Studio Te avisaremos si tus anuncios colocados manualmente se consideran demasiado intrusivos.
- Colocación de anuncios híbridosAhora puedes combinar la colocación manual y automática de anuncios para optimizar mejor los ingresos.
Cómo esto afecta a tu estrategia publicitaria
Si solo utilizas anuncios mid-roll automáticos, no habrá ningún cambio (así que no te preocupes). Sin embargo, si colocas los anuncios mid-roll manualmente, deberías revisar su ubicación con la nueva herramienta de comentarios para asegurarte de que se ajustan a las nuevas mejores prácticas de YouTube.
Cómo afecta esto a los ingresos publicitarios
- YouTube ya ha probado estos cambios, y los canales que utilizan anuncios mid-roll tanto manuales como automáticos experimentaron un aumento promedio del 5 % en los ingresos publicitarios.
- Los canales que anteriormente insertaban anuncios intermedios sin tener en cuenta las pausas publicitarias naturales podrían experimentar una disminución en los ingresos publicitarios si no se adaptan.
Plan de acción para profesionales del marketing
- Revisa tu estrategia actual de colocación de anuncios para asegurarte de que se ajusta a las nuevas directrices de YouTube.
- Habilita la colocación de anuncios híbridos para que YouTube pueda optimizar las pausas publicitarias adicionales.
- Crea vídeos con pausas más naturales para maximizar los ingresos publicitarios.
En resumen: los creadores que adopten el nuevo sistema de YouTube experimentarán menos interrupciones, una mayor retención de audiencia y mayores ingresos publicitarios. Por lo tanto, asegúrate de dedicar tiempo a optimizar tus videos.
La función "¿Por qué este anuncio?" de Bing: La transparencia llega a los anuncios de búsqueda.
Bing está mejorando la transparencia de sus anuncios con una nueva función llamada "¿Por qué este anuncio?", que explica por qué los usuarios ven anuncios específicos en sus resultados de búsqueda.
Cómo Funciona
- Aparecerá un menú desplegable junto a la URL del anuncio en los resultados de búsqueda de Bing.
- Al hacer clic en él, se revelará el motivo por el cual se seleccionó ese anuncio, incluyendo:
- Los datos del anunciante.
- Factores de segmentación que influyen en el anuncio.
- Razones específicas por las que apareció el anuncio para esa consulta de búsqueda.
Por qué los profesionales del marketing deberían prestar atención
Aunque esta función no es definitiva y aún se está implementando, podría afectar el rendimiento de los anuncios y las tasas de clics. Los usuarios podrían comprender mejor por qué ven ciertos anuncios, lo que podría aumentar su confianza. Sin embargo, con esta nueva información a su alcance, también podrían optar por no recibir anuncios si consideran que la segmentación es intrusiva.
Próximos pasos para los profesionales del marketing digital
- Supervise las métricas de rendimiento para comprobar si la función de transparencia afecta a las tasas de clics (CTR) o a las conversiones.
- Optimiza los mensajes publicitarios para que se ajusten a la intención de la audiencia y refuercen la relevancia de tu anuncio.
- Presta atención a los anuncios de la competencia para comprender mejor cómo se están posicionando.
En resumen: si los usuarios valoran la transparencia, la interacción con los anuncios podría mejorar, pero como ya se ha mencionado, si consideran que la segmentación es invasiva, podrían aumentar las personas que optan por no participar.
Mantente al día con las novedades de marketing digital y mucho más.
Estas tres actualizaciones garantizarán un mejor rendimiento de la campaña, un mayor retorno de la inversión y les brindarán a usted y a sus clientes una ventaja competitiva en 2025.
Esto es lo que debes hacer ahora:
- Ajusta la configuración de tus etiquetas de Google. para mantener un seguimiento preciso de los anuncios.
- Revisar la ubicación de los anuncios en YouTube para alinearse con el nuevo sistema y obtener mejores ingresos.
- Supervise los cambios de transparencia de Bing. y adapta tu estrategia de anuncios de búsqueda.
Sabemos que mantenerse al día con los cambios en el marketing digital a veces puede parecer un trabajo de tiempo completo, ¡pero para eso estamos aquí! Comuníquese con nuestro equipo de ALM Corp. para obtener todas sus soluciones de marketing digital.
