Si bien tener un negocio exitoso con una sólida presencia en línea es fundamental, también lo es saber cómo mejorarlo y estar al tanto de las últimas tendencias. No hay mejor punto de partida que la competencia directa: ¿qué están haciendo? ¿Cómo lo hacen? Esto te ayudará a desarrollar mejores estrategias y objetivos, y a identificar áreas de mejora en SEO . Además, te permitirá poner tus objetivos en perspectiva y ajustarlos a lo que es realista.
A veces puede resultar difícil realizar un buen análisis de la competencia, pero a continuación se ofrecen algunos consejos para lograrlo.
Determina tus necesidades
La razón más importante para analizar a la competencia es obtener el conocimiento necesario para alcanzar tus objetivos. Ya sea aumentar el tráfico web, las conversiones, conseguir nuevos clientes potenciales o cualquier otro logro, debes asegurarte de que el éxito sea medible.
Sin datos claros y objetivos que muestren a su cliente las métricas de mejora, no solo le estará mostrando el éxito de sus campañas, sino que también estará garantizando que todos los datos sean válidos; los datos no válidos pueden arruinar una gran campaña.
Saber lo que quiere tu cliente desde el principio te facilitará mucho el trabajo y evitará que la campaña no dé los resultados que deseas.
Conozca a sus competidores
Al analizar qué factores influyen en el posicionamiento de tu competencia, básicamente buscas qué hace que su sitio web aparezca por encima del tuyo en los resultados de búsqueda: palabras clave específicas. Se recomienda intentar utilizar 10 palabras clave o menos.
Crea palabras clave que interesen a tu público objetivo. Primero, elige temas relevantes para tu sitio web y, a partir de ahí, selecciona tus palabras clave. Asegúrate de que no sean demasiado competitivas, pero que tengan un alto volumen de búsqueda; busca el equilibrio perfecto.
Después de crear tu lista de palabras clave principales, también puedes identificar a los competidores que se asocian a cada una. Luego, busca cada palabra clave y anota los resultados de la primera página. Puedes reducir aún más esta lista para incluir solo a tus competidores más importantes o aquellos que representan la mayor amenaza o competencia.
Observación
Puedes aprender mucho sobre tus clientes y tu público analizando el contenido de tu competencia . De esta forma, podrás descubrir qué leen, qué comparten y mucho más.
La principal ventaja de estudiar el contenido de la competencia es que permite comprender qué funciona de forma orgánica, viral y también en las redes sociales.
Búsqueda orgánica: Al conocer las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) para una palabra clave, puedes saber qué estrategias han funcionado mejor en las búsquedas orgánicas. Esta práctica puede ser muy útil, pero recuerda que hay otros factores a tener en cuenta: el rendimiento de tu contenido puede variar según el momento de su publicación y otros factores.
Viral: Descubre qué contenido ha obtenido más comparticiones, lecturas y comentarios en tu sector. Una publicación viral no garantiza el éxito repetido, pero puede darte ideas valiosas sobre lo que resuena en tu campo.
Redes sociales: BuzzSumo (una excelente herramienta) te proporciona información sobre el alcance social de ciertos contenidos. Esta herramienta puede ser útil para encontrar temas que hayan tenido éxito previamente en redes sociales.
