Si bien en la entrada del blog de la semana pasada hablamos sobre la actualización principal de Google de marzo y cómo afectará al contenido en el futuro, lo que no tuvimos la oportunidad de abordar es cómo Google también planea eliminar las cookies de terceros.
Sigue leyendo para obtener un resumen rápido de qué son las cookies, qué está haciendo Google con ellas y algunas estrategias sobre cómo puedes adaptarte a esta última medida.
¿Qué son las cookies y por qué son importantes?
Las cookies son esenciales para una experiencia web personalizada, ya que recuerdan los datos de inicio de sesión, las preferencias y el contenido del carrito de compra. Los anunciantes utilizan cookies de terceros para rastrear a los usuarios en diferentes sitios web y mostrar anuncios personalizados según su historial de navegación y preferencias.
Sin embargo, la creciente preocupación por la privacidad ha provocado una reacción en contra de las cookies de terceros, lo que ha generado una demanda de métodos de seguimiento más seguros y centrados en la privacidad.
Google se despide de las cookies de terceros en Chrome.
Google ha puesto en marcha su plan para eliminar las cookies de terceros en Chrome, afectando inicialmente al 1% de sus usuarios, aproximadamente 30 millones de personas. La compañía pretende extender esta eliminación gradual a todos los usuarios de Chrome, que representan cerca del 65% del mercado mundial de navegadores, para el tercer trimestre de 2024.
Este es un paso importante para los anunciantes digitales, los profesionales del marketing y los defensores de la privacidad, ya que marca un cambio hacia una mayor privacidad en línea.
La reticencia y los desafíos de la industria publicitaria
Incluso con un plazo establecido para la eliminación de las cookies de terceros, muchos anunciantes siguen dependiendo en gran medida de ellas para la publicidad segmentada. Sin una alternativa universalmente aceptada, los anunciantes se enfrentan a un panorama fragmentado de posibles soluciones, lo que dificulta la transición. La iniciativa Privacy Sandbox de Google busca introducir métodos de seguimiento centrados en la privacidad, pero la industria publicitaria aún tiene dificultades para comprender e implementar estas nuevas tecnologías.
Estrategias para adaptarse a un mundo sin galletas
Los anunciantes deberían considerar otras fuentes de datos, como datos propios, segmentación contextual y tecnologías emergentes. El uso de inteligencia artificial y aprendizaje automático permite analizar el comportamiento del consumidor respetando la privacidad, ofreciendo una alternativa a la segmentación basada en cookies.
Ante la inminente desaparición de las cookies de terceros, los anunciantes y los profesionales del marketing deben probar activamente nuevas estrategias y tecnologías para seguir siendo competitivos en un entorno digital sin cookies.
Mirando hacia el mañana
Los profesionales del marketing digital no pueden permitirse ignorar la actualización principal de Google de marzo de 2024. Como ya hemos comentado, esta importante actualización no solo propone eliminar las cookies de terceros, sino que se centra en gran medida en el "Contenido Útil", con el objetivo de destacar contenido que los usuarios consideren realmente valioso. Esta es la dirección que Google ha estado tomando desde hace tiempo con actualizaciones y cambios anteriores (como la actualización EEAT ). Ignorar esta y futuras actualizaciones y cambios de Google significará quedar relegado en los resultados de búsqueda o, directamente, no aparecer en ellos.
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