La introducción del algoritmo Hummingbird de Google cambió la forma en que casi todos los especialistas en SEO realizan sus investigaciones. Ya no se trata solo de competir por las palabras clave más populares. Ahora, pueden centrarse en producir contenido de calidad diseñado para responder con mayor precisión a las consultas de búsqueda de la audiencia. Mientras continúan desarrollando sus recursos de palabras clave para 2015, este artículo se centra en las claves para el éxito en la investigación de palabras clave durante el próximo año.
1) Revisar las asociaciones de nicho
Los nichos asociados a las palabras clave de la marca pueden convertirse en temas útiles para la creación de contenido el próximo año. Si bien antes un especialista en marketing podía introducir una frase clave en Google y seleccionar una alternativa de la lista, ahora los creadores de contenido deben ser más creativos. Por ejemplo, en lugar de usar simplemente sillas de oficina como alternativa al mobiliario de oficina, el especialista en marketing podría centrarse en el diseño o la renovación de oficinas. El uso de enlaces temáticos creativos puede ayudar a impulsar un mayor nivel de interacción en línea. Para encontrar sus temas de nicho ideales, los especialistas en marketing pueden usar herramientas como la función de autocompletar de Google o el Asistente de búsqueda de Yahoo.
2) Utilice palabras precisas
La relevancia es fundamental para crear una lista de palabras clave. Los profesionales del marketing deben revisar su selección actual de palabras clave y eliminar aquellas frases que no sean relevantes para su producto o servicio. Para maximizar el retorno de la inversión en sus campañas de 2015, deberían centrarse en palabras clave de cola larga. Si bien estas palabras clave tienen un volumen de búsqueda más limitado, pueden permitir que una empresa en crecimiento alcance la primera página de resultados en Google. Al seleccionar las palabras, también es importante considerar la intención del usuario. Para quienes buscan convertir usuarios, se recomienda usar palabras con intención comercial como "comprar", "descuento", "oferta" y "cupón".
3) Análisis completo y exhaustivo
Una vez que los responsables de marketing han seleccionado las palabras clave ideales para su campaña, deben analizar el mercado de búsqueda para determinar la dificultad de posicionarse con dichas palabras clave. Herramientas como el Índice de Dificultad de Palabras Clave y el Índice de Eficacia de Palabras Clave tienen en cuenta diversos factores y proporcionan información valiosa que ayudará a los gestores de campañas a optimizar sus palabras clave para obtener un mayor retorno de la inversión.
4) Evaluar la competencia
Para completar sus estrategias de SEO, los especialistas en marketing deben analizar la competencia para determinar la dificultad de posicionarse para las palabras clave elegidas. Al revisar los resultados tras introducir sus palabras clave en Google, deben comprobar los sitios mejor posicionados según los siguientes factores:
El SEO on-page
Analiza las descripciones, los títulos y los enlaces internos para determinar la eficacia de su optimización en la página.
Contenido
Analiza la calidad del contenido del sitio. Si el contenido es útil y recibe muchos comentarios de los usuarios, esto podría indicar la razón de su alta clasificación.
Enlaces
Cuantos más enlaces entrantes tenga un competidor, más difícil será para un especialista en marketing superarlo en los resultados de búsqueda. Los especialistas en marketing deben determinar la cantidad de enlaces entrantes a la página de destino para evaluar la magnitud del desafío.
Autoridad de dominio
Los responsables de marketing de búsqueda también deben comprobar la autoridad de dominio de la empresa en Alexa, así como su popularidad en las redes sociales, para ver qué tan bien está establecida la empresa dentro de la comunidad empresarial en línea.
Al descartar las palabras clave para las que sus competidores más grandes y consolidados se han posicionado y conservar solo aquellas con poca competencia y una alta puntuación en el Índice de Eficacia de Palabras Clave, las empresas pueden lograr un mejor rendimiento en sus campañas de SEO en 2015. La cuidadosa selección de palabras clave y el análisis continuo de las campañas serán factores clave para el éxito de los profesionales del marketing SEO en los próximos meses.
