El final de junio estuvo repleto de novedades importantes para los profesionales del marketing digital. Del 16 al 30 de junio, Google lanzó una nueva actualización antispam, amplió los informes de rendimiento de la IA generativa de búsqueda a más plataformas y continuó implementando los cambios publicitarios que había introducido a principios de mes. Al mismo tiempo, Meta anunció un nuevo espacio de trabajo creativo con IA durante el festival Cannes Lions, Instagram amplió las pruebas de su etiqueta AI Creator y Chrome comenzó a ofrecer su función de navegación automática con agentes a los usuarios de Android.
Al mismo tiempo, los nuevos datos de tráfico se sumaron a la preocupación existente por la caída de las tasas de clics, lo que plantea más interrogantes sobre cómo podría evolucionar el tráfico impulsado por las búsquedas y qué podría significar para el SEO y el rendimiento del contenido en el futuro.
Para los equipos y agencias de marketing, mantenerse al día con estos cambios puede ser un desafío, así que exploremos estas actualizaciones y veamos qué significa cada una para su estrategia de SEO, PPC y contenido de cara a la segunda mitad del año.
Actualización de Google sobre spam de junio de 2026
La actualización más importante relacionada con las búsquedas durante este período fue la actualización de Google para combatir el spam de junio de 2026. Google inició el despliegue el 24 de junio a las 9:00 a. m. (hora del Pacífico), y el aviso oficial apareció poco después en el Panel de estado de búsqueda. La actualización se aplicó a nivel mundial en todos los idiomas y se completó el 26 de junio, con una duración total de aproximadamente dos días.
La actualización anterior de marzo también se centró en el spam y se completó en menos de 24 horas, mientras que la actualización de agosto, también centrada en el spam, tardó casi cuatro semanas. La actualización de junio refleja el patrón de implementación más breve y rápido que Google ha estado utilizando para este tipo de actualizaciones específicas.
Si bien no se publicaron nuevas políticas relacionadas con el spam, sí se observaron cambios en SpamBrain, el sistema de aprendizaje automático que utiliza Google para detectar contenido que infringe sus políticas contra el spam.
Los sitios web que experimentaron descensos en su posicionamiento o tráfico entre el 24 y el 26 de junio deben anotar claramente esas fechas en sus análisis, comparar las páginas afectadas con las políticas antispam publicadas por Google y asegurarse de distinguir este impacto de cualquier otra actualización o cambio que se haya producido posteriormente durante el mes.
Hay dos aspectos importantes a tener en cuenta con esta actualización antispam. El primero es que la recuperación tras una actualización antispam rara vez es rápida. Google ha indicado que las mejoras pueden tardar meses en ser evaluadas por sus sistemas, por lo que los sitios que activen una señal antispam no deben esperar una recuperación inmediata, incluso después de corregir los errores. El segundo aspecto a destacar es que Google no identificó tipos específicos de sitios o contenido afectados, lo que significa que cualquier patrón en las ganancias o pérdidas solo se hará evidente a medida que los profesionales de SEO recopilen y comparen datos de rendimiento durante las próximas semanas.
Más usuarios alcanzados a través de los informes de IA de Google Search Console
El 23 de junio, Google confirmó la ampliación del despliegue de sus informes de rendimiento de IA generativa de búsqueda en Google Search Console. Inicialmente lanzados el 3 de junio para un grupo de prueba limitado con tráfico internacional, los informes ahora ofrecen mayor visibilidad de las impresiones generadas por las vistas generales de IA y el modo IA, además de mostrar las URL específicas.
Los informes actualizados también incluyen desgloses por país, tipo de dispositivo y rango de tiempo, con soporte para vistas por hora, diarias, semanales y mensuales, lo que brinda a los propietarios de sitios una imagen más detallada de cómo se representa su contenido en los resultados de búsqueda impulsados por IA.
Si bien los informes destacan las impresiones, no muestran los clics. Esta es una laguna importante, ya que los informes muestran cuándo aparece el contenido en las funciones de búsqueda con IA, pero no revelan si esas impresiones se traducen realmente en visitas a un sitio web. Esta omisión ha alimentado el debate entre los editores sobre si las revisiones de IA están reduciendo el tráfico orgánico que tradicionalmente recibían las páginas mejor posicionadas.
Para los equipos de SEO, la mayor ventaja de esta actualización es el acceso a los datos de Google sobre la visibilidad de la búsqueda mediante IA. Antes de que estos informes estuvieran disponibles, la mayoría de las marcas dependían de herramientas de terceros que estimaban las menciones de IA mediante pruebas y análisis de resultados. Ahora, los profesionales del marketing cuentan con una fuente oficial para medir cómo aparece su contenido en las búsquedas con IA.
Google también ha indicado que planea incorporar funciones adicionales de generación de informes basadas en los comentarios recibidos; sin embargo, la compañía no ha anunciado cuándo, ni si, se añadirán métricas como los clics generados por IA o datos de atribución más detallados.
Bing ha añadido nuevas herramientas de análisis de rendimiento basadas en IA para propietarios de sitios web.
El 16 de junio, Microsoft amplió la sección de Rendimiento de la IA en Bing Webmaster Tools, ofreciendo a los usuarios más información sobre cómo aparece su contenido en las respuestas generadas por la IA.
La actualización introdujo varias funciones nuevas para la generación de informes, entre ellas:
- Intenciones, que explican por qué se seleccionó una página para una respuesta de Copilot, como consultas informativas, comerciales, de navegación, de investigación, de creación o locales.
- Temas, que agrupan las consultas relacionadas en categorías como compras, devoluciones y promociones.
- Compartir cita, mostrando el porcentaje de citas que recibió un sitio en comparación con todas las citas para la misma consulta.
- Compara, que permite a los usuarios medir el rendimiento actual en comparación con un período de tiempo anterior para identificar cambios a lo largo del tiempo.
En conjunto, la actualización de Microsoft y la ampliación de los informes de IA de Google marcan un hito importante y proporcionan datos fiables de primera mano para establecer puntos de referencia, medir el rendimiento y respaldar las estrategias de SEO o de optimización generativa de motores (GEO).
La inteligencia artificial fue protagonista en Cannes Lions (del 22 al 26 de junio).
El evento de este año contó con seis áreas temáticas principales, además de un nuevo programa llamado Cannes Lions Deconstructed. Para los profesionales del marketing digital, las novedades más importantes surgieron de la avalancha de anuncios realizados por las principales plataformas tecnológicas y agencias de publicidad. Las herramientas creativas basadas en IA fueron un tema recurrente durante todo el evento, y dos actualizaciones destacaron por su potencial impacto en los flujos de trabajo de marketing.
Espacio de trabajo creativo con IA de Meta
Durante el Festival de Cannes, el 23 de junio, Meta presentó un nuevo espacio de trabajo creativo impulsado por IA. Este nuevo espacio integra la generación, las pruebas y la traducción de contenido en un solo lugar, ofreciendo a los anunciantes una forma más eficiente de gestionar sus proyectos creativos.
En lugar de tener que alternar entre varias herramientas en el Administrador de anuncios, ahora los usuarios pueden crear variaciones de anuncios, probar diferentes conceptos creativos y adaptar las campañas a distintos idiomas y mercados desde una única interfaz. El nuevo espacio de trabajo también se integra con el Agente Comercial de Meta, lo que facilita la gestión de todo el proceso sin tener que salir de la plataforma.
Se anunció un nuevo Centro de Marketing para Creadores diseñado para brindar a los profesionales del marketing un único lugar donde encontrar creadores, gestionar colaboraciones y administrar pagos en todas sus plataformas. Meta hizo especial hincapié en que ahora los anunciantes pueden generar imágenes, videos y anuncios listos para Reels a partir de un simple briefing escrito, demostrando el poder de la IA y cómo puede reducir el tiempo y el costo del proceso de producción creativa.
Como hemos visto en numerosas plataformas de IA, la calidad del contenido generado por IA aún puede ser inconsistente. Se recomienda comparar los anuncios creados por IA con versiones reales, producidas por humanos, antes de aumentar la inversión publicitaria para determinar cuál funciona mejor (y cuál resulta más atractivo). Para las agencias y marcas con identidades visuales sólidas y definidas, es probable que el nuevo espacio de trabajo sea más eficaz como herramienta para agilizar la producción que para reemplazar la estrategia creativa o la supervisión humana.
Instagram intensifica sus pruebas de etiquetado de creadores mediante IA.
Instagram confirmó que está probando una nueva etiqueta de perfil para creadores de contenido generado por IA. Los usuarios que cumplan los requisitos podrán identificarse como "creadores de IA", y esta etiqueta aparecerá junto a su nombre de perfil. Esta opción se puede activar o desactivar desde el menú de edición del perfil.
Esto proporciona una mayor transparencia a nivel de cuenta, en lugar de depender únicamente de las etiquetas de IA asociadas a las publicaciones individuales. Además, ofrece a las marcas una clara indicación de que un creador produce contenido generado por IA con regularidad, lo que podría influir en futuras decisiones de colaboración.
Android ve la llegada de la función de auto-navegación Agentic de Chrome.
Aunque se anunció en mayo, la función de navegación automática de Chrome comenzó a implementarse en dispositivos Android a finales de junio. Gracias a Gemini, puede gestionar tareas complejas como solicitar presupuestos, reservar citas o hacer reservas. Si bien actualmente está disponible en el Google Pixel 10 y el Samsung Galaxy S26, Google ha asegurado a los usuarios que también estará disponible en otros dispositivos Android durante 2026.
Es importante destacar que la navegación automática con agentes no es una aplicación descargable, sino una función integrada en Chrome, y Google ha reposicionado Android como un "sistema inteligente" y no como un sistema operativo tradicional.
Si un agente de IA tiene dificultades para completar una compra, enviar un formulario de contacto o incluso navegar por un proceso de reserva, simplemente puede pasar a otro sitio sin dejar rastro claro en los análisis tradicionales, lo que causaría dolores de cabeza a los equipos de marketing debido a las enormes implicaciones para el diseño y el rendimiento del sitio web.
A medida que la navegación impulsada por IA se vuelve más popular, las empresas que dependen de las conversiones en línea deberían evaluar seriamente si sus sitios son accesibles tanto para los visitantes humanos como para los agentes de IA durante la segunda mitad de 2026 y asegurarse de adaptarse en consecuencia.
Perplexity añade investigación profunda
El 19 de junio, Perplexity AI amplió Perplexity Computer con la incorporación de Deep Research, una herramienta diseñada para gestionar tareas de investigación más complejas y con múltiples pasos, y generar informes detallados con citas en lugar de ofrecer solo respuestas breves. Perplexity busca posicionarse como una herramienta líder para profesionales que requieren un análisis profundo y una gran capacidad de investigación, y no solo como una plataforma de IA para responder preguntas cotidianas.
Más allá del aspecto de investigación, para los profesionales del SEO y los equipos de marketing digital, Deep Research es una herramienta que merece la pena tener en cuenta, ya que suele analizar las fuentes de citas de forma diferente a los motores de búsqueda de respuestas cortas. Las consultas largas con múltiples fuentes extraen información de un conjunto más amplio de páginas, lo que significa que el contenido especializado que rara vez aparece en las respuestas de IA de una sola vez ahora puede figurar como fuente citada en los informes de Deep Research. Las marcas que crean contenido con gran cantidad de evidencia, especialmente en el sector B2B y en industrias altamente reguladas, deberían probar su visibilidad en los resultados de Deep Research de Perplexity.
ChatGPT cae por debajo del 50 por ciento de cuota de mercado.
Para sorpresa de algunos, por primera vez, TechCrunch informó que ChatGPT de OpenAI representaba menos de la mitad del uso de IA generativa por parte de los usuarios y señaló varios factores detrás de este descenso, incluyendo una mayor competencia de Gemini de Google, Claude de Anthropic y Perplexity AI.
También señaló que, recientemente, algunos usuarios experimentados se mostraron insatisfechos con los cambios recientes en los modelos, mientras que los competidores ganaron mayor visibilidad al integrarse directamente en los sistemas operativos y navegadores web, lo que facilitó su acceso y uso por parte de los consumidores.
Cloudflare anuncia que el tráfico web humano está siendo secuestrado por bots.
Cloudflare informó recientemente que los bots ahora representan una mayor proporción del tráfico web que los usuarios humanos. Según el volumen de solicitudes HTTP, los bots generaron aproximadamente el 57.5 % del tráfico, mientras que los visitantes humanos reales representaron alrededor del 42.5 %.
Aunque no fue una sorpresa total, muchos expertos del sector habían anticipado que esta toma de control por parte de los bots ocurriría un poco más tarde, siendo el momento más probable 2027.
Los cambios en las pujas de Google Ads se acercan a su lanzamiento.
Las actualizaciones de Google sobre pujas y presupuestos, anunciadas el 15 de junio, continuaron avanzando durante la segunda quincena del mes. Si bien no se introdujeron nuevas funciones importantes durante este periodo, las semanas siguientes sirvieron como antesala a su implementación generalizada, lo que brinda a los anunciantes un poco más de tiempo para prepararse para los próximos cambios.
Los cambios son:
- Optimización del objetivo de puja: A partir del 17 de agosto, Google ajustará la optimización de las campañas para alcanzar su CPA objetivo (tCPA) o ROAS objetivo (tROAS). Las campañas que hayan superado consistentemente sus objetivos se ajustarán para acercarse a las metas originales de los anunciantes. Por ejemplo, si una campaña tiene un CPA objetivo de $10, pero ha generado conversiones de alrededor de $5, el sistema comenzará a optimizarla para que se acerque al objetivo de $10.
- Exploración ampliada de las pujas inteligentes: Google está ampliando la función Exploración de pujas inteligentes más allá de las campañas de búsqueda para incluir todas las campañas de Performance Max que no utilizan feeds de productos. Además, se está introduciendo una versión beta independiente para las campañas de Shopping.
- Modo de promoción: Esta nueva función beta para las campañas de Búsqueda y Rendimiento Máximo permite a los anunciantes aumentar temporalmente sus presupuestos diarios y ajustar los objetivos de ROAS durante eventos planificados, como promociones de temporada o grandes rebajas, lo que ayuda a las campañas a captar una mayor demanda durante los períodos de mayor actividad.
El 1 de junio entró en vigor un cambio independiente en la programación de anuncios y la gestión del presupuesto, y su combinación con la próxima actualización de pujas del 17 de agosto ha generado inquietud entre los equipos de PPC. Las campañas con horarios limitados, como las que solo se ejecutan entre semana, ahora se gestionan en función del presupuesto mensual completo, en lugar de solo de los días en que están activas. En algunos casos, esto podría provocar aumentos de hasta el 98 % en el gasto mensual de las campañas afectadas.
Para ayudar a los anunciantes a prepararse, Google planea lanzar la Herramienta de Ajuste de Objetivos de Puja el 6 de julio. Esta herramienta permitirá a los profesionales del marketing revisar el rendimiento de campañas anteriores y realizar ajustes manuales en los objetivos antes de que entre en vigor el nuevo sistema de pujas. Para las agencias que gestionan campañas que han superado sistemáticamente sus objetivos de CPA o ROAS, el periodo comprendido entre el 6 de julio y el 17 de agosto será crucial para realizar los ajustes necesarios. Sin cambios, las campañas podrían desviarse naturalmente hacia los nuevos objetivos de optimización de Google.
VidCon Anaheim y CommerceNext destacaron cambios clave en el marketing de creadores y minoristas.
Dos importantes eventos del sector que tuvieron lugar durante este período aportaron más contexto a los cambios más amplios que se están produciendo en las búsquedas, las redes sociales y el marketing digital que hemos estado observando últimamente.
La primera fue VidCon Anaheim , celebrada en el Centro de Convenciones de Anaheim del 25 al 27 de junio, donde líderes de la industria, creadores y profesionales del marketing se reunieron para debatir sobre el cambio de enfoque, pasando del alcance de vídeo a corto plazo a asociaciones con creadores a largo plazo y colaboraciones de marca más estructuradas.
Por supuesto, la IA generativa en la creación de contenido fue un tema candente, principalmente en lo que respecta a cómo las marcas y los creadores pueden ajustar sus estrategias y flujos de trabajo. Las actualizaciones de las plataformas en cuanto a opciones de monetización, programas de financiación para creadores y una mayor transparencia en las colaboraciones con marcas fueron otros de los temas que captaron la atención.
El segundo evento, CommerceNext Growth Show , que tuvo lugar en la ciudad de Nueva York los días 23 y 24 de junio, se centró en las marcas minoristas y el sector de venta directa al consumidor (DTC). Algunos de los temas principales fueron las experiencias de compra impulsadas por IA, la publicidad de pago y los retos que supone gestionarlas en diversas plataformas.
El mensaje principal era que los medios de comunicación minoristas no deben considerarse un canal de nicho para la publicidad, sino que ahora son una parte fundamental del marketing digital, al igual que las redes sociales y los motores de búsqueda. Esto significa que los líderes de marketing necesitan un marco de medición multicanal que rastree los medios de comunicación minoristas junto con los motores de búsqueda, las redes sociales y otros canales digitales, en lugar de evaluarlos como un flujo publicitario aislado.
Los foros de Forrester CX destacaron el creciente papel de la IA en la experiencia del cliente.
Forrester Research organizó su CX Forum East en la ciudad de Nueva York y su CX Forum West en San Francisco. Ambos eventos reunieron a líderes en experiencia del cliente para debatir el papel de la IA y cómo está transformando las operaciones de servicio y las estrategias de interacción con el cliente.
Algunos temas clave incluyeron el uso práctico de la IA en los equipos de experiencia del cliente, la integración de herramientas basadas en agentes en los procesos de servicio y el cambio gradual hacia la medición de los resultados comerciales en lugar de centrarse únicamente en las interacciones o puntos de contacto individuales con los clientes.
Más datos sobre la compra sin clics dicen lo mismo.
Según datos recientes del sector, aproximadamente el 68 % de las búsquedas en Google finalizaron sin clics, cifra superior a la de 2024, que situaba el número en torno al 60 %. De las búsquedas que sí generaron clics, cerca del 66 % terminaron con un clic en un resultado de búsqueda orgánico, mientras que alrededor del 27 % mantuvieron a los usuarios dentro de plataformas como YouTube, Maps, Imágenes, Noticias o el Modo IA. El 6 % restante resultó en clics en anuncios de pago.
En consecuencia, las expectativas en materia de SEO deben reflejar la naturaleza cambiante del comportamiento de búsqueda para 2026 y años posteriores.
El organismo regulador de la competencia del Reino Unido aumenta la presión sobre Google Search.
En junio, la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido introdujo nuevos requisitos para Google con el objetivo de mejorar la transparencia en las búsquedas. Google tendrá seis meses para proporcionar a las empresas información clara sobre cómo funcionan las clasificaciones orgánicas y las revisiones de IA, y deberá demostrar que el sistema de clasificación es justo, objetivo y no favorece ni perjudica injustamente a los sitios web.
Las normas propuestas irían más allá de las clasificaciones de búsqueda tradicionales para incluir resúmenes de IA, al tiempo que exigirían un aviso anticipado de las actualizaciones importantes de la clasificación, y estos cambios podrían transformar la forma en que los equipos de SEO se preparan para las actualizaciones de algoritmos y cómo abordan los cambios inesperados en el rendimiento de las búsquedas.
Google actualiza sus directrices sobre LLMS.txt y el contenido de IA.
Como parte de una actualización de la guía de optimización de IA que publicó originalmente en mayo, Google aclaró que sus sistemas de búsqueda no utilizan formatos de archivo creados específicamente para modelos de lenguaje grandes, incluidos los archivos LLMS.txt, el marcado de datos estructurados centrado en IA y los archivos Markdown diseñados exclusivamente para el consumo de IA.
Esta aclaración es muy necesaria, ya que algunos especialistas en optimización generativa de motores de búsqueda (GEO) han promovido LLMS.txt como una forma esencial de mejorar la visibilidad en las búsquedas con inteligencia artificial. Las directrices de Google dejan clara su postura: si bien usar un archivo LLMS.txt no perjudicará el rendimiento de tu sitio en la Búsqueda de Google, tampoco lo mejorará.
Google no quiere que los resultados de búsqueda generados por IA se manipulen con menciones de marcas pagadas.
Durante Search Central Live Sydney 2026, Google aconsejó a los asistentes que no compraran ni crearan artificialmente menciones de marca en un intento de influir en las descripciones generales de IA, el modo IA u otras respuestas de búsqueda generadas por IA con fines de SEO.
Google dejó claro que el uso de estas tácticas para manipular las funciones de búsqueda basadas en IA está desaconsejado y emitió una advertencia después de que una plataforma de marketing de IA comenzara a anunciar un servicio que afirmaba aumentar la visibilidad de la marca mediante la generación o compra automática de menciones de marca.
¿Qué significa todo esto para los profesionales del marketing digital en 2026?
Si bien se pueden extraer muchas conclusiones de estas actualizaciones de junio, hay algunos aspectos muy importantes que todo profesional del marketing debe tener en cuenta para 2026.
El panorama de las búsquedas se ha fragmentado. El tráfico orgánico, las vistas generales de IA, ChatGPT, Perplexity y Copilot ya no son una sola cosa; son canales separados con reglas y métricas independientes. Si tus informes aún agrupan todo bajo el término "sesiones orgánicas", estás trabajando a ciegas.
La gestión de publicidad de pago está pasando a manos de los agentes. El nuevo sistema de pujas de Google, las herramientas creativas de IA de Meta y la expansión de ChatGPT Ads implican la desaparición de los controles manuales que los gestores de PPC utilizaron durante años. El trabajo se centra ahora en redactar informes, establecer límites y comprobar los resultados, en lugar de gestionar minuciosamente las pujas.
Mientras tanto, tu sitio web ya no es solo para personas. Los bots superan en número a los humanos, la navegación automatizada está llegando a los dispositivos Android y Lighthouse ahora evalúa la eficacia con la que las máquinas pueden usar tu sitio. El trabajo de mantenimiento técnico que los equipos han estado posponiendo ahora representa un problema directo para los ingresos.
A pesar de todo, la calidad del contenido sigue siendo lo único que no cambia (el contenido sigue siendo fundamental). Descripciones claras, pruebas fehacientes, profundidad temática, una estructura impecable y una narrativa de marca coherente son claves para un contenido de calidad. Nada de lo que ocurra en estas dos semanas altera esto. Simplemente, las consecuencias de ignorarlo se vuelven más graves.
Para 2026, la lista de tareas pendientes es corta y urgente: prepara tu sitio web para agentes antes de que la navegación automática de Chrome se expanda, reconstruye tu segmentación de PPC antes de la fecha límite del 17 de agosto de Google, comienza a medir la visibilidad de la IA con los nuevos informes de Search Console y Bing Webmaster Tools, descubre cómo usar el espacio de trabajo de IA de Meta sin perder la voz de tu marca y sigue publicando contenido que una persona real compartiría con otra persona real, porque todos los estudios sobre citas de IA siguen diciendo lo mismo: la accesibilidad, el posicionamiento en buscadores y la autoridad son lo que te hace destacar.
