OpenAI ha abierto oficialmente la versión beta de su gestor de anuncios ChatGPT a las empresas del Reino Unido, un paso importante en su empeño por construir una plataforma publicitaria a gran escala basada en una de las herramientas de IA de más rápido crecimiento del mundo.
Todo comenzó cuando OpenAI envió un correo electrónico a los anunciantes del Reino Unido anunciando el acceso a la plataforma de autoservicio. Esta noticia llegó a oídos del director de publicidad pagada de Evoluted, quien publicó la información en LinkedIn. Para los profesionales del marketing que siguen de cerca el lanzamiento en Estados Unidos, este es el momento en que se abren las puertas en este lado del océano.
Cómo encaja el despliegue en el Reino Unido en el panorama general.
La publicidad en ChatGPT no se originó en el Reino Unido. Comenzó en Estados Unidos el 9 de febrero de 2026 con un programa piloto muy restringido que, al principio, exigía a los anunciantes un gasto mínimo de entre 200,000 y 250,000 dólares. En abril, la cifra se redujo a 50,000 dólares, y en mayo de 2026, OpenAI dejó de exigir cualquier gasto mínimo para el acceso de autoservicio a los anuncios de ChatGPT para las empresas estadounidenses.
Según la información proporcionada por un representante de OpenAI, citada por Reuters, el programa piloto en Estados Unidos generó 100 millones de dólares en ingresos anualizados en las seis semanas transcurridas desde su lanzamiento.
Ahora, el Reino Unido es el quinto país y el primero de Europa en contar con publicidad de ChatGPT, después de Estados Unidos, Canadá, Australia y Nueva Zelanda. El lanzamiento oficial de los anuncios de ChatGPT en el Reino Unido fue realizado por Benji Shomair, vicepresidente de monetización de OpenAI, a través de LinkedIn el 6 de junio de 2026. Japón, Corea del Sur, Brasil y México son los siguientes países en la lista.
Así es como luce realmente el Administrador de anuncios.
El panel de control de ChatGPT Ads Manager está organizado en cuatro secciones: campañas, herramientas, facturación y configuración. Según Search Engine Land, la interfaz está diseñada para resultar familiar a los profesionales del marketing digital, con la gestión de usuarios y los controles de campaña accesibles mediante una estructura de navegación simplificada.
En cuanto a las barreras de entrada, se diseñaron intencionadamente para que fueran lo más bajas posible. Para empezar, no es necesario proporcionar información de facturación para acceder a Ads Manager. Las empresas pueden registrar una cuenta publicitaria y empezar a usar las herramientas de inmediato. Esto contrasta notablemente con la primera fase del programa piloto en EE. UU., donde el coste de entrada era muy elevado y estaba limitado a un número reducido de empresas.
En cuanto a las compras, existen dos modelos: la puja por clic, con un precio inicial recomendado de entre 3 y 5 dólares por clic, y el modelo CPM ya existente. Asimismo, OpenAI ha introducido la API de conversiones y píxeles para rastrear las acciones realizadas tras hacer clic en el anuncio, que pueden ser desde realizar una compra hasta suscribirse a un boletín informativo o rellenar un formulario.
Cómo se espera que las agencias trabajen con ello
Otro punto importante que OpenAI aclaró es cómo deben trabajar las agencias con ChatGPT Ads Manager. OpenAI ha dejado claro que las agencias y los profesionales independientes no deben crear cuentas en nombre de sus clientes. El proceso es sencillo: los clientes crean su propia cuenta de Ads Manager y, a continuación, van a Configuración, Usuarios e Invitaciones para añadir su agencia con los permisos adecuados. Tras la invitación, la agencia recibe un correo electrónico solicitando que acepte el acceso y que cambie entre cuentas en la plataforma Ads Manager.
Esto difiere notablemente de Google Ads, donde la estructura de Cuenta de Administrador permite a las agencias ver y gestionar varias cuentas de clientes desde un único panel centralizado. Con ChatGPT Ads Manager, cada cuenta debe ser accedida individualmente, lo que supone una limitación en el flujo de trabajo que las agencias que gestionan varios clientes deben tener en cuenta desde el principio.
Cómo aparecen realmente los anuncios dentro de ChatGPT
Los anuncios de ChatGPT se presentan como enlaces patrocinados clicables que aparecen debajo de la respuesta generada por IA, en consonancia con el contexto del contenido. OpenAI insiste en que los anuncios no influyen en las respuestas de ChatGPT. Están claramente identificados como «patrocinados» y se distinguen visualmente del resto del contenido orgánico.
Además, los anuncios solo se muestran a los usuarios con las suscripciones gratuitas y Go. Los usuarios con las suscripciones Plus, Pro, Business, Enterprise y Education no ven ningún anuncio.
En cuanto a la segmentación, OpenAI utiliza el campo de "sugerencias de contexto" en lugar de la subasta de palabras clave tradicional. Las marcas definen el tipo de conversaciones en las que desean aparecer, y el sistema publicitario de OpenAI decide cuándo mostrar el anuncio. Criteo publicó datos de 500 minoristas estadounidenses que indican que la tasa de conversión de los usuarios referidos a través de ChatGPT es 1.5 veces mayor que la de otros canales de referencia, y esta es la razón por la que los anunciantes están tan interesados en esta plataforma.
Por qué el lanzamiento en el Reino Unido es diferente al de Estados Unidos.
Aunque las empresas del Reino Unido ya tienen acceso a la versión beta de ChatGPT Ads Manager, el proceso es bastante diferente al de Estados Unidos. Sigue siendo un proceso supervisado. Las empresas pueden registrar su interés en openai.com/advertisers y trabajar directamente con el equipo de OpenAI. Entre los socios de lanzamiento en el Reino Unido se encuentran Zalando (minorista de moda) y Dentsu (una de las primeras agencias de publicidad asociadas al lanzamiento en EE. UU.).
Otra diferencia radica en que el Reino Unido cuenta con un organismo regulador muy activo, la Autoridad de Normas Publicitarias (Advertising Standards Authority). Al mismo tiempo, los usuarios británicos se han preocupado por la protección de datos desde la entrada en vigor del RGPD. OpenAI garantiza una clara separación entre los anuncios y las respuestas de ChatGPT, protege las conversaciones de los usuarios del acceso de los anunciantes y les otorga control total sobre sus preferencias publicitarias, incluyendo la posibilidad de descartar anuncios, eliminar datos publicitarios y personalizarlos cuando sea necesario.
La empresa también afirma que no mostrará anuncios a usuarios menores de 18 años. Los anunciantes reciben datos de rendimiento agregados, como la tasa de visualizaciones y de clics, pero no tienen acceso a conversaciones individuales ni a datos personales.
Por qué los profesionales del marketing deberían prestar atención ahora
Aunque el lanzamiento en el Reino Unido aún está en su fase inicial, es importante que los profesionales del marketing presten atención para familiarizarse con la tecnología y prepararse para la competencia. OpenAI pronosticó públicamente ingresos publicitarios de 2500 millones de dólares para 2026 y de 102 000 millones para 2030. Un sector publicitario de tan rápido crecimiento no permanecerá en fase beta indefinidamente.
El ejemplo del lanzamiento en EE. UU. demostró la rapidez de este canal. El gasto mínimo se redujo de 250,000 4 dólares a cero en menos de cuatro meses. Se habilitó el acceso de autoservicio, se inició la puja por CPC y aparecieron herramientas de medición. Es probable que el Reino Unido siga este ejemplo.
Las empresas B2B, las marcas de software como servicio (SaaS), las consultoras y los servicios educativos lo encontrarán especialmente beneficioso, ya que estas marcas coinciden con la naturaleza del uso de ChatGPT: investigar, comparar herramientas y tomar decisiones.
Por ahora, los profesionales del marketing están teniendo su primer contacto real con una infraestructura que podría convertirse en uno de los canales publicitarios nuevos más importantes de los próximos años.
Preguntas frecuentes
P 1: ¿Qué es el Administrador de Anuncios de ChatGPT?
El Administrador de Anuncios de ChatGPT es una herramienta de autoservicio que permite a las empresas crear y gestionar sus campañas publicitarias dentro de ChatGPT. La interfaz está estructurada en cuatro secciones: campañas, herramientas, facturación y configuración, y ofrece una experiencia de usuario similar a la de otras plataformas de publicidad digital.
P2: ¿Qué países tienen acceso actualmente a los anuncios de ChatGPT?
A partir de junio de 2026, los anuncios estarán disponibles en ChatGPT en Estados Unidos, Canadá, Australia, Nueva Zelanda y el Reino Unido. OpenAI afirma que Japón, Corea del Sur, Brasil y México serán los siguientes en la lista.
P 3: ¿Quién ve los anuncios dentro de ChatGPT?
Cabe destacar que solo los usuarios de los planes de suscripción gratuito y Go ven anuncios. Los usuarios de los planes Plus, Pro, Business, Enterprise y Education no ven ningún anuncio.
P 4: ¿Cómo se muestran los anuncios de ChatGPT a los usuarios?
Los anuncios se muestran como enlaces patrocinados claramente identificados debajo de la respuesta generada por ChatGPT. Además, según OpenAI, los anuncios no influyen en absoluto en las respuestas proporcionadas por ChatGPT.
P 5: ¿Pueden las agencias crear cuentas de ChatGPT Ads en nombre de sus clientes?
No. OpenAI ha dejado claro que las agencias no deben crear cuentas en nombre de sus clientes. El cliente crea la cuenta e invita a la agencia a través de la pestaña de Configuración con los permisos de acceso adecuados.
P 6: ¿Cómo funciona la segmentación en el Administrador de anuncios de ChatGPT?
OpenAI no utiliza un modelo publicitario tradicional basado en palabras clave con subasta de palabras clave. En cambio, los anunciantes describen el contexto en el que quieren que aparezcan sus anuncios y estos se asocian a dichos contextos.
P 7: ¿Qué opciones de puja están disponibles?
Los anunciantes pueden elegir entre la puja por coste por clic, con un rango inicial recomendado de 3 a 5 dólares por clic, y la compra basada en CPM. OpenAI también ha introducido una API de conversiones y una medición basada en píxeles para el seguimiento de las acciones posteriores al clic.
P 8: ¿En qué se diferencia el Administrador de anuncios de ChatGPT de Google Ads?
A diferencia de la estructura de Cuentas de Administrador de Google, que permite a las agencias administrar varias cuentas de clientes desde un único panel, ChatGPT Ads Manager requiere que se acceda a cada cuenta individualmente. Actualmente no existe una vista centralizada para múltiples cuentas.
P 9: ¿Existe un gasto mínimo requerido para anunciarse en ChatGPT?
OpenAI ha eliminado por completo los requisitos de gasto mínimo en Estados Unidos. En el Reino Unido, el lanzamiento aún se encuentra en una fase controlada, por lo que el acceso y los niveles de gasto pueden variar. Las empresas interesadas pueden registrar su interés en openai.com/advertisers.
P 10: ¿Qué resultados ha obtenido hasta ahora el programa de anuncios de ChatGPT?
El programa piloto estadounidense superó los 100 millones de dólares en ingresos anualizados a las seis semanas de su lanzamiento en febrero de 2026. Criteo también publicó datos que muestran que los usuarios referidos a través de ChatGPT convierten a una tasa aproximadamente 1.5 veces mayor que la de otros canales de referencia en una muestra de 500 minoristas estadounidenses.
